Tarea 1 Caso Benetton

CASO BENNETON Gestión de Compra Integrantes: 1. Indira Lopez 2. Geneil Neil 3. Bayron Euseda 4. Carlos Madrid 5. Danilo Moreno

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1. ¿Cómo interpreta Benetton la logística? La logística es la parte de la actividad empresarial que tiene como finalidad desde las fuentes de aprovisionamiento hasta el consumidor final. La logística jugaba un papel importante en la estrategia de Benetton. El nuevo almacén robotizado en Castrette, principal símbolo de alta tecnología de Benetton controlada por un ordenador que dirigía diferentes robots por control remoto. Los robots pueden leer los códigos de las cajas, clasificarlas y almacenarlas. La operación de almacenamiento estaba completamente automatizada y no existía ninguna manipulación humana durante todo el proceso. Benetton conseguía un significativo ventaja competitiva ya que reducía costos y reducía el tiempo en que podía hacer sus prendas.

2. ¿Cuáles son, según tu opinión, las bases del éxito de Benetton? -la capacidad para responder inmediatamente a los gustos de sus clientes. Que esté al tanto de las nuevas tendencias y moda del momento. -Mantiene un estrecho contrato con todos sus subcontratistas. - Un sistema de distribución altamente eficaz, articulado en torno a un almacén central muy automatizado. - Un sistema de recogida de los datos entrados en los terminales de punto de venta situadas en las tiendas. Este sistema implica el enlace electrónico con las tiendas a la vez. -Cuando hay un cambio rápidamente puede innovar y sacar el mercado de ropa más atractivo y fiel a los nuevos cambios.

3. Podrías identificar elementos de logística comercial en la estrategia seguida por Benetton? Mediante la logística comercial apoya el aprovisionamiento, a la producción ya la distribución para conseguir una significativa reducción de costos y de mejora del servicio que ofrece. Ellos tienen una buena producción de materia prima lo que no tienen que comprar exteriormente.

4. Conoces otros establecimientos que lleven la política de Benetton? Pienso que la empresa Zara es muy parecida a Benetton. La marca ha logrado trasladar los valores del producto y por ende de la compañía, convirtiéndose así en el vehículo perfecto para conectar con el consumidor. Y todo con (casi) cero publicidades. Es una de sus características. Zara ha sabido establecer con su público un vínculo emocional. Los atributos que acompañan a cada producto con etiqueta Zara son inmediatamente percibidos y reconocidos por el consumidor.

5. Encuentra en internet alguna fotografía de las campañas publicitarias de Benetton y realiza su interpretación. Las fotografías de las diferentes campañas publicitarias para Benetton muestran que es una marca para todas las personas. Sus imágenes muestran diferencia de razas y culturas. De igual forma sus campañas publicitarias muestran colores vivos y llamativos. Benetton es una marca para todos no importa la raza, sexualidad, cultura, etc.

6. Estimas que los cauces para difundir sus campañas publicitarias son correctos desde el punto de vista ético? Si lo son. Ya que podemos observar en sus diferentes campañas publicitarias que no hacen distinciones de géneros y razas; al contrario, tratan de transmitir la diversidad cultural.