PROI PROI E CT MARKE TI NG CULTU CULTURAL RAL
Str Str ategia gi a de comun unii car e de mar ket keti ng pentr ntr u pr omovar ea Turnu Tur nulu luii C hindi hindi ei din Târgoviște
Student: Ale A lexa xand ndrr u Sab Sabi nana- I oana
G r upa upa 1739 Ser Ser i a A Anu A null I I I
1. Obiectul strategiei de comunicare de marketing
Turnul Chindiei, cunoscut și ca Turnul Chindia, este un turn construit în secolul al XV-lea, în Târgoviște, care face parte
din ansamblul de monumente Curtea Domnească.
Turnul a fost construit de către domnitorul Vlad Țepeș, în timpul celei de -a doua domnii, inițial pentru scopuri militare, clădirea servind drept punct de pază, foișor de foc, dar și pentru stocarea tezaurului. Actualmente, clădirea măsoară 27 de metri în înălțime și 9 metri în diametru. Între anii 1847 și 1851, turnul a fost complet restaurat de către domnitorul Gheorghe Bibescu, forma actuală datorându -se acestuia, inclusiv înălțarea sa cu circa 5 metri
față de construcția iniț ială. Elemente corporale: clădirea găzduieşte acum o expoziţie de documente, arme şi obiecte care au aparţinut lui Vlad Ţepeş. Elemente acorporale: Istoria pe care produsul îl are, și legendele legate de înfăptuitorul său Vlad Țepeș. Comunicațiile de produs: informațiile furnizate de ghizi turiștilor, un pliant în care se prezintă evoluția Turnului Chindiei de-a lungul timpului, un DVD cu prezentarea acestuia ce va putea fi achiziționat în schimbul unei sume. Imaginea produsului:
2. Obiectivele strategiei
creşterea notorietăţii Turnului Chindiei şi a întregii zone, reprezentată de Curtea Domnească, dar și formarea unei imagini pozitive în mintea potențialilor turiști/vizitatori. Obiective de natură cognitivă:
Obiective de natură afectivă: punct cultural turistic.
schimbarea atitudinii consumatorilor faţă de acest
Obiective de natură conativă: modificarea comportamentului de cumpărare şi consum, determinarea de a include aceasta zonă într -un potențial obiectiv turistic, de a cere
informații suplimentare asupra acestuia (istoriei, renovării, etc) dar și de a bucura vizitatorii în urma experienței acumulate în acest loc. 3. Ţinta de comunicare Turismul cultural - Adulţii cu vârste cuprinse între 25 -50 ani, cu venituri medii
Turism educaţional - Copii cu vârste cuprinse între 6- 14 ani ani, însoţiţi de părinţi sau în grupuri organizate cu şcoala, şi minorii cu vârste cuprinse între 14 -18 ani, ce pot ajunge însoţiţi de un adult, atât din mediul urban cât şi rural, indiferent de venit, din zonele din apropiere. Turismul de weekend- Familiile cu copii mici din zonele din apropiere, atât din
mediul urban cât şi rural, cu venituri medii spre mari ce pot să
4. Mediile şi instrumentele de comunicare Strategia de comunicare asupra Turnului Chindiei (Chindia) se poate implementa prin următoarele metode: a) Televiziune- atât posturi locale (Columna, Dâmbovița TV), posturi naționale, dar și
internaționale, având același subiect fiind cea mai benefică metodă datorită volumului mare de public la care va ajunge informația. b) Posturi de radio c) Mediul online- fiind un mediu în cadrul căruia se fac vizibile numeroase subiecte, datorită numărului de persoane ce își fac apariția în cadrul a cestuia, se poate opta
pentru acesta ca metodă de abordare pentru a face cunoscut acest punct turistic. Prin intermediul acestuia poate crește notorietatea, atrăgând turiști dornici de a afla cât mai multe lucruri despre înființarea turnului, scopul, dar și amprenta pe care timpul a avuto asupra acestuia.
5. Mesajul
Conceptul de comunicare sau ideea esenţială a strategiei de comunicare pen tru turn este „Istoria își bate joc de cei care nu o cunosc, repetându-se’’, acesta dorind a fi un imbold asupra celor care consideră că nu este necesar să ai cunoștințe asupra istoriei, sau a valorilor istorice lăsate în urmă de -a lungul timpului. Turnul este situat aproape de zona centrală a orașului Târgoviște, iar ca avant aje putem menționa ușurința prin care se poate ajunge la acesta, dar și prețurile scăzute necesare vizitării acestuia, peisajul unic vizibil doar din vârful turnului, dar și posibilitatea vizitării altor puncte turistice apropiate: Curtea Domnească (unde se află Turnul Chindiei), Parcul Chindia, unde se pot realiza plimbări cu barca pe lac. Muzeul de poliție, Centrul Vechi, Mânăstirea Dealu, etc.