¿Qué es PUBLICIDAD? Es la combinación de tres pilares: ESTRATEGIA, CREATIVIDAD Y TECNOLOGÍA, con el fin de persuadir a un grupo determinado para: A) que compre un producto – Publicidad – Publicidad Comercial; B) Apoyo a una causa – Publicidad – Publicidad Social; C) Compartir una ideología política – política – Publicidad Publicidad Política. 1. ESTRATEGIA.- El publicista analiza todas las variables en juego y propone al cliente una estrategia de comunicación (Plan A – A – Plan Plan B), que luego se hace tangible gracias al trabajo complementario de diseñadores gráficos, multimedia, productoras, imprentas, etc. 2. CREATIVIDAD.- Es encontrar soluciones nuevas a problemas comunes de manera innovadora y genial. genial. Si bien todos somos creativos en mayor o menor medida, la Creatividad es una destreza que se desarrolla a lo largo de la carrera. Los publicistas debemos ejercitar nuestra mente para mejores resultados en un medio competitivo. 3. TECNOLOGÍA.- La publicidad va de la mano con la innovación y las nuevas tecnologías a través de aplicaciones para dispositivos móviles (Smartphones, tablets, desarrollo para neosocial media, geolocalización, realidad aumentada, códigos QR, advertgaming) ¿Publicidad y Marketing son lo mismo? No, el Marketing identifica necesidades, crea productos y servicios, les asigna un precio y luego los pone en un punto de venta, en ese momento contacta a un publicista para que realice una comunicación creativa que dé a conocer a ese público objetivo que existe ese producto a ese precio en ese punto de venta. La publicidad está dentro del Marketing. MARKETING El Marketing NO es sinónimo de publicidad. publicidad. El marketing tiene un alcance mayor porque sus actividades se inician antes de que exista el producto y continúan después de la venta. En cambio la publicidad se usa para comunicar masivamente a un público objetivo la existencia de un producto, sus beneficios y sus ventajas. Por lo tanto, en el contexto de Marketing la publicidad es una de sus herramientas. El Marketing NO es sinónimo de ventas, ventas, incluso hoy en día se comete el error de asociar estos dos términos. Las ventas son todas aquellas actividades relacionadas con la transferencia de productos (de la empresa a los compradores). Por lo tanto, la venta es uno de los objetivos que tiene el Marketing. El Marketing NO es sinónimo de promoción. promoción. La promoción es una de sus herramientas que se utiliza para lograr objetivos específicos como informar, persuadir o recordar al público objetivo acerca de los productos o servicios que se comercializan. ¿Qué es el Marketing? Es un sistema total t otal de actividades. En un sistema sus elementos o componentes deben relacionarse al menos con algún otro componente y se dice que el marketing.
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Se dice que el marketing es un sistema total de actividades por lo siguiente: Porque incluye todas las actividades que sean necesarias realizar y estas se relacionan unas con otras para lograr los objetivos del marketing, y algunas actividades más comunes del marketing son: 1. Investigación de mercados. 2. Elaboración de planes de marketing. 3. Participación activa en el desarrollo de productos. 4. Fijación de precios. 5. Selección de los canales de distribución. 6. Implementación de actividades de promoción. 7. Monitoreo y control de todas las actividades de marketing.
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El Marketing incluye un conjunto de procesos. Es decir, que todas las actividades que se realicen deben seguir un orden o una secuencia (paso a paso), para evitar un desorden. Por ejemplo: La primera actividad debe ser siempre 1) identificar una oportunidad de mercado, que es la identificación de las necesidades y/o deseos de un determinado grupo de personas (segmento o nicho de mercado). 2) Realizar una investigación de mercado, para validar o no la oportunidad identificada mediante un conjunto de métodos y herramientas (Encuestas, grupos focales, paneles de estudio) que ayuden a tomar futuras buenas decisiones. 3) Elaborar un plan de marketing, en función a la información obtenida en la investigación de mercados y que servirá de guía para todas las demás actividades.
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El marketing busca incansablemente y atesora la satisfacción de necesidades y/o deseos de la mejor manera posible pero... ¿Qué significa esto? 1. Que el marketing conceptualiza o materializa conjuntamente con fábrica o producción un producto o servicio capaz de lograr la satisfacción del mercado meta. 2. Que el marketing establece o fija un precio al producto conceptualizado que pueda y quiera ser pagado por ese mercado meta. 3. Que el marketing selecciona o elige los canales de distribución (intermediarios) más habituados, es decir, intermediarios – mayoristas o minoristas para que el producto se haga accesible a los consumidores en el lugar justo y en el momento justo. 4. Que el marketing comunica la existencia del producto al público objetivo, de una for ma adecuada, creativa y ética.
Entonces, el marketing es un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos de los consumidores o clientes para luego satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con ellos, a cambio de una utilidad o beneficio para la empresa u organización. EL MARKETING, promueve el intercambio de productos o servicios de valor.
Por ejemplo: Cuando el vendedor de una empresa, ofrece un producto tangible como una videocámara o un profesional especializado ofrece un servicio médico, o cuando un restaurante ofrece una comida y la atención a alguien que lo necesita o desea, quien para recibir estos productos o servicios dará algo de valor, como el dinero. Podríamos decir, que esto es un proceso de intercambio. Y es esto, lo que el marketing promueve constantemente. El Marketing pretende obtener luego de todos sus esfuerzos una utilidad o beneficio para la empresa u organización pero... ¿Qué significa esto? Que todas las actividades y procesos del Marketing apuntan a: 1. Lograr clientes satisfechos (con los productos, los servicios, la at ención, etc) 2. Generar una determinada utilidad o ganancia para la empresa, o algún tipo de beneficio para las organizaciones sin fines de lucro. NECESIDAD.- Es todo aquello que necesitamos para vivir (Necesidades básicas). Dentro de este concepto se encuentra la pirámide de Maslow con cinco jerarquías (de arriba hacia abajo): autorrealización, reconocimiento, afiliación, seguridad y fisiología. DESEO.- Es aquello que nosotros queremos pero que no es necesario para vivir como una cámara fotográfica, un celular, etc.
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