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Descripción: Estudio de mercado y técnico de una Zapateria
diseño y análisis de proyectoDescripción completa
For ormulación mulación y evaluación de proyectos
Estructura de un estudio de Mercado
ETAPAS DEL ESTUDIO DE MERCADO:
FUENTES
DE INFORMACION
RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN FUENTES PRIMARIAS
Investigación en el campo Por medio de encuestas
FORMAS DE RECOLECCIÓN: Observación Directa Experimentación Contacto directo con el usuario
RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN FUENTES SECUND ARIAS
Aquellas que reúnen la información escrita que existe sobre el tema
Provenientes de la Empresa ESTADISTICAS DE OPERACIÓN
PASOS PARA UN ESTUDIO DE MERCADO PASO No.1: DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
DEBE: 1. Permitir al investigador obtener toda la información necesaria para aclarar el problema de decisión gerencial. 2.
Guiar al equipo de formulación para avanzar en el Proyecto.
TAREAS
INVOLUCRADAS EN LA DEFINICION DEL P ROBLEMA
El
Análisis con las personas que toman decisiones.
Entrevistas Análisis
con expertos de la industria.
de datos secundarios.
Investigación
cualitativa.
Su propósito es obtener información del contexto ambiental y ayudar a definir el problema de investigación de mercados.
PASO No. 2: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En el proceso para desarrollar un planteamiento no se debe perder de vista la meta: los resultados.
PASO No. 3: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
El diseño de encuestas. Determinación de la muestra. Preparación del trabajo de campo. M
etodología a utilizar en el análisis de datos.
TIPOS DE ENCUESTAS ...según procedimiento de administración del cuestionario: ...según los fines científicos, el objetivo principal investigación: Exploratorias. Descriptivas. Explicativas.
...según su contenido: Encuestas referidas a hechos. Encuestas referidas a opiniones. Encuestas referidas a actitudes motivaciones o sentimientos).
Personal. T elefónica. Postal.
...según su dimensión temporal: ransversales o sincrónicas. L ongitudinales o diacrónicas: R etrospectivas y prospectivas. Diseño de tendencias. T
...según su finalidad: C
omerciales.
Encuestas con fines específicos.
EL MUESTREO
Proceso de aprender algo acerca de la población sobre la base de una muestra extraída de ella.
Tendencia Factor Cíclico Fluctuaciones Estaciónales Variaciones no sistemáticas .
ANALISIS DE DATOS SELECCIÓN DEL MÉTODO DE PRONÓSTICO
La
consideración que se impone en la selección de un método de pronóstico en la que los resultados deben facilitar el proceso de toma de decisiones de quien formula un proyecto. El método elegido deberá producir datos precisos y comprensibles, de modo que pueda ayudar a producir mejores decisiones.
FACTOR CLAVE PARA LA GENERACIÓN DE UN PRONÓSTICO
CUALITATIVAS
Se basan en el juicio humano y en la intuición:
Son importantes en el Esquema General de Pronósticos
SELECCIÓN DE UNA TÉCNICA DE PRONÓSTICO
CUANTITATIVAS
Se utilizan cuando existen suficientes datos históricos y cuando se juzga que estos datos son representativos de un Futuro desconocido
Se apoyan en la suposición de que el pasado puede extenderse al futuro de manera significativa para proporcionar pronósticos precisos.