ANALISIS PERUSAHAAN RITEL PT. SUMBER ALFARIA TRIJAYA Tbk (ALFAMART INDONESIA) PAPER UNTUK MEMENUHI TUGAS MATAKULIAH Strategi Kebijakan Bisnis
Oleh : Rizka A! K!s!"a *riska Trias Ag!stin +e,ita +eas Kharissa +iajen jeng Ri.ha /a.i a.ila I"an.a Karti rtika +e1i
#$%&'&(&&###&%) #$%&'&(&####&#$ #$%&'&(&####&)) #$%&'&(&####&-( #$%&'&(&0###&$( #$%&'&(&0###&$$
UNIVERSITAS BRAWIJAYA FAKULT FAKULTAS ILMU IL MU ADMINISTRASI ADMIN ISTRASI JURUSAN ADMINISTRASI BISNIS PROGRAM STUDI S1 ILMU ADMINISTRASI BISNIS Mar! "#1$
PORTER FIVE FOR%E MODEL
THREAT OF NEW ENTRANTS
1. 7ELEVEN 2. KCIRCLE
POWER OF
RIVALTY
POWER OF BUYER
INDOMARET 1. UNILEVER
KELUARGA
2. PNG 3. WINGSFOOD 4. INDOFOOD
SUBSTITUTION
1. TOKO KELONTONGAN 2. RITEL ONLINE 3. PASAR
TRADISIONAL
A2 RI3ALT4
Al5a"art b6leh .ikatakan "a"7! .ala" "engalahkan 7esaing87esaing la"ana ang telah lebih .ah!l! "e"as!ki .!nia bisnis ini 9se7erti In.6"aret .ll;2 +a7at terlihat .ari banakna j!"lah
In.6"aret a.alah jaringan ritel 1aralaba .i In.6nesia2 In.6"aret "er!7akan salah sat! anak 7er!sahaan Sali" Gr6!72 In.6"aret "er!7akan jaringan "ini"arket ang "ene.iakan keb!t!han 76k6k .an keb!t!han sehari8hari2 +ikel6la 6leh *T2 In.6"ar<6 *ris"ata"a &? gerai a.alah "ilik sen.iri .an sisana $&? gerai 1aralaba "ilik "asarakat ang tersebar .i k6ta8k6ta .i =ab6.etabek S!"atera =a1a Ma.!ra Bali L6"b6k Kali"antan .an S!la1esi2 In.6"aret "!.ah .ite"!kan .i .aerah 7er!"ahan ge.!ng 7erkant6ran .an 5asilitas !"!" karena 7ene"7atan l6kasi gerai .i.asarkan 7a.a "6tt6 @"!.ah .an he"at@2 *a.a a1al tah!n (&## In.6"aret "eng!bah l6g6 bar! ait! l6g6 In.6"aret .i .ala" k6tak ber1arna "erah bir! .an k!ning .ari atasna2 B2 SUBSTITUTION *r6.!k s!btit!si .ari Al5a"art bisa t6k6 kel6nt6ng 7asar tra.isi6nal ritel 6nline2 kena7a .iseb!t 7r6.!k s!bstit!si karena barang ang .ij!al .i Al5a"art j!ga a.a .i te"7at8te"7at ang "as!k .ala" s!bstit!si terseb!t2
2 THREAT O/ NE ENTRANTS Al5a"art a.alah salah sat! .ari Ritel Raksaksa .i In.6nesia b!kan ti.ak "en!t!7 ke"!ngkinan 76tensi 7esaing .a7at "as!k se7erti Her6 Gr!7 arre56!r ir
+2 *OER O/ SU**LIER Kek!atan s!77lier .isini ti.ak terlal! besar .ikarenakan jenis barang ang .ij!al a.alah barang keb!than sehari8hari2 Barang8barang ini "e"ang telah "e"iliki harga 7asaran ang ti.ak "ahal serta j!"lah s!77lierna banak2 Ti.ak "e"b!t!hkan biaa ang besar jika 7er!sahaan ingin ber7in.ah ke s!77lier ang lainna 6nt6h : Unile,er KAO ings566. In.6566. .ll
E2 *OER O/ BU4ER Kek!atan 7e"beli besar terja.i 7a.a kas!s ini karena j!"lah 7elangganna ang besar2 Oleh sebab it! Al5a"art ti.ak .a7at "e"6n676li harga j!al 7r6.!kna2 Karena Al5a"art .a7at kehilangan 7elangganna jika 7elangganna ber7in.ah kelain hati hana karena 7er!bahan harga ang ti.ak ses!ai .engan ke"a"7!an 7elangganna2 A7alagi target !ta"a 7asarna .it!j!kkan !nt!k r!"ah tangga ek6n6"i ren.ah sa"7ai ke ek6n6"i "enengah2 Ma6ritas 7e"beli .i al5a"art a.alah kel!arga karena biasana kel!arga banak "e"beli keb!t!han sehari8hari "ereka .i al5a"art2 Selain it! ka.ang kala terlihat banak 7e"!.a 9"ahasis1a; ang "a"7ir !nt!k "e"beli bebera7a barang ke7erl!an "ereka .i al5a"art "eski7!n j!"lah barang ang "ereka beli ti.ak terlal! banak2
