HELADOS D’ONOFRIO LIGht HISTORIA: D’onofrio es una marca y empresa peruana fundada por el italiano Pedro D'Onofrio que está ligada a la venta de helados así como de panetón, chocolates, etc. D'Onofrio tiene una trayectoria muy larga en Perú. Actualmente, pertenece a Nestlé Perú. D'Onofrio está dirigido a un mercado amplio y es consumido por gente de todas las edades. El presente trabajo se centrará básicamente en los productos que D’onofrio Light ofrece, tales como: Helados de crema y Helados de hielo. Presentando todos las líneas de helado que nos ofrece la marca, los precios tentativos, los lugares de distribución y la promoción que se realiza por campaña.
MISIÓN:
Ser una empresa Distribuidora y Comercializadora de Helados D'Onofrio Light y construir relaciones de largo plazo con los consumidores sustentadas fundamentalmente en el servicio; innovación; y calidad de los productos que distribuyen, proporcionándoles momentos cálidos, alegres.
VISIÓN:
Su Visión es la de ser Líderes en Distribución y atención al Cliente, ofreciendo calidad, responsabilidad y productos al alcance de todos, mejorar el servicio y ser percibidos por el cliente y consumidor. Manteniendo la marca fresca, joven y dinámica a través de la innovación y diferenciación, atendiendo mercados nuevos y obteniendo solidez económica.
MARKETING MIX
PRODUCTO: CARTERA DE PRODUCTO DE D'ONOFRIO AMPLITUD Helados de Crema
Profundidad
Longitud
Helados de Hielo
Frio rico, Sin parar, D'ono Sandwich, Bombones, Copa D'onofrio, Copa k- Alaska, Bebé, Pinta lengua, bana, Sublime, Princesa, Jet, D'onito, Turbo, Gira pop, Trika, Buen Humor, Eskimo, Nesquit, Huracán, Morochas, Raya'o, Peziduris, Tornadoo, Pela pop.
20
5
PLAZA:
Los productos de D’onofrio son de fácil acc eso para el consumidor, ya que podemos obtenerlos en cualquier bodega, carrito, autoservicio o distribuidor porque D onofrio light tiene cobertura a nivel nacional llegando a todos los sectores del Peru.
FORMAL: INFORMAL:
Bodegas Carritos de helados Supermercados Autoservicios
Ambulantes
PROMOCIÓN:
D’Onofrio ha demostrado que su estrategia de crecimiento tiene resultados positivos ya que le ha llevado a ser el líder del mercado en el rubro de helados. Con un 90% del mercado y un crecimiento del 20% en el último año. D’onofrio sobresale entre las demás marcas de helado, pues tiene como apoyo su trayecto ria, calidad, buen sabor y variedad en productos. Realizan campañas publicitarias con moderación tratando de resaltar lo que el significado de la marca te ofrece, que es dar valor al entorno (familia y amigos) y a la vez hacer sentir al consumidor que D’onofrio “está cerca de ti”.
D’onofrio utiliza las siguientes estrategias publicitarias para promocionar la marca:
Spots publicitarios (Televisión) Campañas en redes sociales El branding La vía pública (paneles visuales) Las promociones (el palito ganador, 2x1, etc) Eventos Campañas
PRECIO:
Los precio de los helados D’onofrio están al alcance de todos, pues la va riedad en los precios es grande, se puede encontrar helados desde 0.50 céntimos hasta un aproximado de 4 soles, todo esto a nivel nacional. Algunos precios varían según el distrito donde este posicionado, por ejemplo un Jet en la zona norte cuesta aproximadamente s/. 1.50, sin embargo en las zonas exclusivas como: La molina, san Borja, Miraflores, etc, el mismo helado Jet puede costar de s/. 2 a s/2.50.
A continuación se mpostrará un aproximado de precios de los helados D’Onofrio en Limaa la fecha actual:
Helado de Crema Donito Huracán Nesquit Pela Pop Buen Humor Eskimo Rayao Jet Sublime
Helado de Hielo Turbo Pinta lengua Bebé
Precio s/. 0.50 0.70 1.00 1.20
Gira pop Alaska
1.20 1.50 1.50 1.50 2.00 2.50 2.50
Copa cabana Sin parar D'ono sandwich Bombones Morocha Frio Rico Copa D'onofrio Peziduri Caja tornado
3.00 3.00 3.00 3.00 3.50 3.50 3.50 10.50 18.00
