original PLAN DE PUBLICIDAD DE CONFECIONES SANDOVAL.doc

PLAN DE PUBLICIDAD DE LA EMPRESA CONFECCIONES “SANDOVAL” E.I.R.L.TDA -TACNA

AÑO 20132014

PLAN DE PUBLICIDAD

PLAN DE PUBLICIDAD DE POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA CREACIONES CREACIONE S Y CONFECCIONES CONFECC IONES “SANDOVAL” “SANDOVAL” E.I.R.LTDA. – T TA ACNA. I.

RESUMEN EJECUTIVO A) Resumen Desc!"#!$% &e '% Em"es%. La

Empres resa

de

Creac eaciones nes

y

Con Confecc ecciones nes

SANDOVAL

E.I. E.I.R. R.L. L.TD TDA; A; fue fue fund fundada ada el 3!" 3!"! !"## "##$% $% con n&me n&mero ro de R'C R'C ()"**$)( y se encuen+ra u,icada como domicilio AV. AVENIDA LE-'A $$/ 0 TACNA ! TACNA ! TACNA. 1er+enece al Sec+or econ econ2m 2mic ico o de dese desemp mpeo eo 4A5RIC 5RICAC ACI6 I6N N DE 1REN 1RENDA DAS S DE VESTIR 0 RO1A VESTI7ENTA y o+ros. En sus principios con+a,a con solo un +ra,a8ador a su disposici2n% de,ido a 9ue pose:a pocos recursos econ2micos y +cnicos. La f<,rica en el +ranscurso del +iempo fue creciendo =as+a lle>ar a +ener / empleados en la empresa. 1ara el ao (/ su propie+ario al ?er 9ue no dispon:a de +iempo para =acerse car>o de +an+os +ra,a8adores decidi2 al9uilar su ma9uinaria a la Sra. @olanda -arc:a con la cual =io un con+ra+o de ma9uila% para 9ue ella le respondiera por la mercanc:a mensualmen+e y as: a,ara+ar >as+os.


An+eriormen+e

se

llama,a

Confecciones

SANDOVALITO SANDOVALITO

AÑO 20132014

y

comercialia,a las marcas y diseo 4% ademama de 8eans de ca,allero% dama y nias% pero por raones de compe+encia descon+inu2 la >ama de 8eans para ca,allero y nias. Ac+ualmen+e la empresa cuen+a con / +ra,a8adores 9ue se encar> ar>an del cor+e r+e% ,ordado ado y pre presen+aci2n del 5'BOS DE1ORTIVOS 1ARA NIOS% 6VENES @ CA5ALLEROS con+rol de calidad y aplicaci2n de +ac=es% ,o+ones y mar9uillaF mien+ras la producci2n es mane8ada por dos con+ra+os de ma9uila consis+e en el cocido de 1rendas de ?es+irF con la Sra. C'SIRRA7OS DE SANDOVAL AS'NCION EDITG% es+os producen * unidades al mes y en +emporada al+a =as+a "% a un cos+o de S! 3. c!u. la comp compa a:a :a dis+ dis+ri ri,u ,uyye a ciud ciudad ades es de ilo% ilo% Arica rica%% ins+ ins+i+i+uc ucio ione ness educa+i?as de Tacna y cen+ros comerciales de la ciudad de Tacna del +erri+orio local comoH Tacna Tacna a un precio de S!. 3. c!u.

B) Res Resume umen n &e '(s '(s O*e#! O*e#!$(s $(s &e '% '% Pu'!c! Pu'!c!&%& &%&.. O*e#!$( +ene%'. 

Incremen+ar las ?en+as en un "(% por medio del reconocimien+o de la marca.


AÑO 20132014

O*e#!$( es"ec,-!c(s. 

4or+alecer el uso de los medios pu,lici+arios para el reconocimien+o de la marca.



4omen+ar el pres+i>io y la ima>en de la marca del produc+o en el mercado a +ra?s de +cnicas de merc=andisin>



Dar a conocer el produc+o en cen+ros comerciales de Tacna y cole>ios y ciudades como Arica J c=ile% en las 9ue ac+ualmen+e no se comercialiase.

C) Resumen &e '% es#%#e+!% &e '% "u'!c!&%&. − 1a+en+ar la marca del produc+o SANDOVAL − 4or+alecer

el uso de los medios pu,lici+arios para el

reconocimien+o de la marca. − 4omen+ar el pres+i>io y la ima>en de la marca del produc+o en el

mercado a +ra?s de +cnicas de merc=andisin>. − Dar a conocer el produc+o en ciudades en las 9ue ac+ualmen+e

no se comercialice.


D) Resumen &e' Pesu"ues#(. E9uipos y ma+eriales  m%/u!n%s (&%&(%s

Descripci2n del ,ien. 'na ma9uina ,ordado de ,uos% prendas aca,ados.

0 #%c1%&(%s

Cos+o +o+al

O,ser?aci2n

S!. 3*.

000000000000000000000000

S!. ).

0000000000000000000000

2 m%/u!n% c(#%&(%

1ara las +elas.

S!. 3.

000000000000000000000

3 m%/u!n% -!'e#e%&(%

1ara las +elas.

S!. /.

000000000000000000000000

34 m%/u!n%s "'%n%s 5es#6n en %'/u!'e &e m%/u!'%)

1ara el produc+o.

S!. ).

2 m%/u!n%s &e %+u*%s

1ara el produc+o.

S!. (.

000000000000000000000

3 m%/u!n% c(''%!n%

1ara el produc+o.

S!. ".

000000000000000000000

3 %u#( m7$!'

'n au+o para +raslados de +elas y en+re>a del produc+o.

3 e/u!"( &e c(m"u#(

'na compu+adora para el diseador >rafico y modelos.

Se$!c!( &e "u'!c!&%&.

Ela,oraci2n de re?is+as de S!. "*. promoci2n de la empresa% >i>an+o>rafia% ?olan+es de pu,licidad% una p<>ina Ke,% spo+s +ele?isi?o y peri2dicos.

0000000000000000000000

Telas de ?ariedades marcas% +i8eras% moldes% mesas% sillas y o+ros.

0000000000000000000000

M%#e!%'es 8 #e'%s.

9%s#(s Im"e$!s#(s C(s#( #(#%' +ene%'

00000000000000000000000

0000000000000000000000 S!. "*.

S!. *.

S!. $.

0000000000000000000000

0000000000000000000000

S:. ;;<;44.44

N(#%= Los cos+os propues+os es+
II.

AN>LISIS DE SITUACI?N

AÑO 20132014


AÑO 20132014

A) S!#u%c!7n &e m%@e#!n+ %c#u%' &e '% Em"es% C(n-ecc!(nes S%n&($%'. Es+a empresa confecciona prendas de ?es+ir y ropas ?es+imen+a y ,uos depor+i?os con +elas nacionales% ya 9ue son ela,oradas con +e8ido de =ilo de al>od2n resis+en+es al uso diario% llamado meclilla% ademro% aul% celes+e% >ris y dependiendo la moda o+ros colores% su peso y ?olumen son muy ?ariados ya 9ue dependen de su es+ilo% de,ido a 9ue confecciones SANDOVAL ,usca es+ar a la ?an>uardia de la moda% inno?ando con es+ilos y colores 9ue >eneren mas ?en+as en +emporadas en 9ue se impon>an como los ro+os% des+eidos% ,ordados% +ac=es% en+r o+ros. As: mismo +iene proyec+ado lanar para el ao ("3 J (")% un nue?o produc+o El 8eansM 9ue ser< producido en confecciones Sando?al cuen+a con su propia marca denominada SANDOVAL.

A c(#( "'%(= Incremen+ar nues+ra producci2n% para ampliar nues+ro se>men+o de mercadoM.


AÑO 20132014

A me&!%n( "'%(= Es+a,lecernos oficialmen+e como una empresa 9ue cuen+a con una amplia >ama de produc+os de dama comoH 4aldas% 4alda% S=or+s% eans% TorerosM.

A '%+( "'%(= Conse>uir 9ue nues+ra marca sea +o+almen+e reconocida a ni?el re>ional y o,+ener nue?os clien+es a +ra?s del mercado minoris+aM.

Des#!n%c!7n= Se>&n su empleo el 8eans es+ar< orien+ado para el ?es+ido y se>&n su apro?ec=amien+o es un ,ien de consumo. El 8eans es una prenda 9ue se adap+a a la mayor:a de las condiciones econ2micas% sociales% +icas y cul+urales.

B) Desc!"c!7n &e' Mec%&( Me#% Confecciones ?a diri>ido a un se>men+o de mercado muy espec:fico el cual se di?ide en clien+e y consumidorH La empresa u+ilia canales de dis+ri,uci2n% los cuales son dueos de almacenes 9ue ad9uieren produc+os al por mayor y a9uellos los ?enden a un precio promedio de S! 3*. c!u al consumidor% es+os clien+es de,en de acceder al precio por unidad de cada 8eans%


AÑO 20132014

apar+e de ?ender el 8eans con unas menes de cuidado >eneral para cual9uier prenda de ?es+ir.

C) O*e#!$(s &e' Mec%&( Confecciones SANDOVAL fa,rica de prendas de ?es+ir y 8eans para damas y ca,alleros 9ue les >us+en los 8eans de es+ilos 8u?eniles% por ello se considera 9ue de,en +ener edades en+re los ") y 3% 9ue u+ilicen +allas en+re la 0"/. Casi siempre es+as mu8eres se encuen+ran en un es+ra+o ( y 3 por el precio fa?ora,le al 9ue lo ad9uieren las personas en cada pun+o dis+in+o de ?en+a% mu8eres no per+enecien+es a reli>iones 9ue los pro=:,an. La confecci2n de nues+ras prendas es+ar

AÑO 20132014

D) Mec'% &e M%@e#!n+ "%% e' Mec%&( Me#%.

ESTRATE9IA

ACTIVIDADES

ESPECIFICO

1a+en+ar la marca del produc+o Sando?alF


4or+alecer el pres+i>io y la ima>en de la marca del produc+o Sando?al en el mercado a+re?es de merc=andisin>.

TIEMPO

RECURSO

OBJETIVO UMANO Conec+ar a la compa:a especialiada en el re>is+ro y pro+ecci2n de marcas y nom,re de dominios mercar:a.

'so del comercio elec+r2nico con el se lle>ar< a un mayor se>men+o del mercado para es+o u+iliaremos las si>uien+es +
Crear personalidad propia de la marca ima>en e iden+idadF en diferen+es pun+os de ?en+a; canal de comercialiaci2n.

7e8orar presen+aci2n produc+o.

la del

FINANCIERO

TCNICO

Solici+ar es+udio de fac+i,ilidad

mercar:a

S!. (.

Informaci2n de la empresa.

" mes

Realiar re>is+ro de marca Sando?al.

mercar:a

S!. *.

Informaci2n de la empresa.

" a 3 meses

Disear una p<>ina Ke, para la empresa Sando?al.

Diseador de Ke, y es+udian+es de ") aos

s!. *.

4o+os% =is+orias% compu+ador e in+erne+.

" 0 meses

In+e>raci2n a dis+in+as redes sociales face,ooP% you+u,e% s2nicosF

Es+udian+es

S!. 3.

4o+os% =is+orias% compu+ador e informaci2n de Sando?al.

In>resar a los direc+orios elec+r2nicos de confecciones 9ue ?an diri>idos a =acia los clien+es mayoris+as.

Es+udian+es

'sos de los mani9u:es personaliados posici2nF en cada pun+o de ?en+a.

Dis+ri,uidora de mani9u:es.

de ") aos

(

" mes

S!. *.

Informaci2n de SANDOVAL% compu+ador% in+erne+ y fo+os.

" 0 ( meses.

S!. .

sopor+es

" 0 ) meses

'so del ro+ulo Li+o>raf:a. comercial en =a,ladores ( por pun+o de ?en+aF.

S!. 3.

Le+reros ad=esi?os

" 0 meses

Cam,iar la presen+aci2n de la e+i9ue+a y con+ra e+i9ue+as en la prenda.

S!. ).

+ela y cin+a de +ela.

( meses

de ") aos

Li+o>rafia y diseador >rafico.

*


Dar a conocer el produc+o y ser?icio a ciudades de Ilo y Arica en las 9ue ac+ualmen+e no se comercialice.

Gacer un es+udio de mercado en cada ciudad para sa,er la +endencia o carac+er:s+icas del consumidor.

'so de pu,licidad ?isual y +ele?isi?o.

AÑO 20132014

Empa9ue indi?idual de ma+eria resis+en+e con la marca impresa.

Diseador >rafico empresa de empa9ues.

S!. .

1l
" a ( meses

'so accesorios propios produc+o carac+eria marca.

Empresa de =erra8es

S!. 3.

Aluminio.

 meses

* encues+as a aplicarse en+re mu8eres y =om,res en =o>ares ele>idos al aar en cada ciudad mencionada.

Empresa de encues+as

S!. .

1apel% lapiceros y impresiones

( semanas

( en+re?is+as colec+i?as a realiarse en+re mu8eres y =om,res en las calles de las ciudades mencionadas ele>idas.

?endedores

S!. 3*.

Vi<+icos >ra,adoras period:s+icos.

( semanas.

S!. /.

Informaci2n% ima>en y +erreno.

" a 3 meses

Ima>en e informaci2n para la pu,licidad.

" a 3 meses

de del 9ue la

Vallas de piso Diseador ?alla por >rafico ciudades donde li+o>raf:a. se comercialiceF. Colocado de >i>an+o>rafias. 1u,licidad re?is+as% +ele?isi2n peri2dicos reconocidos.

en y

Empresa de S!. "*. comunicaci2 n como S+ar -lo,al% diario correo y re?is+as.

N(#%= +odas las ac+i?idades a realiarse como plan de pu,licidad y acci2n es+
III.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD.


AÑO 20132014

A con+inuaci2n presen+aremos las es+ra+e>ias con sus respec+i?as +
A. P%#en#% '% m%c% &e' "(&uc#( 5S%n&($%') Con+ac+ar a la compa:a especialiada en el re>is+ro y pro+ecci2n de marcas y nom,res de dominios 7arcar:a Ne+KorP. 

Solici+ar Es+udio de 4ac+i,ilidad.



Realiar el Re>is+ro de 7arca.




B. Us( &e' c(mec!( e'ec#7n!c( 5Ec(mece) &(n&e se ''e+%% % un m%8( #%+e# &e' mec%&(< "%% es#( u#!'!%em(s '%s s!+u!en#es #6c#!c%s= 

Disear una p<>ina Ke,. In+e>raci2n a las dis+in+as redes sociales 4ace,ooP% @ou+u,e% y SonicoF.



In>resar a los direc+orios elec+r2nicos de confecciones 9ue ?an diri>idos =acia los clien+es mayoris+as.


AÑO 20132014

C. F(men#% e' "es#!+!( 8 '% !m%+en &e '% m%c% &e' "(&uc#( en e' mec%&( % #%$s &e #cn!c%s &e mec1%n&!s!n+. Crear personalidad propia a la marca ima>en e iden+idadF en los diferen+es pun+os de ?en+a canal de comercialiaci2nF por medio de las si>uien+es +
'so de ( mani9u:es personaliados posici2nF por cada pun+o de ?en+a.



'so del r2+ulo comercial en =a,ladores.

7e8orar la presen+aci2n del produc+o% En las si>uien+es accionesH 

Cam,iar la presen+aci2n de e+i9ue+as y con+ra e+i9ue+as en la prenda de ?es+ir.



Empa9ue indi?idual de ma+erial resis+en+e y con la marca impresa.



'so de accesorios propios del produc+o 9ue carac+ericen la marca.


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D. D% % c(n(ce e' "(&uc#( en c!u&%&es en '%s /ue %c#u%'men#e n( se c(mec!%'!ce Gacer un es+udio de mercado en cada ciudad para sa,er las +endencias o carac+er:s+icas de nues+ro consumidor en es+a ciudad% para es+e es+udio u+iliaremos las si>uien+es +
* encues+as a aplicarse en+re mu8eres y =om,res en =o>ares ele>idos al aar en cada ciudad mencionada. ILO y AricaF.



( en+re?is+as colec+i?as a realiarse en+re mu8eres y =om,res en las calles de las ciudades mencionadas ele>idas.

E. Us( &e "u'!c!&%& $!su%' 8 #e'e$!s!$(. 



Vallas de piso. 1u,licidad

en re?is+as

reconocidas y

Colocado

de

>i>an+o>rafias. 

1u,licidad en re?is+as% +ele?isi2n y peri2dicos reconocidos.

Pesen#%c!7n &e' P(&uc#(. El produc+o se presen+ar< de forma indi?idual% con una mar9uilla impresa 9ue carac+eria el diseo de la empresa a la =ora de la ?en+a%


AÑO 20132014

el produc+o es comercialiado a los mayoris+as en una can+idad de docenas. Las cuales no cuen+an con un em,ala8e especial si no mran +amao y ma+erial resis+en+e.

Ven#% &e' "(&uc#( La prendas de ?es+ir y ropas de ?es+imen+a% lue>o de +erminar el proceso de presen+aci2n% el ?endedor de confecciones Sando?al procede a comercialiarla a los dis+in+os canales de dis+ri,uci2n 9ue se encuen+ran u,icados en las diferen+es cen+ros comerciales y ferias de la ciudad de Tacna% as: como +am,in a la ciudad de Arica0c=ile y Ilo.

IV.

ESTRATE9IA

DE

PUBLICIDAD

DE

LA

EMPRESA

DE

CONFECCIONES “SANDOVAL” E.I.R.LTDA. E8emplo de 5anner a ser colocado en la Empresa Sando?al para los clien+es ?isi+an+es donde podr

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Pu'!c!&%& en e$!s#%s &e '%s c!u&%&es s(e '%s C(n-ecc!(nes Te#!' “SANDOVAL”.


Pu'!c!&%& en Pe!7&!c(s &e '% c!u&%& s(e '%s C(n-ecc!(nes Te#!' “SANDOVAL”

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Ce%c!7n &e un% P>9INA GEB. P%% '% Pu'!c!&%& &e '% Em"es% &e C(n-ecc!(nes Te#!' “SANDOVAL”. El diseo de una p<>ina Qe, de la empresa ,rindar< informaci2n >eneral de la misma a los clien+es +an+o reales como po+enciales% +ales como diseos% ser?icios% eperiencia y lo 9ue se 9uiere lle>ar a ser en el fu+uro. Los dueos de la E71RESA SANDOVAL son consien+es de la ac+ualiaci2n 9ue de,e darse a es+e si+io online ya 9ue fue creado =ace ya * aos. 1ara el ao ("" se +iene pro>ramado realiar dic=o procedimien+o con un cos+o es+imado de S!. . aproimadamen+e .


D!s#!uc!7n &e V('%n#es Pu'!c!#%!(s &e '% Em"es% &e C(n-ecc!(nes “S%n&($%'”.

V.

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD E9uipos y ma+eriales  m%/u!n%s (&%&(%s

Descripci2n del ,ien. 'na ma9uina ,ordado de ,uos% prendas aca,ados.

0 #%c1%&(%s 2 m%/u!n% c(#%&(%

1ara las +elas.

Cos+o +o+al

O,ser?aci2n

S!. 3*.

000000000000000000000000

S!. ).

000000000000000000000000

S!. 3.

000000000000000000000000

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3 m%/u!n% -!'e#e%&(%

1ara las +elas.

S!. /.

000000000000000000000000

34 m%/u!n%s "'%n%s 5es#6n en %'/u!'e &e m%/u!'%)

1ara el produc+o.

S!. ).

000000000000000000000000

2 m%/u!n%s &e %+u*%s

1ara el produc+o.

S!. (.

000000000000000000000000

3 m%/u!n% c(''%!n%

1ara el produc+o.

S!. ".

3 %u#( m7$!'

'n au+o para +raslados de +elas y en+re>a del produc+o.

3 e/u!"( &e c(m"u#(

'na compu+adora para el diseador >rafico y modelos.

S!. "*.

000000000000000000000

Se$!c!( &e "u'!c!&%&.

Ela,oraci2n de re?is+as S!. "*. de promoci2n de la empresa% >i>an+o>rafia% ?olan+es de pu,licidad% una p<>ina Ke,% spo+s +ele?isi?o y peri2dicos.

000000000000000000000

M%#e!%'es 8 #e'%s.

Telas de ?ariedades marcas% +i8eras% moldes% mesas% sillas y o+ros.

S!. *.

0000000000000000000000

S!. $.

000000000000000000000

9%s#(s Im"e$!s#(s C(s#( #(#%' +ene%'

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000000000000000000000

S:. ;;<;44.44

N(#%= Los cos+os propues+os es+
VI.

PRUEBA Y EVALUACI?N. Den+ro de la Empresa Creaciones y Confecciones Sando?alM E.I.R.L.TDA. Se =an es+a,lecido una serie de medidas de desempeo las cuales ,uscan moni+orear las es+ra+e>ias y +nadas a


AÑO 20132014

cada uno de los diferen+es reas% ase>urando en mayor medida el posi+i?o alcance de los o,8e+i?os propues+os. Es+as sonH 

N&mero de co+iaciones por semana ( por cada e8ecu+i?o de cuen+aF.



Cumplimien+o del presupues+o mensual.



N&mero de clien+es nue?os con9uis+ados por mes.



N&mero de clien+es 9ue realicen proceso de recompra.



Ne>ociaciones cerradas en mercados locales.



Saldos de cuen+as con pro?eedores al d:a% impor+an+e para o,+ener ,eneficios.



Despac=o de la do+aci2n% a8us+es% pa9ue+es adicionales y!o remanen+es en la fec=a dada al clien+e.



1orcen+a8e de reposiciones por calidad y!o inconformidad por par+e de los clien+es.



Numero de par+icipaciones en lici+aciones. Resul+ados posi+i?os 2 ne>a+i?os% iden+ificar las causas.


AÑO 20132014

CONCLUSIONES Se es+a,lecieron los o,8e+i?os% las es+ra+e>ias y las +re pene+rar marca de sus produc+os a los mercados po+enciales a los cuales desea lle>ar. En+re s+os se encuen+ran a9uellas empresas% cen+ro comerciales de Tacna y ferias las


AÑO 20132014

cuales se carac+erian por con+ar con un personal capaci+ado i>ual o inferior a nues+ra empresa% para la me8or confecci2n de las prendas de ?es+ir y ?es+imen+a ropa. El posicionamien+o en el mercado local perci,ido por la empresa arro8a un ,alance posi+i?o para la misma% sin em,ar>o% es necesario replan+ear las es+ra+e>ias de pene+raci2n de mercado e in+en+ar disminuir en el mayor >rado posi,le las falencias o errores iden+ificados% +ales como los al+os precios. De,ido a la fal+a de eperiencia en el campo in+ernacional es indispensa,le concien+iar al personal y a los direc+i?os de la impor+ancia de capaci+arse y en primer lu>ar asumir% se>&n sea el caso% el cos+o de una asesor:a profesional. Todo es+o con el fin de minimiar los posi,les errores y!o prdidas den+ro de es+e proceso.

original PLAN DE PUBLICIDAD DE CONFECIONES SANDOVAL.doc

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