TALLER DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS NOMBRE: Eliana Liseth Gelvis Rubio CODIGO: 1223014__ NOMBRE: Yerly Andrea Orozco Peñaranda CODIGO: 1222915
1. Describa el perfil de los clientes de un gimnasio (caracterícelos, diga como son ellos, en 3 ó 4 renglones). (1.0) Rta: los principales factores que caracterizan los usuarios del gimnasio son una edad de 15 a 45 años. El perfil del usuario de gimnasios sería toda la población adulta-joven, de ambos sexos aunque con ligero predominio femenino, estudiantes, trabajadores, Deportistas, personas que cuidan su salud, que q ue buscan una imagen y de estatus social soc ial medio y medio alto 2. Describa el perfil de los harlistas los harlistas (caracterícelos, diga como son ellos, en 3 ó 4 renglones). (1.0) Rta: Los harlistas actúan de acuerdo a sus ideales, sus característica son rudos, alterados y desordenados, muchos usan las harlistas de la marca harley davvinson las cuales son la mejores que son hechas en estados unidos. Sus mayores compradores son profesionales, gerentes y graduados, fanáticos a la música Rock y roll y su forma de vestir es con jean azul, chaqueta de cuero, guantes, gafas oscuras y tatuajes representativos como las motos. 3. Identifique y grafique la segmentación de mercados de dos productos que usted conozca (productos existentes en el mercado), es decir: con una gráfica muestre cuáles son los segmentos de mercado. (1.0)
4. De la empresa que conozca o trabaje cuya razón social es: Dulceria los Santanderes, la actividad comercial u objeto social de la empresa es: dulces típicos de diferentes regiones de Colombia, con ingredientes naturales. producto (s) que ofrece en la empresa: Dulces Naturales (2.0) a. ¿Cuál es la cobertura de mercado de la empresa? Buscamos clientes que consuman dulces, buscamos jóvenes y adolescentes los cuales aumentan el consumo. b. Determine el perfil del consumidor, es decir, caracterice el mercado de la empresa. Rta: Este producto es solicitado en su mayoría por empresas pasteleras y de fabricación de dulces.
c. Haga la segmentación de mercados si atenderá varios segmentos o nichos de mercados. La segmentación debe hablar de las variables demográficas, geográficas, psicográficas y comportamiento del usuario RESPUESTA: DEMOGRAFICO La edad de nuestros clientes para los productos que tenemos desde los 15 hasta 40 años. Sexo: hombres, mujeres, niños Ingresos: De $400.000 a $11.000.000 GEOGRAFICO Estamos en nivel local esperamos que nuestra empresa crezca así estaremos a nivel regional y cada vez crecemos más en el mercado. PSICOGRAFICA Buscamos la satisfacción de las personas porque sabemos que buscan productos naturales de diferentes sabores que le dan sabor a su paladar. PICTOGRAFICO Buscamos las personas que quieran usar productos dulces naturales.
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
SEGMENTOS TIPICOS DEL MERCADO
GEOGRÁFICOS. UNIDAD GEOGRÁFICA CLIMA TIPO DE POBLACIÓN
Norte de Santander y Antioquia. Tropical, caloroso, frio, seco, lluvioso Urbano, suburbano.
DEMOGRÁFICOS INGRESO
De $400.000 a $11.000.000
De 15 a 40 años GÉNERO Masculino, femenino. ESTADO CIVIL Solteros CICLO DE VIDA FAMILIA Joven, soltero, casado, con hijos, viudos NIVEL SOCIOECONÓMICO Alto, medio, bajo. ESCOLARIDAD Profesional, secundaria, primaria. OCUPACIÓN Empresarios y microempresarios, EDAD
PSICOGRAFICOS PERSONALIDAD GRUPO DE REFERENCIA CLASE SOCIAL MOTIVOS DE COMPRA
Ambiciosos, emprendedores, agresivos. Empresarios y micro empresarios Alta, media y baja Materia prima en productos coco deshidratado.
COMPORTAMIENTO BENEFICIOS DESEADOS OCASIÓN DE USO TASA DE USO
Coco deshidratado. Producto de larga vida útil. Constante Empresarios pastelerías y microempresarios en dulces .
