PUBLICIDAD ALTERNATIVA. La publicidad alternativa o Street marketing es un tipo de publicidad que busca medios, diferentes a los tradicionales, para dar el mensaje o publicitarse. Éste tipo de publicidad interpreta una manera diferente de llegar al público y posicionar el mensaje esperado en un medio impactante. La publicidad alternativa nace con la necesidad de innovar acerca del concepto tradicional de la publicidad ya que el mismo consumidor se ha sentido atacado en todos sus sentidos por una infinidad de mensajes publicitarios en los medios tradicionales.
La publicidad alternativa utiliza los medios como, baños,
automóviles, autobuses, edificios, carretas de supermercados, aeropuertos o el mismo Internet o Marketing Digital, ya que este es el medio donde se puede hacer viral lo diferente de este tipo de publicidad. Tal vez, al observar diferentes avances publicitarios se
hace pensar si esta
industria está loca o no , pero al hacer un análisis con los profesionales en marketing y publicidad, ante los enormes cambio de uso de los medios por parte de los consumidores la publicidad ha buscado nuevas formas de comunicación más activas llegando al concepto de publicidad alternativa. Para que el objetivo principal de la publicidad alternativa se logre, se debe tener en cuenta los cuatro componentes de ésta:
Proximidad (Cercana y personal): A diferencia de la publicidad convencional, la cual utilizan los medios de comunicación como intermediario entre la marca y consumidor; la publicidad alternativa no utiliza ningún
intermediario manejando una relación de marca y consumidor directa. Exclusividad: Se encarga de buscar lugares, momentos o medios los cuales podamos obtener la atención directa y exclusiva del público, entre menos exista presencia de marcas en el mismo lugar es mejor ya que se tiene más
poder sobre la comunicación de la marca. Invisibilidad: En algunos casos, el contenido sin marca tiene mayor aceptación que el contenido de la marca, entre menos agresiva y dominante sea la naturaleza comercial del mensaje, dicho mensaje tendrá mayor oportunidad de ser aceptado.
Imprevisibilidad: Es algo complicado encontrar el momento o el ángulo inesperado por donde acercarse al público, los ataques han de ser rápidos y repentinos con el fin de impresionas y generar impacto en el enemigo, este componente es de los más delicados para la publicidad alternativa ya que en pocos instantes puede generar una buena o mala impresión de la marca.
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LA SOCIEDAD. Los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en todas partes, así la publicidad, que usa estos medios como vehículo, posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy. En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente en relación a sus
valores
y
sus
modos
de
elección
y
comportamiento.
El campo de la publicidad es extremadamente vasto y diverso. Por regla general, un anuncio es una simple noticia pública que busca suministrar información, invitar al mecenazgo o suscitar determinada reacción. La publicidad posee dos objetivos básicos: informar y persuadir.
Impacto Positivo. Aunque la gente suele concentrarse en lo negativo cuando discute los efectos de la publicidad, es importante notar que ésta tiene su lado positivo. De hecho, algunos de los mensajes más importantes de nuestra sociedad han salido de la publicidad, como "Los amigos no dejan que los amigos manejen ebrios". Además de promocionar mensajes sociales importantes, las publicidades también pueden despertar la economía mediante el fomento de la competencia y la innovación. Publicidades de servicios públicos. Las publicidades de servicios públicos suelen ser lo primero que se considera cuando la gente discute lo positivo de la publicidad. Estas publicidades le venden un concepto social de importancia al público general. Muchos anuncios de servicios públicos presentan mensajes sobre salud, seguridad y seguridad nacional. No obstante, otras organizaciones sin fines de lucro, el gobierno, organizaciones en base a la fe y compañías privadas también lanzan campañas de comercialización de servicios públicos.
Beneficios sociales. Además de las publicidades de servicios públicos, las publicidades tradicionales que comercializan un producto o servicio pueden ofrecer beneficios sociales. La libertad de elección y el entretenimiento son soportados por la publicidad, que suelen ser promotores del cambio social, son dos componentes importantes de la sociedad que se promueven a través de la publicidad. Beneficios económicos. La publicidad tiene un número de efectos positivos en economías a nivel mundial. De acuerdo con la Asociación Internacional de Publicidad, la publicidad puede alentar a las compañías a competir y proveer nuevos productos. Esto alienta a que más consumidores compren porque estos productos satisfacen las necesidades y deseos de más consumidores. Por lo tanto, la economía es afectada positivamente. Además, la publicidad puede ayudar a crear más trabajo. A medida que la demanda de productos y servicios crece debido a la publicidad, se necesita más gente para fabricar, proveer, enviar y probar estos productos y servicios. Por lo tanto, se crean más trabajos. Elección. Además de alentar a los consumidores a escoger los productos que son mejores para ellos, la publicidad, al menos en naciones democráticas, permite que los individuos aprendan sobre la gran variedad de estilos de vida y elecciones políticas disponibles para ellos y que escojan aquellos que creen mejores. Por ejemplo, en Estados Unidos, los candidatos para un puesto electoral suelen lanzar publicidades que discuten sus fortalezas y las debilidades de su oponente. Estas publicidades alientan a los estadounidenses a comparar y contrastar los candidatos y escoger a aquel con el que estén más de acuerdo.
Impacto Negativo. En la publicidad no hay nada intrínsecamente bueno o intrínsecamente malo, ya que solo es una herramienta que puede ser usada bien o puede ser mal utilizada. Los anunciantes deben establecer sus propios límites de manera que la publicidad no afecte negativamente a la comunidad. Niños y la publicidad.
Según la Academia Estadounidense de Pediatría, los niños menores de 8 años no son capaces de entender los anuncios como intentos de vender los productos y aceptarán las afirmaciones hechas en los anuncios sin escrutinio. Esto los hace excepcionalmente vulnerables como blancos de anuncios. La medida socialmente responsable sería apuntar tus anuncios a los padres en vez de directamente a los niños. Esto les dará conocimiento de tu producto o servicio sin aprovechar la falta de defensas de los niños. Control de los medios de comunicación Los anunciantes eligen los medios para colocar anuncios en donde creen que atraerán a su nicho. Además, los anunciantes están preocupados por cualquier contenido que pueda reflejar mal su marca, como contenido cuestionable. Los medios de comunicación deben atender a esta preocupación porque dependen de los anunciantes sus ingresos, lo que a veces da lugar a una sutil censura de los medios de comunicación. Puedes dañar tu negocio si tienes tus anuncios de venta están asociados a medios cuestionables, así que toma decisiones responsables en el espacio publicitario para que no tengas que tirar tus anuncios de venta a medios verdaderamente ofensivos, mientras que apoyas la libertad en los medios de comunicación. Materialismo Los anuncios promueven el materialismo de varias maneras. La primera es mediante la creación de nuevas necesidades y deseos entre personas. Los anuncios también animan a la gente a competir entre sí por la compra de más y mejores objetos. Por último, la publicidad a menudo incentiva a los consumidores a reemplazar sus antiguas posesiones por la compra de modelos más nuevos y mejores. Esto fomenta una "sociedad de usar y tirar". Tu negocio puede oponerse a este materialismo ofreciendo productos que se construyan para durar y satisfacer las necesidades reales en lugar de las fabricadas. Estereotipos Las campañas publicitarias pueden promover los estereotipos al retratar a grupos, como las mujeres y las minorías, en sus papeles tradicionales o estereotipados. Tales estereotipos incluyen enlazar a grupos específicos a los productos, tales
como mujeres con hombres con equipos y suministros de limpieza. Estos tipos de anuncios tienden a fomentar creencias generalizadas y a menudo falsas sobre cómo los miembros de estos grupos son y cómo deben ser. Tus anuncios de negocios pueden evitar fácilmente el efecto negativo de promover estereotipos centrándose en las cualidades positivas del producto.
