Perfil del Consumidor Coca- Cola Semana 3 y 4
Integrantes:
-José Antonio Paredes. CI. V-20012596
Criterios de la Segmentación del Mercado
El mercado está constituido por un sinfín de personas naturales o jurídicas, con deseos y capacidad de comprar. Pero esta masa de demandas no es, ni podrá ser nunca homogénea; todo lo contrario, cada comprador, tanto potencial como real, tendrá su propia idiosincrasia; la cual le hará variar sus aspiraciones en cuanto al producto, de acuerdo a su nivel cultural, su ubicación geográfica, su poder adquisitivo, sus propias necesidades, sus gustos, deseos, caprichos, antojos, modas, etc.
Esto ha dado origen a que los expertos en mercadotecnia orienten sus ofertas de bienes y servicios a abastecer y tratar de satisfacer las necesidades y deseos de una determinada parte específica del mercado, en lugar de pretender satisfacerlas a todas.
De esta forma se obtiene obtiene la denominada “segmentación, fragmentación o sectorización del Mercado”; o sea, la atención al mismo pero por sectores, de acuerdo al criterio de segmentación más apropiado a cada caso en particular. Segmentar un mercado es considerarlo como un conjunto heterogéneo, formado por una serie de subconjuntos, cuyos elementos se clasifican y agrupan, de acuerdo a sus características homogéneas. La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejante. Estudio de Mercado Coca-Cola
La Coca-Cola es un producto de consumo extendido no solo para lo que en principio está pensado, refrescar como bebida carbonatada, sino para consumir consu mir en cualquier momento y situación. Su prestigio, se fundó en 1866, le da una categoría y fama que dificultan la comercialización de otras empresas que fabrican productos similares, pues hay que tener en cuenta que esta compañía fue un monopolio durante muchos años porque descubrió la composición de este producto. La manera de presentar el producto ha ido evolucionando a lo largo del tiempo adaptándose a las nuevas modas estéticas, los nuevos materiales más ecológicos y a los envases más cómodos y ligeros. En realidad, para CocaCola su envase es muy importante y ayuda a su reconocimiento instantáneo en todo el mundo. Criterios de segmentación del mercado
-Segmentación por sexo: el consumo de Coca-cola no va condicionado por el sexo, por lo tanto, es equitativo. -Segmentación por edad: Entre los niños es frecuente el consumo de nuestro producto, la mayoría de las veces sin cafeína, entre los jóvenes es casi rutinario lo hacen para acompañar las comidas, cuando salen, para mezclarlo con alcohol...,los adultos la
consumen esporádicamente y las personas mayores, lo tiene incluso prohibido debido al azúcar. -Segmentación según el nivel de ingresos: esto no influye en el consumo de Coca-cola. Su precio es asequible. -Segmentación por el nivel de estudios: Este es otro de los factores que no influye en el consumo del refresco. -Segmentación por tipos de familia: Este criterio no modifica el consumo del producto, pero, las familias con más hijos consumen más Coca-cola. -Segmentación por lugar de residencia: Existen diversas zonas en las que el consumo de Coca-cola está más extendido y arraigado como por ejemplo en los Estados Unidos y Europa Occidental. -Segmentación por la fidelidad al producto: Los clientes de Coca-cola son, normalmente, asiduos aunque también dispone de ocasionales y potenciales. -Segmentación según con la frecuencia de compra: Los compradores de Coca -cola son impulsivos porque compran de una manera rápida y sin premeditación. -Segmentación según el tipo de residencia: No modifica en absoluto el consumo de Cocacola el tipo de residencia en el que se habita.
Referencias Consultadas:
https://prezi.com/tnxm3ivqaa_p/empresa-monopolio-de-coca-cola/ html.rincondelvago.com/competencia-monopolios-y-oligopolios.html
