Alan Acevedo Caso Benetton Tema 5

 Asignatura Planificación estratégica, dirección general y  dirección operativa

Datos del alumno alumno

Fecha

 Apellidos: Acevedo Cárdenas 19-oct-16 Nombre: Alan

Caso práctico Caso Benetton S.P.A. ¿Cuál es la clave del éxito de enetton! Benetton se basó en la descentralización de la prodcción! en"o#e $ %ran so de las &'CS! introdcción de nevas tecnolo%(as innovando s prodcción para lle%ar al )*ito de la compa+(a! siendo lo anterior esos pntos clave para el propósito alcanzado. ¿Cuál es la relación entre la estrategia de la empresa y el dise"o de las operaciones! ,l dise+o de las operaciones de la compa+(a! al i%al #e las estrate%ias trazadas deben estar acordes al mercado en el #e se encentran! $a #e el mercado en am)rica latina $  el de ,ropa son distintos $ por ello la empresa centa con sistemas transaccionales #e permiten el maneo de la in"ormación! al i%al #e el maneo de todas ss tiendas $  de esta "orma controlar inventarios! se%imiento de transacciones! etc.  al re"erirse a las las estr estrat ate% e%ia iass de Bene Benett tton on se ped pedee in"e in"eri rirr #e #e la comp compa+ a+(a (a se "oca "ocali liza za en la introdcción de nevos prodctos! as( como a la e*pansión a prodctos $a e*istentes $  a"ines! tilizando diversos "actores para "iar los precios acordes a la estrctra del mercado $ a los obetivos trazados $ pblicitando ss prodctos de manera e*cesiva lo #e les /a %enerado reconocimiento reconocimiento ante ss campa+as. Conclusiones •

Con las estrate%ias de mar0etin% maneadas por Benetton el mercado obetivo de la compa+(a /an sido los óvenes sin distin%o de clase al%na.

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Con Con la comp compra ra de cabe cabeza zass de %ana %anado do $ ove oveas as $ esta establ blec eci) i)nd ndos osee como como el prodctor más %rande de lana mndialmente Benetton /a bscado la redcción de costos costos en ss procesos procesos de prodc prodcció ción! n! "orman "ormando do a s vez alianzas alianzas con terceros con el "in de desarrollar prodctos sin perder la e*clsividad de la misma compa+(a.

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Con lo anterior! al ser considerada como empresa pionera en el mercado de teidos de lana! Benetton /a prestado poca atención al tema de responsabilidad social $ ambiental siendo prodcto de pol)mica por ss casos de contaminación ambiental.

#$%A & ' Casos prácticos

 Asignatura Planificación estratégica, dirección general y  dirección operativa •

Datos del alumno

Fecha

 Apellidos: Acevedo Cárdenas 19-oct-16 Nombre: Alan

Si bien es cierto #e ss campa+as pblicitarias /an sido directas! tambi)n considero #e )stas /an casado pol)mica al en"rentar crdamente los problemas sociales del mercado! teniendo #e /acer astes a s pblicidad $ al maneo de la misma $ en"ocándola más a n ambiente sobrio! venil $ "resco! na pblicidad pensada para ss consmidores.

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Con el obetivo de ampliar s porta"olio de prodctos $ con ello ampliar s cota de mercado $ %enerando "idelización $ recordación en ss clientes! la compa+(a /a ad#irido acciones con otras empresas $ as( ase%rar dic/o obetivo.

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