Formato de Plan de Marketing

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INTEGRANTES

PLAN DE MERCADEO  OMBRE  DE LA LA E MPRESA MPRESA N OMBRE DE 

OMBRE  DEL P RODUCTO Y  RODUCTO  Y  O  SERVICIO  N OMBRE DEL  / O SERVICIO 

ECHA DE  E  NTREGA F ECHA  E NTREGA

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RESUMEN  EJECUTIVO 

ESTA SECCION NO DEBE SOBREPASAR LAS 2 PÁGINAS ESCRITAS 

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1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA I. I DENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA Nombre de la empresa (Incluye el nombre legal y el nombre comercial):

II. H ISTORIA DE LA EMPRESA

III. L A MISIÓN Y  V ISIÓN DE LA EMPRESA

IV. P RINCIPIOS  /V  ALORES  DE LA EMPRESA

VI. O BJETIVO  A CORTO  PLAZO DE LA EMPRESA

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VII. O BJETIVO  A MEDIANO PLAZO DE LA EMPRESA

VIII. O BJETIVO  A L ARGO  PLAZO DE LA EMPRESA

2. SITUACIÓN DE MERCADO Y COMPETENCIA I. ANÁLISIS DE LA S ITUACIÓN  DEL M ERCADO 

III. C OMPETENCIA . Identificar a los competidores (competencia directa e indirecta), especificar: Ubicación Los productos y/o servicios que ofrece recios La relación con los clientes (personal o automati!ada)" #ntre otros datos que sean de relevancia"

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3. MERCADO OBJETIVO  I. I DENTIFICACIÓN  DE  LOS  CLIENTES   ACTUALES  DE  LA EMPRESA, PRODUCTO  O  SERVICIO  EN EL MERCADO  1. P!"#$%" $%&'!%(" # )'!*+-%" Indique adem$s las necesidades y estable!ca cu$les de los productos o servicios ofrecidos satisfacen dic%as necesidades" &e'ale, adem$s cu$les son las epectativas de los clientes en relación a los productos o servicios que reciben"

2. C($&" !%("  0#&$-%("

II.

Análisis FODA

F#!&%(%"

O0#!&'$+%+"

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D(+%+"

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4. PRODUCTO O SERVICIO  I. I DENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO  " Nombre del producto o servicio: *" +aractersticas o funciones principales: -" .ise'o del producto: 5

" 0eneficio/Utilidad para el cliente o necesidades que satisface:

II. E STADO  ACTUAL DEL PRODUCTO O SERVICIO  &e'ales el estado actual en que se encuentra el producto o servicio en t1rminos de: " .isponibilidad del producto o servicio: *" +apacidad profesional o t1cnica con la que se cuenta: -" 2ortale!as del producto o servicio: " 3spectos que podran me4orarse:

III. V ENTAJAS COMPETITIVAS  Las principales venta4as del producto son: " 3 nivel de precio: *" 3 nivel de calidad: -" 3 nivel de otros elementos que lo diferencian de la competencia (funciones, atributos especiales) : " 5encione las principales venta4as por 6derec%os de propiedad6: (si las tuviere)

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I . P RODUCTO 

5. PLAN DE MAR6ETING

" .escripción general del producto:

*" olticas del producto:

-" #strategias del producto:

" 7$cticas:

II . P RECIO  1. Establecimients !e "#ecis. En cas !e lan$amient !e %n &#!%ct'se#(ici establece# el &#eci !e int#!%cci)n. 

2. "l*ticas !e &#eci +Cn!icines !e (enta, +Desc%ents &# &#nt &a- &# cm&#a en -#an!es canti!a!es etc., As* cm establece# las cn!icines !e &a- +c#/!it  cnta!,.

0. Est#ate-ias !e &#ecis

. T3cticas

III. P LAZA O DISTRIBUCIÓN   

 

I!enti4ica# ls canales !e !ist#ib%ci)n e5istentes. Establece# el canal  canales 6%e %sa#3n. Es&eci4ica# las (enta7as 8 !es(enta7as !el canal !e !ist#ib%ci)n 6%e se eli-e. Establece# ls csts en ls 6%e se inc%##i#3 &a#a la !ist#ib%ci)n !el &#!%ct'se#(ici. De4ini# si se c%enta  se cnta#3 cn %na 4icina  s%c%#sales9 as* cm establece# ls csts e i!enti4ica# las (enta7as 8 !es(enta7as !e estas. "# t#a &a#te si se !eci!e establece# s%c%#sales se !ebe#3 es&eci4ica# si se cnta#3 cn &l*ticas &a#a ca!a %na !e ellas.  A!em3s se !ebe#3 establece# el me#c:an!isin-.

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IV. C OMUNICACIÓN  "lan !e Cm%nicaci)n Inte-#al #specificar las %erramientas que se utili!ar$n (promoción, publicidad, relaciones p8blicas, etc") asi como establecer las polticas, estrategias y t$cticas para cada una de ellas"  3dem$s incorporar el plan de medio y el presupuesto"

7. ESTRUCTURA DE VENTAS  I. P ERSONAL DE  V ENTAS   3dministración de ventas: 9endedores: &upervisores: Necesidades de capacitación: tros:

P!#--8$ + 9$&%" +Ve# ane5,

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