PUBLICIDAD Y PROPAGANDA ¿Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la radio y la tele televi visi sión ón hay hay otro otro tipo tipo de text textos os que que no son son noti notici cias as ni ning ningún ún otro otro géne género ro informativo o periodístico? or lo general, se trata de mensajes destinados a cam!iar en algún sentido el comportamiento del receptor" #e!es recordar que los destinatarios de estos mensajes lo constituyen un gran número de personas, masas en realidad$ por masi sivo voss de comunic algo algo ha!la ha!lamo moss de %med %medio ioss ma comunicaci ación&" ón&" ¿'ué ¿'ué función función crees crees que cumplen estos mensajes dentro de los medios de comunicación? publicida idad d y la (emos (emos estado estado ha!lando ha!lando de dos tipos de discurso discursoss medi)t medi)ticos icos** la public propaganda. propaganda. +s necesario distinguir entre am!os, pues muchas veces utilian los mismos recursos, provocando efectos similares" -in em!argo, sus propósitos son totalme totalmente nte distinto distintos" s" .ientr .ientras as la publicidad busca que los receptores adquieran determinado producto, producto, la propaganda apunta a modificar modificar una visión visión de de mundo o una idea. /n ejemplo de propaganda puede ser un afiche de alguna campa0a social 1prevención de drog drogas as,, mejo mejora rami mien ento to de cali calida dad d de vida vida en tu !arr !arrio io22 o de un cand candid idat ato o presidencial$ ejemplos de pu!licidad los puedes encontrar en los innumera!les %reclames& que promocionan algún producto y que aparecen mientras escuchas radio, ves televisión o lees una revista" 3a pu!licidad y la propaganda son dos manifestaciones de la misma cosa, pero es necesario esta!lecer la diferencia porque en diferentes situaciones una tiende a predominar so!re la otra y viceversa" #ice 4ean .arie #omenach* #omenach* «La propaganda puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a crear, crear, transformar transformar o confirmar opiniones y usa algunos de los medios propios de ésta; pero se distingue de ella porque persigue un fin político y no comercial. 3os )m!itos de aplicación de la propaganda y la pu!licidad son, en principio, diferentes* normalmente, se ha!la de pu!licidad cuando se trata del terreno comercial, y de propaganda cuando se trata de pro!lemas de orden político o de interés general" ero las dos tienen el mismo fin general* modificar la conducta de las personas
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN
#ar a conocer o recordar la .otivar la venta de un existencia de un producto o producto a partir de un servicio comercial para que la incentivo especial" gente lo compre o consuma" 3a promoción puede 5uando una empresa plantearse con distintos pu!licita en un programa se %incentivos&* la denomina anunciante" +ntreg egaa de otro otro prod produc ucto to +ntr pon!or, en cam!io se %de %de regalo regalo&& o %sin %sin cargo cargo&& deno enomin mina a la emp empresa resa o con la compra del producto marca que financia los costos !ase" de una actividad, una articipación en sorteos de construcción, indumentaria o premios" evento" #escuentos especiales" "anda pu publi blicit citar aria ia se 4unt 4untar ar tic6 tic6et ets, s, enva envase sess o llama en televisión a la parte cons consta tanc ncia iass de comp compra ra y, diferenciada de los pagando una diferencia, programas destinada a pasar adquirir un nuevo producto" las pu!licidades" A #ece! puede ir unida a la •
•
PROPAGANDA #ar a conocer ideas políticas o principios ideológicos" uede utiliar recursos similar similares es a la pu!lici pu!licidad dad pero pero su finalidad es incidir so!re la conducta social de los receptores* un voto, la cola!oración con una institu institució ción, n, la limpie limpiea a de las call calles es,, la conc concur urre renc ncia ia a un evento o a una reunión social, el pago de la cooperadora de la escuela, etc"
•
publicidad del producto. producto.
3as campa0as de prevención de acciden accidentes tes y enferm enfermeda edades des,, o cuidad cuidado o de limpi limpiea ea y medio medio am!ien am!iente te pueden pueden encuad encuadrars rarsee dentro de esta clasificación, ya que que inte intent ntan an modi modifi fica carr una una conducta"
Tam!ién se denomina PROMOCIÓN al anuncio que un medio hace de los programas que transmitir)n en otro día u horario" 7eneralmente se trata de programas del mismo medio, aunque a partir de los grupos económicos multimedios, los programas o ediciones especiales son son prom promoc ocio iona nado doss en los los dist distin into toss medi medios os pert perten enec ecie ient ntes es a un mism mismo o grup grupo o de multimedios"
"e $o!tra$o! e%e$plo! en el "RAC& '( del '( del CD )"eor*a de la Co$unicaci+n, 8 continuación te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para ayuda ayudarte rte a entend entender er la difere diferenci nciaa que hay entre ellos" ellos" 3os dos pueden pueden perfect perfectame amente nte aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de los micros" 3os dos se refieren a los automóviles y am!os tienen fotos de ellos" 8ntes de leer lo que aparece dentro de los glo!os, míralos y trata de descu!rir cu)les son sus diferencias"
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN
#ar a conocer o recordar la .otivar la venta de un existencia de un producto o producto a partir de un servicio comercial para que la incentivo especial" gente lo compre o consuma" 3a promoción puede 5uando una empresa plantearse con distintos pu!licita en un programa se %incentivos&* la denomina anunciante" +ntreg egaa de otro otro prod produc ucto to +ntr pon!or, en cam!io se %de %de regalo regalo&& o %sin %sin cargo cargo&& deno enomin mina a la emp empresa resa o con la compra del producto marca que financia los costos !ase" de una actividad, una articipación en sorteos de construcción, indumentaria o premios" evento" #escuentos especiales" "anda pu publi blicit citar aria ia se 4unt 4untar ar tic6 tic6et ets, s, enva envase sess o llama en televisión a la parte cons consta tanc ncia iass de comp compra ra y, diferenciada de los pagando una diferencia, programas destinada a pasar adquirir un nuevo producto" las pu!licidades" A #ece! puede ir unida a la •
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PROPAGANDA #ar a conocer ideas políticas o principios ideológicos" uede utiliar recursos similar similares es a la pu!lici pu!licidad dad pero pero su finalidad es incidir so!re la conducta social de los receptores* un voto, la cola!oración con una institu institució ción, n, la limpie limpiea a de las call calles es,, la conc concur urre renc ncia ia a un evento o a una reunión social, el pago de la cooperadora de la escuela, etc"
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publicidad del producto. producto.
3as campa0as de prevención de acciden accidentes tes y enferm enfermeda edades des,, o cuidad cuidado o de limpi limpiea ea y medio medio am!ien am!iente te pueden pueden encuad encuadrars rarsee dentro de esta clasificación, ya que que inte intent ntan an modi modifi fica carr una una conducta"
Tam!ién se denomina PROMOCIÓN al anuncio que un medio hace de los programas que transmitir)n en otro día u horario" 7eneralmente se trata de programas del mismo medio, aunque a partir de los grupos económicos multimedios, los programas o ediciones especiales son son prom promoc ocio iona nado doss en los los dist distin into toss medi medios os pert perten enec ecie ient ntes es a un mism mismo o grup grupo o de multimedios"
"e $o!tra$o! e%e$plo! en el "RAC& '( del '( del CD )"eor*a de la Co$unicaci+n, 8 continuación te mostraremos un ejemplo de cada uno de estos tipos de textos para ayuda ayudarte rte a entend entender er la difere diferenci nciaa que hay entre ellos" ellos" 3os dos pueden pueden perfect perfectame amente nte aparecer en un diario, puede que los veas encima de un edificio o en los lados de los micros" 3os dos se refieren a los automóviles y am!os tienen fotos de ellos" 8ntes de leer lo que aparece dentro de los glo!os, míralos y trata de descu!rir cu)les son sus diferencias"
Si lees lo que aparece escrito en este cartel, te darás cuenta de que lo que está tratando de hacer es convencerte para que hagas algo, específicamente que “cuides tu vida y la de los demás”. ¿Te parece que está tratando de vender algún producto Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos que es una propaganda. propaganda . !uando dice que frenes frenes los accidentes de tránsito ¿" qu# se refiere $o más pro%a%le es que lo que trate de decir es que la gente mane&e con cuidado, porque si lo hace, ha%rá menos accidentes. ¿'stás de acuerdo o crees que dice otra cosa
'n este otro caso tam%i#n aparece un autom(vil. )í&ate que aparece s(lo, iluminado como si estuviera en un escenario donde todo lo demás está oscuro. "parece tam%i#n el nom%re del modelo, la marca y el precio.
Modelo.
Marca .
¿Te parece que está tratando de vender algún producto Todo parece indicar que sí, y es por esto que decimos que es una publicidad. publicidad.
Precio y oferta.
AC"I-IDAD/ 9" 5ompletar el siguiente cuadro*
PUBLICIDAD Y PROPAGANDA -+.+48:;8-
#<=+>+:5<8-
' !servar con atención estas im)genes e identificar qué tipo de discurso medi)tico es cada una$ ¿pu!licidad o propaganda? =undamentar tu respuesta en las líneas que est)n al lado"
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0 .irar atentamente este afiche y luego responder"
Todo ser humano nace li%re e igual a los demás en dignidad y en *erechos. +artículo -
arca de ropa/
Benetton
¿'ué tiene de diferente la última foto de las dos anteriores? ¿Tenés claro si es una propaganda o una pu!licidad? ¿'ué crees?
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2. Auscar en
L LNGUA3 PUBLICI"ARIO 5omo vimos anteriormente, el lengua%e publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales, en campa0as políticas, para informar a la gente so!re candidatos que se postulan a la presidencia y la pu!licidad preventiva que nos informa so!re medicamentos, campa0as de salud y temas am!ientales"
PROPAGANDA
PUBLICIDAD
COMRCIAL
PR-N"I-A
POL1"ICA
COMPONN" D LA PUBLICIDAD/
3a pu!licidad se compone de varias personas y o!jetos" 5omo se trata de un proceso de comunicación, tiene el mismo esquema cl)sico de la comunicación, que tal ve hayas empleado varias veces, se compone de los siguientes elementos*
MIOR
MNA3
RCP"OR
MDIO •
MIOR/ es la persona o personas que CODI4ICAN un mensaje" 3a acción de CODI4ICAR consiste en ela!orar un discurso a partir de las reglas de un código . +s decir 5 un e$i!or e! el 6ue trata de dar a conocer el $en!a%e " +l emisor puede ser la marca productora del producto, el medio, etc"
•
RCP"OR/ e! el 6ue recibe el $en!a%e por alg7n $edio. or lo tanto, se llama receptor a quienes pueden DCODI4ICAR o interpretar el mensaje" +s decir, aquella persona que conoce el código y puede comprender lo que el emisor quiso tam!ién"
•
MNA3* es lo que se quiere dar a conocer"
•
MDIO/ es por donde se da a conocer el mensaje" uede ser la televisión, la radio, vallas pu!licitarias"
CLAI4ICACIÓN D LO MDIO/
•
MDIO 4R1O Y MDIO CALIN" *
3os medios tienen distintos recursos técnicos para ela!orar sus mensajes" +valuar la IN4ORMACIÓN "8CNICA de un medio se relaciona, precisamente, con los recursos tecnológicos con los que ese medio cuenta para hacer llegar su mensaje" or ejemplo* B 3a posi!ilidad de %sintoniar& sin interferencia una radio o un canal modifica !astante el tipo de recepción que se produce" .ucha gente est) suscripta a una empresa de ca!le y argumenta que no le interesan tanto los canales extra que éste !rinda, sino la posi!ilidad de %ver !ien& los canales de aire que, de otro modo, llegan a sus televisores con distorsión" -upongamos una historia" =acundo aca!a de reci!irse de a!ogado" -us amigos se reúnen y de!en decidir cu)l ser) la mejor forma de armar un mensaje de felicitaciones" +stas son algunas propuestas* o rganiar un juego de %!úsqueda del tesoro&" 8 través de diferentes pistas, =acundo de!er) llegar hasta una cueva en la que los amigos lo esperan con una torta y regalitos de felicitación" 5olocar un pasacalles en la puerta de su casa con un cartel que diga* %=elicidades, o #octorC Tus amigos te seguimos queriendoC& o +nviarle un mensaje por la radio que todos escuchan ha!itualmente" o 8rmar un afiche con fotos de distintos momentos de la vida universitaria de =acundo, asemej)ndolos a una carrera de o!st)culos" o 7ra!ar un #D# en el que cada uno de los amigos, familiares y compa0eros lo saluden y recuerden anécdotas"
+l contenido ser) relativamente similar en todos los casos, pero los recursos técnicos empleados en cada uno de ellos ser)n diferentes" Tam!ién es diferente la participación de =acundo en cada mensaje" ara la !úsqueda del tesoro, =acundo de!er) hacer el esfuero de recordar cada anécdota para resolver las pistas y así alcanar la !úsqueda" +n el pasacalles de!er) leer, mientras que en la radio de!er) escuchar" +l afiche aportar) a ese texto escrito %=elicidades, saludos, etc"& un nuevo recurso técnico* las im)genes fijas" E en el #D# los recursos técnicos utiliados ser)n muchos otros* el sonido, la vo 1por lo tanto los tonos del lenguaje ha!lado2, las im)genes móviles 1los gestos2, algún texto impreso en la pantalla, etc" +ntonces, =acundo no de!er) realiar ningún esfuero* toda la información estar) allí"
Cuanto! $9! recur!o! t:cnico! !e utilicen5 $a;or !er9 la IN4ORMACIÓN "8CNICA. Y e!e $en!a%e re6uerir9 $enor e!
Cuanto $eno! in
Por lo tanto5 lo! $edio! !e pueden cla!i
MDIO CALIN"
>equieren* >equieren* • .enos información técnica" • .)s información técnica" .)s participación del receptor para • .enos participación del receptor para • entender el mensaje" entender el mensaje" 3os mensajes transmitidos a través de 3os mensajes transmitidos a través de ellos son ellos son m)s difíciles de interpretar" m)s completos y no requieren tanta competencia cultural, lingFística y técnica para comprenderlos
Cla!i
acia lo! $9! caliente!5 pode$o! ordenar a lo! !iguiente! !igno!/ MDIO 4R1O Libro
Diario
MDIO CALIN" Internet
!crito! $anu!crito! 3erogl*
•
4a?
"el:
Radio
!crito! en co$putadora igno! al
"ele#i!i+n
relato! orale!
ra electr+nica
MDIO LGIDO Y MDIO IN-AI-O *
!ta cla!i
¿+n cu)l de las siguientes situaciones el receptor ha tenido voluntad de reci!ir el mensaje?
Ob#ia$ente5 en ninguna " -e trata de situaciones en las que el mensaje ha <:D8#<# al receptor" (ay grados de invasión* el cartel de la calle est) allí, pero podemos no mirarlo" odemos tirar el volante del auto sin leerlo" +n el caso de la música de la !anda, su grado de invasión depender) de la intensidad del sonido de los instrumentos, de la distancia del receptor con respecto a la !anda y del ruido del am!iente" +n cam!io, el sonido de la pu!licidad por avión se impondr) a pesar de nuestras ganas o no de escucharlo" /tiliando un mismo medio, se puede ha!lar de algunos mensajes m)s invasivos que otros" or ejemplo, en la televisión, las tanda! publicitaria! son mucho menos invasivas que las publicidade! dentro del progra$a , que auspician una sección o columna o que son mencionadas por el conductorGa" ero, aún dentro de una misma tanta pu!licitaria, suelen venderse a un precio mayor los espacios %pegados& al programa* la primera pu!licidad apenas finalia o la última antes de que recomience" +sto se de!e a la costum!re del %=apping& instalada por el control remoto" Tam!ién, m)s invasivos aún son los denominados %chivos&, cuando un conductor o actor nom!ra un determinado producto %como al descuido&" +l sonido es el m)s invasivo de todos los estímulos" 8 las im)genes podemos no mirarlas, pero el sonido invade nuestra audición a pesar de nuestra voluntad" +l texto es muchísimo m)s voluntario, porque requiere actitud voluntaria de ponerse a leer" 3a televisión por ca!le es menos invasiva que la televisión a!ierta, ya que requiere un acto voluntario de
suscripción al suministro" +l alquiler de un video o #D# es aún m)s elegido, ya que requiere la elección directa del receptor en un local o en un cat)lago"
Por lo tanto5 lo! $edio! !e pueden cla!i
Cuando i$ponen !u $en!a%e aun6ue lo! receptore! no 6uieran recibirlo!.
MDIO LGIDO •
Cuando re6uieren un acto #oluntario de lo! receptore! para contactar!e con ello!.
PUBLICIDAD COMRCIAL 3a pu!licidad comercial nos quiere persuadir o incitar a comprar cierto producto o servicio" ara lograr esto se usan diversos medios y estrategias" 3os medios utiliados son* Televisión >adio
Gr9
La I$agen +s la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar" 3os pu!licistas quieren que el receptor del anuncio pu!licitario se enfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio" ara eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen" 8l producto tam!ién se le pueden poner im)genes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor" or ejemplo, es mejor ver un vino siendo tomado por personas !ien vestidas de alto estatus social, que un vino en una mesa"
u: i$portancia tiene la i$agen en e!ta! publicidade!
La Marca 3a marca es lo que hace posi!le diferenciar productos de un mismo género" 5uando se saca un producto al mercado se le dota de grandes ventas y !eneficios, explotados por los anuncios pu!licitarios, y lógicamente de un nom!re propio para ser diferenciado en el mercado" 8 este nom!re se lo denomina marca" +sta marca tiene como o!jetivo que se anuncie a un producto en específico y no a todo su género o competencia" 3a marca, según se vende y según su calidad, adquiere prestigio$ lo que hace querer comprar una marca so!re otra" 3a marca produce categorías sociales, porque no es lo mismo conducir un automóvil que valga H"III dólares a otro de HI"III dólares" Tam!ién es común que se utilicen nom!res geogr)ficos para dar prestigio a los artículos" or ejemplo, una marca como (a!ana 5lu! que vende puros, utilia la pala!ra Habana porque 3a (a!ana, 5u!a, tiene la fama de fa!ricar los mejores puros del mundo"
Le?icali=aci+n de la $arca 3a lexicaliación de una marca consiste en utiliar el nom!re de una marca famosa para denominar todos los productos de ese género" +jemplos*
Kleenex * a0uelos desecha!les" Gillete: .)quina de afeitar desecha!le" 1+n algunos países se les llama % Prestobarba&, cometiendo un error* resto!ar!a, es una marca que pertenece a 7illete2
Zippo* +ncendedorB
Scotch: 5inta adhesiva"
Coke “Coca” 1en Texas2* Ae!ida refrescante"
oligoma: adhesivo sintético
Chicle: goma de mascar
Lo! prototipo! !ociale! 3a pu!licidad trata de que el anuncio pu!licitario no sea dirigido a un peque0o grupo social" or eso usa diferentes prototipos sociales en su pu!licidad, tales como*
Las amas de casa / se les dirige parte de la pu!licidad porque necesitan una gran cantidad de artículos del mercado" or ejemplo* comidas, ja!ones, detergentes, utensilios de limpiea, etc"
El triunfador/ suele ser un hom!re joven muy activo, que tiende a vestir ropa muy cara" +stos anuncios son, normalmente de productos caros"
El deportista: 8parecen en anuncios de artículos deportivos o !e!idas refrescantes" (ay dos tipos de anuncios con deportistas* 9" +n el que se asocian dos éxitos 1el del deportista y el del producto2" -e refiere a que los deportistas con éxito usan o consumen diverso producto" J" +l deportista depende del producto para tener éxito"
Los niños* 3os ni0os usados en anuncios suelen ser guapos y simp)ticos" 7eneralmente anuncian productos de juguetería, pa0ales o prendas de vestir"
Acti#idad/ E@ Bu!car ; anali=ar publicidade! dirigida! a lo! di#er!o! prototipo! !ociale! en di
LA
PUBLICIDAD
GRÁFICA
¿Qué es la publicidad gr!ca" $a pu%licidad utili0a formas y colores atractivos para recordarnos una marca, anunciar un producto o persuadirnos para comprar o utili0ar un servicio. 1ara ello, utili0a las claves de la comunicaci(n visual/ letras, colores, te2turas, composici(n centros de atenci(n, etc. en definitiva, formas atractivas que capten la atenci(n del espectador e identifiquen al producto o servicio, diferenciándolo de la competencia.
#l dise$o del %ensa&e 'l dise3o de mensa&es es, &unto al dise3o de espacios y al de o%&etos, una de las tres áreas de actuaci(n del dise3o, e incluye dos especialidades/ 1or tanto, la pu%licidad gráfica es una actividad específica dentro del dise3o gráfico, que estudia las formas y presentaciones de envases, carteles, logotipos, etc. más atractivos encaminados a incrementar las ventas de un determinado producto o servicio. 4n te2to atractivo y adecuado, una forma sencilla y fácil de recordar o una imagen sugerente, serán las formas de persuasi(n de la pu%licidad gráfica.
'ue(as )or%as de publicidad gr!ca $a principal característica de la pu%licidad gráfica es la utili0aci(n de imágenes estáticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporte plano/ carteles, revistas, envases, etc. 5o o%stante, si incluimos el dise3o páginas 6e%s, #stas contienen animaciones y secuencias en el plano. 1or tanto, es fundamental dar con la imagen y la pala%ra adecuada, suficientemente e2presiva y sencilla al mismo tiempo para captar al espectador. 1or otra parte, la evoluci(n en las formas de comunicaci(n tales como la navegaci(n en internet o los mensa&es multimedia, han transformado el lengua&e pu%licitario y, en consecuencia han evolucionado las formas de la pu%licidad gráfica.
*r+genes de la Publicidad Gr!ca, #l Cartel 1osi%lemente, hemos de situar el origen de la pu%licidad gráfica, tal y como la conocemos actualmente, en las ciudades industriali0adas de mediados del s. 787 y en el origen de la imprenta o la reproducci(n mecánica del modelo original/ la litografía. 9ules !h#ret +:;<=>;?-, aplic( por primera ve0 el proceso litográfico a tres tintas, dando origen al cartel para anunciar los espectáculos que acontecían en la ciudad/ teatros, circos, %ailarines, etc.
-edios de co%unicaci.n de la publicidad gr!ca, las re(istas 's un medio de comunicaci(n muy especiali0ado, dirigido a segmentos de la po%laci(n muy concretos/ coleccionistas, %ricolage, motor, música, etc. 'sta es una de sus principales venta&as/ permite a los anunciantes dirigirse al pú%lico adecuado y concreto, y garanti0ar que el mensa&e llegue a un posi%le consumidor ya interesado. @tra de las venta&as es que, en una revista el mensa&e permanece, no es efímero, puede releerse cuanto se quiera. !omo desventa&a, está el hecho de que el mensa&e gráfico ha de ser simple y estereotipado para seducir al espectador que o&ea la revista. 'ste mensa&e simplista y concentrado, resulta menos espectacular que la imagen en movimiento y el sonido de un mensa&e, por e&emplo en la televisi(n.
-edios de co%unicaci.n de la publicidad gr!ca, Los Peri.dicos "l igual que las revistas, la prensa diaria es un medio de comunicaci(n masivo. Sin em%argo, el tipo de lectores es más heterog#neo y con poca repercusi(n entre el pú%lico &oven que no lee el diario con regularidad. 1or otra parte, la prensa es un medio de comunicaci(n de gran prestigio A credi%ilidad social. $a entrega diaria, asegura la frecuencia del mensa&e.
La publicidad de trnsito $lamamos pu%licidad de tránsito, a los mensa&es que utili0an como soporte los carteles y vallas pu%licitarias, tam%i#n las se3ales o indicadores para orientar a los transeúntes +supermercados, centros comerciales, talleres, etc.-. 'sta pu%licidad de e2teriores, va dirigida a todo tipo de pú%lico, por tanto el mensa&e se “desperdicia” entre el pú%lico no interesado ya que la e2posici(n al mensa&e pu%licitario es involuntaria. 's necesario por tanto, captar la atenci(n de un espectador que transita por la calle sin esperar el impacto pu%licitario. Sin em%argo, su presencia es masiva, está por todas partes y a cualquier hora. "demás, resulta la forma pu%licitaria, de las vistas hasta ahora, más %arata de producir, siendo el tama3o y el colorido de estas vallas y carteles pu%licitarios, el principal atractivo que facilita su #2ito. 'n definitiva, la pu%licidad en e2teriores son capaces de hacer recordatorios de marcas, anuncian las novedades de servicios, logrando estos o%&etivos sin interrumpir las actividades de los transeúntes, lo que permite que los posi%les consumidores estemos e2puestos constantemente a este tipo de pu%licidad.
La publicidad por correo 's otro tipo de pu%licidad gráfica en forma de folletos, catálogos, ho&as pu%licitarias, etc. que nos llegan directamente a casa. 'ste tipo de pu%licidad gráfica tiene dos inconvenientes importantes/ el posi%le consumidor no está seleccionado y la
saturaci(n de propaganda que reci%e hace que el mensa&e se “pierda” en la mayoría de las ocasiones. 'sto hace, que el emisor no invierta demasiado en la calidad formal del mensa&e. Sin em%argo, la entrega de pu%licidad a domicilio puede ser solicitada por el consumidor, con lo que se renta%ili0a la inversi(n. "demás, el domicilio es la me&or manera de entregar pu%licidad directa.
Internet $a pu%licidad gráfica tiene en este medio de comunicaci(n nuevas formas de e2presarse/ el dise3o de páginas 6e%s y los “spams” pu%licitarios +mensa&es pu%licitarios repentinos que aparecen en la pantalla y que interrumpen la navegaci(n-.$as venta&as son varias/ = 1ermite dirigir una pu%licidad especiali0ada al pú%lico que navega por una página 6e% determinada.= 1uede ser una pu%licidad muy atractiva dotada de movimiento y sonido.= 1ermite la interactividad con el internauta, que puede reci%ir más informaci(n, dar sus datos, o solicitar el consumo del producto o servicio. 'l inconveniente principal es la novedad para los emisores de pu%licidad y para los receptores, con la consecuente falta de confian0a. 1or otra parte, la pu%licidad en internet necesita de un pú%lico que tenga conocimientos informáticos que aún no es tan mayoritario, aunque cada ve0 es mayor el número de internautas.
¿C.%o nace una %arca o logotipo" $as empresas necesitan una imagen para comunicarse con el pú%lico. 'sta imagen ha de ser/= Simple, para que el consumidor la recuerde e identifique fácilmente.= Expresiva, es decir, que descri%a y concentre las características que la empresa quiere transmitir al pú%lico/ modernidad, dinamismo, contundencia, etc. A, por otra parte, que haga referencia o recuerde, de alguna manera, al producto o servicio que se vende/ formas deportivas, formas de restaurante...etc. 1or tanto, es la necesidad de la empresa, el principal impulso para el nacimiento de una marca. Bien de una nueva empresa con un nuevo producto o servicioC o %ien de una empresa que quiere re&uvenecerse o moderni0arse y necesita redise3ar su imagen corporativa o marca para adaptarse al mercado competitivo.
4"I-AL IN"RNACIONAL D LA PUBLICIDAD Festival Cannes Lions : El
!estival "nternacional de Publicidad Cannes #ions se
celebra anualmente en la ciudad francesa de annes. Es uno de los festivales de publicidad m!s prestigiosos del panorama internacional y en él participan agencias de publicidad de todo el mundo, presentando sus pie"as creativas en televisión, prensa , radio , publicidad e#terior , publicidad interactiva y mar$eting directo.
#cono%+a / 'egocios, 26 de Junio de 2008
Argentina premiada en Cannes-Lions La publicidad argentina obtuvo seis leones en el %estival de &ublicidad de annes'Lions ())*. +dem!s, el argentino uan abral ganó el -rand &ri#, premio m!#imo del festival. Esta / edición la +rgentina fue el país 0udamericano con m!s Leones ganados. El %estival de &ublicidad de annes'Lions es la e#posición m!#ima del rubro en el mundo.
#os seis leones $dos de oro% uno de plata & tres de bronce' (ueron para Hombre de chocolate% de )xe de la agencia ega*lmosPonce & #a Comunidad con +omsellecks & ,on-ovis para !ilm Sue. & el ,)C"!"/ 0l #e1n de plata estuvo en manos de Hermano menor% de 2el Campo 3a.ca S4S/ #os bronces (ueron para ,esos% de ,,2* )rgentina para Paso de los +oros5 2errumbe% de *P para )xe & la campa6a "nabra.ables% de Santo para Coca7Cola/ En la categoría %ilm de 1oung reatives, el concurso para 2óvenes creativos, la dupla de +riel +bramovici y 3runo +canfora, de 3345, obtuvieron un León de 5ro por el spot de 678097 . -orila, de uan abral, ganó el -rand &ri# representando a la agencia %allon Londres, el segundo en tres a?* pie"as inscriptas, entre ellas @> en la categoría %ilm, (A( en &ress y @BA en 5utdoor.
Argentina pre!ente en Canne!@Lion! +rgentina di2o presente en el festival de publicidad m!s importante del mundo. 0e presentaron locaciones, incentivos y servicios para la reali"ación de cortos publicitarios.
*bservar & anali.ar las Publicidades televisivas premiadas en el !0S+")# 20 P8,#"C"2)2 C)330S7#"*3S 9;% reali.adas por )gencias Publicitarias )rgentinas/ CuCu
3)pi de latino En la edición 25 del Lápiz de Platino, se eligieron los mejores comerciales de TV, gráfica y radio y se revivieron los últimos 25 años de la mejor publicidad de la rgentina
Como todos los años desde 1983, la industria de la publicidad de la Argentina tuvo su encuentro en el !ápi" de #latino, certamen que reconoce la meor publicidad de Argentina! "l pasado lunes # de ma$o por la noc%e se realiz& la gala del !ápi" de #latino, el premio organizado por la "ditorial $ossier $ que busca reconocer a la meor pieza publicitaria del mercado local! 'ambi(n se reconoci& a las piezas más destacadas en el rubro )rá*ica, +adio, andas $ -ingles! "n esta .#/ edici&n, más de .000 creativos, directores, redactores, anunciantes, productores $ otros miembros de la industria de la publicidad eligieron en votaci&n directa $ en vivo, entre las .# piezas *inalistas, como la meor publicidad de ' emitida durante el año .002 a %&n d'a(, de )enault !ogan, realizada por #ublicis *raffiti! El listado de finalistas +ue compitieron para el !ápi" de #latino estaba compuesto por los - ganadores de los !ápi" de .ro del año pasado , premio que la publicaci&n entrega mes a mes segn el voto de diversos pro*esionales relacionados al mundo publicitario! A estos se sumaban doce piezas que *ueron elegidas por los mismos pro*esionales que participaron de la votaci&n del Lápiz de 4ro! "n una noc%e en la que los presentes recordaron los meores comerciales de los ltimos .# años $ se %icieron visibles los cambios que %a e5perimentado la publicidad, %ubo otros dos grandes ganadores6 /prite $ .gilvy 0 1ater, por la pieza %Te e3citás fácil( en la categor7a grá*ica $ %4ovia( en radio, ambos de la empresa oca ola $ realizados por esa misma agencia! "n tanto, Pop, creado por 6oung 0 )ubicam $ /upercarango para Cindor, *ue el ganador del !ápi" de #latino de -ingles, $ %*ota( de *atorade, creado por !eo /ujatovic $ 77$. rgentina, recibi& el su$o por la banda del comercial! :urante .# años ininterrumpidos, el !ápi" de #latino se %a *orado el prestigio de ser uno de los premios más importantes de la publicidad de Am(rica latina! "l voto directo de un padr&n de los publicitarios $ comunicadores $ la inscripci&n totalmente gratuita de las piezas garantizan la transparencia, la calidad $ la democratizaci&n en las condiciones de acceso al concurso, lo que sin dudas es la base del prestigio $ la di*erenciaci&n que %a ganado el !ápi" de #latino! El !ápi" de #latino es un certamen anual creado 8erry *oldenberg en 9:-; $esde 99en adelante, su ijo )oberto es el encargado de la reali"ación y coordinación de este gran premio a la publicidad; A la instancia *inal de la .#/ edici&n de !ápi" de #latino llegaron en total .# publicidades de empresas como T<, 7anco =ranc>s, 3e, /even &p, 6#=, 7anco #rovincia, rnet, riel $ lar'n, además de las premiadas oca ola $ )enault! +epresentantes de estos anunciantes $ de sus respectivas agencias estuvieron presentes anoc%e en el ?ilton ?otel para la votaci&n $ la entrega de premios! Publicado por )uia;enior en
Acti#idade! de )PUBLICIDAD Y PROPAGANDA, E. Ob!er#ar ; anali=ar la! publicidade! ; propaganda! tele#i!i#a! 6ue !e pro;ectan a continuaci+n ; co$pletar el !iguiente cuadro/ N de Orden
No$bre de la Publicidad o Propaganda
E
)Cin=ano con
'
Ganadora del Pre$io Canne! Lion! 'KK
0
)Mundo de 4anta!*a!,
2
)Bic>ito de lu=,
)Mano!,
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)ue bueno #i#ir co$o e!ta gente,
Contra la droga
)4rente -ictoria,
)Gallo,
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)"a?i!ta,
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Co$unicado de Acti$el
para
la
! Publicidad Men!a%e5 producto ;Jo o !er#icio 6ue Propaganda o
logan
'. "eniendo en cuenta la 7lti$a publicidad tele#i!i#a de Acti$el5 re!ponder/ 6u: relaci+n e?i!te entre la! nue#a! "ecnolog*a! de la Ina publicidad. Re!ponder/ a. Qubiera! podido interpretar la gr9
b. u: ele$ento! utili=an en la publicidad gr9
... Slogan “5o hay nada imposi%le” ...
*bservar & anali.ar los videos sobre “P8,#"C"2)2 C@0)+"): Campa6as en el mundo” & “H"S+*@") 20 #) P8,#"C"2)2 G@A!"C)”/ B/ @0SP*320@: >Por uD es tan importante la creatividad & la originalidad en las Publicidades= ... >C1mo han evolucionado los recursos utili.ados en la publicidad gr<(ica a travDs del tiempo en cuanto a la imagen% color% slogan & tecnologEa utili.ada= *bservar & anali.ar la presentaci1n de PoFerPoint “C)P))S P8,#"C"+)@")S 20# Z** 20 ,803*S )"@0S” & la publicidad televisiva “,*S+0Z*S”/ C*P#0+)@ 0# S"G8"03+0 C8)2@*: )6o
3ombre de la Campa6a Publicitaria
ensa-e
Premios *btenidos
>C1mo la cali(icas=
CuCu
;/ *bservar% anali.ar & reali.ar un comentario de la presentaci1n de PoFerPoint: “)!"CH0S ,*C)7@"0@ I @"0@7,*C)”/ J/ Con(eccionar una P@*P)G)32) G@A!"C) sobre la “3* "*#03C")” $Puede ser en el deporte% en el traba-o% en la escuela% en el grupo de amigos% en el hogar o en cualuier otro
*bservar & anali.ar las siguientes publicidades gr<(icas & televisivas presentadas con motivo del “2Ea del amigo”% “2Ea del ni6o” & “2Ea de la madre”/ 0vento >CuPor uD= Gr<(ica: 2Ea del )migo +elevisiva:
Gr<(ica: 2Ea del 3i6o +elevisiva:
Gr<(ica: 2Ea de la adre
+elevisiva:
/ *bservar & anali.ar la Presentaci1n de PoFerPoint “)#*@0S 20 #) P8,#"C"2)2”/ Completar el siguiente cuadro: 3ombre del Producto 0-emplos 3ombre Personal )breviaturas Sigla & acr1nimos 3ombre inventado 3ombre existente en el sistema lingNEstico
+eniendo en cuenta los valores ue actualmente promociona la Publicidad% buscar en "nternet o en revistas% libros & peri1dicos e-emplos de publicidades ue re(le-en esos valores & con(eccionar un a(iche con los mismos/ 9/ *bservar & anali.ar la presentaci1n de PoFerPoint “P@*P)G)32)S P@003+")S I P*#O+"C)S”/ CuCu
•
P@*P)G)32): puede ser sobre educaci1n vial% preservaci1n del medio ambiente% prevenci1n de adicciones o en(ermedades% los derechos del ni6o% adolescente% la mu-er o derecho a la vida% polEticas o de promoci1n de tu 0scuela Secundaria% etc/
/ *bservar% anali.ar & relacionar las im
Publicit; and Propaganda Activities:
! "a#e a loo$ at all t%e pictures and decide &%et%er t%ey are pu'licity, promotion or propaganda. 2! (%ic% one catc%es your attention most) (%y) *! (%o is t%e target for eac% one) *! (%ic% are t%e most creati#e ones for you) (%y) +! Lets loo$ for pun upon 0ords. (%ic% &ord is used instead of...) 'ody) /////////, copy) /////////, to 'e t%e rst to do somet%ing) ///////////////////, get in#ol#ed or promise to to somet%ing)///////////////////, produce) //////////////
(ealth Latch" Trans =at Aan"
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Leer ; anali=ar lo! !iguiente! docu$ento! publicado! en Internet. “0# )@K0+"3G *3#"30 I #*S 02"*S 2"G"+)#0S S*3 0# !8+8@*” &ublicado ulio ?, ())* nternet
4ebido a la revolución de la tecnología y los medios digitales, el mar$eting y la publicidad est!n teniendo un papel verdaderamente importante. &or así decirlo la industria y el sector publicitario se est!n volviendo Cm!s onlineD que nunca, dando lugar a nuevas estrategias publicitarias muc=o m!s innovadoras que las propuestas con anterioridad y que a=ora llegan con la etiqueta de Cdigitales y onlineD. Esta tendencia esta respaldada por profesionales de este sector de la comunicación, los cuales destacan la importancia del 6ar$eting online y lo imprescindible que es en la actualidad y en el futuro. Los medios sociales son una evolución de los medios tradicionales fomentada por los desarrollos tecnológicos de los ltimos a millones de dólares. En conclusión los medios sociales llegar!n para quedarse, y estos representar!n el futuro, y aquellos que no aprecien eso vivir!n en el pasado.