Comercialización Citas Segun Autores

COMERCIALIZACIÓN

Cuando se habla del canal de comercialización Stanton y otros (2004) indican que se refiere a todas las acciones necesarias para transferir la propiedad de un producto y transportarlo de donde se elabora hacia su sitio de consumo. Iualmente! se"alan a la distribución como parte de la mezcla de mar#etin que abarca di$ersos aspectos enerales% estrateias para seleccionar y operar los canales de $entas! el mercado al detalle y las principales instituciones de detallistas que inter$ienen en la comercialización y el mercado al mayoreo! las principales instituciones mayoristas utilizadas en la plaza como los arrelos fundamentales para distribuir f&sicamente los materiales y suministros entre las instalaciones de producción y lueo lle$ar a los mercados meta los productos terminados. 'entro de este marco referencial! cCarthy y erreault (2004) sobre la comercialización refieren que ofrecer al p*blico un buen producto a un precio razonable es importante para una estrateia eficaz de mar#etin. ero no es todo! pues se han de considerar tambi+n la plaza (distribución)! (distribución)! es decir! poner los bienes,ser$icios en las cantidades y luares adecuados cuando el consumidor los desee! por ello es de suma importancia la estión del mismo. -s&! -s&! cuando $arios mercados meta tienen distintas necesidades! se requerirn alunas $ariantes de la plaza.  -dems! indican la la rele$ancia de la la comercialización para para una oranización! por por cuanto son los pasos finales de un esfuerzo que esta realiza durante el proceso de operacionalización/ es el contacto para llear a los usuarios o consumidores finales! utilizando los diferentes canales de comercialización que les permitan obtener a dichos consumidores y cubrir las necesidades a tra$+s de los productos o mercanc&as comercializados por ellos! tomando los obeti$os de la empresa para obtener de una manera satisfactoria el loro de sus metas.  -rellano (2004) define define la comercialización! comercialización! como todas todas aquellas acciones que le le permiten cumplir cumplir con la función de facilitar la distribución y entrea de productos al consumidor final. Iualmente! Stanton y otros (2004) indican que se refiere a todas las estiones necesarias para transferir la propiedad de un producto y transportarlo de donde se elabora a donde finalmente se consume. or  su parte! 1otler (200) la define como un conunto de acciones interdependientes que participan en el proceso de poner un producto o ser$icio a la disposición del consumidor o el usuario final. 3n ese sentido! los autores antes mencionados coinciden en que la estión de los canales de distribución representan el conunto de procesos donde se colocan los bienes y ser$icios al alcance de los consumidores finales/ es decir! en el luar adecuado! en las cantidades adecuadas y cuando el consumidor lo desee. or su lado! los in$estiadores asumen los postulados de 1otler (200)! quien se"ala como la comercialización busca que las personas y empresas in$olucradas en la transferencia de la propiedad de un producto publicitario pase de la aencia al cliente! austndose a los requerimientos de los productos,ser$icios ofrecidos por las aencias localizadas en el municipio aracaibo! entre otros de los o beti$os propuestos en el estudio.