PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARKETING (1).docx

PLAN DE COMUNICACIÓN INTEGRAL ESTRUCTURA DEL PROYECTO PLAN DE PUBLICITARIO PORTADA I.- INTRODUCCION II. OBJETIVOS

II. II.

1.1

GENERAL

1.2

ESPECÍFICOS

ANAL AN ALIS ISIS IS DE LA SITU SITUAC ACIO ION N 2.1

SITUA SITUACIÓ CIÓN N MERC MERCAD ADOLÓ OLÓGI GICA CA AC ACTUA TUAL L DE DE LA LA EMPRE EMPRESA SA

Hablar del posicionamiento posicionamient o de la empresa como esta mercado lógicamente en el caso de los que escogieron el problema social hablaran de la situación de la empresa. 2.2 2.2

ANTEC NTECED EDE ENTES NTES DE LA EMPR EMPRES ESA A

Describir la empresa que hace que aporta etc. 2.3

CULTURA EMP EMPRESARIAL

MISION

VISION

Si no la posee proponer ambas 2.4

VALORES RES DE LA EMPRES RESA

Describir los de la empresa o hacer una propuesta y si proponen como llegaron a Determinar dichos valores y porque 2.5

CARTERA DE PR PRODUCTOS

En este apartado es nombrar los productos que ofrece la empresa en el caso de los que Escogieron problema social nombrar las carreras que ofrece 2.6 2.6

SITUA ITUACI CION ON ACTUA CTUAL L EN EN EL EL MER MERCA CADO DO

Hablar de cuál es la situación hacer un pequeño análisis si es reconocido que hace para Mantenerse en el mismo 2. DAT DA TOS BASIC BASICOS OS SOBR SOBRE E LA ACT ACTIVI IVIDA DAD D ECONOM ECONOMICA ICA !UE DES DESARR ARROLL OLLA A LA EMPRESA

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En forma breve describir la actividad económica de la empresa

2." 2."

DESC DESCRI RIPC PCIO ION ND DEL EL MERC MERCAD ADO O MET META A

 quien va dirigido el producto o productos que ofrece la empresa 2.# 2.#

IDEN IDENTI TIFI FICA CACI CION ON DE DE LOS LOS SEGM SEGMEN ENTO TOS S DEL DEL MERC MERCAD ADO O

De que comprende comprende el mercado es de diferentes diferentes edades se!os niveles educativos Estatus socioeconómico socioeconómico industrias productos naturales. " en caso del problema social Describir la importancia que tiene resolver el problema que presentar. 2.#.1

MERCADO PRIMARIO

#uál es su mercado primario quien dirigirán el plan y spot publicitario a niños $óvenes dultos dultos etc. 2.#.2

MERCA CAD DO SECUNDARIO

%o mismo mismo indirectamente indirectamente a quien va dirigido dirigido el plan plan y el spot por e&emp e&e mplo lo si es choco chocolat late e su merca mercado do prima primari rio o podr'a podr'an n ser los &óvenes suposición suposición ustedes lo investigaran con el dueño de la empresa quien les dira para quien va dirigido su producto pue un secundario podr'an ser niños o lo contrario con el problema social si es el uso del celular va dirigido desde los &óvenes a adultos y el secundario seria los maestro que puedan concienti(ar el uso del celular en las aulas como fuera de las mismas 2.1$ 2.1$

CARAC CA RACTE TERIS RISTIC TICAS AS DEL DEL MERCA MERCADO DO

qu' describirán Geográfcas

donde se concentrara el plan publicitario publicitario o la

campaña recuerden no la harán pero debe ir plasmado en el plan se concentrara para )egucigalpa )egucigalpa etc. etc. Demográfcas

será dirigido para todas las edades sectores sectores

socioeconómicos dentro Del mercado primario y secundario





Conductuales

spot

+or qu, variables está conformado el mercado en que impacta el

III.- AN%LISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCIÓN 3.1.- COMUNICACIÓN EN EL MERCADO

#uál es el mercado real que actualmente atiende que tipos de clientes que hacen para comunicarse con ellos Sus clientes representan representan que que tipo de clase media ba&a ba&a o alta * con que deben contar Smartphone* acceso a internet* un salario -&o* prestaciones indicadas por la ley debido debido al estilo estilo de vida deben o no usar usar el periódico periódico y radio para para mantenerse al tanto de lo que sucede. %os usuarios de dicho producto cuanto generan en / de ingresos netos a la empresa* Se enfrentan a otros mercados si o no porque 3.2 COMPETENCIA

Describir si hay más empresas que compiten con la de ustedes nombrarlas y describir cuáles son sus fortale(as debilidades y oportunidades listar dichas empresas y listar dicha empresas dar a conocer su logo y con qu, o que usan para comunicarse con los clientes o sea los medios que utili(an y hacer un análisis con respecto a su empresa 3.3 OPORTUNIDADES

0na ve( teniendo en cuenta la comunicación que la competencia emplea para generar más ingresos* que harán ustedes para mantenerse y crecer que tipo de promociones o publicidad harán que sobresalga de la competencia IV.- MANEJO DE MARCA

#omo es de su conocimiento conocimiento y lo vamos a discutir en clases el uso y mane&o de marca correctamente permite posicionar a una empresa y mantenerla en la





mercado meta. )ambi,n mencionar porque será reconocida su marca y que les permitirá cuales son los atributos pueden describir el producto. V.- COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MAR&ETING 5.1 OBJETIVO DE COMUNICACIÓN

1ea eali li(a (arr un plan plan de comu comuni nica caci ción ón inte integr gral al para para revit evital ali( i(ar ar la imag imagen en y mantener el posicionamiento de la empresa !!!!!!!!!!! y sus productos. 20E DESE3 #43 S0 +%3 de comunicación comunicación y S+4) inormar motivar convencer

5.2 DETERMINACION DEL MENSAJE

#omo es el mensa&e de su spot que quieren logra que quieren dar a conocer los tributos del producto la empresa imagen marcas o las causas de un problema etc. 5.3 MEDIOS ELECTRÓNICOS

2ue medios electrónico usuran para comunicar sus productos productos sus bene-cios y venta&as y por qu, utili(ar y como los utili(aran los que nombran. 5.4.- OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

Elaborar un mensa&e publicitario 5spot publicitario6 capa( de determinar cuál es su meta* puede ser la renovación e impulso de la imagen de la empresa* o podr'a ser generar presencia de marca o reconocimiento reconocimiento de un nuevo producto y enumeran los ob&etivos que desean alcan(ar con su mensa&e publicitario. 5.5 CONCEPTO CREATIVO -

#uanta #uantass l'neas l'neas de produ product ctos os que medios medios utili( utili(ara aran n y como como los utili( utili(ara aran n coloquen imágenes de sus banner a-ches etc.





En este apartado deben e!plicar si tienen página 7eb que contendrá la página que vera el cliente al abrir la página y e!plicar cómo se debe usar la misma y que contendrá. Si son banner a-ches etc tambi,n e!plicar que contendrá colores imágenes y e!plicar el signi-cado De am ambo boss o las las que que uste ustede dess desc descri riba ban n colo coloca carr las las imág imágen enes es o prin printt de pantallas en caso de la página 7eb o blog. 5.6.1 P()*+,) */ ,)0+,,

qu' nombraran que utili(aran que medios e&emplo 8. 9. :. ;.

1adio 5+rogra 1adio 5+rogramas* mas* emisor emisoras as radiales radiales o contenido contenidos6 s6 Eventos de Marcas Marcas 5sociaciones 5sociaciones de marcas con igual igual target o mensa&e6 mensa&e6 +roducto +roducto +lacement 5espectaculares* 5espectaculares* tar&etas* tar&etas* material pop6 Editorial 5#ontenidos creados para publicarse publicarse en forma impresa
5.6.2 P()0),)/

#uáles y +or qu, serán los medios principales que utili(aran para promocionar su producto y como lo harán 5.6.3 P(),)

Describirán si tendrán patrociuoinios o formaran alian(as con quien y porque y describir los bene-cios y sino tendrán tambi,n e!plicar porque

.

5.6.4 P(/

Si utili(an este medio describan porque y de no utili(arlo descártenlo. 5.6.5. MENSAJES PUBLICITARIOS

8.< E%EME3)4S DE% )E=)4 +0>%?#?)1?4 5 contenido del spot6 a6 Mens Mensa&e a&ess public publicita itario rioss #oloquen o describan todo su contenido del mensa&e y luego los desglosan con el nombre de cada integrante del grupo y que participara





ba&o tu rendimiento acad,mico +or dar un e&emplo y as' describen lo que dirá cada uno de ustedes >6 bene-cios al consumidor 2ue adquirirán los consumidores con su mensa&e conocerán un producto cual sus atributos adquirirán conocimiento sobre un problema social e!plican 9< E%EME3)4S DE% 1)E a6 trac tractiv tivos os visua visuales les 2ue atractivos visuales destaca su spot o que elementos utili(aron utili(aron donde lo reali(aron

5. PLAN DE MEDIOS

Diseñar un cuadro de varios radioemisoras y televisoras* revistas* periódicos etc. #on sus costos diarios y horas 5." MI DE MERCADOTECNIA 5.".1 PRODUCTO

Describan el producto sus bondades* caracteristicas ben,-cos y el proceso del mismo 5.".1.1 ATRIBUTOS

Describir los atributos del producto 5.".1.2 ESTRATEGIAS

#uál será su estrategia para dar a conocer su producto si no se conoce o de volver a recordar el mismo cómo será su mensa&e y como será difundido nalicen lo siguiente es parte de una estrategia ME3S$E #%AE B MED?4 MS?A4 BEAE3)4 DE #)?A#?C3







.".2.1 ESTRATEGIA

2ue estrategias utili(aran para -&ar el precio y tambi,n para darlos a conocer .".3 PLAA

En qu, lugar se ubicaran describir .".3.1 ESTRATEGIA

Si tiene el lugar seguirán as' o remodelaran comparan tecnolog'a de punta para ser mas competitivos e!plicar .".4 PROMOCIÓN

%a venta* promoción y posicionamiento posicionamie nto de el o los productos como se reali(ara mediante la implementación de que y haciendo uso de que herramientas. .# PRESUPUESTO

E!pliquen que deben de tomar en cuenta para elaborar el presupuesto del plan y spot publicitario publicitario

.

VI. VI. CONC CONCLU LUS SIONE IONES S VII. VII. RECOME RECOMENDA NDACIO CIONES NES VIII.

ANEOS

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