1ra Entrega Proceso Estratégico

Análisis del Macroentorno y del Sector  Primera Entrega

 Albeiro José Osorno González (1611980419) (1611980419) Gloria Nataly Machca (16110!!"4!) (16110!!"4!) #z $stella %asta&o Arcila (1611980"4") Ma'ali Moreno Aran'o (1"!198!!!) eison eison An*rés +l,arez -alazar (16119801.) (16119801.)

/nstitcin ni,ersitaria 2olitécnico Gran%olo3biano %iencias A*3inistrati,as $con3icas y %ontables %a35s irtal 2roceso estraté'ico / Gr5o 006 !016

7

2

Tabla de Contenido

1. Introducción................................................................ .................................................. ...........2 2. Objetivos..................................................................... .............................................................3 2.1. Objetivo General..................................................................................................................3 2.2. ObjetivosEspecíficos...........................................................................................................3 3. Información general del sector................................................................................................4 3.1. ese!a "istórica del sector #emento$.................................................................................4 3.2. %ortafolio de productos & 'ervicios.....................................................................................( 3.3. #adena %roductiva$..............................................................................................................) 3.4. Gremios$..............................................................................................................................* 3.4.1. Grupo +rgos....................................................................................................................* 3.4.2. #E,E- #olombia '.+...................................................................................................* 3.4.3. "olcim #olombia '.+..................................................................................................... 3.4.4. #ementos /e0uendama '.+............................................................................................. 4. +nlisis del ,acroentorno........................................................... ...................................... ....1 4.1. %rincipales Oportunidades.................................................................................................13 4.2. %rincipales +menaas........................................................................................................13 . #onclusiones............................................................... .................................................. .........14 (. 5ibliografía$.................................................................................. ................................. ........ 1

1. Introducción

$l ce3ento se in,ent hace a5roi3a*a3ente !000 a&os 5or los ro3anos *e or3a total3ente ortita co3o ha ocrri*o con otros in,entos7 Al hacer e'o en n a':ero recbierto *e 5ie*ras consi'ieron *eshi*ratar y *escarbonatar  5arcial3ente las 5ie*ras calcáreas o el yeso con,irtién*olas en 5ol,o ;e se *e5osit entre las 5ie*ras7 Al llo,er *icho 5ol,o ni las 5ie*ras entre s<7 #os e'i5cios tilizaron n ce3ento abrica*o con yeso i35ro calcina*o ;e sir,i 5ara nir los blo;es *e 5ie*ra en la constrccin *e las 5irá3i*es7 $l secreto *e la *rabili*a* *el ce3ento se 5er*i y en la $*a* Me*ia tan solo e 5osible abricar ce3ento *e 3e*iana cali*a*7 $n 1."6 -3eaton *escbri ;e los 3e:ores ce3entos se obten *e 3ateria arcillosa7 $n 184" Johnson i: las 5ro5orciones *e 3aterias 5ri3as a tilizar as< co3o la te35eratra *e coccin con lo ;e se asisti al inicio *e la in*stria *el ce3ento 2ortlan*7 Actal3ente hay tres 5rocesos *e abricacin *e ce3ento ;e tilizan hornos rotati,os *esarrolla*os en /n'laterra en 18""? 
 CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC  1

Dec5era*o *e? 2$D$E N7 G7 (s77)7 htt5?FF7sc7eh7esFiae3aFarchi,osF3ateriaFin*strialFlibro=.a72HI

2. Obeti!os

2.1.Obeti!o "eneral

$l ob:eti,o 5rinci5al *e la in,esti'acin es conocer y a5ren*er a elaborar na *e las *ierentes herra3ientas estraté'icas ;e 5er3iten i*entiicar y clasiicar los actores ;e aectan el entorno *e la e35resa a ni,el interno y eterno7 2ara este traba:o se in*a'o inicial3ente en el 2$- acrni3o ;e re5resenta los si'ientes actores? 2ol
2.2. Obeti!osEs#ec$%icos

Har c35li3iento a la '
&. In%ormación general del sector 

&.1. 'ese(a )istórica del sector Cemento*

Hes*e la anti'Ke*a* se e35learon 5astas y 3orteros elabora*os con arcilla o 're*a yeso y cal 5ara nir 3a35estos en las e*iicaciones7 $l ce3ento se e35ez a tilizar en la Anti'a Grecia tilizan*o tobas ,olcánicas etra<*as *e la isla *e -antorini los 5ri3eros ce3entos natrales7 $n el si'lo / a7 %7 se e35ez a tilizar en la Anti'a Do3a n ce3ento natral ;e ha resisti*o la in3ersin en a'a 3arina 5or 3ilenios los ce3entos 2ortlan* no *ran 3ás *e los 60 a&os en esas con*iciones@ or3aban 5arte *e s co35osicin cenizas ,olcánicas obteni*as en 2ozzoli cerca *el esbio7 #a b,e*a *el 2anten es n e:e35lo *e ello7 $n el si'lo L/// John -3eaton constrye la ci3entacin *e n aro en el acantila*o *e $**ystone en la costa %ornall e35lean*o n 3ortero *e cal calcina*a7 $l si'lo L/L Jose5h As5*in y Ja3es 2arer 5atentaron en 18!4 el 2ortlan* %e3ent *eno3ina*o as< 5or s color 'ris ,er*oso oscro si3ilar a la 5ie*ra *e 2ortlan*7 /saac Johnson en 184" obtiene el 5rototi5o *el ce3ento 3o*erno con na 3ezcla *e caliza y arcilla calcina*a a alta te35eratra7 $n el si'lo LL sr'e el a'e *e la in*stria *el ce3ento *ebi*o a los e5eri3entos *e los ;<3icos ranceses icat y #e %hatelier y el ale3án Michaélis ;e lo'ran ce3ento *e cali*a* ho3o'énea@ la in,encin *el horno rotatorio 5ara calcinacin y el 3olino tblar y los 3éto*os *e trans5ortar  hor3i'n resco i*ea*os 5or Jer'en einrich Ma'ens ;e 5atenta entre 190 y 190.7 ! $n 190" nace la 5ri3era 5lanta ce3entera en %olo3bia /n*strias e /n,ersiones -a35er el cal inicia o5eraciones en 1909 y se bic en las cercan
htt5s?FFes7ii5e*ia7or'FiiF%e3ento

9ínea de /iempo en #olombia del sector #emento

Industrias e Inversiones 'amper 

190"

19!.

194

#ementos El #airo

19"

19.!

#ementos #aribe

1986 #ementos io #laro

#ementos 5o;ac

1944

#eme: #olombia

/olcemento

19""

198

#ementos 7are

#ementos 8iamante

1946

#ementos del 6alle

#ementos +rgos

1996

1998 #ementos +ndino

Grupo ARGOS: CEMEX: #onsta de$ +d0uirió$ "olcim #olombia #ementos /e0uendama #ementos +rgos< #ementos El #airo< #ementos #aribe< #ementos %a del ío< #ementos 7are< #ementos io claro< /olcemento< #emen #ementos 8iamante< #ementos 'amper 

!00!

!00

!008 Grupo HOLCIM: %ropietario de$

#oncrecem #ementos 5o;ac

&.2. Porta%olio de #roductos + Ser!icios

#as e35resas ce3enteras en %olo3bia orecen a ss clientes n co35leto 5ortaolio *e ce3ento concreto 3ontero y a're'a*os c35li3iento con la nor3ati,i*a* ta3bién 5restan el ser,icio *e s3inistro y 5ro*ccin *e concreto en la obra el cal es trans5orta*o *es*e ss se*es y 5e*e ser bica*o en cal;ier 5nto *el 5royecto tilizan*o n área relati,a3ente 5e;e&a *e o5eracin y con to*a la inraestrctra y tecnolo'
3y altas na 3ezcla *e 5ie*ra caliza arcilla y otras sstancias7 $s n 3aterial ;e reacciona con el a'a y ;e actBa co3o a'ltinante 5resenta 5ro5ie*a*es *e a*herencia y cohesin 5ro*cien*o co35estos ;e son 3y resistentes7 Concreto* $l concreto es el 3aterial resltante *e la 3ezcla *e ce3ento con

a're'a*os y a'a tiliza*o 5ara estrctras ;e 5e*en so5ortar 'ran*es car'as7 %an*o el concreto está resco se le 5e*e *ar cal;ier or3a y na ,ez se en*rece tiene las caracter
ce3ento a're'a*o ino y a'a7 General3ente se tiliza 5ara obras *e alba&iler
Jnto con el a'a y el ce3ento conor3an el tr
htt5?FF7ar'os7coFcolo3biaF5ro*ctos

4

htt5?FF7holci37co37coF5ro*ctos=y=ser,iciosFconcretos=y=3orteros7ht3l

&.&.

#adena %roductiva$ Extracción ! "at!ria pri"a

ETAPA 1

#alia

+rcilla

Otros

Triturao

A#"ac!na"i!nto

ETAPA 2

Ho"o$!ni%ación ! #a "!%c#a

Proucción ! C#in&!r

ETAPA 3

A#"ac!na"i!nto

Aicion!' ( )!'o

ETAPA 4

Mo#i!na *i'tri+ución

=igura tomada de$

htt5?FF7ce3entos*ean*alcia7or'Fin*e75h5Pc2athQabricacionRo5Q!

&.,."remios*

&.,.1. "ru#o Argos

$s el l<*er *el 3erca*o ce3entero en %olo3bia con 3ás *el "0> *e 5artici5acin7 Ar'os es el carto 5ro*ctor *e #atino A3érica con o5eraciones en $sta*os ni*os enezela 2ana3á De5Bblica Ho3inicana y ait< a*icional3ente e5orta a otros 18 5a
&.,.2. CEME- Colombia S.A.

%$M$L inicio o5eraciones en nestro 5a
7ar'os7co37co

6

7ce3ecolo3bia7co3F

&.,.&. )olcim Colombia S.A.

$35resa ;e 5ertenece el 'r5o -izo olci3 co3o %$M$L es no *e los 5rinci5ales 5ro*ctores *e ce3ento *el 3n*o7 %on 5resencia en 3ás *e .0 5a
&.,.,. Cementos Teuendama S.A.

Nace en %olo3bia *e la iniciati,a e35resarial *e n 'r5o *e socios con 3ás *e 0 a&os en el sector *e la constrccin *e*ica*os a la e:eccin *e to*o ti5o *e 5royectos in3obiliarios7 $l 5royecto se inici a 3e*ia*os *el a&o !000 *on*e se co3enz 5or 'enerar est*ios *e 5re actibili*a*7 $n el a&o !00! se *a inicio a la ase *e actibili*a* con el 3onta:e *e n taller *e 5rebas *e laboratorio *e ce3ento y 5rocesos ;<3icos inherentes a la 5ro*ccin *el 3is3o en el barrio /n'lés en la ci*a* *e So'otá7 $n el a&o !00! se *eci*e in,ertir en el Mnici5io *e -esca tenien*o en esta 5oblacin na 5osicin estraté'ica ;e 5er3itir
7holci37co37co

8

htt5?FFcetesa7co37co

,. Análisis del Macroentorno

/ariables del análisis PEST

0imensión Pol$ticoegal

$l esta*o %olo3biano ha le'isla*o con el in *e contar con na re'la3entacin 5ara el 3ane:o y 5roteccin *e los recrsos natrales y el 3e*io a3biente *es*e la e5e*icin *el Hecreto !811 *e 19.4 sobresales la #ey 09F.9 y la #ey 99 *e 199 y *ecretos re'la3entarios %onstitcin 2ol
de

"obierno?

0imensión Tecnológica Ca#acidad de Inno!ación tecnológica* Ar'os 3ane:a e;i5os *e

Blti3a tecnolo'
ace 5oco ADGO- hizo na in,ersin 5or n ,alor a5roi3a*o *e U"7000 3illones en 3a;inaria entre ellos está el 3icrosco5io *e barri*o electrnico ;e 5er3ite analizar 3ateriales a na escala nano3étrica con 'ran 5recisin n *iract3etro *e Dayos L y n e;i5o *e lorescencia *e Dayos L 5ara análisis *e Proteccionismo*  A ra en el se'n*o la 5ri3era 5atente 5ara la tecnolo' *e los in'resos totales *e Ar'os $n canto a la reor3a tribtaria 5ro,ienen *e la inno,acin 5or esta razn 5resenta*a se 5royecta /A *el 19 5or  na *e las 3etas es crear y *esarrollar ciento al asalto y actal3ente se *es*e la inno,acin 2lataor3as *e encentra ecli*o *e /A7 creci3iento a5alanca*as en tecnolo'
la trans5arencia trazabili*a* y la estan*arizacin en los 5rocesos *e co35ras7 0imensión Económica

0imensión Sociocultural

Partici#ación en asociaciones económicas* Hes*e a&o !01 Ar'os

4i!el de #reocu#ación #or el medio ambiente* A tra,és *e la inno,acin

in'res al Vn*ice *e -ostenibili*a* *el Ho Jones (Ho Jones -stainability /n*e=Worl*) no *e los 5rinci5ales reerentes 3n*iales 5ara 3onitorear el *ese35e&o *e co35a&
 Ar'os constry n 3o*elo ener'ético eiciente e inclyente en el ;e el so *e co3bstibles alternati,os es esencial7 Me*iante el co=5rocesa3iento la co35a& *e co3bstibles siles co3o el carbn 5or alternati,os co3o llantas 5lásticos e ins3os no con,encionales7

$ste a&o %e3entos Ar'os e incli*a 5or carto a&o consecti,o en el Ho Jones -stainability /n*e (HJ-/) esta ,ez co3o l<*er *e s in*stria? Materiales *e %onstrccin con reslta*os ;e corroboran s li*eraz'o en te3as sociales a3bientales y econ3icos7 %a*a a&o alre*e*or *e !"00 e35resas *el 3n*o lista*as en bolsa y 5ertenecientes a "9 sectores econ3icos son in,ita*as a 5artici5ar7

#as 5lantas *e ce3ento 5e*en tener  i35actos a3bientales 5ositi,os en lo ;e se relaciona con el 3ane:o *e los *esechos la tecnolo'
#as ciras *e 'estin *e !01" *e ar'os eron? 14 3illones *e tonela*as 3étricas *e ce3ento@ 11" 3illones *e tonela*as 3étricas *e concreto@ Y".> %reci3iento *e $bit*a@ Y81> %reci3iento *e la tili*a* neta7 Tasa de crecimiento económico 5PI67* #a econo3
sal* en el traba:o ;e tiene co3o ob:eti,o establecer na cltra *e atoci*a*o en la ;e se 5ro3e,en con*iciones se'ras y sal*ables 5ara to*os los colabora*ores7 $ste 5ro'ra3a ha contribi*o notable3ente a la *is3incin *e los inci*entes 5or;e a*e3ás se ha hecho etensi,o otros 'r5os *e interés co3o contratistas y 5ro,ee*ores y en 'eneral a to*a la ca*ena *e ,alor7 Actal3ente se in,esti'an el 100> *e los inci*entes y se establecen 5lanes *e accin y se'i3iento7 Al cierre *e !01" se lo'r na re*ccin *el 4.7"> *el
a&o reta*or en canto a ;e la ca<*a *el 5recio *el 5etrleo y la acelera*a *e,alacin *e la 3one*a rente al *lar  aectaron 5ron*a3ente la estrctra *e 3chos sectores 'eneran*o na ne,a *iná3ica 5ara las inanzas nacionales7 $l creci3iento *el 71> *el 2/S se *estaca rente a los 5a rele:a e*a*? el ben 3o3ento *el sector7 #a tasa *e *ese35leo est,o en 879> 3antenién*ose en los ni,eles 3ás ba:os *e los Blti3os a&os7 $stos n*a3entales as< co3o la clara in,ersin estatal en 5ro'ra3as *e ,i,ien*a e inraestrctra hacen ;e el a&o rele:e na notable *iná3ica en el cons3o *e ce3ento ;e s5er 5or  5ri3era ,ez los 1!78 3illones *e tonela*as con n a3ento *e 679>7 Tasa

de

em#leo*

Iente? htt5s?FF7s5erinanciera7'o,7coFre5ortes

,.1. Princi#ales O#ortunidades

01 0! 0 04 0" 06 0. 08 09 10

Alto 5otencial *e creci3iento econ3ico y e5ansin a otros 5a
,.2. Princi#ales Amena8as

01 0! 0 04 0" 06 0. 08 09 10

e35ora*a in,ernal lo ;e con lle,a a casar *a&os en las , al asalto esto 5e*e aectar las ,entas 5or;e se ten*r *e co3bstibles siles 5or las llantas 5lásticos e ins3os no con,encionales 5e*e incre3entar la conta3inacin a3biental7 $5ectati,as *e creci3iento econ3ico con res5ecto a $sta*os ni*os al ca3biar *e 5resi*ente ya ;e este 5rote'erá las e35resas locales7

9. Conclusiones

$l ce3ento es n ins3o 5ri3or*ial 5ara el *esarrollo y creci3iento *e n 5a
:. 6ibliogra%$a*

htt5?FF7ar'os7coFcolo3biaF5ro*ctos htt5?FF7holci37co37coF5ro*ctos=y=ser,iciosFconcretos=y=3orteros7ht3l htt5s?FFes7ii5e*ia7or'FiiF%e3e 7ce3ecolo3bia7co3F htt5?FFcetesa7co37coFnosotros75h5 htt5s?FFes7ii5e*ia7or'FiiFolci3 htt5?FFsin*icatoantio;ia7blo's5ot7co37coF!011F08Fsector=ce3entos7ht3l htt5s?FF7s5erinanciera7'o,7coFre5ortes