ESTRATEGIAS PARA LA MEZCLA DE PRODUCTOS - MARKETING

ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE PRODUCTOS

POSICIONAMIENTO DEL

EXPANSIÓN DE LA

ALTERACIÓN DE LOS

CONTRACCIÓN DE LA

COMERCIO PRECIO ARRIBA

PRODUCTO

MEZCLA DE PRODUCTOS

PRODUCTOS EXISTENTES

MEZCLA DE PRODUCTOS

Y COMERCIO PRECIO ABAJO

Consiste en eliminar un línea entera o simplificando el surtido dentro de una línea.

Este tipo de estrategias generan cambios en el posicionamiento del producto y una expansión en la línea de productos

Se logra aumentando profundidad de las líneas del producto.

Capacidad para atraer la atención a un producto y diferenciarlo de los productos similares.

POSICIONAMIENTO EN

Principales estrategias a emplear :

RELACIÓN AL COMPETIDOR

Lo aplican compañías que ya tienen una ventaja , suele ser la mejor posición para algunos productos.

POSICIONAMIENTO EN RELACIÓN CON UNA CLASE O ATRIBUTO DE PRODUCTO

Consiste en agrupar su producto con una clase o atributo a fin de lograr su diferenciación. Destaca lo que hay en el producto, en lugar de lo que se excluye de este. Por ejemplo agregarle el atributo: “bajo en calorías” o “cuida el medio ambiente”. POSICIONAMIENTO POR PRECIO Y CALIDAD

El producto debe ser reconocido por su precio o calidad. Por ejemplo: -Precio alto y calidad alta -Precios bajos, conservando la calidad.

Principales estrategias a emplear :

EXTENSIÓN DE LÍNEA Consiste en agregar un producto similar a una línea de producto con el mismo nombre la marca. Principal motivo de empleo: Atraer a más segmentos de mercado, ofreciendo una más amplia gama de opciones e un producto particular.

Consiste en la mejorar un producto establecido.

El alterar un producto genera ciertas ventajas en algunos casos como también presenta ciertos riesgos.

Una opción podría ser:

El resultado de esta contracción es obtener ganancias mas elevadas proveniente de menos productos. Obtenida eliminando a los productos que generen menor o ninguna ganancia.

Modificar el empaque, en los bienes de consumo, generando una pequeña ventaja diferencial.

COMERCIO PRECIO ARRIBA

Consiste en agregar un producto de precio más alto a una línea para atraer a un mercado mas amplio. Aprovechando al mismo tiempo: Aumentar las ventas del producto de precios más bajos.

Resaltando la apariencia y características del producto

COMERCIO PRECIO ABAJO

EXTENSIÓN DE MEZCLA

Consiste en agregar un producto de bajo precio a las línea de productos de compañía.

Consiste en agregar una nueva línea de productos al sentido actual de la compañía .

De esta manera la empresa espera que su producto se más

Principal motivo de empleo: Empresa quiere aprovechar la familiaridad de los consumidores y el sentir favorable hacia la marca para

IMPORTANTE

COMERCIO PRECIO BAJO: Al crear una nueva oferta puede generar daños a la reputación de la empresa y de igual manera a sus productos considerado de alta calidad. COMERCIO PRECIO ARRIBA: La nueva oferta puede no atraer nuevos clientes como se esperaba y también alejar a los que ya tenían.

Ambas estrategias pueden ser peligrosas ya que pueden

SI POSEE LA MISMA MARCA O NOMBRE. SI POSEE MARCA O NOMBRE DISTINTO.

La compañía tendrá la tarea de crear conciencia de marca, a fin de estimular a los consumidores a adquirir el producto.