Inca Kola rebautiza a los peruanos como ‘fusionistas’ La marca de gaseosa reafirma su posicionamiento con una nueva campaña. INCA KOLA
JULIO PÉREZ LUNA
Está el ‘huasco’ ‘ huasco’ (una (una mezcla de huaco con casco) c asco),, la ‘pucartera’ carter a’ (untorito de Pucará hecho cartera) y otros ob jetos jet os que eje ejemplifi mplifican can una aptitud muy peruana y por la que Inca Kola, en su última campaña, ha rebautizado a los nacidos en esta tierra como ‘fusionistas’. El spot, creado por la agencia McCann,utilizala fusióncomo ejemplo explícito de que en Perú somos ingeniosos. Según el director creati vo de McCann McCann,, Nic Nicolás olás Romanó, los peruanos somos ‘fusionistas’ debido a que mezclamos cosas diferentes para crear a lgo nuevo. nuevo. “El Perú es un país multicultural y en él ocurre algo que no pasa en otras naciones más homogéneas. Por idiosincrasia,mezclamoscosas: lo moderno con lo antiguo, lo de la costa con lo de la l a sierra, etc. Entonces, nos pareciósimpáticodarleunnombre a esto que los peruanos hacen a diario”, explica.
creativos que presen p resenta ta la campaña. FUSIÓN. La ‘zapachicha’ es uno de los ejemplos creativos
De este modo, la campaña reafirma a Inca Kola en un terreno creativo sobre el que cumple seis años esgrimiendo el eslogan “Con creatividadtodo esposible”, que le ha dado claros beneficios. Por ejemplo, el 65% de los consumidores de bebidas no alcohólicas en Lima dice que “aman” Inca Kola, según
INCA-DATOS IMAGEN Y SONIDO
La producción de “Fusionista” estuvo a cargo de Señor Z; la casa Lado B se encargódelsonido. FUSIÓN CON TOPLINE
En paralelo con esta campaña, la marca ha creado
goma de mascar Topline Inca Kola Zero. LA MÁS TOMADA
Según el estudio Liderazgo de Productos 2012 de Ipsos Apoyo, Inca Kola es la marca de gaseosa más consumida 53%. Lesiguen Coca-Cola Coca-Col a (24%) y Kola Real (10%).
La misma analista de mercado indica, en un estudio realizado en julio, que esta ‘lovemark’ es la marca que mejor representa al país, con el 49%, por encima de Mistura y la propia marca Perú. Además, Ade más,estemessu página de Facebook llegó al millón de ‘likes’ ‘li kes’ debido a la fuerte interacción y el divertido estilo de su comunicación. ¿Cuál es el secreto del éxito, más allá de que Inca Kola sea una marca con historia? Según el gerente de la marca, Diego Carrillo, Carril lo, Inca Kola le habla a la gente desde un elemento (la creati vidadperuana peruana)) que nos llena de orgullo, denota progreso y fortalece nuestra autoestima. “[Desde la creatividad] nos dirigimos a los adolescentes en el verano, a las madres y su relación con la comida peruana, y ahora [con [con “fusionista”] “f usionista”] le hablamos a todos los peruanos sobre las credenciales y la relevancia que tiene la marca”, dice. El recorrido de Inca Kola sobre el terreno de la creatividadnacionaltiene para rato. Como para caminarlo con unas ‘zapachichas’ (para más explicaciónsolovea lafoto)
