EJEMPLOS MATRIZ DE CRECIMIENTO-PARTICIPACIÓN O MATRIZ BCG

MARKETING EMPRESARIAL Tema: 4 ejemplos sobre la Matriz de crecimiento - participación o Matriz BCG. Definición matriz BCG: se trata de una herramienta gráfica para analizar la cartera de negocios de una empresa. Esta matriz es un método de análisis estratégico, diseñado para la planificación estratégica corporativa. Este método analítico ayuda a decidir enfoques para las distintas Unidades Estratégicas de Negocio (UEN) y/o carteras de productos, para discernir donde es necesario invertir, desinvertir o llegado ll egado el caso abandonar.

NESTLE

Maggi

Galletas Fitness

Dan una Generalmente rentabilidad alta requiere de mucha pero asimismo inversión y su necesitan una progreso se evalúa fuerte inversión. constantemente. En  A nivel mundial su producto estrella el caso de Nestlé, se es Maggi. podría considerar incógnita a producto galletas Fitness.

Nescafé Tradición

Está muy consolidado y le otorga a la empresa una buena cantidad de dinero por su producción y venta.  Además, no hace falta hacer mucha inversión para la promoción del producto y, al ser un mercado maduro, el crecimiento es bajo. En el caso de Nestlé, uno de los productos vacas es el Nescafé Tradición.

Agua Purificada

Nestlé cuenta con el producto de agua mineral. El agua purificada presenta un menor porcentaje de ventas en comparación con los diversos productos que presenta Nestlé, ubicándose en medio de “interrogantes” y “perros”.

SAMSUNG

Smart Phones o Teléfonos Celulares

Impresoras, Computadoras y Monitores

 Actualmente el producto estrella es el "Samsung Galaxy S7" ya que este ofrece una estrategia de calidad en su producto, además brinda un incremento al mercado, al introducirse ofrece calidad y variedad en las necesidades del cliente.

Estos productos requieren alta inversión para mantenerlos en el mercado, debido a que existen empresas competidoras que producen los mismos productos y la misma tecnológicas pero a un costo menor lo cual no logra competir con ellos.

Una de las características del "S7" es la resistencia al agua, ha aumentado la durabilidad del uso del teléfono sin ser recargado.

Samsung poco a poco ha dejado de invertir en publicidad y participación, se ha enfocado en las Gamas de Productos Altos que les brinda un mejor Alcance en el Mercado.

Productos de línea blanca

Cámaras y Video Cámaras Digitales

Mantienen su calidad y estan Estos productos se enfoca en el posicionados en la mente de los segmento para aquellos clientes que consumidores. requieren cámaras o video cámaras digitales en este caso El dominio de mercado se mantiene serían los fotógrafos ya que el consumidor lo utiliza o aquellas empresas frecuentemente para su hogar, el cual que se dedican a la siempre sera necesario obtenerlos. edición de Imagen o video. Se mantienen en el mercado para mantener un flujo de ingreso y estar posicionados en un segmento diferente.

COLGATE PALMOLIVE Cuidado Personal

Representa un 20% de las ventas globales de la empresa.

Cuidado del Hogar Representa un 19% de las ventas globales de la empresa.

Son productos interrogantes ya que necesitan mucha publicidad para que Estos productos generan ganancias y sean de atractivo ventas para la empresa y con una al cliente. Pero inversión mayor en publicidad podrían aun así generan convertirse en vacas lecheras. ganancias para la empresa.

Cuidado Oral

Nutrición para Mascotas

Representa un 47% de Representa un 14% de las ventas las ventas globales globales de la empresa. de la empresa. Estos son perros porque existen Estos productos marcas que se han posicionado mejor son adquiridos por en la mente de los consumidores por los consumidores estos muy a menudo y no se requiere productos, en invertir en mayor publicidad ya que se el cual Colgate venden por sí solas. se encuentra por debajo de la competencia en cuanto a comidas para mascotas, pero aun así esto genera un porcentaje considerable de ganancias para la empresa. Se mantiene en el mercado ya que atiende las necesidades de un determinado segmento.

CERVECERÍA NACIONAL Pilsener Light

Cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar y no deja sensación de llenura.

Club Cervecería Nacional S.A ve la necesidad de cambiar su presentación y variedad de su línea de producto y mantener una imagen fresca frente al consumidor.

Vidrio transparente que transmite más frescura y ayuda a conserva mejor la temperatura del producto.

Pilsener  A lo largo de su trayectoria Pilsener se ha posicionado como la única cerveza Premium del Ecuador. Una de sus campañas fue maduración.

Cerveza Dorada Cerveza Dorada es un producto creado para poder contraatacar a la competencia que ingresaba con nuevo productos e imagen fresca.

Pilsener tiene una fuerte conexión con el fútbol durante La estrategias a utilizar son muchos años apoyando el mayor publicidad, cambio de imagen y deporte en el país. una frase nueva como ¨Ecuatorianamente Refrescante¨