Plan de accion en gestion de publicidad

Plan de acción

Integrantes: Sergio Cuevas Joaquín Beltrán Ignacio Medina Docente: Arnaldo jélvez

Índice Depto. Ingeniería Ejecución Mecánica Universidad del Bio Bio sede concepción

1. Resumen Ejecutivo 2. Objetivos 3. Introducción 4. Desarrollo a. Cuadro de plan de acción b. Carta Gantt c. Ficha de indicador d. Presupuesto 5. Conclusiones y recomendaciones 6. bibliografía

Resumen Ejecutivo ¿Quiénes somos?

Depto. Ingeniería Ejecución Mecánica Universidad del Bio Bio sede concepción

ITSO “inspección técnica en Soldaduras” S.A es una empresa nacional fundada en 2010 dedicada a la inspección reglamentaria e industrial, el control de calidad y los ensayos destructivos y no destructivos. En el campo de la inspección industrial, llevamos a cabo la revisión de procedimientos de fabricación, desarrollamos planes de puntos de inspección, y también nos ocupamos de inspeccionar fabricación, montaje y mantenimiento de equipos. ITSO “inspección técnica en soldaduras” S.A realizamos ensayos no destructivos empleando técnicas como radiografía industrial, ultrasonidos, partículas magnéticas aplicados a pipelines, estanques y estructuras generales

¿Qué queremos conseguir? Aumentar en un 150 % las licitaciones de trabajo en el año 2018, así como definir nuestra imagen de empresa y conseguir ser reconocidos como una gran empresa nacional.

¿Qué necesitan nuestros clientes y como llegaremos a ellos? Nuestros clientes necesitan resultados eficientes, precisos y de gran calidad. Gracias a nuestro proyecto de marketing podremos llegar de una forma más cercana y directa a nuestros clientes.

¿Qué necesitamos para conseguirlo? Dado que nuestra empresa no cuenta con los suficientes recursos monetarios o financieros tendremos que postular a un crédito bancario para costear nuestro proyecto de publicidad y así darnos a conocer como empresa.

¿Qué medios tendremos a nuestra disposición? Campañas de Email Marketing, Twitter, Facebook, blogger, folletos y trípticos publicitarios, y también como una propia página web.

¿Cuál es el presupuesto requerido? Un monto máximo de 3.000.000.- millones de pesos chilenos.


Objetivos

Objetivo General Elaborar un mensaje publicitario capaz de determinar que queremos que ocurra y cuál ha de ser la meta. El plan publicitario es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Este se llevara a cabo mediante la contratación de una agencia externa, la cual aplicara diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.

Objetivos específicos   

Realizar un análisis FODA que permita diagnosticar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Creación o mejora de una imagen de la empresa. Aumentar las ventas a corto plazo. Muchas campañas de publicidad están intentando mejorar las ventas al pasar los días después de concluida la tarea publicitaria.

Introducción Depto. Ingeniería Ejecución Mecánica Universidad del Bio Bio sede concepción

El presente informe, contiene los resultados del plan de emergencia escogido para sacar adelante a nuestra empresa. Este plan consistirá en desarrollar un plan de publicidad, contratando a una agencia publicitaria, para que desarrollara nuestra imagen corporativa, como también las herramientas necesarias para salir al mercado de manera sólida y convincente ante el público en general y en especial al área Industrial.

Obteniendo los recursos financieros para ejecutar nuestro plan de acción publicitario, se licitara la agencia publicitaria que cumpla nuestras expectativas y presupuesto dado por los recursos. Luego se procederá trabajar en conjunto con la agencia publicitaria para ir viendo los avances e ideas con respecto al desarrollo del proyecto. Finalizando el proyecto, evaluaremos mediante una ficha de indicador que tan efectivo son los resultados con respecto a nuestras expectativas de publicidad, es decir, que tanto nos dimos a conocer en el mercado en base a los medios de publicidad escogidos, en este caso en particular las redes sociales que derivaron a nuestra página web.


Datos de información:

Formula

visitas programadas−visitas realizadas x 100 visitas programadas

Semana 1:

700−389 x 100 700

= 44,42 %

Semana 2:

700−457 x 100 700

= 34,7 %

Semana 3:

700−498 x 100 700

= 28,8 %

Semana 4:

700−593 x 100 700

= 15,2 %

Semana 5:

700−603 x 100 700

= 13,8 %

Semana 6:

700−675 x 100 700

= 3,57 %

Semana 7:

700−670 x 100 700

= 4,2 %

Semana 8:

700−685 x 100 700

= 2,1 %


% de visitas semanales no realizadas

% de visitas semanales no realizadas


Ficha de Indicador Nombre del Proceso:

Visitas de la página Web.

Visitas semanales de la página web de ITSO. Mantener un % de visitas NO realizadas menor al 20% del total programado.

Nombre del indicador:

Objetivo y Meta:

Gráfico de barras y línea.

Representació n del indicador:

Distribución:

Gerente General.

Contador digital de la página visitas programadas−visitas realizadas % de visitas semanales NO realizadas. x 100 visitas programadas web.

Forma de Calculo:

Fuentes de Información: Presentación:


Presupuesto Estrategia Plazos Costos

$2.500.000.- Crédito Bancario Incrementar la publicidad en diferentes medios de comunicación masiva para que nuestra empresa se dé a conocer. 9 meses Detalle:

Crear una campaña publicitaria y de marketing

$2.500.000.-

Total

$2.500.000.-


Conclusiones y recomendaciones

Como ITSO S.A podemos concluir que la medida de acción tomada debido a la falta de publicidad, ósea darnos a conocer como empresa tanto en el ámbito minero, industrial, agroindustrial y energético, las cuales son las principales áreas que nos brindan trabajo para poder crecer como empresa, fue el medio de la publicidad a través de los medios de comunicación masiva como páginas web, Facebook, blogger y twitter. Así por medio de estas fuentes, ITSO, creo su imagen corporativa para darse a conocer en los medios anteriormente descritos y por medio de su propia página web, demostrar quienes somos, nuestra visión y misión como también nuestros servicios asociados a cada área de interés. De esta forma y mediante la dispersión de publicidad, se realizó una ficha de indicadores para evaluar estadísticamente que tan masiva era nuestra comercialización de nuestros servicios al público web, como también a las áreas de interés. Se pudo concluir que nuestras expectativas fueron positivas aumentando en el tiempo, el darnos a conocer ya que incremento el número de cotizaciones como a su vez el numero de trabajo y nuevos clientes asociados a nuestros servicios.

Entonces podemos concluir que el realizar una campaña de publicidad efectiva es fundamental tener definido el público al que se dirige como las áreas de trabajo y la estrategia a seguir. La pieza que se realice, ya sea página, imagen u otro, debe ser original y sorprendente. Es justamente ahí donde interviene la idónea publicidad, a partir de la Agencia de publicidad que se contrató, aportando de esta forma una respuesta creativa y los recursos adecuados para salir adelante. Con el buen manejo de la publicidad se aseguran resultados óptimos de viralización o transmisión del mensaje, obteniendo asi resultados satisfactorios de acuerdo a lo anteriormente descrito en la presente conclusión, dándonos a conocer en el ámbito deseado.


Bibliografía

 http://www.ideasparapymes.com/contenidos/pymessalud-financiera-principios-administracion.html  http://www.edijar.com/2014/08/07/las-estrategiaspublicidad-te-aseguran-conseguir-el-%C3%A9xito/  http://www.uvirtual.edu.co/docudiseo/Dise%C3%B1o %20Grafico/M-P/merca_publicidad.pdf  http://projects.ifes.es/pdfs/hand/spa6.pdf


Plan de accion en gestion de publicidad

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