POIANA
Creată și și lansată lansată în în anul 1995 de către către Kraft Kraft Foods România, ciocolata Poiana a împlinit 16 ani de existență existență pe pe piața românească , de tot tot atâția ani atâția ani fiind în topul preferințelor preferin țelor consumat consumatorilor orilor români.
Kraft Kr aft Foods zaharoase , producător și Kraft Foods România este una din companiile de top de pe piața produselor zaharoase, distribuitor al mărcilor de ciocolată Milka și Poiana și al mărcilor de cafea jacobs, Carte Noire și Nova Brasilia . 1994 , când Kraft Foods International a achiziționat majoritatea Kraft Foods România S.A. a luat ființă în anul 1994, acțiunilor Societății Poiana – produse zaharoase Brașov, devenind astfel Kraft Jacobs Suchard România S.A . În anul 2000 societatea își schimba denumirea în Kraft Foods România S.A . Kraft Foods România este prezentă pe piața dulciurilor și a cafelei din România, după cum urmează : •
•
•
Pe piața ciocolatei este reprezentată prin următoarele marci de succes: Milka, Poiana, Africana, Toblerone, Smash Pe piața cafelei este reprezentată de: Carte Noir, Noir, Jacobs, jacobs Aroma și Nova Brasilia Pe piața de prăjituri și biscuiți prin mărcile: Lu, TUC, Belvita, Milka și Poiana Dulce.
Poiana – Poiana – informații generale Istoria Poiana începe acum mai bine de 100 de ani, prin inaugurarea ”Primei ” Primei fabrici de bomboane din Transilvania„ Transilvania „ Brandul #1 în segmentul tabletelor cu nivel mediu de preț (alături de Primola, Kandia, Schogetten), cu o cotă de piață de 64,5% (sursa: MEMRB, iunie 2011 ) Brandul #2 în „Top 50 cele mai puternice branduri românești„ Cunoscută de peste 98% dintre consumatorii români două războaie mondiale care care au trecut trecut peste ea, fabrica fabrica transilvăneană transilvăneană s-a s-a extins și În ciuda a două chiar și și-a -a dublat capacitat capacitatea ea de producție în 1927 fabrica a fost preluată preluată de compania compania americană Kraft Foods. Foods. SS -a născut astfel o nouă În 1994 fabrica fabrică și un nume de ciocolată împrumutat din împrejurimile acesteia – Poiana. – Poiana. Creată și lansată în anul 1995 de către Kraft Foods România, ciocolata Poiana a împlinit 15 ani de existență pe piața românească , de tot atația ani fiind numărul 1* în topul preferințelor consumatorilor români. Marca Poiana, prima marcă locală de ciocolată, este cunoscută de 98% dintre consumatorii români. Ciocolata Poiana este fabricată din ingrediente de cea mai bună calitate, după o rețetă originală Suchard. ( Poiana cu Lapte și Istoria ei a început cu două sortimente de tablete de ciocolată de 100g (Poiana Poiana cu Alune), iar astăzi, familia poiana cuprinde mai multe segmente de ciocolată și peste 24 de sortimente.
ȘTIAI CĂ? o
o
o
Poiana este nr.5 în Top 50 branduri românești în 2010 . În ultimele 12 luni, ciocolata ciocolata Poiana Poiana a fost fost consumată în în peste 50% din gospodăriile din România, adică de către peste 10 milioane de români. români . În cei 15 ani de la lansarea pe piață , cu tablete de ciocolată Poiana vândute:
S-ar putea acoperi o distanță de 68.900 de km, km, de 1,7 ori mai mare decât lungimea Ecuatorului. S-ar putea construi un munte de ciocolata Poiana, cu o bază de 5 metri pătrați, înalt cât Everestul .
Poiana cu fulgi crocanți ușor sărați Poiana cu migdale caramelizate ușor sărate
•
•
Realizată de Ogilvy&Mather, compania anunță Realizată anun ță lansarea lansarea pe piață pia ță a a produsului Poiana Mix Surprinzător (Poiana cu fulgi crocanțți, uș crocan ușor să săra rațți și Poiana cu migdale caramelizate, uș u șor sărate), care îmbină îmbină dou douăă gusturi antitetice: dulce și să sărat. Campania a fost lansată lansată recent și conț conține execuț execuții TV, TV, print, p rint, outdoor, online, in-store, precum și o serie de POSM-uri speciale.
Obiectivele campaniei: Modernizarea imaginii brandului prin inovația de produs
Creșterea semnificativă a vânzărilor Poiana prin introducerea Creșterea unei game inovatoare (tablete cu ingrediente sărate).
Target •
•
Consumatori de tablete de ciocolată (femei, 25-40 25 -40 ani, venituri medii) ce pref preferă eră tabletele cu ingrediente Consumatori de batoane de ciocolatăă (tineri, femei & ciocolat bărbați, 20-30 20-30 ani).
Multiple ocazii de consum •
•
•
•
•
oricând ești plictisit și simți nevoia de ceva dulce în metrou în timp ce aștepți aștepți (ca să treacă treacă timpul mai ușor) Dimineața sau seara ca un snack (să iți țină de foame până la următo următoarea area masă) Oricând simți nevoia de energie
