1. Prop Propós ósit ito o La empre empresa sa pane panelit litas as la cabra cabra tiene tiene como como prop propósi ósito to crece crecerr y expandirse a nivel nacional e internacional, mejorar la calidad de sus productos, y tratar de obtener más clientes. 2. Dato Datos s bási básicos cos laur laura a es una una seño señora ra que que al qued quedar arse se sin sin empl empleo eo,, vio vio que que era era necesario realizar alguna actividad que le permitiera obtener ingresos para el sustento de su familia. 3. DOF DOFA
4. Obje Objeti tivo vos s Objetivo general El análisis del mercado de Panelitas la Cabra, tiene como objetivo principal determinar un buen nivel de confianza y la existencia real de clientes para los servicios que ofrecerá esta empresa. El objetivo de la empresa consiste en ofrecer unproducto natural, de excelente calidad, con muy buen sabor, fresco y que se pueda conseguir fácilmente tanto en la tienda de barrio como cerca a los colegios y próximamente en los grandes supermercados para que pueda formar parte del mercado familiar. Objetivos específicos
Este producto será dirigido para todos los estratos económicos. tendrá una comercialización local, por su componente nutricional, puede ser consumido por personas desde los ! a"os en adelante, no es acto para personas diab#ticas o intolerantes a la glucosa
5. Metas: La meta de la empresa panelitas la cabra, es obtener ingresos que permitan darle estabilidad económica a la empresa, que le permitan avanzar; la empresa tambin aspira expandirse a más ciudades, regiones e incluso pa!ses, entrar al mercado de una manera invasiva, de manera demandante para que as! cada d!a sean más los interesados en probar y adquirir el producto, y garantizar una adecuada y armoniosa relación con proveedores, compradores y competidores.
6. Estrategias:
Estrategias de marketing Para poder determinar las acciones a realizar, se debe tener la mayor cantidad de información acerca del mercado. $a información básica es% & '(mero de compradores. & )asa de compra. & Capacidad de compra. & *isposición de compra. & +azones de compra del producto actual. & itio -abitual de compra. $as estrategias de mareting serian% Producto. e quiere Presentar al mercado un producto de calidad, con mejor/as continuas, con buen sabor y el cual no tenga ning(n tipo de contraindicación o afectación a la salud, productos con una presentación diferente a las demás, innovadores y con datos especiales que atraigan al comprador. $os productos de panelitas -a tenido gran acogida ya que son ricos y lo ubican como uno de los mejores en el mercado. Precio.El precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo, es intermedio, pero se busca que sea más asequible para que todos puedan consumirlo, medio por el cual ganen tanto compradores como vendedores, y no se
ocasionen p#rdidas para la empresa o distribuidores, es decir manteniendo un margen de costos. Distribución y venta. $os productoscuentan con un margen de cobertura nacional en cual pretende ser ofrecido en distinto mercados y mirar cómo es su acogida en cada uno y cuál es la ganancia que deja y cuál es la mejor0 la empresa aspira poder exportar los productos incitando a personas de fuera que lo prueben0 su venta debe realizase en cualquier lugar ya que es apto para toda personas excepto diab#ticos e intolerantes a la lactosa. Publicidad. Panelitas la cabra no cuenta con publicidad en si, por ese se planea ubicar vallas publicitarias en algunos puntos cables de los lugares donde se distribuye y donde se piensa distribuir, comerciales televisivos, una página en internet para que la comunicación sea más fácil, y l/neas de atención al cliente que manejen personas de la empresa, para asi ir consiguiendo más clientela.
Comunicación. Panelitas la cabra tienen una imagen bien definida, un logo y una presentación, pero a(n no se presenta en muc-os medios su venta, -asta el momento las personas que -an probado el producto -a gustado, su acogida -a sido buena, entonces la inversión -a valido la pena0 la empresa se diferencia de su competencia por la calidad, y el sabor de los productos Finanas. $os ganancias monetaria de la empresa son buenas con respecto a lo que se vende, pero se pretende que sea mejorar a medida que le producto se vaya expendiendo0 que la empresa sea exitosa y confiable de tal manera que en alguna crisis económica el banco pueda prestar para mejorar la situación. Organiación. El flujo de la empresa se pretende que sea mejor, que la comunicación entre los trabajadores sea buena, que se llevan bien, que cuando la due"a tome decisiones cada quien se acoja a lo que debe de -acer para que la empresa crezca. Promocionesque brinde la empresa por comprar sus productos, esta parte e importante ya que a la clientela le gustan muc-o las promociones, de vez en cuando, se podr/a ofrecer eso, pague 1 lleve 2, 134 menos de su precio, lleve 133gramos mas, en ese orden de ideas. u posicionamiento es por beneficio, calidad, sabor y precio, ya que el producto puede ser encontrado en muc-as tiendas, supermercados y restaurantes, el cual es de un precio asequible. Panelitas la cabra es un producto -ec-o a base de panela, cual trae muc-os beneficios para la salud. 5*ependiendo del consumo6.
+ecomendaciones% este producto puede consumido por personas de ! a"os en adelante, a excepción de personas que sean intolerantes a la glucosa.
Estrategias de marketing Para poder determinar las acciones a realizar, se debe tener la mayor cantidad de información acerca del mercado. $a información básica es% & '(mero de compradores. & )asa de compra. & Capacidad de compra. & *isposición de compra. & +azones de compra del producto actual. & itio -abitual de compra. $as estrategias de mareting serian% Producto. e quiere Presentar al mercado un producto de calidad, con mejor/as continuas, con buen sabor y el cual no tenga ning(n tipo de contraindicación o afectación a la salud, productos con una presentación diferente a las demás, innovadores y con datos especiales que atraigan al comprador. $os productos de panelitas -a tenido gran acogida ya que son ricos y lo ubican como uno de los mejores en el mercado. Precio. El precio del producto de panelitas la cabra no es alto ni bajo, es intermedio, pero se busca que sea más asequible para que todos puedan consumirlo, medio por el cual ganen tanto compradores como vendedores, y no se ocasionen p#rdidas para la empresa o distribuidores, es decir manteniendo un margen de costos. Distribución y venta. $os productos cuentan con un margen de cobertura nacional en cual pretende ser ofrecido en distinto mercados y mirar cómo es su acogida en cada uno y cuál es la ganancia que deja y cuál es la mejor0 la empresa aspira poder exportar los productos incitando a personas de fuera que lo prueben0 su venta debe realizase en cualquier lugar ya que es apto para toda personas excepto diab#ticos e intolerantes a la lactosa. Publicidad. Panelitas la cabra no cuenta con publicidad en si, por ese se planea ubicar vallas publicitarias en algunos puntos cables de los lugares donde se distribuye y donde se piensa distribuir, comerciales televisivos, una página en internet para que la comunicación sea más fácil, y l/neas de atención al cliente que manejen personas de la empresa, para asi ir consiguiendo más clientela.
Comunicación. Panelitas la cabra tienen una imagen bien definida, un logo y una presentación, pero a(n no se presenta en muc-os medios su venta, -asta el momento las personas que -an probado el producto -a gustado, su acogida -a sido buena, entonces la inversión -a valido la pena0 la empresa se diferencia de su competencia por la calidad, y el sabor de los productos Finanas. $os ganancias monetaria de la empresa son buenas con respecto a lo que se vende, pero se pretende que sea mejorar a medida que le producto se vaya expendiendo0 que la empresa sea exitosa y confiable de tal manera que en alguna crisis económica el banco pueda prestar para mejorar la situación. Organiación. El flujo de la empresa se pretende que sea mejor, que la comunicación entre los trabajadores sea buena, que se llevan bien, que cuando la due"a tome decisiones cada quien se acoja a lo que debe de -acer para que la empresa crezca. Promociones. que brinde la empresa por comprar sus productos, esta parte e importante ya que a la clientela le gustan muc-o las promociones, de vez en cuando, se podr/a ofrecer eso, pague 1 lleve 2, 134 menos de su precio, lleve 133gramos mas, en ese orden de ideas. u posicionamiento es por beneficio, calidad, sabor y precio, ya que el producto puede ser encontrado en muc-as tiendas, supermercados y restaurantes, el cual es de un precio asequible. Panelitas la cabra es un producto -ec-o a base de panela, cual trae muc-os beneficios para la salud. 5*ependiendo del consumo6. +ecomendaciones% este producto puede consumido por personas de ! a"os en adelante, a excepción de personas que sean intolerantes a la glucosa
Objetivo geera! "iseñar el plan de mercadeo para la empresa #anelitas $La %abra, para el posicionamiento de la marca, proyectándose alcanzar al &nal del '()*, ventas de ''(.((( unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. Objetivo Especi"co Estrategia +ealizar una mezcla promocional +ealizar el diseño de una página y publicitaria acorde a la eb, -mplementar el uso de redes capacidad e intereses del sociales para dar a conocer la mercado de panelitas la cabra, imagen de la empresa. para el segundo semestre del
'().
#. $ácticas %p!a &e acció': /ctividades concretas para llevar a cabo las estrategias. "ebe citar las actividades o acciones que se llevaran a cabo por cada variable de la mezcla de mercadeo 0mar1eting mix2 0producto, precio, promoción, distribución2 de la empresa panelitas la cabra. #ara 3acer una adecuada formulación de las acciones tenga en cuenta lo siguiente4 "ebe tener presente el objetivo general que se formuló para el plan de mercadeo %(te) 4' Eje)p!o: "iseñar el plan de mercadeo para la empresa #anelitas $La %abra, para el posicionamiento de la marca, proyectándose alcanzar al &nal del '()*, ventas de ''(.((( unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. •
"ebe tener presente los objetivos espec!&cos formuladosen el (te) 4. Eje)p!o: +ealizar una mezcla promocional y publicitaria acorde a la capacidad e intereses del mercado de panelitas la cabra, para el segundo semestre del '().
•
"ebe tener presente la estrategia que más se adecua a la acción o actividad a implementar, formulada en el (te) 6. Eje)p!o: +ealizar el diseño de una página eb, -mplementar el uso de redes sociales para dar a conocer la imagen de la empresa.
5eniendo en cuenta las anteriores recomendaciones formulara la acción o actividad a implementar4
Eje)p!o: Pro)oció o *o)+icació: "iseñar página eb, crear per&les en las diferentes redes sociales. Objetivo geera! "iseñar el plan de mercadeo para la empresa #anelitas $La %abra, para el posicionamiento de la marca, proyectándose alcanzar al &nal del '()*, ventas de ''(.((( unidades anuales ente panelitas y cocadas en el mercado local y nacional. Objetivo Especi"co Estrategia Acció +ealizar una mezcla +ealizar el diseño de "iseñar página promocional y una página eb, eb, crear per&les publicitaria acorde a la -mplementar el uso de en las diferentes capacidad e intereses redes sociales para dar redes sociales. del mercado de a conocer la imagen de panelitas la cabra, para la empresa. el segundo semestre del '().
,. Pres+p+estos "ebe citar los costos de ejecución de las estrategias y tácticas %(te) #'.
-. Proeccioes #lasmar lo que se va a lograr en vol6menes de ventas, bene&cios y otros items.
1/.
*otro!es "ebe dar a conocer como se veri&cara el comportamiento del plan.
