ALUMNO: Alejandro Gallardo Estrada Karla Lira Santiago Viridiana Valencia Aguilar Silvia Castellanos González TEMA: Estudio del mercado de calzado deportivo PROFESOR: Raúl Soto Gtz. MATERIA: Economía
El estado del mercado del calzado (tenis), pertenece a la rama de la microeconomía, ya que es solo el estudio del mercado pero no abarca problemas más generales del estado como inflación, etc. Es perteneciente del sector económico industrial ya que debe constar de tres factores como lo son: capital, un factor extractivo y otro transformativo. Con el capital se obtiene los materiales y se paga el trabajo, el factor transformativo, etc. Porque como recordamos un bien procede de otro como en este caso del dinero se compran materiales y maquinaria que lo produce, cumpliendo un ciclo:
DINERO MERCANCIA
MATERIAL
El factor extractivo se utiliza explotando los recursos naturales como por ejemplo para la producción de este tipo de calzado se utiliza distintos materiales los cuales se proceden de plantas específicas. El factor transformativo es el proceso por el cual las plantas ya mencionadas arriba pasan a convertirse en los materiales necesarios, ya producidas se utilizan su correcto funcionamiento. También es el proceso en el cual mediante maquinaria y trabajo humano se produce el tenis. El calzado (tenis) es controlado por un sistema de economía de mercado equilibrado porque a pesar de que ciertas marcas como NIKE, REEBOK, NEW BALANCE, ADIDAS, SKECHERS, VANS, CONVERS, AVIA, ASICS, UNIONBAY, K-SWISS, CANDIES, etc.; controlan principalmente el mercado hay mas competencia aunque con menor calida y no de marcas reconocidas si no copias de las marcas reconocidas, pero son opciones utilizadas por la mayoría de los compradores. La teoría de la utilidad es muy utilizada en la compra de este producto ya que el consumidor lo compra por tiempo limitado según dicte la moda, si el tenis están “pasados de moda” entonces su precio y su consumo disminuye. Además que el consumidor trata de satisfacer sus necesidades al 100% y como posee la “información perfecta” por así decirlo ya que en realidad no saben distinguir la calidad solo se deja llevar por lo que esta de moda. A continuación presentaremos unas graficas donde se muestra como el comprador lo que quiere es menos precio por mas cantidad de mercancía y el oferente al contrario busca dar poca mercancía a un alto precio.
P COMPRADOR 300
OFERENTE
P 300
200 200 100 Q x1
x2
x3
100 x1
x2
x3
Su mercado se encuentra en una área geográfica mundial ya que trasciende internacionalmente, de acuerdo a lo que ofrece es de bines y puede ser mayorista y/o minorista. El precio se determina a corto plazo ya que se forma en base al costo de producción, trabajo, gastos de energía, esperanza, moda, entre otros. El mercado de tenis se rige por un oligopolio por lo tanto es de competencia imperfecta porque auque hay muchos oferentes no todos manejan buena calidad. Principalmente se desenvuelve en el mercado informal, formal e ilegal. También es muy común encontrar personas que los utilizan como bienes intermedios ya que los compran para revenderlos. A continuación presentaremos dos esquemas donde se muestra las graficas de punto de equilibrio de los tenis deportivos y tenis de moda; como se observa el comprador busca menor precio por mayor cantidad y el oferente al revés y justo donde se intersectan las dos flechas es donde se establece el precio y es el punto de equilibrio es decir donde el precio no es bajo pero tampoco alto. P
P
DEPORTIVOS
600
Oferente
800
400
Punto de equilibrio
600
200 1
3
Comprador Q 5
OFERENTE Oferente
Punto de equilibrio
200 1
3
Comprador Q 5
La cantidad de empresas que manejan calidad en su producción son muy pocas. Su producción es de tipo homogénea el precio es de independencia mutua con las empresas, las condiciones de entrada a este mercado son relativamente fáciles. Las marcas de renombre se enfocan en los diseños, publicidad, moda, producción, etc. Este tipo de mercancía se arraiga principalmente en una necesidad física y tiene que ser apto para satisfacer las necesidades de cada comprador llenado sus expectativas satisfaciendo de manera directa. Entre mas oferentes haya el precio desminuye gracias a la teoría de la demanda que dice que hay competencia entre las empresas para vender mas así que cada uno va rebajando los precios mas que su competencia después su competencia hace lo mismo y así hasta que llegan a un acuerdo. Su valor es de cambio auque por higiene se recomienda que su valor sea de uso personal. El trabajo con el cual se produce es un trabajo abstracto ya que se necesita un diseñador el cual sepa sobre que se viene de moda para cierta temporada o por la moda de ese momento; a partir del trabajo del diseñador se lleva acabo la reproducción llevando acabo un trabajo concreto. El tenis se desenvuelve principalmente en el capital productivo ya que se establecen empresas y fabricas para producirlos en los países pero también existe el comercio exterior, donde se llevan los tenis a los lugares donde no están establecidas fabricas. La mayoría de los productores de tenis son de Taiwán. A continuación una breve reseña de los materiales necesarios para la producción de este tipo de calzado con su respectivo costo.
Suelas de PVC duras con palas de lona y cuero (sintético)
$19.50 $39
Espuma en polvo
$48.90 $97.80
Agentes colorantes
$11.85 $27.70
Plantillas
$9.90 $19.80
Cordones o agujetas
$3.32 $6.64
Palas
$5.62 $11.24
Hilos
$1.43 $2.86
Telas
$15.24 $30.48
Energía
$41.50
Maquinaria y moldes
$1.50
Pago a trabajadores
$20.75
Fabricación. 1. El PVC, los agentes colorantes, y la espuma en polvo son mezclados conjuntamente en una mezcladora automática. La cantidad de espuma en polvo estará determinada por el tipo de calzado que se va a producir. Esta solución también puede ser comprada premezclada. 2. La mixtura de PVC es colocada en los receptáculos de la máquina automática productora de calzados. 3. Luego los moldes son adheridos a la máquina.
4. Las palas (parte superior del calzado) son compradas desde suministros externos y colocadas en los moldes. 5. La mixtura de PVC, mezclada y calentada, es inyectada en los moldes y adherida a las palas. Después que es enfriado, los moldes son abiertos automáticamente y los calzados removidos. 6. Después se les aplica el telaje y se cosen con hilos gruesos enseguida se les aplica la decoración. 7. Los calzados son inspeccionados y luego enviados a la línea de empaque. 8. Después que las plantillas y los cordones son insertados en los calzados, ellos son empaquetados y colocados en el almacén hasta su comercialización.
NOTA: Las pequeñas cantidades de desecho, las cuales ocurren durante el proceso de manufactura y de los productos defectuosos pueden ser molidos y usados nuevamente como material de producción. En consecuencia, la tasa de utilización del material es del 98%.
UTILIDAD UTILIDAD = PLUSVALIA/PRECIO U = 81.5/518 U = 15.73%
TASA DE PLUSVALIA VALOR = CAPITAL CONSTANTE + CAPITAL VARIABLE + PLUSVALIA 480.77 = 100.00 + 299.27 + 81.5 P’= P/V P’= 81.5/299.27 P’= 27.23%
TASA DE GANACIA GANANCIA = PLUSVALIA / CAPITAL CONSTANTE + CAPITAL VARIABLE G = 81.5 / 100.00 + 299.27 G = 20.41%
PRECIO
PRECIO = CAPITAL CONSTANTE + CAPITAL VARIABLE + COSTOS INDIRECTOS + GANANCIA QUE SE QUIERA OBTENER P = 100.00 + 299.27 + 30.51 = 429.78 + 87.77 = 517.55 Precio productor___________________________________$517.55 Precio intermediario ______________________________$550.50 Precio mayorista __________________________________$601.00 Precio comprador __________________________________$679.50
Estos valores pueden cambiar dependiendo el modelo y la marca ya que se utilizan mas tela, hilos, agentes colorantes, etc. La ganancia obtenida por cada par de tenis es de $87.77 al productor, intermediario $32.95 y mayorista $50.50. MARCA
NIKE
VANS
CONVERS
ADIDAS
$771.50
$952
$643
$874.50
$1100
$599.50
$771.55
$428
TIPO DEPORTIVO DE MODA
Esta es una grafica sobre los precios estimados de algunas marca con los precios de los modelos mas vendidos de San Juan de Dios.
Encuesta 1.- ¿Qué marca de tenis prefieres? a)NIKE b)ADIDAS c)VANS d)CONVERS e)No me fijo en eso ¿Cuál? ________________ 2.- ¿En que te fijas al comprar unos tenis? a)Calidad b)Moda c)Durabilidad 3.- ¿Cómo te gustan los tenis? a)Suela baja b)Suela alta c)Solo que estén de moda 4.- ¿Cuál el precio ideal por unos tenis de marca? a)- d 200 b)+ d 200 c)+ d 500 d)+ d 700
F)Otra
5.- ¿En donde prefieres comprar tus tenis? a)San Juan b)En plazas ______________
c)Zapaterías oficiales
d)Otro lugar ¿Cuál?
6.- ¿Crees que los tenis son indispensables? a)Si b)No c)Si aunque no me gusten d)No pero me gustan En la encuesta se determino que la mayoría de la gente no se dejan llevar tanto por las marcas si no mas bien en el modelo auque hay personas que si se fijan mas en las marcas. Sus compras se dictan principalmente por la moda sin importar la durabilidad y la calidad; además no tienen una forma especifica de gusto solo con que este a la moda. El precio ideal para los compradores es pagas mas de $200 pero menos de $500 la mayoría de las personas prefieren comprar sus tenis en San Juan de Dios y en las plazas creyendo que los tenis si son indispensables. 25
25
20
20
15
15
10
10
5
5 M
C
D
+ 500
+ 200
+ 700
200
El pronóstico es que si la moda rige, se tiene que invertir más en el diseño más que en la calidad ya que es lo que se dicta el mercado. En nuestra opinión debe invertirse en que se dicte el mercado ya sea moda, calidad o cualquier otra. Nuestro diagnostico es que la moda rige el mercado en todos los sentidos y aspectos no solo en calzado o ropa en todo tecnología y todo. Las personas ya no se fijan en que calidad tienen, en cual te conviene más, en cual dura más, etc.; solo se fija en marcas en nombres que no tienen importancia y mucha gente paga bastante dinero para comprar tenis de “marca” y la gran mayoría dijo que los tenis son indispensables. Y como piensan que son indispensables en vez de fijarse en marcas deberían fijarse en durabilidad y calidad que a veces son dadas mas baratas que lo que está a la moda.
