DESCRIPCIÓN DEL MARKETING MIX DE UNA EMPRESA
ELABORADOR POR: Alecia Franco Ci 18.629.018
Febrero, 2016.
El marketing mi e! "n t#rmino crea$o %or McCart&' en ()*+, el c"al !e "tili-a %ara englo.ar a !"! c"atro com%onente! ./!ico!0 produc producto, to, precio, precio, distri distribuc buci! i! " co#u!i co#u!ic$ci c$ci! !11 E!ta E!ta!! c"at c"atro ro %Ps1 La! 3P! $el 2ari 2aria. a.le le!! tam. tam.i# i#n n !on !on cono conoci ci$a $a!! como como la! la! %Ps1 marketing %"e$en con!i$erar!e como la! 2aria.le! tra$icionale! con la! la! 4"e 4"e c"en c"enta ta "na "na orga organi ni-a -aci ci5n 5n %ara %ara con! con!eg eg"i "irr !"! !"! o.6e o.6etiti2o 2o!! comerciale!1 Tam.i#n ei!te "n 4"into com%onente $entro $el marketing 4"e $e.e ir $e la mano $e lo! c"atro anteriore! ' e! la RENTA7ILIDAD, 'a 4"e #!te en e! "n %ro%5!ito 4"e $e.e %er!eg"ir to$a organi organi-ac -aci5n i5n ' en !8 e! "n o.6eti o.6eti2o 2o 4"e %er!ig %er!ig"e "e la ge!ti5n ge!ti5n $el marketing1 A contin"aci5n contin"aci5n !e %re!enta el ca!o real $e "na em%re!a, cono conoci ci$ $a com como 7IM 7IM79, 79, $on$e n$e !e a%re %recia la a%li %licaci caci5 5n $e &erramienta! &erramienta! $e marketing mi1 PROD&C'O Englo.a tanto a lo! .iene! como a lo! !er2icio! 4"e comerciali-a "na em%re!a1 En el ca!o $e 7IM79, !on alimento! a .a!e $e &arina ela.ora$o! con alto! e!t/n$are! $e cali$a$ rico! en 2itamina!, ' a .a!e $e in!"mo! nat"rale!1 Lo! em%a4"e! $e %ro$"cto! 7IM79 !on :re!c :re!co! o! ' %ermit %ermiten en 4"e 4"e el cliente %"e$e 2er el %ro$"cto ante! $e a$4"irir a$4"irirlo, lo, mo!tran$ mo!tran$o o en el em%a4"e em%a4"e in:ormaci5n $el mi!mo, a$em/! o:recen !er2ic !er2icio! io! $e $e %o!t %o!t ' %re; %re; 2enta 2enta con con "n ecelente !i!tema $e atenci5n al cliente $e :orma %er!onali-a$a, 'a 4"e c"entan con tecnolog8a $e in:ormaci5n in:ormaci5n $i!%"e!ta a aten$ aten$er er m
marc marca a e! "n o!it o!ito o .lan .lanco co 2e!t 2e!ti$ i$o o $e %ana %ana$ $ero ero %ara ara $arl $arle e la !en!aci5n al con!"mi$or con!"mi$or $e la %re%araci5n %re%araci5n $e &arina &arina %ara &ornear &ornear ' .lanco %ara re:le6ar lim%ie-a e &igiene ' mane6an "n nom.re corto con :/cil %ron"nciaci5n %ara /gil recor$aci5n1 El ciclo $e 2i$a $e e!to! %ro$"cto! !e ".ican en la eta%a $e ma$"re- 'a 4"e tiene *+ a=o! en el merca$o ' la $eman$a !e mantiene acelera$a, !e a%lican e!trategia! %ara mantener!e en e!te ni2el ' l"c&ar contra n"e2o! com%eti$ore! 4"e !"rgen en el merca$o %ero e! "n %ro$"cto 4"e !e conoce ' g"!ta, 'a !e &a a!enta$o en la mente $el con!"mi$or1 (R)F*CA C*CLO DE +*DA PA B*-BO
PREC*O Mane6an Mane6an %recio %recio!! m/! alto! alto! 4"e la com%ete com%etencia ncia %ara 4"e 4"e el cliente cliente !e &aga la imagen imagen $e 4"e e! el %ro$"cto %ro$"cto con me6or me6or cali$a$ cali$a$ en el merca$o1 merca$o1 A$em/! A$em/! c"entan c"entan con !"gerenc !"gerencia! ia! $e %recio! %recio! %ara tratar $e mantener en lo ma! %o!i.le "na !imilit"$ %ara to$o! lo! !egmento! a lo! c"ale! 4"ieren llegar con !"! l8nea! $e %ro$"cto!1 D*'R*B&C*/ Para Para $i!t $i!tri ri." ."ir ir alre alre$e $e$o $orr $e >,++ >,+++ + %ro$ %ro$"c "cto to!, !, 7im. 7im.o o &a $e!arrolla$o a lo largo $e e!to! *+ a=o! "na $e la! re$e! $e $i!tri."ci5n $e alimento! m/! eten!a! $el m"n$o, con m/! $e (1? millone! $e %"nto! $e 2enta ".ica$o! en Am#rica Latina, E!ta$o! Uni$o! ' alg"no! %a8!e! $e E"ro%a1 E!to! comercio! !on 2i!ita$o! a
$iario a tra2#! $e ?+,3++ r"ta!, en "n recorri$o e4"i2alente a m/! $e 3> 2ece! la circ"n:erencia $e la Tierra1 7IM79 C"enta con el !ig"iente !i!tema $e $i!tri."ci5n0 PR9DUCT9RES @MIN9RISTA 9 DETALLISTA @ C9NSUMID9RES0 Se encarga $e &acer contacto! con lo! minori!ta! 4"e 2en$en lo! %ro$"cto! al %<.lico ' &acen lo! %e$i$o!1 •
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PR9DUCT9RES; MA9RISTAS;MIN9RISTAS 9 DETA DETALLIST LLISTA A;C9NSU ;C9NSUMID MID9R 9RES0 ES0 Lo "tili "tili-an -an %ara %ara $i!tri $i!tri."i ."ir r %ro$"cto! con gran $eman$a1 E!te ti%o $e canal, !e caracteri-a %or tener "na $i!tri."ci5n con interme$iario!, lo! ma'ori!ta! ' lo! minori!ta! o $etalli!ta!1 7IM79 "tili-a e!te cana anal, 'a 4"e 4"e el Pan 7IM79 IM79,, e! "n %ro$" o$"cto cto con gran ran $eman$a a ni2el internacional ' e! .a!tante com%le6o $i!tri."ir el %ro$ %ro$"c "cto to $ire $irect ctam amen ente te a lo! lo! con! con!"m "mi$ i$or ore! e!11 C"an C"an$o $o el %ro$"cto llega a mano! $e lo! ma'ori!ta!, e!to! !e encargan $e reali-ar 2enta! al %or ma'or ' $irectamente a lo! minori!ta! lo! c"ale! !e encargan $e 2en$erlo a lo! con!"mi$ore! :inale!1
PRO-OC*/ 7IM79 tra.a6a .a6o %rinci%io! e%an!ioni!ta!, con la i$ea $e e!tar %re!ente! $e!$e !"! %ro$"cto! en c"al4"ier rinc5n $e lo! %a8!e! $on$e e!t/n e!ta.leci$o!, %or tal moti2o 4"e !"! e!trategia! %".licitaria! 2an 2an $irigi$a! a la! ma!a! $e!$e me$io! $e com"nicaci5n como la tele2i!i5n en canale! nacionale! ' en internet $e!$e !"! %agina! o:iciale!1 El %"nto :"erte $e 7IM79 en c"anto a %".lici$a$ e!t/ en la %re!i5n e6erci$a en lo! %"nto! $e 2enta Bmerc&an$i!ing, con 2alla! %".licitaria!, a:ic&e! ' c"al4"ier ti%o $e %".lici$a$ 4"e %romocione a la em%re!a ' la mantenga 2i!i.le al con!"mi$or, a$em/! $e e!o !"ele lan-ar :"erte comerciale! %".licitario! &acien$o "!o $el o!ito .im .im.o .o ' com< com
%rom %romoc ocio iona na "no "no $e !"! !"! n"e2 n"e2o! o! %ro$ %ro$"c "cto to!0 !0 el el %an %an con con lec& lec&e e 7IM791
RE'AB*L*DAD En c"anto a e!te %"nto la 7IM79 !e enc"entra m"' .ien o.tiene alto! ingre!o! $e.i$o a la acelera$a $eman$a 4"e tiene ' e! "n %ro$"cto $e %rimera nece!i$a$ 4"e %"e$e comer!e con c"al4"ier acom%a=ante, a%eteci.le %or ni=o! ' a$"lto! lo 4"e lo &ace a
