Técnico en Diseño Publicitario Multimedial IP. Taller de campaña publicitaria. Susana Pérez.
Nombre: Gisselle Andrea Oyarce Bueno.
Índice
Empresa seleccionada
Pág. 3
Análisis
Pág. 3 •
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CulturaCorporativa o
Misión
o
Visión
o
Valores
Comportamiento Corporativo o
ReseñaHistórica
o
Marketing Producto
§
Marca
§
PenetracióndeMercado
§
Incrementodemárgenes
§
Adquisiciones
§
Gestióndetalentos
Identidad Visual o
•
§
Pág. 5
Pág. 8
SignosGráficosàEvoluciónLogotipo
Comunicación Corporativa o
PublicidadyComunicación
o
ResponsabilidadSocialCorporativa
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Análisis Externo
Pág.12
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Conclusiones
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Bibliografía
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Empresa Seleccionada EMPRESA Bimb imbo,Mé México ico.
RUBRO Empresaproductoradepandemoldeyotrosp Empresaproductoradepandemoldeyotrosproductosasociados roductosasociados. .
Cultura Corporativa Por cultur cultura a corpor corporati ativa va vamos vamos a entende entender r un conjun conjunto to de valore valores, s, costum costumbre bres, s, hábitosycreenciascompartidasdeunaempresa.Todaempresatienesuculturay es el recu recurs rso o huma humano no el que que gene genera ra la cult cultur ura a de una una orga organi niza zaci ción ón, , líde lídere ress y colaboradores. Unaculturadebefavoreceraquelosmiembrosdelaorganizaciónvivansusvalores y prov provee eer r de un clim clima a apro apropi piad ado o para para acci acción ón en la dire direcc cció ión n marc marcad ada a por por la estrategia.
MISIÓN LamisióndelaempresaBIMBOesalimentar,deleitaryserviralmundo.Elaborando y come comerc rcia iali liza zand ndo o prod produc ucto tos s alim alimen enti tici cios os, , desa desarr rrol olla land ndo o el valo valor r de nues nuestr tras as marcas.
VISIÓN Comprometiéndonosaserunaempresa: -
Altamenteproductivayplenamentehumana.
-
Innovadora,competitivayfuertementeorientadaalasatisfaccióndenuestros clientesyconsumidores.
-
Líderinternacionalenlaindustriadelapanif Líderinternacionalenla industriadelapanificación,convisióna icación,convisiónalargoplazo. largoplazo.
VALORES Losvaloresquerigenalaempresasonlossiguientes: •
Pasión. o
"Vemosnuestrotrabajocomounamisión,unapasión,unaaventura.El compar compartir tir esto esto enun ambien ambientede tede partic participa ipació ción ny y confia confianza nza eslo que constituyeelalmadelaempresa." Don Lorenzo Servitje
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Confianza. o
"Basesobrelaqueseconstruyetodo.Contarconelotroparalatarea común."
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D Dan anie iel lSe Serv rvit itje je
Trabajoenequipo. o
"Agiles,activos,entusiastas,conlostenispuestos.Compartir,aprender detodos." Da Dani niel elS Ser ervi vitj tje e
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Calidad. o
"Nuest "Nuestra ra empres empresa a debe debe ser creado creadora, ra, eficie eficiente nte, , produc productiv tiva a y con un altísimoidealdeCalidadyServicio." DonRobertoSe DonRobertoServitje rvitje
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Efectividad. o
"Lograrquelascosassucedan:Resultados.Servirbienesnuestrarazón deser." DonRobertoSe DonRobertoServitje rvitje
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Rentabilidad. o
"Eselresultadovisibledetodasnuestrasideas,esfuerzoseilusiones.Es eloxígenoquepermiteanuestraempresaseguirviviendo." Da Dani niel elS Ser ervi vitj tje e
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Persona. o
"Ver "Ver siem siempr pre e al otro otro como como pers person ona, a, nunc nunca a como como un inst instru rume ment nto. o."" DonLorenzoServitje DonLorenzoServitje
Paraquesedesarrolleconéxitolafilosofíadela Paraquesedesarrollecon éxitolafilosofíadelaempresaBIMBO,esta empresaBIMBO,estaconsiderade considerade importanciaquecadaunodesustrabajadorescumplaconestosvaloresyloshagan propios,puesestasnormasyvaloressonlosqueledanlapersonalidad,laformade ser,enelfondoenconjuntosonuncomplementointegral,queesindispensable paraelfuncionamientocorrectoyéxitodelaempresa,debidoaquelespermitirá tenerensuequipotrabajadorescomprometidosconsuempresa.
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Comportamiento corporativo
Porcomportamientocorporativoentendemoselpatróndeconductacomúnde los los indi indivi vidu duos os y gru grupos pos que que int integra egran n una org organiz aniza ación ción. . Tod Todos los los actos ctos cotidianos cotidianos delcomportamient delcomportamiento ode deunaempresason unaempresason episodioscomunic episodioscomunicativo ativos, s, quedenotanunadeterminadaculturaempresarial. Atravésdelcomportamie Atravésdelcomportamientodelosempleado ntodelosempleadoslasempresas slasempresasexportan exportano o difunden difunden info inform rmac ació ión n acer acerca ca de su iden identi tida dad, d, la form forma a de hace hacer r las las cosa cosas s y los los valo valore res s principales.
RESEÑAHISTORICA La compañ compañía ía Bimbo Bimbo que hoy conoce conocemos mos tiene tiene sus orígen orígenes es en México México. . El Bimbo Bimbo españo españoles les una réplic réplicade ade unprimerBimbo unprimerBimbo fundad fundado o enla Ciudad Ciudad deMéxico,que deMéxico,que comenzósusactividadesenelpaíslatinoamericanoendiciembrede1945,pocos mesesdespuésdeterminarlasegundaguerramundial. Veinte Veinte años añosmás más tarde, tarde, enmarzo del 64, uno desus fundad fundadore ores,decid s,decidiócrear iócrear la mism misma a empr empres esa a en Espa España ña con con idén idénti tico cos s símb símbol olos os y filo filoso sofí fía. a. BIMB BIMBO O inic inició ió su actividadenEspañaen1964,ensufábrica actividadenEspañaen1964,ensufábricadeGranollers(Barc deGranollers(Barcelona). elona). En 1978, 1978, los empres empresari arios os mejica mejicanos nos que en su día fundar fundaron on Bimbo, Bimbo, vendie vendieron ron la totalidadsesusaccionesyambascompañías,lamejicanaylaespañola,siguieron cami camino nos s para parale lelo los, s, pero pero comp comple leta tame ment nte e inde indepe pend ndie ient ntes es. . En 2011 2011 la comp compañ añía ía mejica mejicana na Grupo Grupo Bimbo Bimbo adquir adquirió ió de nuevo nuevo Bimbo Bimbo España España y Portug Portugal al volvie volviendo ndo a integrarseenlacompañíaoriginalbajola integrarseenlacompañíaoriginalbajoladenominaciónBIMBOI denominaciónBIMBOIBERIA. BERIA. Hoy en día, ía, BIM IMB BO IBE IBERIA es una una de las las mayo mayore res s org organiz aniza acion ciones es del del secto ectorr alimentarioenlaPenínsulaIbérica.Desdelaintroduccióndelpandemoldehastala completagamadeproductosdehoy,BIMBOIBERIAsig completagamadeproduct osdehoy,BIMBOIBERIAsiguehaciendollegarcadadíaa uehaciendollegarcadadíaa millonesdehogaresespañolessusproductosfrescos,tiernosydeliciosos.Graciasa esta esta gran gran acepta aceptació ción n por parte parte del públic público, o, los produc productos tos BIMBO BIMBO IBERIA IBERIA se han consol consolida idado do como como lídere líderes s de mercad mercado o en las catego categoría rías s de panade panadería ría, , boller bollería ía y pasteleríademarca. El gran gran logro logro de BIMBO BIMBO IBERIA IBERIA ha sido sido desde desde el princi principio pio introd introduci ucir r en España España y Portugalunproductototalmentedesconocido Portugalunproductototalmentedesconocidohastaentonces:elpan hastaentonces:elpandemolde. demolde.
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MARKETING •
EstrategiadeProducto. . Desarrollamosproductossabrosos,salu Desarrollamosproducto ssabrosos,saludableseinnovadore dableseinnovadores” s” . La empr empresa esa es actu actual almen mente te unas unas de las las mayor mayores es orga organi niza zaci cion ones es del del secto sector r alimen alimentar tario io en la Penín Península sula ibéric ibérica. a. Desde Desde la introd introducc ucción ión del pan de molde molde hasta hasta la comple completa ta gama gama de produc productos tos de hoy, hoy, BIMBO BIMBO sigue sigue hacien haciendo do llegar llegar cada cada día día a mill millon ones es de hoga hogare res s espa españo ñole les s sus sus prod produc ucto tos s fres fresco cos, s, tier tierno nos s y deliciosos deliciosos.Graciasa .Graciasaestagranacepta estagranaceptaciónporpartedel ciónporpartedel público,losproductos público,losproductos sehanconsolidadocomolíderesdemercadoenlascategoríasdepanadería, bolleríaypasteleríademarca. BIMBO BIMBO tambié también n cuenta cuenta con varias varias marcas marcas como: como: Martín Martínez, ez, Ortiz, Ortiz, Semill Semilla a de Oro, Oro, Eagle, Eagle, Siluet Silueta, a, etc. etc. Amplia Ampliando ndo así la gama gama de produc productos tos para para ofrece ofrecer r al mercado.
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EstrategiadeMarca. . “Establecemosrelacionesalargoplazo “Establecemosrelacionesalargoplazoconnuestroscon connuestrosconsumidores” sumidores” . Ciertamente
Bimbo
cuenta
con
un envidiable arraigo
entre
millones
deconsumidoresenMéxico,conmarcasquetienenmasdemediosigloenel mercado.Lamayorpartedelosadultoscrecieroncon“Gansito®”oPanBlanco Bimbo®.Sehanconvertidoenmarcasreconocidasencasa,partedelafamilia. Así,estosañejosclientessonlosprimerosenadquirirlosproductosyenseñara sus hijos hijos a consum consumirl irles. es. Sobra Sobra mencio mencionar nar por supues supuesto, to, el cómo cómo es que Pan BimbosehaconvertidoenunvocablogenéricoenMéxico. •
EstrategiadePenetracióndeMercado. “Llegamoscadadíaamásconsumidores” .
Cier Cierta tame ment nte, e, una una de las las vent ventaj ajas as comp compet etit itiv ivas as más más impo import rtan ante tes s (o la más más import important ante)para e)para Bimboes Bimboes sucapacid sucapacidadde adde llegar llegar alos a los puntos puntos deventa más alejados.EnMéxico,Bimbohalogradocolocarsusproductosaunpromediode menosdeunkilómetrodedistanciadecadaconsumidor;ybuscareplicarese importantefactordeéxitoenlosotrospaísesendondeseencuentra.Durante 2007,Bimbocreciósusrutasde31,900(2006)a34,600. •
EstrategiadeIncrementodeMárgenes. . “Incrementarlaeficienciaparacrearvalor” . Bimb Bimbo o siem siempr pre e ha busc buscad ado oel eleva evar rsu su efic eficie ienc ncia ia. . Para Para ello ello, , ha desa desarr rrol olla lado do tecnología propia para la elaboración de sus productos, lo que le
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hapermitidooptimizarsusrecursos,acortarsustiemposdeproducción,elevar lacalidaddesusproductosatravésdelusodemejoresempaques;buscando continuamentemantenerasusconsumidores continuamentemantenerasusconsumidorescomplacidosysati complacidosysatisfechos. sfechos. •
Estrategiadeadquisiciones. “Identificamosnuevasoportunidades “Identificamosnuevasoportunidadesdecrecimiento” decrecimiento” . .
Enelaño2007,estaempresaadquiriónuevosactiv Enelaño2007,estaempresaadquir iónuevosactivosenChile,Perú,Panamá osenChile,Perú,Panamá, , BrasilyUruguay.Estecrecimientosehadadolamayoríadelasvecesatravés de la adquis adquisici ición ón de panifi panificad cadora oras s y proces procesado adoras ras de alimen alimentos tos locale locales, s, que goza gozan n de cier cierto to arra arraig igo o y res respe peto to en sus sus merc mercad ados os. . De este este modo modo, , Bimb Bimbo o incu incurrsion siona a ent entre nuev nueva as audie udienc ncia iass exp explota lotand ndo o mar marcas cas y prod produ uctos ctos ya conocidosporellas,altiempoquelanzaeintroducenuevasmarcas(comolas yatradicionalesenMéxico). •
EstrategiadeGestióndeTalento. “Impulsamoseldesarrollodenuestroscolaboradores” .
Enelmundomodernodelosnegociosyanohaycabidaparalasempresasque veíanalosempleados(y“trabajadores”)comounacargaeconómicamás.En un ambien ambiente te donde donde se compit compite e cada cada año entre entre “las “las mejore mejores s empres empresas as para para sociedad ad está está la pendie pendiente nte deltr deltrato atoqu que e los emplea empleados dos de las trabajar” y la socied grandescorporacionesreciben;eléxitoloobtienenlascompañíasqueofrecen a sus emplea empleados dos más. más. Bimbo Bimbo lo sabe, sabe, con más de 90,000 90,000 colabo colaborad radore ores, s, ha desarr desarroll ollado ado modern modernos os sistem sistemas as de admini administr straci ación ón y medici medición ón de objeti objetivos vos, , conelfindeapoyaryempujarasusempleadosalograrsusmetasdemanera prontaycabal,conlosbeneficiosprofesiona prontaycabal,conlosbeneficiosprofesionalesqueestoconlleva. lesqueestoconlleva.
Cerran Cerrando, do, con el paso paso del tiempo tiempo sus estrat estrategi egias as public publicita itaria rias s vienen vienen siendo siendo enca encami mina nada das s a refo reforz rzar ar el lanz lanzam amie ient nto o de sus sus nuev nuevos os prod produc ucto tos, s, haci hacien endo do presencia
en
medios
cuidadosamente
seleccionados,
con
inversión
fuertement fuertemente e orientada orientada al punto de venta. venta. Complemen Complementari tariament amente e tiene una noto notori ria a acti activi vida dad d prom promoc ocio iona nal l y de BTL, BTL, en las las que que ha veni venido do invi invirt rtie iend ndo o recursosimportantes,mediantesuparticipaciónencalendarioscomercialesde clientes,feria clientes,feriasy sy eventosde eventosde diversostipos, diversostipos,dondeel dondeel OsitoBimboactúacomo OsitoBimboactúacomo puntadelanzadelamarcaenestasactividades.
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Identidad Visual Son los los ras rasgos gos vis visualmente reco econoc nocido idos por por el receptos ptos que sirve irven n com como iden dentif tificac icació ión n de la organ rganiz izac aciión. ón. Act Actúan úan como omo estí estímu mulo lo reco recorrdat datorio orio dela ela institución.Estatienecomoobjetivorepresentareidentificaraunobjeto,empresa uorganización.
SIGNOSGRÁFICOS •
Laforma.
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Losusosdellogotipo.
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Delsímbolo.
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Deloscolorescorporativos.
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Delidentificador.
EVOLUCIÓNLOGOTIPO México México, , D.F.D.F.- El Osit Osito o Bimb Bimbo, o, imag imagen en y logo logoti tipo po de Grup Grupo o Bimb Bimbo, o, tien tiene e 68 años años ocup ocupan ando do dich dicho o pues puesto to, , su imag imagen en que que fue fue util utiliz izad ada a por por prim primer era a vez vez en el año año de 1943,nacióelmismodíaqueseescogió“Bimbo”comonombreparalamarcadepan, el cual cual surg surgió ió de una una list lista a de prop propue uest stas as de los los fund fundad ador ores es de la empr empres esa, a, entr entre e nomb nombre res s como como: : Pan Pan Rex, Rex, Sabr Sabros oso o y Econ Económ ómic ico, o, Sabr Sabros osoy, oy, Pan Pan Azte Azteca ca o Pan Pan Liri Lirio, o, fueronalgunosdelosquequedar fueronalgunosdelosquequedaronenelcamino,pero onenelcamino,perodespuésdecasi7década despuésdecasi7décadasde sde la existenc encia de Bimbo como marca, es casi imposible imaginarlos bajo otra designación. Dat Datos del nomb nombre re –seg –según ún las las propi ropia as hipó hipóte tesi sis s en docu docume ment ntos os ofic oficia iale les s del del Grupo–: •
Bimbo,resultódelacombinaciónde Bingo—eljuegodeazar—yBambi–, lapelículadeDisney—.
•
L os
fundadores
sabrían
tiempo
despuésqueenitalianoalosniños– bambinos– se les dice bimbo de man manera era colo coloq quia uial, pala palabr bra a que en húngaro significa capullo, y que
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ademásenChina,elfonemaparadesignaralp ademásenChina,elfonema paradesignaralpansuenamuyparecido ansuenamuyparecidoaBimbo. aBimbo. Datosdelaimagen–segúnlaspropiashipótes Datosdelaimagen–segúnlaspropiashipótesisendocumentosoficia isendocumentosoficialesdelGrupo: lesdelGrupo: “El4dejuliode1945sefirmólaescrituraconstitutivadePanificaciónBimbo,yla imagendelaempresaresultódeldibujodelositoquellegóalseñorJaimeJorba– uno de sus socios socios fundad fundadore ores–, s–, en una tarjet tarjeta a de Navida Navidad, d, y al que Anita AnitaMat Mata, a, esposadeJaimeSendra–sociofundador–,lepusoelgorro,eldelantalyelpanbajo elbrazo.ElseñorVelasc elbrazo.ElseñorVelasco–sociofund o–sociofundador– ador–,learreglólanariz ,learreglólanariz”.Detalmaneraque ”.Detalmaneraque asínaciólaprimeraimagendelemblemático asínaciólaprimeraimagendelemblemáticoOsitoBimbo. OsitoBimbo.
EVOLUCIÓN
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Comunicación Corporativa PorComunicaciónCorporativaseentiendentodas PorComunicaciónCor porativaseentiendentodaslasactividades,acc lasactividades,accionesyformas ionesyformas de expr expres esió ión n de una una empr empres esa a que que tran transm smit iten en y difu difund nden en al ento entorn rno o su cult cultur ura a corporativa.
PUBLICIDADYCOMUNICACIÓN Lapublicidadincluyemensajesenelradio,laprensa,periódicos,logos,símbolos, etc.Lapromocióndeventas etc.Lapromocióndeventastienecomoobjetiv tienecomoobjetivollamarlaatenc ollamarlaatencióndesusclientes ióndesusclientes por medio de juegos, juegos, concursos, concursos, muestras muestrasgrati gratis, s,anima animacione ciones s conlos con los personajes personajes quecaracterizanalaempresa,etc.,paraesti quecaracterizanalaempresa,etc.,paraestimularlasventasacort mularlasventasacortoplazo.ElGrupo oplazo.ElGrupo Bimbo, Bimbo, siempr siempre e ha promov promovido ido una alimen alimentac tación ión balanc balancead eada a y un estilo estilo de vida vida saludable.Supublicidadlabasanenéstosconceptos,yaquepromuevenpormedio dediversosmediosdedifusiónyaantesmencionados,laimportanciadeunabuena alimen alimentac tación ión y de realiz realizar ar alguna alguna activi actividad dad física física; ; por citar citar alguno algunos s ejempl ejemplos os de dich dicha a prom promoc oció ión n está está el camp campeon eonat ato o esco escola lar r de Futb Futbol olit ito o Bimb Bimbo o en Méxi México co y Centroamérica,lascampañasdeorientaciónnutricionalelaboradasenelboletínde lainstituciónNutrinotas,elpatrociniodelComitéOlímpicoMexicano,etc.Porotro lado,lafiguradelOsitoBimbo lado,lafiguradelOsitoBimbosiguecausan siguecausandogranimpac dogranimpactoenlagente,yaquese toenlagente,yaquese sientenidentificadosconlaamabilidadysimpatíadelpersonaje,elcualeselsello distintivodelosproductosdepanificación. La fuer uerza de la marc marca a es tan tan imp importa ortant nte, e, que que por segu segun ndo año año conse onseccutiv utivo o Inte Interb rbra rand nd –la –la firm firma a inte intern rnac acio iona nal l espe especi cial aliz izad ada a en la crea creaci ción ón y valu valuac ació ión n de marcas marcas– – nombró nombró a Bimbo Bimbo como como la marca marca más valios valiosa a de México México, , recono reconocie ciendo ndo tambiénqueesunadelascincomarcas tambiénqueesunade lascincomarcasmásimportantesen másimportantesenAméricaLatina. AméricaLatina. Otrosdelosfactores Otrosdelosfactoresqueinfluyenenéstepunto queinfluyenenéstepunto,esquemientrasmás ,esquemientrasmáselevadasea elevadasea la capa capaci cida dad d de tran transp spor orte te, , la capa capaci cida dad d míni mínima ma requ requer erid ida a para para dist distri ribu buir ir los los produc productos tos y el número número de tienda tiendas, s, lapublicid lapublicidad ad será será más efecti efectiva, va, lo que quiere quiere decir ecir que que ent entre más dis disponi ponibl ble e esté esté el prod produc uctto a travé ravéss de los los medio edios s de distribución,laefectividaddelapublicida distribución,laefectividaddelapublicidadporpesogastadoes dporpesogastadoesmayor. mayor.
RESPONSABILIDADSOCIALCORPORATIVA Alserunaempresaplenamentehumana,Bimbomantienedosactividadesenforma permanente.UnaeselProyectoEducativoLíderesSigloXXI,enelcualdestacados
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ejecutivosdelaempresabrindanasesoríaaentidadesescolarespúblicasyprivadas para para el mejo mejora rami mien ento to cont contin inuo uo de sus sus proc proces esos os educ educat ativ ivos os. .Ot Otra ra es el Plan Plan de VisitasEscolaresdondegruposdeniñasyniñosrealizanvisitasguiadasalasplantas deBimboparapasarundíaapreciandolafabricaciónylosprocesosdeproducción de los los dife difere rent ntes es prod produc ucto tos, s, y lueg luego o son son aten atendi dido dos s con con un deli delici cios oso o refr refrig iger erio io, , obsequiadosconproductosdelacompañíaparallevaracasayterminarasíundía plenoenconocimientosyexperienciassobrelaproduccióndelpanindustrializado. Dura Duran nte est estas vis visita itas se les les impa impart rten en pri princi ncipios pios sobr sobre e la impo import rtan anccia de la alim alimen enta taci ción ón bala balanc ncea eada da y la rele releva vanc ncia ia de la nutr nutric ició ión n en el desa desarr rrol ollo lo de los los niños. Es así como Bimbo ha logrado cambiar la forma de consumir pan; produc producien iendo do alimen alimentos tos de alta alta calida calidad d con garant garantía ía de frescu frescura, ra, creyen creyendo do en la industriadeestepaísyenlascapacidadesdesuscolaboradoresypreocupándose porlasaludybienestardelosconsumidorescolombianos. Por Por otro otro lado lado, , desd desde e el lanz lanzam amie ient nto o en el 2004 2004 de la Estr Estrat ateg egia ia Mund Mundia ial l de la Orga Organi niza zaci ción ón Mund Mundia ial l de la Salu Salud d (OMS (OMS) ) sobr sobre e Régi Régime men n Alim Alimen enta tari rio, o, Acti Activi vida dad d Física Física y Salud, Salud, en Grupo Grupo Bimbo Bimbo hemos hemos implem implement entado ado estrat estrategi egias as para para ayudar ayudar a mejorarlaSaludyNutricióndelosconsumidores,atravésdelareformulaciónde nuestrosproductos,delaintroduccióndeunetiquetadonutricionalmásamigable, decambiarlaformadehacepublicidadparalosniños,ydelapromocióndeestilos devidasaludablesenloslugaresdetrabajo devidasaludablesenlo slugaresdetrabajoylascomunidades. ylascomunidades. A su vez, BIMBO
desde sus inicios a desarrollado un compromiso y una
respon responsab sabili ilidad dad hacia hacia el cuidad cuidado o del medio medio ambien ambiente te y del planet planeta, a, así como como el impactoquenuestrasaccionespuedantenerentodos impactoquenuestrasaccionespuedantenerentodosnuestrosgruposdeinterés.A nuestrosgruposdeinterés.A travésdelProgramaComprometidosconelMedioAmbientedirigesusesfuerzosen materiaambientala5líneasdeacción:ahorrodeenergía,reduccióndeemisiones, ahorro ahorro de agua, agua, manejo manejo integr integral al de residu residuos os sólido sólidos s y respon responsab sabili ilidad dad social social en materiaambiental. Y entr entre e otra otras s cosa osas, BIM IMB BO tambi ambién én tien tiene e como omo obj objetiv etivo o prin princcipal ipal apoya poyarr activ ctivid ida ades des enc encami aminada nadas s a incor ncorpo pora rar r el com comprom promis iso o socia ocial l a favo favor r de las las comu comuni nida dade des s vuln vulner erab able les, s, busc buscan ando do opti optimi miza zar r el esfu esfuer erzo zo en prog progra rama mas s que que apoyan apoyan el medio medio ambien ambiente, te, la salud, salud, la nutric nutrición ión, , la educac educación ión y la cultur cultura a de la socied sociedad, ad, sobretodode sobretodode niñose niñose indíge indígenas nas; ; Esporeso que aporta aporta donati donativos vos alas diversasinstitucionesconlasquetraba diversasinstitucionesconlasquetrabaja,quepuedenserenespecieo ja,quepuedenserenespecieoeconómicos. económicos.
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Análisis externo Siempr Siempre e dinámi dinámica ca e innova innovador dora, a, ha sabido sabido conqui conquista star r el palada paladar r de millon millones es de cons consum umid idor ores es a trav través és de sus sus líne líneas as de prod produc ucto tos. s.L Los os vers versát átil iles es pane panes s de caja caja blan blanco cos s e inte integr gral ales es, , elab elabor orad ados os con con hari harina nas s de trig trigo o sele selecc ccio iona nada das. s. Pan Pan Dulc Dulce e Bimbo,todoelsabordeltradicionalpanmexicanoparadisfrutareneldesayuno, comopartedellunchesc comopartedellunchescolaroparameren olaroparamerendar.Bimb dar.BimboKids,undelic oKids,undeliciosoynutrit iosoynutritivo ivo pan, pan, elabor elaborado ado con manteq mantequil uilla, la, huevo huevo y leche leche creado creado para para los más pequeñ pequeños os e ideal ideal para para comple complemen mentar tar y equili equilibra brar r su dieta dieta diaria diaria. . En todas todas sus líneas líneas, , Bimbo Bimbo poneespecialcuidadoenbrindarproductoshigiénicos,frescos,deliciososyconun altovalornutricional. BIMBO
reconocida
mundialmente
lo
que
denota
su
gran
trabajo
de
posicionamiento,conunaproducciónydistribuciónq posicionamiento,conuna producciónydistribuciónquelogroqueestaempresasea uelogroqueestaempresasea lanumerounodepanificadoras. Sehavueltounadelasempresasmásrentables,ofreciendomilesdeempleosylo que que es mejo mejor r sus sus trab trabaj ajad ador ores es se sien siente tes s orgu orgull llos osos os de trab trabaj ajar ar allí allí, , pues pues ello ellos s cumplenacabalidadsusvalorescomoempresa. Locualestabastantebienparahaberemprendidocomounaempresamexicana,de origenfamiliar.
Conclusiones
Resum esumiiendo endo, , la empr empres esa a BIMBO MBO ha sid sido una revo evoluci ución en el mun mundo de las las panific panificado adoras ras, , pues pues ha sido la pioner pionera a en pan de molde, molde, llega llegando ndo a conso consolid lidars arse e comounadelasmarcasmásgrandesyex comounadelasmarcasmásgrandesyexitosasmundialmenteen itosasmundialmenteensurubro. surubro. Ha sabido sabido manten manteners erse e en el tiemp tiempo, o, debido debido a la buena buena gestió gestión n de empresa empresa, , así comotambiénelmarketing,lapublicidadydistribución. Por otro lado, nunca han dejado de innovar y por sobre todo conocer al consumidor,crecerconel,comprometeralconsumidor,fidelizarlos,hacerlosparte de est esta gran gran fami famili lia a que que es BIMB BIMBO O y por por sobr sobret etod odo o no se han han esta estanc ncad ado o van van evolucionandoconformesedesarrollaelmundo. PodríadecirqueBIMBOesunclaroejemplodelaclavedeléxito.
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Bibliografía
http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/ http://aecop.net/2006/05/la-identidad-corporativa-qu-elementos-definen-a-unahttp: //aecop.net/2006/05/la-identidad-corporativa-qu-elementos-definen-a-unaempresa/ emp resa/ http://www.bimbo.com/default.cfm http: //www.bimbo.com/default.cfm
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