INTRODUCCIÓN. La dedicación, sacrifcio y ganas de seguir adelante son ciertas características del microemresar microemresario io colom!iano "usta#o $uritic%, $uritic%, &uien decide 'acer 'acer atria en (anto Domingo, trans)ormando el negocio )amiliar en una solida emresa &ue todos conocemos *+ *+-N+ OL+C+/. OL+C+/. + tra#0s de este ensayo conoceremos conoceremos el entorno microeconómico de esta emresa &ue 'a crecido signifcati#amente signifcati#amente en algo m%s de una de d0cada.
D-(+RROLLO "usta#o $urític% $edoya colom!iano de nacionalidad, nacionalidad, decide instalar la )%!rica de +-N+ OL+C+ en (anto Domingo or ser un unto estrat0gico donde con#erge la gente de todo el aís. +#ena olaca olaca nace en el a1o 2333 como un negocio negocio )amiliar )amiliar &ue, !usco !usco un alimento sano ara o)recer a la o!lación4 en sus inicios la ela!oración del roducto era artesanal en cocinas industriales, con 'erramientas y utensilios dom0sticos. -n 2335 cam!ia su ra6ón social a "U(T+L+C CI+ (.+. royect%ndose a nue#os roductos a )uturo La estrategia de entrada en el mercado estu#o directamente relacionada relacionada con el osi osici cion onam amie ient nto o del del ca cana nall de dist distri ri!u !uci ción ón,, desd desde e su aer aertu tura ra 'ast 'asta a la actualidad 'an utili6ado el canal de #enta am!ulante así el roducto est% en todo lado y en todo momento, resaltando la imagen imeca!le del roducto. -n el 2337 la emresa imlemento un nue#o canal ara la #enta &ue es a tra#0s de ne#eras u!icadas en distintas anaderías, de esta manera 'a ido e8a e8and ndi0 i0nd ndos ose e en el me merc rcad ado o y desd desde e 'ace 'ace dos dos a1os a1os ya es est% t%n n en otra otrass ro#incias como son ic'inc'a, -smeraldas, Los Rios, "uayas, 9ana!í, (anta -lena y -l Oro. +ctualmente se identifca como cometencia a grandes marcas de roductos alimenticios como son: +lina, Tony, asimismo odemos mencionar &ue estas marcas !rindan al mercado otras ociones de roductos roductos nutricionales dirigidos ara el mismo mercado, como son el yogurt y las lec'es de sa!ores. -stos cometidores son marcas de confan6a or ende de fdelidad de algunos client clientes, es, cuent cuentan an con grande grandess rodu roducto ctoras ras y ma ma&ui &uina nass indust industri riale aless &ue &ue cumlen con todas las normati#as, sin em!argo su distri!ución de roductos no satis)ace las e8ectati#as del mercado, ya &ue su costo es alto y resentan las mismas mismas alterna alternati#as ti#as de cometenc cometencia. ia. La cometen cometencia cia cuenta cuenta tam!i0n tam!i0n con
untos de distri!ución muy estrat0gicos de alto tr%fco de nuestro mercado o!;eti#o, como comisariatos, (uerma8is y m%s4 estos untos son costosos. Con lo antes mencionado odemos determinar &ue esta emresa oligoolista +-N+ OL+C+, aro#ec'a el e8cedente del consumidor, y cu!re el mercado &ue or recio ele#ado no cu!re la cometencia4 es decir acaara clientes con menor recio y un roducto de calidad. (u u!licidad no es agresi#a, se muestra en radio, eriódicos, re#istas de una manera moderada. ara logar el 08ito &ue 'an tenido en tan solo una d0cada 'a sido necesario la imlementación de In#estigación y Desarrollo, en cuanto a la tecnología de la ma&uinaria, la indagación de rocesos de roducción y conser#ación del l%cteo, contratación del los me;ores ro)esionales en el %rea de la agroindustria y la caacitación continua del ersonal administrati#o &ue toman día a día las decisiones emresariales.
CONCLU(ION-( +-N+ OL+C+ es una emresa oligoolista &ue cu!re el mercado &ue sus cometidores no cu!ren. La #enta;a cometiti#a est% en el canal distri!ución de #enta am!ulante, est% al alcance de los consumidores y es )%cil de encontrar Otra #enta;a )rente a los cometidores es su módico #alor, accesi!le ara todo !olsillo, desde <3,23.
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