EL FRACASO DE LA MORADITA DE INCA KOLA
La moradita de Inca Kola fue un producto de la compañía de coca cola, fue el primer nuevo sabor de Inca Kola en sus 80 años de historia, ya que la Inca Kola tradicional es amarilla a dorada, la Moradita vendría a ser la prima de la Inca Kola tradicional, el producto fue lanzado al mercado el l unes 0 de octubre del 0!" a nivel nacional en bode#as, #rifos, supermercados y restaurantes$
%l producto es una #aseosa con sabor a chicha morada, se#&n la #erente de mar'ertin# de (oca (ola )er& Lizandra *reitas se eli#i+ este sabor porque la chica morada es muy tradicional en el )er& y que despus de la #aseosa la bebida m-s consumida en el mercado peruano es la chicha morada, adem-s de contar con m-s de diez estudios de de mercado realizados, realizados, los responsables responsables de la marca aducen que en los m-s !8 meses que tom+ crear este nuevo
producto, todos los resultados previos fueron satisfactorios y que el .8/ de las personas la aprobaron$
%l lanzamiento de La Moradita de Inca Kola fue muy impactante, por toda la publicidad que se realiz+ y como no por el mismo hecho de la marca, ya que Inca Kola en el )er& tiene m-s demanda de mercado de #aseosas, es una marca muy conocida$ e#&n 1lfredo 2uiñones brad mana#er de Inca Kola lo que se busca con este lanzamiento es dinamizar la cate#orías de #aseosas, en su lanzamiento el producto estuvo en la etapa de #enerar conocimiento y como prueba de la marca, por otra parte el brad mana#er di3o que son muy optimistas con este producto ya que en la campaña de su lanzamiento se hacían pedidos en #ran volumen tanto Lima como en provincias$ (omo se pudo ver, este producto tuvo bastante publicidad, prometía ser una #aseosa de mucha aceptaci+n por parte de los consumidores, pero no fue así ya que día del lanzamiento La Moradita de Inca Kola lo lo#ro sus e4pectativas, ya que #ran parte de las personas que consumieron el producto no la recomendaban, esto se debía al producto en sí, al sabor, muchos lo describían como una combinaci+n de sal de andre5s, a#ua y caramelos de chicha morada$
%l rechazo del producto fue realmente impactante, ya que normalmente si un producto no es aceptado, las personas simplemente no lo compran y queda así, pero en este caso no sucedi+ eso porque se podía observar en las redes sociales videos, im-#enes, etc rechazando este producto +sea fue un bullyin# a nivel nacional$
%l fracaso de La Moradita de Inca Kola se debi+ como esta en líneas anteriores en primer lu#ar y lo m-s resaltante por el producto en sí, el cual era malísimo m-s que todo por el sabor lo cual es característico en este tipo de bebidas, entonces si el producto no tiene los atributos, las características apropiadas como en este caso lo fue, no va a tener aceptaci+n por parte de los consumidores$ %n se#undo lu#ar, si no hay producto bueno no hay publicidad a favor como sucedi+, ahora que tenemos las redes sociales la informaci+n se e4pandi+ tan r-pido que el producto era malo, tanto así que personas que ni lo habían probado ya decían que era malo$ %n tercer lu#ar, la identidad cuestionada de este producto, la #erente de mar'etin# menciono que se desarroll+ un producto que no es chicha morada con #as, sino una bebida #aseosa con sabor a chicha, como sabemos el consumidor nacional es conservador en cuanto a nuevos sabores y propuestas por tal motivo la empresa se cuida de precisar que se trata de una #aseosa 6con sabor a chicha7, así lo indica al costado derecho del lo#o central, no dice que sea chicha morada pero el consumidor lo entiende así, por eso es lo de las comparaciones con la chicha morada tradicional$ %n cuarto y <imo lu#ar, ya no se pudo estar vendiendo este producto, se tuvo que sacar del mercado ya que esta afecta a la Inca Kola tradicional, motivo por el cual esta #aseosa ya no es producida ni vendida$
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