1. Propósito La empresa panelitas la cabra tiene como propósito crecer y expandirse a nivel nacional e internacional, mejorar la calidad de sus productos, y tratar de obtener más clientes. 2. Datos básicos Laura es una señora que al quedarse sin empleo, vio que era necesario realizar alguna actividad que le permitiera obtener ingresos para el sustento de su amilia.
3. D!"#
4. !bjetivos
Objetivo general $l análisis del mercado de Panelitas la %abra, tiene como objetivo principal determinar un buen nivel de conianza y la existencia real de clientes para los servicios que orecerá esta empresa. $l objetivo de la empresa consiste en orecer un producto natural, de excelente calidad, con muy buen sabor, resco y que se pueda conseguir ácilmente tanto en la tienda de barrio como cerca a los colegios y próximamente en los grandes supermercados para que pueda ormar parte del mercado amiliar. Objetivos específicos
$ste producto será dirigido para todos los estratos económicos. & tendrá una comercialización local, por su componente nutricional, puede ser consumido por personas desde los ' años en adelante, no es acto para personas diab(ticas o intolerantes a la glucosa 5. )etas* La meta de la empresa panelitas la cabra, es obtener ingresos que permitan darle estabilidad económica a la empresa, que le permitan avanzar+ la empresa tambi(n aspira expandirse a más ciudades, regiones e incluso pases, entrar al mercado de una manera invasiva, de manera demandante para que as cada da sean más los interesados en probar y adquirir el producto, y garantizar una adecuada y armoniosa relación con proveedores, compradores y competidores. 6. $strategias* Estrategias de marketing Para poder determinar las acciones a realizar, se debe tener la mayor cantidad de inormación acerca del mercado. La informacin b!sica es" - /mero de compradores. - 0asa de compra. - %apacidad de compra. - Disposición de compra. - 1azones de compra del producto actual. - 2itio 3abitual de compra. Las estrategias de marketing serian" Producto. 2e quiere Presentar al mercado un producto de calidad, con mejoras continuas, con buen sabor y el cual no tenga ning/n tipo de contraindicación o aectación a la salud, productos con una presentación dierente a las demás, innovadores y con datos especiales que atraigan al comprador. Los productos de panelitas 3a tenido gran acogida ya que son ricos y lo ubican como uno de los mejores en el mercado. #recio" $l precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo, es intermedio, pero se busca que sea más asequible para que todos puedan consumirlo, medio por el cual ganen tanto compradores como vendedores, y no se ocasionen p(rdidas para la empresa o distribuidores, es decir manteniendo un margen de costos. $istrib%cin & venta" Los productos cuentan con un margen de cobertura nacional en cual pretende ser orecido en distintos mercados y mirar cómo es su acogida en cada uno y cuál es la ganancia que deja y cuál es la mejor+ la empresa aspira poder exportar los
productos incitando a personas de uera que lo prueben+ su venta debe realizase en cualquier lugar ya que es apto para toda persona excepto diab(ticos e intolerantes a la lactosa. #%blicidad" Panelitas la cabra no cuenta con publicidad en si, por ese se planea ubicar vallas publicitarias en algunos puntos cables de los lugares donde se distribuye y donde se piensa distribuir, comerciales televisivos, una página en internet para que la comunicación sea más ácil, y lneas de atención al cliente que manejen personas de la empresa, para as ir consiguiendo más clientela. 'om%nicacin" Panelitas la cabra tienen una imagen bien deinida, un logo y una presentación, pero a/n no se presenta en muc3os medios su venta, 3asta el momento las personas que 3an probado el producto 3an gustado, su acogida 3a sido buena, entonces la inversión 3a valido la pena+ la empresa se dierencia de su competencia por la calidad, y el sabor de los productos (inan)as" Las ganancias monetarias de la empresa son buenas con respecto a lo que se vende, pero se pretende que sea mejorar a medida que le producto se vaya expendiendo+ que la empresa sea exitosa y coniable de tal manera que en alguna crisis económica el banco pueda prestar para mejorar la situación. Organi)acin" $l lujo de la empresa se pretende que sea mejor, que la comunicación entre los trabajadores sea buena, que se llevan bien, que cuando la dueña tome decisiones cada quien se acoja a lo que debe de 3acer para que la empresa crezca. #romociones" que brinde la empresa por comprar sus productos, esta parte e importante ya que a la clientela le gustan muc3o las promociones, de vez en cuando, se podra orecer eso, pague 4 lleve 5, 467 menos de su precio, lleve 466gramos mas, en ese orden de ideas. 2u posicionamiento es por beneicio, calidad, sabor y precio, ya que el producto puede ser encontrado en muc3as tiendas, supermercados y restaurantes, el cual es de un precio asequible. Panelitas la cabra es un producto 3ec3o a base de panela, cual trae muc3os beneicios para la salud. 8Dependiendo del consumo9. 1ecomendaciones* este producto puede consumido por personas de ' años en adelante, a excepción de personas que sean intolerantes a la glucosa
!bjetivo general Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas :La %abra, para el posicionamiento de la marca, proyectándose alcanzar al inal del 564;, ventas de 556.666 unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. !bjetivo $speciico $strategia 1ealizar una mezcla promocional y 1ealizar el diseño de una página
intereses del mercado de panelitas la cabra, para el segundo semestre del 564>.
dar a conocer la imagen de la empresa.
*. 0ácticas 8plan de acción9* #ctividades concretas para llevar a cabo las estrategias. Debe citar las actividades o acciones que se llevaran a cabo por cada variable de la mezcla de mercadeo 8mar?eting mix9 8producto, precio, promoción, distribución9 de la empresa panelitas la cabra. Para 3acer una adecuada ormulación de las acciones tenga en cuenta lo siguiente* •
Debe tener presente el objetivo general que se ormuló para el plan de mercadeo 8tem @9 $jemplo* Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas :La %abra, para el posicionamiento de la marca, proyectándose alcanzar al inal del 564;, ventas de 556.666 unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional.
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Debe tener presente los objetivos especicos ormuladosen el tem @. $jemplo* 1ealizar una mezcla promocional y publicitaria acorde a la capacidad e intereses del mercado de panelitas la cabra, para el segundo semestre del 564>.
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Debe tener presente la estrategia que más se adecua a la acción o actividad a implementar, ormulada en el tem ;. $jemplo* 1ealizar el diseño de una página
0eniendo en cuenta las anteriores recomendaciones ormulara la acción o actividad a implementar* $jemplo*
Promoción o %omunicación* Diseñar página
!bjetivo general Diseñar el plan de mercadeo para la empresa Panelitas :La %abra, para el posicionamiento de la marca, proyectándose alcanzar al inal del 564;, ventas de 556.666 unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. !bjetivo $speciico $strategia #cción 1ealizar una mezcla 1ealizar el diseño de una Diseñar página .
+. Presupuestos Debe citar los costos de ejecución de las estrategias y tácticas8tem >9. ,. Proyecciones Plasmar lo que se va a lograr en vol/menes de ventas, beneicios y otros items. 1-. %ontroles Debe dar a conocer como se veriicara el comportamiento del plan.
