Guia de Sesion de Grupo Focal de La Galleta Oreo

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS ASIGNATURA:

Investigación de Mercados CATEDRATICA:

Diriam Xiomara Alfaro TEMA:

Estudio de Mercado de Galletas Oreo ALUMNA:

Dayanara Gisell López Snc!ez N° DE CUENTA:

"#$%$##$#&'$

SAN PEDRO SULA 02 DE OCTUBRE DEL 2016

Estudio d !"#$do %$"$ &$ i'#&usi(' d G$&&t$s O"o Ci''$!o' Bu' ) Rd V&*t ' & !"#$do Ho'du"+o P",!-u&o ./ !i'utos Gracias y (ienvenidos )aturaleza de una sesión de grupo *informal+ m,ltiple+ e-pansiva+ todos los puntos de vista+ desacuerdos./ Se aclara 0ue no !ay respuestas correctas e incorrectas/ Se !a1lara acerca de Galletas 2preguntas o intereses3 • •

• • •

I't"odu##i(' ) #$&'t$!i'to . !i'utos Me gustar4a caminar por la !a1itación y pedirles 0ue se presenten/// • • •

)om1re de la pila/ Lo me5or 0ue puede encontrar en una galleta/ Lo peor 0ue puede encontrar en una galleta/

E'to"'o d &$ G$&&t$ ./ !i'utos 6uando se !alla usted fuera 20u7 cosas lleva consigo3 8ue tan a menudo lleva una golosina consigo3 9O:A;OLIOS • •

Co'su!o d Go&osi'$s .10 !i'utos

Me gustar4a sa1er 0ue tan seguido consume usted golosinas3 26untas golosinas consume al d4a3 28u7 tipos de golosina consume3 E-ploración 1reve •

•

De los tipos de golosinas antes mencionados 26ul es el 0ue ms consume3 Si no e-istiera la Galleta 0ue ms consume+ 20u7 diferencia !ar4a en su elección3 E-ploración 1reve

Co!%"$ d &$ G$&&t$s .20 !i'utos

P"o#sos d s&##i(' d &$ G$&&t$ $'t"io"
EX
EXo/ En un momento !a1laremos de los sa1ores 0ue le gustas+ pero empecemos con los sa1ores 0ue realmente 0uisiera encontrar en una galleta/ •

•

EX
9O:A;OLIO C$"$#t"4sti#$s ds$d$s . !i'utos 28u7 caracter4sticas desea 0ue tenga una galleta de su agrado3

EX
•

EX
E5"#i#io d #i"" .10 !i'utos
•

EX
27L$ o-s"*$#i(' 8o"!$ %$"t d &$s t9#'i#$s d &$ I'*sti3$#i(' Ds#"i%ti*$ ;u ti%o d o-s"*$#i(' <$"4$ ) %o" ;u9= 7Co!o s"4$ )$ ' & #$!%o s %"o#so d o-s"*$#i(' s d#i" #o!o &o &&*$"4$ $ #$-o ) ;u $s%#tos #o'sid"$"4$=

9/ Si forma parte de las t7cnicas de investigación descriptivas+ el tipo de o1servación ms adecuada para este caso seria la o1servación cient4?ca+ al o1servar de esta manera signi?ca o1servar con un o15etivo claro+ de?nido y preciso+ el investigador sa1e 0u7 es lo 0ue desea o1servar y para 0ue 0uiere !acerlo+ lo cual implica 0ue de1e preparar cuidadosamente la o1servación/
 Ds%u9s d dos !ss d st$" $ %"u-$ ' & !"#$do s & %id ;u ds$""o&& u'$ '#ust$ . 'o d- $%&i#$"&$ so&o ds$""o&&$" & 8o"!$to  #o' u' !4'i!o d 10 %"3u't$s . 'o o&*id$" &os d$tos d!o3",>#os  %"o 'o s #o'sid"$' ' & #o'to d &$s 10 %"3u't$s %$"$ #o'o#" &$ %"#%#i(' d& #&i't 'to"'o $& %"odu#to

Estudio d !"#$do %$"$ &$ i'#&usi(' d G$&&t$s O"o Ci''$!o' Bu' ) Rd V&*t ' & !"#$do Ho'du"+o

)om1reBCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC  Lugar y ;ec!aB  CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

$/ 28u7 golosinas le gusta consumir3  CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC  "/ 28ue opina usted so1re las galletas como golosina3 Le gusta

)o le gusta

Le es indiferente

/ 28u7 forma le gustar4a 0ue tuviera la galleta3 6ircular

6uadrada

9ectangular

/ Sa14a usted 0ue las galletas oreo tiene una gran variedad de sa1ores+ no solo c!ocolate con crema de vainilla3 Si

)o

%/ Si Oreo lanzara un nuevo sa1or+ lo comprar4a3 Si

)o

&/8ue com1inación entre galleta y crema le gustar4a pro1ar en una Oreo

 CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

'/ 6onsidera galleta oreo como una merienda3 Si

)o

En ocasiones

F/ 8ue presentación preferir4a en una nueva versión de la galleta oreo3 6olorida

Elegante

Informal

:radicional

/ Descri1a lo 0ue cam1iar4a o agregar4a de la galleta oreo3

$#/ 6uanto pagar4a por un empa0ue de & unidades de galleta Oreo3  CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

? Ds#"i-i" ;ui' s"4$ & !"#$do !t$ ) $ do'd &&*$"4$ $ #$-o &$ '#ust$ s d#i" ' ;u9 &u3$"s &o $%&i#$"4$

9/ El mercado meta ser4an los ni>os 0ue asisten a las escuelas+ y claramente sus padres pues ser4an los 0ue comprar4an el producto/ La encuesta la aplicar4a en escuelas y centros comerciales/

/ L$ G"'#i$ & %id $d!,s ;u <$3$ uso d &$s t9#'i#$s %"o)#ti*$s ) $ su 8#to & %id !%& &$s si3ui'ts t9#'i#$s: $ dos #o' 8"$s i'#o!%&t$ - u'$ %"u-$ d #$"i#$tu"$s ) # u'$
TEST DE RASE INCOMPLETA INSTRUCCIONES: complete cada frase con la pala1ra 0ue usted considere correcta/

Estudios de motivaciones para la compra de golosina completa las siguientes frasesB •

•

La golosinas 0ue pre?ero son CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC  Lo 0ue considero para la compra de una golosina es  CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

•

Siempre me gusta 0ue la golosina sea CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

•

6onsidero golosina a CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

TEST DE RASE INCOMPLETA INSTRUCCIONES: complete cada frase con la pala1ra 0ue usted considere correcta/

Estudios de motivaciones para la compra de galletas completa las siguientes frasesB •

Me gustan las galletas de CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

•

Lo ms importante en una galleta es CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

•

La marca de galleta 0ue pre?ero es CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

•

La galleta la uso como CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC 

ES
ES:AS SE9A) LAS GALLE:AS DE 6O6OLA:E 8JE LE E)6A):A) A MI IKO3 ES
TEST DE HISTORIA INCOMPLETA

InstruccionesB 6omplete al ?nal la !istoria a su creatividad/ Estudio de implementación de un nuevo sa1or de la galleta Oreo/ La semana pasada en el s,per+ en el pasio de galletas y golosinas+ se encontra1a un ni>o rogando a su mama 0ue le comprara dulces+ c!ocolates y galletas+ la madre dec4a 0ue solo escogiera un de las tres golosinas 0ue tanto 0uer4a+ el ni>o dec4a  CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC   CCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCCC  ;I)H