MANUAL EDITORIAL REVISTA SOHO Generalidades
Aunque se expliquen en varias partes del manual, no sobra recalcar al comienzo algunos parámetros básicos y esenciales sobre s obre la revista. •
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Los títulos deben ser claros, tanto en la portada como adentro. Cada texto xto, a meno enos que que vaya aya dent entro de un espe specia cial, debe llevar un sumario/bajada/capeau. La revista debe estar escrita para los ombres, en un tono coloquial. Como si un amigo estuviera ablando con otro. !l target de la revista son los ombres. los ombres.
Estructura general
"na edici#n promedio está $ormada por un bloque de secciones de estilo de vida %Lente, Accesorios, &itio, 'ourmet( , seguida de las páginas de critica %Libros, )*sica, Cine( estas secciones no deben ser en$rentadas a ninguna otra página editorial+ en caso de que la saturaci#n comercial de avisos sea más baja y teniendo en cuenta la calidad de las $otos, estas secciones secciones deben armarse a doble página, en ning*n caso usar columnas para resolver espacios comerciales, por ning*n motivo cerrar artículos impares con otro contenido editorial. Las Las secc seccio ione ness de ida& ida&o-o o-o son cread creadas as acord acordee con con los los inte intere reses ses del lect lector or.. &on &on recomendacione recomendacioness de la redacci#n redacci#n para el ombre que lee &-. ueden ser un apoyo para el área comercial, sin embargo deben tener un concepto periodístico, una raíz editorial y jamás deben parecerse a un publirreportaje o ser un 0engrase1 comercial evidente. Los periodistas y el editor deciden c#mo se ará cada secci#n. se cci#n. &i no ay urgencia comercial, la secci#n igual se puede acer, de eco se debe acer $omentando el valor editorial. Secciones Vida SOHO
!n las las secci seccione oness de estil estiloo de vida vida,, es indi indispe spensa nsabl blee con conta tarr con $otog $otogra$ ra$ía íass clar claras, as, pre$eriblemente con $ondos sin ruido ni contrastes pronunciados. !l uso de color debe ser mesurado, tratando de integrar la tipogra$ía con la $otogra$ía. Las secciones van por lo general enumeradas al comienzo de la revista, exceptuando las columnas, que aparecen en páginas intermedias y al $inal, como cierre de la edici#n.
2o todas las secciones aparecen obligatoriamente en las ediciones internacionales, y mucas de ellas lo acen de acuerdo con la pauta que exista. Cuando exista la ayuda de la cortinilla y el nombre que la acompa3e %por ejemplo el nombre del restaurante o del sitio o de los accesorios o del carro(, los títulos pueden ser creativos. 4e resto, deben ser muy claros y explicativos, siguiendo el parámetro de claridad de la revista. !n cuanto a los sumarios, es necesario en$atizar que esta es una revista para ombres, así que deben estar escritos dirigidos al p*blico masculino, casi como un amigo ablándole al otro sin tutearlo. 2unca a las mujeres o a un lector inde$inido. &e debe evitar al máximo el tono de comunicado de prensa. !stas secciones no deben vender el producto, sino acerlo atractivo. !n la secciones como elementos, accesorios tendencia, debe primar la limpieza y la $acilidad de lectura de los elementos. Las secciones de críticas mantienen estructuras editoriales constantes, el dise3o debe variar en composici#n manteniendo la jerarquía de las rese3as. La paleta debe ser coerente, tratando de no usar cajas con colores s#lidos muy $uertes. 1. Liros
La secci#n de libros debe rese3ar novedades en esta materia y tener un columnista encargado %cuyo nombre aparecerá junto a la cortinilla de libros( y consta de5 6.6 "n gran libro recomendado. 4ico libro debe tener un título, un sumario y un texto en el que se incluya5 título del libro, nombre del autor, editorial y n*mero de páginas. Adicionalmente a esto, la rese3a debe contestar las siguientes preguntas5 78u9 es: %breve rese3a del libro(, 74e qui9n es: %breve rese3a del autor(, ersonaje clave %descripci#n del personaje(, La cita %comillas sacadas del libro(, ágina recomendada %un n*mero de página particularmente atractivo( y Lo mejor %un dato, bien sea del libro o del autor(. 6.; "n libro que recomienda un autor o una $igura p*blica, tipo 08u9 está leyendo1 y que irá en una columna en el centro %opcional(. 6.< =res libros recomendados, más peque3os, y que respondan exactamente a los mismos criterios y contesten las mismas preguntas del libro recomendado. !. M"sica
La secci#n de m*sica rese3a novedades en este g9nero y tiene un columnista encargado, cuyo nombre aparece arriba junto a la cortinilla. Consta de dos partes5
;.6 "n gran recomendado de m*sica, un disco o una colecci#n, titulado, cali$icado con estrellas %de 6 a >( y en el que aparezca su título, autor y sello discográ$ico, además de una rese3a del disco y su autor. ;.; Cuatro recomendados más, en los que est9 la misma in$ormaci#n que en el recomendado grande, y una reducida rese3a justi$icando su importancia. Las firmas de los críticos de las secciones reemplazan al tema de sección, las líneas que encierran o separan las reseñas no deben superar los 0.5 pt. El recurso de esquinas redondeadas debe prevalecer y ser usado en el curso de toda la edición. #. $ine
La secci#n de cine tiene novedades y $unciona de una $orma similar a las secciones de m*sica y libros, con un recomendado grande y varios peque3os y tiene, como las dos primeras, una $irma junto a la cortinilla que identi$ica a su columnista. <.6 !l recomendado grande lleva un título, un sumario %bajada( y la siguiente in$ormaci#n5 nombre de la película y nombre del director. Adicionalmente, debe contestar estas preguntas5 4e$inici#n %una breve $rase en la que se resuma o se de una conclusi#n de la cinta(, la istoria %una breve descripci#n de la trama(, qu9 es %un dato sobre la película, bien sea el debut de un director, la adaptaci#n de un libro, el regreso de un actor(, ?oom a %algo para destacar en la película, una escena una actuaci#n(, es cierto %un dato bien sea de premios recibidos, datos curiosos de la $ilmaci#n o del estreno(. <.; @reve guía de una columna peque3a, bien sea sobre un cineasta o sobre un actor o sobre un personaje en el que se basa una película, donde se den datos curiosos de 9ste o el top 6B de un $amoso %opcional(. <.< =res recomendados más peque3os, donde se incluya la misma in$ormaci#n del recomendado principal, pero reducida. 4ebe prevalecer el uso de las tipogra$ías y no acudir a recursos como cliparts, $iguras vectoriales, texturas o elementos que distraigan y enrarezcan la lectura de la página. !n el dise3o de secciones como 'ourmet y &itio se debe escoger una $oto con muy buena composici#n e iluminaci#n, el texto introductorio debe ser corto y debe $acilitar una rápida lectura del tema, la prioridad son los detalles in$ormativos como precios, direcciones y orarios. Los estilos tipográ$icos deben subordinar claramente cada categoría de la in$ormaci#n. %. Gour&et
La secci#n gourmet siempre abla de un restaurante nuevo o rescata uno viejo que a sido tradicional y que por algo merece aparecer en las páginas de &-.
Al lado de la cortinilla de 'ourmet, debe aparecer el nombre del restaurante recomendado. !l texto debe incluir título, sumario y una breve rese3a del restaurante, acompa3ada por datos curiosos que irán en una columna al lado. "n plato y un postre %con sus descripciones y precios(, datos del ce$, cuando corresponda, datos curiosos del vino más caro, días especiales para ir, estado de los ba3os, obras de arte, lo que el periodista encuentre que sea digno de mencionar, además de la direcci#n y el tel9$ono. &i la publicaci#n cree estar en condiciones id#neas para dejar la secci#n en manos de un crítico especializado con pseud#nimo el concepto cambia5 no es una rese3a de un restaurante, sino una crítica. !l texto es más narrado y personalizado, el crítico es un personaje que creará, a trav9s de sus críticas, un vínculo con el lector. !l crítico 0$antasma1 %su identidad es $icticia( debe tener una ilustraci#n de su personaje. Claro está, *nicamente si se ace lo mismo con los críticos de m*sica, cine y libros. todos son críticos con ilustraci#n o no. 4eben estar uni$icados En el diseño de secciones como Gourmet y itio se debe esco!er una foto con muy buena composición e iluminación, el te"to introductorio debe ser corto y debe facilitar una r#pida lectura del tema, la prioridad son los detalles informativos como precios, direcciones y $orarios. los estilos tipo!r#ficos deben subordinar claramente cada cate!oría de la información. '. Sitio
!ste es un bar, un otel, una playa, cualquier lugar que valga la pena mencionar. Como en 'ourmet, al lado de la cortinilla debe decir el nombre del lugar. Además de título, sumario y una breve rese3a, tambi9n debe incluir datos curiosos, precio, c#mo llegar y c#mo contactarlos. En itio como en !ourmet, la prioridad es la lectura r#pida de la p#!ina, en este caso no usamos detalles de carta, la sección en estructura se debe sostener sobre una muy buena foto!rafía del lu!ar y detalles de decoración o del ambiente. (. )ar aierto *Secci+n restringida en Ecuador, de acuerdo con la nor&ati-a -igente
!sta secci#n recomienda licores. 2ormalmente es temática %campa3as, martinis( y a veces se convierte en un peque3o especial, dependiendo de la pauta que pueda amarrar. &iempre tiene un título y un sumario, una breve explicaci#n del licor y, de ser necesario, recetas, cuando se trata de cocteles. !l valor periodístico sostiene esta secci#n. La in$ormaci#n t9cnica debe prevalecer, el uso de detalles o características particulares enriquecen el dise3o de la página, la di$erenciaci#n de características debe ser un estándar.
!n bar abierto generalmente se aborda un tema que incluye mucas marcas. !s una secci#n en la que se necesita la exposici#n del producto. La claridad en la $otogra$ía es indispensable en estos casos, cuando la propuesta es una editorial como cocteles o ejes temáticos se debe planear la $otogra$ía con una intenci#n conceptual que justi$ique claramente la asociaci#n editorial.
/. Tac+&etro
uede aber más de un tac#metro por edici#n, aunque lo normal es que sea uno solo. !l tac#metro destaca un carro o una moto, bien sea porque es nuevo en el mercado o porque a cambiado su dise3o. !n la cortinilla debe ir la palabra =ac#metro y al lado la marca del carro que se destaca. Luego ay un texto con título y sumario en el que se ablan generalidades del carro y una columna donde se describen características t9cnicas como tama3o del motor, tipo de $renos, potencia, etc. 4ebe aber un recuadro periodístico complementando la nota, un recuadro con in$ormaci#n de inter9s cultural, deportivo, etc. . A tiempo Al igual que el =ac#metro, puede aber más de un A tiempo. &e trata de destacar un reloj. Al lado de la cortinilla A tiempo, debe aparecer la marca del reloj. 4espu9s del título y el sumario, debe aber una peque3a rese3a de las novedades que trae el reloj, y peque3os destacados que aparecen se3alando partes especí$icas que son importantes, como las agujas o el brazalete de acero o la caja. Al igual que en =ac#metro, acá debe aber un recuadro complementario con in$ormaci#n cultural, de cultura popular, algo que lleve el reloj más allá de la in$ormaci#n evidente de un comunicado de prensa. La paleta de color debe concordar con el reloj, !l desglose de las características particulares identi$ica esta secci#n. 0. Tendencia
!sta secci#n de moda siempre muestra marcas y combinaciones, para ombres. Las =endencias no se $otogra$ían con modelos, sino con los objetos. &iempre se recomienda que, si no ay avisos su$icientes, se amplíe a dos páginas. 4ebe tener el título de la =endencia al lado de la cortinilla, y un título grande con un sumario donde se diga de qu9 se trata la página. Los artículos allí exibidos deben tener especi$icaciones de qu9 son, d#nde se consiguen y sus precios. !s $undamental incluir marcas distintas en cada =endencia, bajo una sombrilla conceptual. =endencia es una secci#n que debe abordarse desde el punto de vista masculino, los recursos en el dise3o deben cuidarse de recurrir a temas $emeninos. 'eneralmente ay que
darle un espacio su$iciente5 !mpezar con doble página y desarrollar el concepto inicial a lo largo del artículo.
La integraci#n de la tipogra$ía y elementos contextuales es válida, pero mantener la limpieza es primordial. 1. Ele&entos 2 accesorios
Artículos para uso diario, siempre para ombres. Al lado de la cortinilla debe ir el g9nero que trata %plumas, bu$andas, lentes( y abajo, junto con las $otos, un título y un peque3o sumario. Los objetos descritos tambi9n deben tener precios. Al igual que en =endencia, es $undamental incluir marcas distintas. !l movimiento de las cornisas es posible en tanto enriquezca la composici#n de la página. "sarlas para separar secciones o jerarquizar rese3as tambi9n es posible. 11. Tecnolog3a
Conocida como 0'allos1 en Colombia, da cuenta de las novedades en tecnología de una manera temática %tel9$onos celulares, reproductores mp<, pantallas planas(. !n la cortinilla debe decir tecnología y a su lado el g9nero %consolas de video, por ejemplo(. "n título, un sumario y de nuevo, in$ormaci#n de todos los aparatos, características t9cnicas, lugar d#nde conseguirlos y precio. 1!. Lente
Lente &o-o es la primera secci#n de la revista. La $otogra$ía debe estar dirigida a un p*blico masculino, y debe estar apoyada por un recurso grá$ico como la carátula de un disco o de una película. !l Lente es una $otogra$ía, casi siempre de una actriz, una modelo o una deportista y una istoria sobre su carrera y el por qu9 aparece en la revista. Al lado de la cortinilla debe aparecer su nombre, y el título del artículo tambi9n debe ser el nombre de la persona. 2o lleva sumario. &iempre se necesita una coyuntura, un motivo para justi$icar la presencia de la mujer en la revista, puede ser el lanzamiento de un producto, un vuelco en su carrera, etc. 2o se está atado a personajes culturales, bien pueden ser presentadores de televisi#n, locutoras de radio, etc. 1#. Dia4rag&a 5 EM6LEADO DEL MES
-abrá un 4ia$ragma y un !mpleado del mes por revista. !stas son $otos de una página, de personajes nacionales que tienen algo nuevo que contar. Artistas, $ot#gra$os, directores de
revista, m*sicos, ce$s, etc. !l universo es enorme. Al lado de la cortinilla se pone el nombre del personaje o del grupo y se titula con otra $rase. 2o lleva sumario. La selecci#n de la apertura de dia$ragma se ace con criterio puramente est9tico si es posible tener un doble página para abrir seria optimo, en general son $otos verticales, si se en$rentan a pauta debe mantenerse la $oto en la caja tipográ$ica con el $in de que se separe de la pauta en$rentada, los textos deben ser cortos para no invadir en exceso la $oto. La prioridad son los retratos limpios pensados con un espacio para poner el texto, cuando se en$rentan dos dia$ragmas de página se debe sangrar la página izquierda y la dereca estar dentro de la caja tipográ$ica o incluso en una página con más blancos. La cornisa es un peque3o índice, el mismo indicador de tama3o de todas las páginas maximizado. 1%. $olu&nas
Las columnas siempre deben estar escritas por ombres debido al target de la revista, con excepci#n de la columna de sexo, que puede tener como autora a una mujer. !n el caso colombiano, aparece una al comienzo de la revista, otra al $inal de las secciones y una más en el cierre de la revista, y la columna de sexo sí va en medio de la revista. !s pre$erible que las columnas vayan en páginas pares, en$rentadas a pauta, para que se vean más arm#nicas. La cortinilla es el nombre de la columna y al lado va el autor de la misma. 2o tiene sumario y el autor la titula. Lleva siempre un destacado y va acompa3ada de la $oto del autor. !xisten tambi9n columnas temáticas. !n Colombia actualmente ay tres columnas temáticas5 una sobre datos y n*meros, eca con umor, por 'ustavo '#mez, un reconocido periodista. "na carta, escrita por un $amoso poeta. "na columna de viajes escrita por un experto en el tema. La estructura de las columnas es muy básica y muy particular. ara permitir su di$erenciaci#n de otras páginas, las columnas no son comodines para rellenar artículos impares. 2unca se debe poner una columna $inalizando un artículo porque el contexto del artículo absorbe la limpieza grá$ica de la columna. La diagramaci#n de la revista tiene una simetría de manejo de blancos, los espacios blancos siempre están acia a$uera de la página, la diagramaci#n de una página izquierda no es igual a una dereca, por eso las columnas no $uncionan en página dereca. La cornisa tiene el nombre de la columna y del columnista. 1'. E78eri&entos
!sta secci#n combina la denuncia periodística con datos in$ormativos y entretenidos. ara que un experimento $uncione debe evidenciar algo sorpresivo, novedoso e inesperado. !l soporte de ci$ras, porcentajes y pruebas contundentes es el $undamento de esta secci#n. La presentaci#n visual debe ilustrar los resultados de la investigaci#n en cuesti#n.
II. 9OTOGRA9IA, MODELOS, NO MODELOS : SIM)OLOS
Las $otogra$ías de las mujeres que aparecen en &- deben aber sido escogidas con criterios de calidad. !xisten varios tipos de modelos y así mismo varios tipos de $ot#gra$os. !sta es una revista para ombres %mayores de edad(, por lo que ay que tener en cuenta siempre que se $otogra$íen mujeres que deben estar en poses sensuales y tanto los trajes de ba3o como la ropa interior deben mostrar su belleza natural y ser elegidos por el equipo de producci#n. La idea no es $otogra$iar a mujeres desconocidas ni talentos nuevos en la portada. !s obligatorio que aparezcan mujeres $amosas, mucas de ellas portadas de varios medios de comunicaci#n, pero nunca ninguna en las poses en las que aparecen en &-. &ímbolo es la secci#n editorial más extensa de modelos. Dluct*a entre 6; y 6E páginas, no debe tener elementos distractores en la titulaci#n ni en el dise3o. La evoluci#n del artículo debe mantener un ritmo cronol#gico, no mezclar $otos de distintas sesiones. 1. S3&olo
!s la mujer de la portada. Casi siempre sus $otos van al $inal de la revista. !sta debe ser una actriz o una modelo muy $amosa. !n muy contadas ocasiones una desconocida. &e titula igual que la modelo. !n la cortinilla debe decir &ímbolo y al lado el nombre. !l texto debe llevar por título el nombre de la modelo y un sumario. &i lo amerita, debe resaltarse el cr9dito del $ot#gra$o. 2ormalmente lleva un texto corto, ablando de su vida y sus logros, pero en algunas ocasiones, un escritor puede prestar un $ragmento de su obra o un autor escribir un texto para la ocasi#n. =anto el símbolo como la modelo o la modelo no modelo pueden resultar siendo temas editoriales. !l caso de la operaci#n de )arylin ati3o %modelo que se retir# los implantes de senos por petici#n de &o-o( sirvi# para portada y al tiempo para un artículo. Las modelos no modelos, ermanas de las $amosas, tambi9n $ueron parte de un editorial eco por sus ermanas reconocidas. !stas secciones generalmente están acompa3adas de muca pauta publicitaria, las páginas editoriales que van en$rentadas con avisos no deben tener sangrías pues terminan mezclándose con los avisos, Las aperturas deben ser doble páginas con una $oto orizontal, en lo posible pasar las cabezas por encima de las cornisas. La integraci#n tipográ$ica con la $otogra$ía es un recurso permitido. !. Los 4ot+gra4os
Los $ot#gra$os $uncionan como las $irmas editoriales. La persona encargada de producci#n debe tener el criterio para saber qu9 $ot#gra$o debería acer qu9 trabajo. Cada edici#n debe
tener un equipo amplio de $ot#gra$os especializados, junto con maquilladores y peinadores. Cuando el $ot#gra$o es reconocido, debe aparecer en la portada de la revista, bajo el nombre de la modelo que $otogra$i#. Así mismo, si su nombre aparece en la portada, es l#gico que vaya incluido en la página de colaboradores. #. Modelo
2ormalmente es una mujer que trabaja como modelo, y usualmente no tiene inconvenientes en acer un desnudo de torso. 4ebe llevar una cortinilla que diga )odelo, y abajo su nombre a modo de título, el cr9dito del $ot#gra$o, un sumario y una peque3a descripci#n de qui9n es y qu9 ace. 2o debe ser más corto de seis páginas. Algunas veces, si la modelo lo amerita y, sobre todo si está de acuerdo, tendrá una entrevista de sexo, como en el caso de la 4F 2iGi @elucci. La estructura y la extensi#n de estos editoriales dependen de la variedad de imágenes, es importante no caer en repeticiones de $otos muy similares para darle dinamismo al artículo. !l cr9dito del $ot#gra$o siempre va con el estilo de $irma al lado del nombre de la modelo, los cr9ditos secundarios como maquilladores, locaciones, agradecimientos, van al $inal del artículo. %. Modelo no Modelo
"na mujer importante en su campo %empresaria, odont#loga, corredora de bolsa( que por su apariencia $ísica podría aber sido modelo y no lo $ue, y que aparezca en $otos er#ticas. Adicional a esto, debe aber reportería de la modelo, para que aya $otos en las que aparezca desempe3ando su actividad diaria, y que a trav9s de estas imágenes quede claro que es una pro$esional que no tiene nada que ver con el modelaje. Al igual que la modelo, al lado de la cortinilla debe estar su nombre. Abajo debe tener un nombre y un sumario y un texto corto con una rese3a de su vida. La diagramaci#n de los artículos de modelos es similar, la di$erenciaci#n de modelo no modelo radica en las $otos de respaldo de la pro$esi#n, que nunca son más de tres, generalmente dependiendo de la $oto de apertura, y no pueden ir más adelante de la tercera página. '. 6ortada
La portada debe ser, en lo posible, una $otogra$ía limpia, donde los textos se lean con claridad. !n especial durante los primeros n*meros de la revista, el cabezote debe verse claro y aunque algunas veces se tapa más, es importante mantenerlo limpio. &e a probado que las portadas claras venden mejor que las oscuras, sin embargo &- puede darse el lujo de sacar portadas oscuras si la $otogra$ía es lo su$icientemente ermosa %Haren )artínez, por citar un ejemplo( y la modelo lo amerita.
Las locaciones a veces son un buen recurso grá$ico, y de pre$erencia playas y parques naturales, debido a que los tonos del paisaje son más uni$ormes para la titulaci#n. &in embargo, las $otogra$ías de estudio son altamente recomendadas. Las modelos deben aparecer en un plano americano %de rodillas las acia arriba(, generalmente mirando al $rente, aunque puede aber excepciones, pero no se recomiendan en los primeros n*meros %Lina )arulanda, por ejemplo, es una excepci#n(. Los títulos de la portada deben ser claros y concisos. Los temas y los autores más importantes deben aparecer en portada. La ortada tipográ$icamente tiene una $unci#n in$ormativa, los bloques de especiales deben estar claramente subordinados, los títulos de los artículos sueltos deben tener un tama3o mayor y di$erenciarse de los que acen parte de un bloque de artículos, el manejo de color debe ser mesurado, usar colores metálicos y paletas complementarias tratando de no sobreponer textos sobre la silueta de la modelo. Las cornisas invertidas ayudan a dar claridad a los títulos de los artículos. IV. ARTI$ULOS 1. GENERALIDADES
6.6 &- es una revista esencialmente testimonial. &us artículos están escritos por lo general en primera persona y relatan la experiencia o el pensamiento de sus colaboradores. 6.; Los títulos de los artículos deben ser siempre claros y concisos. 2o deben ser rebuscados ni pretender captar la atenci#n con $rases elaboradas. La claridad es la meta al titular. 6.< Cuando los artículos van solos, en el caso de una ;ona cr+nica, siempre deben ir acompa3ados de un sumario. 6.I Cuando acen parte del especial, el sumario debe ser uno general y cada artículo debe tener un título independiente pero prescindir del sumario. 6.> Los colaboradores deben estar acorde con el nivel general del especial. !sto quiere decir que si ay escritores muy $amosos no debe incluirse en el especial a uno desconocido o novato. 6.E Los especiales ilustrados deben mantener a un solo ilustrador para no romper la línea est9tica. 6.J Los artículos vienen acompa3ados de reportería grá$ica, para lo que tambi9n deberá contarse con un pool de $ot#gra$os especializados en el tema.
6. Con la notable excepci#n de la novela er#tica eca por capítulos y algunas cr#nicas ecas por entregas %4e Argentina a )9xico en bus, por ejemplo(, la revista &- no publica especiales ni artículos en varias partes. 6.K !n las entrevistas donde aparezca la voz del entrevistador, siempre se le ablará de usted al entrevistado. 2unca de t*. !. TI6OS DE ARTI$ULOS
Los especiales testimoniales, por la diversidad del origen de los testimonios deben ser grá$icamente resueltos con recursos grá$icos que los agan más omog9neos, que pueden ser $otogra$ías conceptuales o recursos tipográ$icos. La $oto de la $irma es indispensable, los titulares generalmente llevan un antetítulo que es el planteamiento del especial. !.1 Testi&oniales
Artículos escritos en primera persona, usualmente con un eje temático %8u9 se siente salir de un coma, Comer ongos, erder la memoria, por ejemplo(. &us autores son casi siempre desconocidos que an tenido experiencias su$icientemente interesantes como para ser reproducidas. Como es normal que los protagonistas de los testimoniales no tengan una educaci#n periodística, los reporteros de &- deberán recopilar las experiencias y reescribirlas, cuando la ocasi#n lo amerita, en un lenguaje ameno, eso sí, previa aprobaci#n del protagonistas del testimonial. &e tienen que di$erenciar claramente la ilustraci#n de estos estos artículos. !n un primer vistazo el lector debe saber que es un artículo de umor, las aperturas deben ser $uncionales y creativas basadas en re$erentes grá$icos directos, re$orzándolas con los titulares y los destacados. !.! Hu&or o <=ugo de erero>
!stos textos, tambi9n uni$icados en torno a un eje temático %acaciones que necesitan vacaciones, 4e$ensa de lo $rívolo, entre otros( están escritos por lo general por reconocidas plumas umorísticas o $amosos periodistas y es $recuente que vayan acompa3ados de ilustraciones. &e les llama Fugo de cerebro porque no necesitan una investigaci#n periodística ni un apoyo del grupo de productores, sino que son la consecuencia del bagaje y la imaginaci#n de cada escritor. -ay que en$atizar en que los escritores son plumas bastante conocidas. "no de los ilos conductores de &- comienza a aparecer aquí. &e trata de los opuestos. arte de lo umorístico o de lo noticioso radica en que quien escriba sobre ciertos temas sea un personaje completamente opuesto a ellos, es decir, una persona seria o malgeniada que aga un texto de umor. "na persona con sobrepeso que de$ienda los gimnasios. "n literato que de$ienda los libros de auto ayuda, por citar algunos casos.
!.# Literatura
!n ocasiones, la revista &- abre sus páginas para publicar cuentos o incluso una novela er#tica por entregas, que se izo una vez, y que $ue alimentada por varios escritores. Los cuentos son escritos por plumas $amosas siempre y tienen el estilo incon$undible de &- en cuanto a su temática. 2o es com*n publicar cuentos, sin embargo. &e ace en ocasiones especiales, cuando una peque3a joya literaria cae en manos de &- o cuando un autor muy reconocido lo cede en exclusiva. Los cuentos no deben publicarse como relleno. La ilustraci#n de artículos literarios abre la posibilidad de invitar a artistas o ilustradores que tengan una obra coerente con el tema. !.% Art3culos de 4ondo
!sta categoría re*ne a los más prestigiosos y conocidos personajes de la vida cotidiana de cada país. 2o s#lo los escritores, sino en ocasiones los presidentes, los ministros y asta la $arándula. &iempre se agrupan peque3os artículos bajo ejes temáticos y en ocasiones los protagonistas deben contar con un apoyo del equipo de producci#n periodística y de redacci#n para que sus textos y sus investigaciones sean per$ectos. "n ejemplo de esto es un especial que se llam# >B cosas que un ombre debe acer antes de morirse, y en el que el político colombiano Carlos Lleras de la Duente se subi# en una monta3a rusa, o el presidente de la ep*blica, Alvaro "ribe, escribi# un poema. !n este tipo de especiales, que oscilan entre los testimoniales y el jugo de cerebro, tambi9n participan escritores de talla internacional como Dederico Andaazi, que escribi# )i amor plat#nico para un tema titulado -istorias de amor, o Dernando &avater, con su !logio al mail. !.' Denuncia HO
!ste tema se desarrolla cuando la ocasi#n lo amerita. &uelen ser textos de periodismo de servicio y de$ensa al consumidor, que sean interesantes para el target. &e an eco denuncias de carros blindados mal parqueados, denuncias de racismo en los bares, de qu9 tan $ácil es entrar con un arma a un bar y de casos de plagio en las revistas, entre otros. !stos temas son escritos casi siempre por la redacci#n de &- y, a la manera típica de la revista, casi siempre son tambi9n investigados vivencialmente por periodistas que, por ejemplo, se atreven a cargar un arma por un circuito de bares, para así probar el nivel de control sobre estos arte$actos. Las $otogra$ías son casi siempre de reportería clandestina, por lo que su calidad no es necesariamente #ptima. !stos artículos son cortos y claros, y siempre deben abrir con un título sencillo a la manera de &- y un sumario explicativo.
!.( ;ona $r+nica
Las cr#nicas son las que le dan el peso editorial a la revista y buena parte de su seriedad y prestigio depende de ellas. or lo mismo, los editores deben prestar especial atenci#n a los textos, que con $recuencia acen parte de un eje temático pero que pueden ser publicadas de manera independiente. !n el primer caso, como es costumbre en &-, la apertura del especial de cr#nicas agrupará con un título claro y un sumario lo que viene. )ás adelante, cada texto tendrá un título conciso y claro y no irá con sumario %Las esquinas de Colombia, por ejemplo(. !n las cr#nicas independientes abrá un título claro y un sumario para ellas. !s importante anotar que los cronistas deben ser personas conocidas, periodistas con una trayectoria o que entreguen textos impecables. La longitud de las cr#nicas depende un poco del periodista y del tema que se trate, y aunque a abido ocasiones en que salen varias decenas de páginas publicadas de la misma cr#nica, lo normal es que oscilen entre las cinco y las siete páginas. 4entro de la zona cr#nica, existen varias alternativas5 ;.E.6 Cr#nicas vivenciales5 cuando el cronista asume el reto de ser 9l el conejillo de indias para escribir su texto %Cubriendo mí propio implante de pelo, @oxeador por un día, etc.(. ;.E.; Cr#nicas de espectador5 cuando el periodista es un simple espectador de lo que ocurre a su alrededor y lo reporta %arto rico, parto pobre(. ;.E.< Cr#nicas de suplantaci#n5 cuando el periodista asume el papel de otro para acer su artículo %mujer por un día, mendigo por un día(. i se quiere, tambi%n e"isten tres t%cnicas diferentes para $acer una crónica& Estar en 'cubrir un sitio(, estar con 'un persona)e( o estar como 'una suplantación(.
!./ Desconte7tuali?aci+n
Aunque este tipo de escrito puede encontrarse a medio camino entre los textos de $amosos y las cr#nicas, su modalidad es uno de los ilos conductores de la revista y parte de su 9xito. &e trata de sacar a los personajes $amosos de su o$icio diario para que desempe3en tareas di$erentes, y por lo mismo con una alta dosis de umor. %)auricio odríguez, director de un diario econ#mico, se dis$raza de pollo $rito para una marca. !special !l
*ltimo de la $ila, donde varios empresarios presidentes de sus empresas trabajan por un día como empleados rasos de sus compa3ías(. !.@ 6er4iles
!ste g9nero, que tambi9n se usa en algunas ocasiones, pertenece básicamente a los grandes cronistas y a los grandes personajes. Alberto &alcedo, por ejemplo, un magní$ico cronista colombiano, escribi# un extenso per$il de ambel9, quizás el mejor boxeador de la istoria de nuestro país y el más pol9mico deportista que a existido. VI. ES6E$I9I$A$IONES EN $ADA 6AIS
&- !C"A4 &e produce en coordinaci#n con 4inediciones, a partir del ;BB; &- C&=A MCA !s una alianza de ublicaciones &emana y el 'rupo 2aci#n. &- A2A)N !s una alianza de ublicaciones &emana y ila ublicidad. &e edita desde ;B6B. &- )OPMC &e produce en alianza con el grupo =elevisa desde ;B6< &- A'!2=M2A &e realiza desde mayo de ;B6B en alianza con el 'rupo 8 &- !Q 4esde septiembre de ;B66 circula en alianza con el grupo Comunica;
6. &- es una revista con un alto contenido local. !n mucas ocasiones, temas que aparecen en la revista colombiana no son reutilizables en las ediciones locales, pero sí adaptables. &e recomienda adaptar el banco de ideas de la revista colombiana siempre que sea posible.
;. !s comprensible que, siendo una revista local, los editores de cada país tengan una interpretaci#n local del contenido de la revista y del lenguaje a utilizar, pero en ning*n momento debe contradecir los parámetros aquí descritos.
