Monografia- Marketing Empresarial

FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLE, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

MONOGRAFÍA

MARKETING EMPRESARIAL

ESCUELA ESTUDIANTE

: :

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

CICLO

:

“I” GRUPO A

DOCENTE

:

CHAVEZ HERNANDEZ IVAN

GAITAN OBESO LUTBY EMILIO

NUEVO CHIMBOTE – PERU

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P#$%&'$()'%&* +'# -*.#'($: El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler  (considerado por algunos padre del marketing) es «el proceso social  administrativo por  el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercam!iar !ienes  servicios". Sin em!argo# ha otras definiciones$ como la que afirma que el marketing es el arte o ciencia (ca!e aclarar para evitar confusiones que el %arketing pertenece a la ciencia de la  &dministraci'n# este es una su!ciencia o rea de estudio de esta) de satisfacer las necesidades de los clientes  o!tener ganancias al mismo tiempo. En espa*ol# marketing suele traducirse como mercadotecnia o mercadeo. +a adaptaci'n grfica de marketing propuesta por la ,&E es mrquetin. El marketing involucra estrategias de mercado# de ventas# estudio de mercado# posicionamiento de mercado# etc. -recuentemente se confunde este término con el de pu!licidad# siendo ésta última s'lo una herramienta de la mercadotecnia. %arketing o %ercadotecnia# conunto de técnicas utili/adas para la comerciali/aci'n  distri!uci'n de un producto entre los diferentes consumidores. El productor de!e intentar  dise*ar  producir !ienes de consumo que satisfagan las necesidades del consumidor. 0on el fin de descu!rir cules son éstas se utili/an los conocimientos del marketing. &l principio se limita!a a intentar vender un producto que a esta!a fa!ricado# es decir# la actividad de mercadotecnia era posterior a la producci'n del !ien  s'lo pretend1a fomentar las ventas de un producto final. &hora# el marketing tiene muchas ms funciones que han de cumplirse antes de iniciarse el proceso de producci'n$ entre éstas# ca!e destacar la investigaci'n de mercados  el dise*o# desarrollo  prue!a del producto final. El marketing o mercadotecnia se concentra so!re todo en anali/ar los gustos de los consumidores# pretende esta!lecer sus necesidades  sus deseos e influir su comportamiento para que deseen adquirir los !ienes a e2istentes# de forma que se desarrollan distintas técnicas encaminadas a persuadir a los consumidores para que adquieran un determinado producto. +a actividad del marketing inclue la planificaci'n# organi/aci'n# direcci'n  control de la toma de decisiones so!re las l1neas de productos# los precios# la promoci'n  los servicios postventa. En estas reas el marketing resulta imprescindi!le$ en otras# como en el desarrollo de las nuevas l1neas de productos# desempe*a una funci'n de asesoramiento.  &dems# es responsa!le de la distri!uci'n f1sica de los productos# esta!lece los canales de distri!uci'n a utili/ar  supervisa el transporte de !ienes desde la f!rica hasta el almacén#  de ah1# al punto de venta final. El presente monogrfico ser de vital importancia para toda la micro  peque*as empresas# porque le permitir para aplicar la teor1a del marketing empresarial para el conocimiento  desarrollo.

O./'&)0* 1'%'-$#: 

0onocer la importancia del marketing empresarial

O./'&)0* ''345)3*: 

recopilar informaci'n so!re la teor1a del marketing empresarial



sustentar la importancia de las teor1as del marketing empresarial.

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