Las estrategias propuestas por Porter en el campo administrativo de negocios.Descripción completa
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Libro de presupuestos empresariales
BOLO 5 1. •
POLÍTICAS Y ESTRATEGÍAS EMPRESARIALES
Naturaleza de la Formulaci! de Pol"tica#$% Son enun enunci ciado adoss fund fundam ament entale aless que que sirv sirven en de guía guía para para la acci acción ón y el &e'i!i &e'i!ici! ci! de Pol"ti Pol"tica$% ca$% Son pensamiento en la toma de decisiones.
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adoptada por la dirección de una empresa con miras al desarrollo Pol"tica Em(re#arial$% Línea de acción adoptada general de la empresa. Conjunto de normas dictadas por la gerencia que regulan las situaciones cotidianas de la empresa.
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l as estrategias. T)ctica$% Planes de acción para alcanzar las
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&e'i!ici! de E#trate*ia$% Movilización de todos los recursos de la empresa en el ámito gloal tratando de alcanzar ojetivos a largo plazo.
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Pro(#ito de la# (ol"tica# + E#trate*ia#$% ! "l propósito de las políticas es delegar para no perder el control. ! "l propósito de las estrategias es efectivizar y poner en práctica una política empresarial. empresarial.
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La política empresarial dee considerar la organización y el medio amiente que le rodea. # cada política se le dee asignar una estrategia$ la cual le dará efectividad y cumplimiento.
&e#arrollo de u! Marco Co!ce(tual$% Las políticas y las estrategias son parte del proceso planificador% el marco marco conc concep eptu tual al proc procur ura a inter interpr pret etar ar el proc proces eso o de formul formulaci ación ón de polí polític ticas as y los elem element entos os de planeamiento estrat&gico. •
Pla!eamie!to E#trat,*ico$% Manera por la cual una empresa pretende aplicar una determinada estrategia para alcanzar los ojetivos propuestos. "s un planeamiento general a largo plazo. "'ige cuatro fases.
a(
)ormulación de los ojetivos organizacionales organizacionales a ser alcanzados.
( #nálisis interno de las fuerzas y limitaciones limitacio nes de la empresa. empresa. c(
#nálisis e'terno del medio amiente.
d(
)ormulación de las alternativas estrat&gicas.
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"'isten dos fuerzas que permiten decidir si es procedente la fle'iilidad o rigidez en las políticas y estrategias$ estás son*
a) Fuerza# I!ter!a#* Se denomina a la cultura interna de la empresa$ donde se destacan las costumres$
liderazgo etc. b) Fuerza# E-ter!a#. Se conoce como la ecología empresarial donde predominan aspectos económicos$
políticas$ tecnológicas y sociales. ◊
Co!ce(tualizaci! + &e#arrollo del Pe!#amie!to de la Alta Gere!cia$% +uienes están en altos niveles de gere gerenci ncia a tiene tienen n que que desa desarr rroll ollar ar un enfoq enfoque ue part partic icula ularr dist distint into o al rest resto o de la orga organiz nizaci ación ón.. "l administrador es un compendio de conceptos.
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La administración es parte de la naturaleza ,umana% como el ,omre es gregario dee juntarse con otras personas y a,í aparece la práctica intuitiva o instintiva$ para que las personas en conjunto logren satisfacer sus necesidades.
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generall se refiere refiere a un nivel de dirección dirección$$ mando$ mando$ jefactura jefactura etc.$ dentro dentro de la Gere!cia$% -e modo genera organización. 1
DIRECCIÓN ALTA GERENCIA
GERENCIA GENERAL GERENCIA DE PRODUCCIÓN
MEDIA GERENCIA
DIRECCIÓN INTERMEDIA SUPERVISORES
DEPARTAMENTO SECCIÓN
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SECCIÓN
Pa(el del Gere!te
%$( "n cuanto a la calidad$ logra condiciones adecuadas para el desenvolvimiento de la empresa en la sociedad. /( 0nfluencia en cuanto al estilo. "jemplo* sociedad participativa$ democrática$ solidaria 1estilos de vida(. Las e'igencias de la sociedad a los gerentes es porque recae el destino de la sociedad en la eficiencia del gerente. •
M,todo# de I!ter(retaci! de la Feme!olo*"a Or*a!izacio!al
%$a( I!di#(e!#a/le 0i#i! Glo/alizadora1 I!te*radora del E!tor!o + de la Mutaci! Perma!e!te$% 2n todo siempre está compuesto por partes$ esta visión además de enfocar el todo$ dee integrar a las partes en el todo y proporcionar una visión amplia del entorno de la organización. Los aspectos que rodean a la organización son los económicos$ sociales$ políticos y tecnológicos% estos factores están en mutación permanente$ es por está razón que el gerente dee tener una visión gloalizadora e integradora del entorno para predecir los camios y adaptar la organización al nuevo entorno camiante. ( La Mi#i! + Fi!alidad de la# Or*a!izacio!e#$% 3Las organizaciones tienen la misión fundamental de promover y efectivizar la racional utilización de recursos integrados de manera eficiente para el logro de determinados ojetivos con a,orro de medios4. 15. Simon(. Las organizaciones tienen por finalidad constituirse en receptoras co,erentes de funciones$ a ojeto de lograr una armonía o equilirio en sus operaciones para propósitos predeterminados. c( La# Or*a!izacio!e# !o 2i2e! !i (or #i !i (ara #i. Las organizaciones son ve,ículos de la pra'is de la sociedad$ son las que mueven a la sociedad. 6o tendría sentido que traajen para si mismas$ se deen a un medio amiente. 6o viven por sí porque requieren elementos que les provee el medio amiente. 6o viven para sí porque los recursos que otienen del entorno son transformados y enviados de nuevo al entorno. Las organizaciones no son fines sino medios. Si las organizaciones no responden a los requerimientos del medio amiente$ deerán perecer$ indefectilemente. Pueden perpetuarse en el tiempo respondiendo eficientemente a los requerimientos del medio amiente. Las organizaciones no tienen ciclos 2
predeterminados de vida. Las organizaciones son receptáculos de funciones para dar vida al entorno social. •
La# Pol"tica# Ge!erale# + #u Im(orta!cia$% Las políticas son indispensales para la adecuada delegación. Las políticas son el ojetivo en acción. Las políticas se7alan los medios gen&ricos para alcanzar los ojetivos.
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Norma. "s todo se7alamiento imperativo de algo que ,a de realizarse$ sea gen&rico o específico. Las normas gen&ricas son las políticas$ en tanto que las normas específicas son las reglas. Suelen e'istir tres prolemas en la formulación de las políticas*
d( "n muc,as ocasiones se considera que para formular una política$ asta con usar la e'presión* 3es política de la empresa4. e( 8eneralmente en la formulación de políticas se a7ade el t&rmino 3en lo posile4. f(
"'isten políticas que fijan tan sólo márgenes o límites.
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Pol"tica# #u# E#(ecie#. Por la forma de organizarse se dividen en*
g( "'ternamente 0mpuestas* Pueden ser por ley de goierno. ,( Políticas de #pelación* se forman a trav&s de consultas que los jefes intermedios ,acen a los superiores. i(
Políticas "'presamente )ormuladas* Son las que de una manera precisa$ consciente y de preferencia por escrito se formulan con el fin de que sirvan para regir en t&rminos generales un campo.
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Re*la# e! la Fi3aci! de Pol"tica#$% 1"-99(.
1) -e su fijación* deen fijarse por escrito. 2) -e su difusión* deen ser difundidas en los niveles donde van a aplicarse. 3) -e su coordinación* dee e'istir alguien que las coordine y las interprete. #lg:n responsale. 4) -e su revisión periódica* deen ser revisadas periódicamente. •
E3em(lo de Pol"tica
%$∗
;jetivo* ;tener óptima calidad.
∗
Política* -ee otenerse óptima calidad$ para lo cual$ los materiales serán seleccionados entre los más finos$ el
equipo será el de mayor precisión posile y se traajará a ase de un intensivo adiestramiento.
sin importar que los costos puedan elevarse. •
&e#arrollo de E#trate*"a#$% "n el vocaulario militar$ estrategia es* 3el artificio o ardid de guerra para enga7ar o superar al enemigo4.
"n el vocaulario administrativo$ estrategia es* 3La t&cnica de emplear las destrezas y recursos de una empresa para lograr sus ojetivos en las condicion es más ventajosas4. Las decisiones estrat&gicas se consideran como parte del proceso de formulac ión de políticas. ∗
E#trat,*ia# (or &eri2aci!$% 6acen de la práctica usual dentro de las empresas$ por lo tanto no ,an sido dise7adas.
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El Medio Am/ie!te Y #u I!'lue!cia e! la Formulaci! de Pol"tica#$% La formulación del medio amiente sore las políticas empresariales$ aconseja evaluar de modo permanente las condiciones imperantes en determinados tiempos y espacios que rodean a la empresa$ estó permitirá ajustar o transformar las políticas o estrategias$ adecuándolas a los fenómenos amientales o sustituirlas por otras.
3
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El Pri!ci(io de Ma-imizaci! Como Meta Fi!al$% "l postulado de que las empresas deen ma'imizar sus resultados económicos es una verdad a medias porque*
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! 6o todas las empresas tienen propósitos utilitarios.
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! La utilidad no es más que el resultado de la eficiencia y eficacia del sistema empresa.
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Nota# 4ue #e de/e! acomodar
%$•
Ti(o# de E#trate*"a#$% ! 0mplícitas.
! 0nversión.
! Crecimiento.
! "'plícitas.
! -esinversión. ! -esarrollo.
PROCESO &E PLANEAMIENTO ESTRATGICO
FORMULACIÓN DE OBJETIVOS ORGANIZACIO NALES
FUERZAS
OPORTUNIDADES
ANLISIS DE FACTORES INTERNOS
ANLISIS DE FACTORES E!TERNOS
DEBILIDADES
AMENAZAS
ALTERNATIVAS ESTRAT"GICAS
PLAN ESTRAT"GICO
PROCESO &E FORM6LACI7N &E POLÍTICAS IDENTIFICACIÓ N DE REAS O SITUACIONES #UE IMPLICAN DECISIONES REITERATIVAS
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ELABORAR PRIMERO BORRADORES DE POL$TICAS RE#UERIDAS. REALIZADO POR #UI"N IDENTIFICA EL PROBLEMA
SEGUNDO BORRADOR TOMANDO EN CUENTA SUGERENCIAS % CR$TICAS
PRIMERA CIRCULACIÓN DEL BORRADOR A LOS SUBORDINADOS APLICADOS
SEGUNDA CIRCULACIÓN PARA CORRECCIONES % APLICACIÓN
Para 'ormular e#trat,*ia# #e de/e co!#iderar.
!
4
PRESENTACIÓN A LOS EJECUTIVOS DE LA EMPRESA &APROBACIÓN)
PROMULGACIÓN A TODA LA EMPRESA
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E3em(lo. La estrategia de la empresa #>C$ por los pró'imos cinco a7os es competir en el negocio de
transporte de pasajeros de ajos recursos a lo largo del territorio nacional con un mercado con &nfasis en la pulicidad y aplicando tecnología nueva para lograr una participación del ?@ A en el mercado$ lo que contriuirá al ojetivo de lograr >s. @@@@@@ de utilidades. "n resumen se preguntará* ! B+u& somos qu& queremos ser ! B-ónde ! BCómo !BPara qu& !BPara lograr que en conjunto