UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
TITULO DEL TRABAJ T RABAJO: O: ENSAYO SOBRE LA PUBLICIDAD
PRESENTADO POR: AGUILAR CRUZ, SANDRA PATRICIA
AC104207
CATEDRATICO: MAURICIO HERNÁNDES YANES
ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y PROMOCION
FECHA DE ENTREGA: MIÉRCOLES 16 DE FEBRERO DE 2011
En la vida diaria recibimos continuamente mensajes publicitarios que son transmitidos a nosotros por medio del cine, la radio, la prensa, el internet, en la calle, en la televisión, etc. La mayoría de éstos nos incitan al consumo de un producto determinado o al consumo de una gama de productos, otros en cambio, nos invitan a adoptar determinadas actitudes y creencias, como por ejemplo cuidar el medio ambiente o conducir con prudencia. La Publicidad es una forma de comunicación persuasiva cuyo fin es informar, y sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma en específica. También podemos referirnos a publicidad como uno de los medios más influyentes en el ser humano, ya que su importancia radica en determinar ciertas actitudes y deseos de nuestra sociedad, la cual ya está perfectamente acostumbrada a vivir con ella; por medio de ésta se pueden producir a su vez emociones y sentimientos en el individuo, lo cual conlleva a la compra de un producto o al interés por un servicio en particular. En nuestros tiempos podemos mencionar que es imposible pretender vivir sin la publicidad ya que ésta sin importar la actividad que estemos realizando desde vestirnos, estudiar, trabajar, etc. Siempre estará presente entre cada uno de nosotros gracias a la masificación de los medios y a las grandes posibilidades que tienen de llegar al público en general.
Evolución de la publicidad La publicidad fue creada primordialmente para comunicar, proyectar, transmitir y hacer públicas ideas, intenciones o sentimientos. Sin embargo, hoy en día es un campo muy grande de oportunidades, retos y herramientas adonde solo gente preparada y con conocimientos en cuanto al tema puede tomar decisiones acertadas que se vean reflejadas desde un inicio con la preferencia de los clientes y posteriormente con las metas y utilidades de la empresa. Refiriéndonos específicamente a la evolución de la publicidad podemos mencionar 4 eras en las cuales se definen las características esenciales del concepto de publicidad.
La primera era es la que llamamos la era del pre marketing´, en ésta era podemos mencionar que la publicidad se originó desde la prehistoria, cuando los vendedores necesitaban acaparar la atención de los compradores. Los medios utilizados para lograr éste fin eran sobre todo carteles, tablillas, afiches en los cuales se muestra una variedad gráfica indiscutible y una descripción sumamente detallada sobre el producto ofertado. ³
³La era de la comunicación en masa´ adónde la imprenta es el principal medio por el cual se podía transmitir un mensaje, originando así el periódico y las revistas. La tercer era es denominada La era de la Investigación´ cuyo fin primordial es focalizarse en segmentos de mercado y de ésta manera poder lanzar y direccionar un producto en específico. ³
La última de las eras es La era Interactiva´ la cual es la más nueva y revolucionaria de todas, adonde se busca que las personas busquen y obtengan la información completa y detallada de un objeto o servicio de interés para de ésta manera satisfacer sus deseos y necesidades. Un ejemplo clave para entender ésta era es la publicidad por Internet. ³
La Publicidad en la época actual Debido a que los costos actuales siguen subiendo, los clientes de agencias de publicidad están exigiendo que los planificadores de medios tengan cada vez más experiencia y asuman más responsabilidades. Existe también un riesgo monetario para aquellos anunciantes que no estén al tanto de la creciente complejidad de la función de los medios, y de la evolución de los mismos. Por lo tanto hablar de publicidad en términos actuales sugiere de personal que sepa el contexto en el que se encuentran sus clientes, y que de igual manera sepa el contexto actual de los medios que se pueden utilizar, las decisiones que él pueda tomar repercutirán no solo en la decisión del cliente final sino en la inversión de las empresas hacia la publicidad. A la hora de vender un producto la publicidad afecta de una forma directa y agresiva al ser humano en todos sus sentidos. Cuando una empresa cualquiera saca a la venta su producto pionero, en ese momento comienza el verdadero trabajo de la publicidad donde lo que se busca principalmente es la venta del producto y que el consumidor se sienta identificado con él. Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas como: la psicología, sociología y antropología entre otras. De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la mente del
consumidor, para logra que estos las identifique y consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañas publicitarias.
Mezcla Promocional La promoción, sin importar a quién vaya dirigida, es un intento de influir. Tiene cuatro formas: la venta personal, la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas. Cada forma tiene características definidas que determinan la función que puede representar en un programa de promoción: La venta personal: Es la presentación directa de un producto a un prospecto por un representante de la organización que lo vende. Las personales tienen lugar cara a cara o por teléfono y pueden dirigirse persona de negocios o a un consumidor final. Las ponemos primero en porque, entre todas las organizaciones, se gasta más dinero en las personales que en cualquier otra forma de promoción.
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La publicidad: Es una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas, e Internet. La promoción de ventas: Es la actividad estimuladora de demanda que financia el patrocinador, ideada para complementar la publicidad y facilitar las ventas personales. Con frecuencia, consiste en un incentivo temporal para alentar a una venta o una compra. Muchas promociones de ventas se dirigen a los consumidores. En su mayoría se proyectan para animar a la fuerza de ventas de la empresa o a otros miembros de la cadena de distribución a poner más energía en la venta de los productos. Cuando la promoción de ventas se dirige a los miembros del canal de distribución se le llama promoción comercial. La promoción de ventas comprende un amplio espectro de actividades, como patrocinios de eventos, programas de frecuencia, concursos, exposiciones comerciales o industriales, exhibiciones en tiendas, reembolsos, muestras, premios, descuentos y cupones.
