BAB I PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang
Dunia bisnis masa kini tidak bisa lepas dari sebuah strategi mempromosikan produknya. Iklan merupakan salah satu kekuatan terbesar yang dapat digunakan untuk menarik minat konsumen sebanyak-banyaknya terhadap produk baik barang atau jasa yang ditawarkan oleh suatu perusahaan. Penekanan utama iklan adalah akses akses inform informasi asi dan promos promosii dari dari pihak pihak produs produsen en kepada kepada konsum konsumen. en. Secara Secara teoritik, iklan yaitu sebagai suatu bentuk penyampaian penyampaian pesan dalam komunikasi non persona personall yang yang
mengik mengikuti uti alur teori yang berlaku berlaku pada pada ilmu ilmu komuni komunikas kasii
umumnya dan khususnya komunikasi massa. Dalam kegiatan periklanan ada juga beberapa teori yang patut diingat dan dijadikan pegangan dalam kegiatan periklanan tersebut. Ikla Iklan n pada pada haki hakika katn tnya ya meru merupa paka kan n salah salah satu satu strat strateg egii pema pemasar saran an yang yang dimaksudkan untuk mendekatkan barang yang hendak dijual kepada konsumen, dengan kata lain mendekatkan konsumen dengan produsen. Sasaran akhir seluruh kegiat kegiatan an bisnis bisnis adalah adalah agar agar barang barang yang yang telah telah dihasil dihasilkan kan bisa bisa dijual dijual kepada kepada konsum konsumen. en. Secara Secara positi positiff iklan iklan adalah adalah suatu suatu metode metode yang yang diguna digunakan kan untuk untuk memungkinkan barang dapat dijual kepada konsumen. Kegiatan periklanan ini juga tak lepas dari badan hukum dan etika yang harus ditaa ditaati ti oleh oleh para para pela pelaku ku peri perikl klan anan an khus khusus usny nyaa di Indo Indone nesi sia. a. Seba Sebaga gaim iman anaa diketahui, pemerintah sudah mengatur tata cara beriklan di dalam undang-undang pers di Indonesia, jadi etika dalam periklanan ini harus selalu dijaga segala batasan-batasan dalam kegiatan periklanan hendaknya harus ditaati dan dipatuhi oleh para pelaku periklanan khususnya di Indonesia jangan sampai melanggar etika dan undang-undang tang telah ditetapkan oleh pemerintah.
1
Periklanan dilatar belakangi suatu ideologi tersembunyi yang tidak sehat, yaitu ideologi konsumerisme atau apapun nama yang ingin kita pilih untuk itu. da dua persoalan etis yang terkait dalam hal periklanan. !ang pertama menyangkut kebenaran dalam iklan. "engatakan yang benar merupakan salah satu kewajiban etis yang penting. Persoalan etis yang kedua adalah memanipulasi publik yang menurut banyak pengamat berulang kali dilakukan melalui upaya periklanan.
1.2.
Rumusan Masalah
#. pa yang pengertian iklan $ promotion% & '. pa yang dimaksud dengan hal etis dan tidak etis& (. )agaimana prinsip dari iklan yang etis& *. )agaimana aturan tentang perikalanan di Indonesia& +. )agaimana contoh dari iklan etis dan tidak etis di Indonesia&
1.3. Maksud dan Tuuan
Penyusunan makalah ini dimaksudkan untuk memenuhi salah s atu tugas "ata Kuliah tika )isnis Profesi Semester II pada Program Studi "anajemen. Selain itu, dengan makalah yang berjudul Iklan tis dan Iklan /idak tis0 ini, diharapkan dapat memperluas wawasan dan pengetahuan, khususnya bagi penyusun, dan umumnya untuk para pembaca. dapun tujuan dari penyusunan makalah ini yaitu sebagai berikut. #. 1ntuk mengetahui pengertian iklan $ promotion% '. 1ntuk mengetahui maksud dari etis dan tidak etis. (. 1ntuk mengetahui maksud iklan etis dan tidak etis *. 1ntuk mengetahui aturan tentang periklanan di Indonesia +. 1ntuk mengetahui contoh dari iklan etis dan tidak etis di Indonesia.
BAB II PEMBAHA!AN
2
2.1.
Pengert"an Iklan
Iklan adalah informasi yang isinya membujuk khalayak banyak atau orang banyak supaya tertarik kepada barang atau jasa yang ditawarkan. Dengan kata lain, iklan memberitahu kepada banyak orang mengenai barang dan jasa yang dijual, dipasang di media massa seperti kran dan majalah atau di tempat-tempat umum. Kata Iklan berasal dari kata !unani yang artinya menggiring orang-orang kepada gagasan. Pengertian iklan secara lengkap yaitu semua wujud akti2itas untuk mendatangkan dan menawarkan penemu3ide, barang dan3atau jasa secara bukan personal yang dibayarkan oleh sponsor tertentu. Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. "aka dari itu, iklan berupa proses komunikasi yang memiliki tujuan membujuk atau menarik orang banyak untuk mengambil tindakan yang menguntungkan pihak yang membuat iklan. Definisi standar dari periklanan biasanya mengandung enam elemen 4 #. Periklanan adalah bentuk komunikasi yang dibayar, walaupun beberapa bentuk periklanan seperti iklan layanan masyarakat, biasanya menggunakan ruang khusus yang gratis. '. Selain pesan yang harus disampaikan harus dibayar, dalam iklan juga terjadi proses identifikasi sponsor. Iklan bukan hanya menampilkan pesan mengenai kehebatan produk yang ditawarkan, tapi juga sekaligus menyampaikan pesan agar konsumen sadar mengenai perusahaan yang memproduksi produk yang ditawarkan. (. 1paya membujuk dan mempengaruhi konsumen. *. Periklanan memerlukan elemen media massa sebagai media penyampai pesan kepada audiens sasaran. 3
+. Periklanan mempunyai sifat bukan pribadi 5. Periklanan adalah audiens. Dalam iklan harus jelas ditentukan kelompok konsumen yang jadi sasaran pesan. Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai 0Pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat media0. Pada dasarnya, satu-satunya tujuan periklanan adalah menjual suatu produk, jasa atau ide atau tujuan sebenarnya adalah komunikasi yang efektif, yakni dimana efek akhir periklanan adalah mengubah sikap atau perilaku penerima pesan. Dalam periklanan, pesan yang disampaikan secara cepat kepada konsumen atau khalayak yang luas dan tersebar, dimana pesan yang disampaikan melalui media elektronik $radio, /6% dan media cetak $surat kabar, majalah%, karena media faktanya muncul untuk meyakinkan tingkah laku, nilai dan maksud pengirim adalah kepentingan lebih besar dari pada penerima. Dalam komunikasi massa, komunikasi yang terjadi adalah satu arah, dalam hal ini dari produsen ke konsumen. Produsen atau pengiklan seringkali merubah paradigma lama dan menepatkan calon konsumen kedalam subjek, bukan objek, padahal sebenarnya iklan di buat untuk kepentingan produsen, namun seolah-olah dibalik bahwa iklan itu dibuat untuk kepentingan konsumen. Iklan sebaiknya dirancang untuk mencapai sasaran spesifik dari perusahaan, walaupun tujuan akhir dari program periklanan adalah untuk mendorong terjadi keputusan pembelian oleh konsumen. Sasaran periklanan bisa ditentukan berdasarkan klarifikasi apakah tujuan periklanan bermaksud menginformasikan, membujuk atau mengingatkan saja.
Iklan informatif. Ini berarti perusahaan harus merancang iklan sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan dalam pesan iklan. Iklan yang menonjolkan aspek manfaat produk biasanya dikategorikan sebagai iklan yang bersifat informatif.
Iklan membujuk. Periklanan ini biasanya membujuk konsumen dan berperan penting bagi perusahaan dengan tingkat persaingan tinggi. Dimana Perusahaan mencoba menyakinkan konsumen bahwa merek yang ditawarkan adalah pilihan yang tepat. Iklan yang membujuk biasanya dituangkan dalam pesan-pesan iklan
4
perbandingan. Perusahaan berusaha membandingkan kelebihan produk yang ditawarkan dengan produk lain yang sejenis.
Iklan mengingatkan. )iasanya iklan mengingat digunakan untuk mengingatkan produk-produk yang sudah mapan. )anyak produk-produk yang dulu mapan dan menguasai pasar kini hilang karena tidak adanya iklan yang bersifat mengingatkan. )eberapa kategori dari tujuan periklanan menjadi acuan dalam strategi
perusahaan. Kategori-kategori itu kemudian diformulasikan dalam bentuk pertanyaan seperti siapa, apa, dimana, dan seberapa sering.
Siapa& Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi iklan adalah pemilihan pasar sasaran. /ujuan yang berhubungan dengan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan-kebutuhan dasarnya, yang dijadikan pemikat untuk suatu merek dan fitur-fitur3ciri-ciri produknya yakni pemikat dalam bentuk demografis, psikologi, atau karakteristik-karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan.
pa& Pertanyaan apa meliputi dua macam pertimbangan $#% apa penekanannya dan $'% apa tujuan-tujuannya&. "asalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur-firtur dan manfaat yang akan ditekankan serta emosi-emosi yang hendak ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.
Dimana & Kapan & Seberapa sering & Secara demografi, pasar-pasar manakah yang
perlu
ditekankan,
bulan-bulan
atau
musim-musim
apakah
yang
menguntungkan untuk iklan, serta seberapa seringkah seharusnya suatu merek diiklankan.
2.2.
Pr"ns"# Dasar Iklan
)erdasarkan definisi-definisi di atas, statu iklan memiliki enam prinsip dasar, yaitu4
5
a. danya pesan tertentu Pesan dapat disampaikan secara 2erbal maupun non-2erbal. Pesan 2erbal disampaikan baik secara lisan maupun tulisan. Pesan non-2erbal dapat berupa non2erbal 2isual, non-2erbal auditif, non-2erbal non-2isual b. Dilakukan oleh komunikator Komunikator dapat datang dari perseorangan, kelompok masyarakat, lembaga atau organisasi, bahkan 7egara. c.
Dilakukan dengan cara non-personal 7on-personal artinya tidak terjadi tatap muka antara komunikator dengan
komunikan. d. Disampaikan untuk khalayak tertentu Pesan yang disampaikan tidak ditujukan pada semua orang 7amur pada kelompok target audience yang memiliki karakteristik tertentu $kesukaan, keyakinan, kebutuhan,dll% e.
Dilakukan dengan cara membayar Dalam kegiatan periklanan, istilah membayar harus dimaknai secara luas.
"embayar tidak saja dilakukan dengan alat tukar uang, melainkan dengan cara barter berupa ruang, waktu, dan desempatan f.
Penyampaian pesan tersebut mengharapkan dampak tertentu Dalam sebuah 2isualisasi iklan, seluruh pesan dalam iklan semestinya merupakan
pesan yang efektif. rtinya pesan tersebut mampu menggerakkan khalayak agar mereka mengikuti pesan iklan.
2.3.
$en"s%$en"s Iklan
Dilihat dari tujuannya, ada tiga jenis iklan, yakni 4 6
#. 8omercial d2ertising Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam.
Iklan Strategis. Digunakan untuk membangun merek. 9al itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
Iklan /aktis. "emiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.
'. 8orporate d2ertising Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan 8orporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan rele2an dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang berorientasi pada kepentingan masyarakat. Iklan 8orporate merupakan bentuk lain dari iklan strategis ketika sebuah perusahaan melakukan kampanye untuk mengkomunikasikan nilai-nilai korporatnya kepada Public. Iklan 8orporate sering kali berbicara tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.
(. Public Ser2ice d2ertising
7
Iklan :ayanan "asyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. )iasanya pesan Iklan :ayanan "asyarakat berupa ajakan, pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidak melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilaku yang tidak baik0 supaya menjadi
lebih
baik,
misalnya
masalah
kebersihan
lingkungan,
mendorong
penghargaan terhadap perbedaan pendapat, keluarga berencana, dan sebagainya
2.&.
Peranan Iklan
Peranan-peranan iklan antara lain adalah sebagai berikut4 #. Peran Pemasaran Pemasaran menyangkut pengkomunikasian informasi mengenai produk kpada consumen, hal ini sering disebut sebagai komunikasi pemasaran atau promosi. '. Peran Komunikasi Iklan merupakan bentuk komunikasi. 7ilai informasi dalam sebuah iklan sangatlah penting bagi konsumen. (. Peran Pendidikan ;rang belajar dari iklan. "ereka belajar mengenai produk yang ada dalam iklan. Iklan sebagai pendidik memperkenalkan hal-hal baru yang belum pernah dicoba misalnya teknologi baru. *. Peran konomi Iklan merupakan alat komunikasi persuasif yang digunakan oleh para pemasar untuk menarik perhatian consumen.
+. Peran Sosial
8
Iklan dapat meningkatkan minat seseorang untuk membeli. 9al tersebut dapat memoti2asi mereka untuk mendapatkan produk yang diinginkan dan hal tersebut dapat meningkatkan standar hidup.
2.'.
(ungs" Iklan
da empat
2.).
Pengert"an Et"s dan T"dak Et"s
9
tis adalah sesuatu hal yang berkaitan dengan atau berurusan dengan moral atau prinsip-prinsip moralitas serta berkaitan dengan benar dan salah dalam melakukan sesuatu. tis adalah bertindak dengan cara konsisten dengan apa yang masyarakat dan indi2idu biasanya berpikir bahwa hal tersebut adalah nilai-nilai yang baik yang mencakup kejujuran, keadilan, kesetaraan, martabat, keragaman dan hak-hak indi2idu. Pendek kata, pengertian etis adalah segala tindakan yang sesuatu dengan etika atau nilai-nilai yang disepakati secara umum. Kebalikannya, pengertian tidak etis adalah jika suatu tindakan menyalahi etika yang dianut suatu kelompok masyarakat. Karena berdasarkan kesepakatam suatu kelompok dan bersifat tidak resmi maka ganjaran atau hukuman dari suatu tindakan yang tidak etis adalah hukuman moral dari kelompok masyarakat tersebut.
2.*.
Pr"ns"# + #r"ns"# Et"s dalam Iklan
#. Iklan tidak boleh menyampaikan informasi yang palsu dengan maksud memperdaya konsumen. '. Iklan wajib menyampaikan semua informasi tentang produk yang diiklankan. (. Iklan tidak boleh mengarah pada pemaksaan. *. Iklan tidak boleh mengarah pada tindakan yang bertentangan dengan moralitas.
2.,.
Hukum dan Undang%undang Per"klanan d" Ind-nes"a 10
#. 11PK 11PK ialah undang-undang yang mengatur mengenai periklanan di Indonesia. /ujuan dari suatu perlindungan konsumen adalah sebagai berikut 4
"eningkatkan kesadaran, kemampuan dan kemandirian konsumen untuk melindungi diri.
"engangkat harkat dan martabat konsumen dengan cara menghindarkannya dari ekses negati2e pemakaian barang dan3atau >asa.
"eningkatkan pemberdayaan konsumen daalm memilih menentukan dan menuntut hak-haknya sebagai konsumen.
"enciptakan sistem perlindungan konsumen yang mengandung unsur kepastian hukum dan keterbukaan informasi serta akses untuk mendapatkan informasi.
"enumbuhkan kesadaran pelaku usaha mengenai pentingnya perlindungan konsumen sehingga tumbuh sikap yang jujur dan bertanggung jawab dalam berusaha.
"eningkatkan kualitas barang dan3atau jasa yang menjamin kelangsungan usaha produksi barang dan3atau jasa,
kesehatan, kenyamanan, keamanan dan
keselamatan konsumen.
'. 1ndang-1ndang 7omor *? /ahun #@@@ tentang PAS Pers berdasarkan Pasal # butir # 1ndang-1ndang 7omor *? /ahun #@@@ tentang PAS $untuk selanjutnya disebut 11 Pers% merupakan lembaga sosial dan wahana komunikasi
massa
yang
melaksanakan
kegiatan
jurnalistik
meliputi
mencari,
memperoleh, memiliki, menyimpan, mengolah dan menyampaikan informasi baik dalam bentuk tulisan, suara, gambar, suara dan gambar serta data dan grafik maupun dalam bentuk lainnya dengan menggunakan media cetak, media elektronik dan segala jenis saluran yang tersedia.
11
Dalam hal ini peran pers untuk memenuhi pengetahuan kebutuhan konsumen salah satunya adalah melalui iklan. 7amun iklan tersebut harus diberikan kepada konsumen secara tepat, akurat dan benar. Perusahaan iklan oleh 11 Pers dilarang untuk 4
"emuat iklan yang dapat merendahkan martabat suatu agama dan3atau kerukunan hidup antar umat beragama serta bertentangan dengan rasa kesusilaan masyarakat.
"emuat iklan minuman keras, narkotika, psikotropika dan Bat aditif lainnya tidak sesuai dengan ketentuan perundang-undangan yang berlaku.
"emuat iklan dengan peragaan rokok dan3atau penggunaan rokok.
(. 1ndang-1ndang 7omor '* /ahun #@@C tentang Penyiaran Periklanan dapat dilakukan salah satunya melalui penyiaran, yang terorganisir dalam suatu lembaga penyiaran. Penyiaran menurut Pasal # butir # 1ndang-1ndang 7omor '* /ahun #@@C tentang Penyiaran $untuk selanjutnya disebut 11 Penyiaran% adalah kegiatan pemancarluasan siaran melalui sarana pemancaran dan3atau sarana transmisi di darat, di laut atau di antariksa dengan menggunakan gelombang elektromagnetik, kabel, serat optik dan3atau media lainnya untuk daat diterima oleh masyarakat dengan pesawat penerima siaran radio dan3atau pesawat penerima siaran tele2isi atau perangkat elektronik lainnya dengan atau tanpa alat bantu. Sedangkan pengertian siaran menurut Pasal # butir ' 11 Penyiaran adalah pesan atau rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar atau suara dan gambar atau yang berbentuk grafis dan karakter lainnya yang dapat diterima melalui pesawat penerima siaran radio, tele2isi atau perangkat elektronik lainnya, baik yang bersifat interaktif maupun tidak, dengan atau tanpa alat bantu.
12
2..
a.
/-nt-h Iklan Et"s dan T"dak Et"s
Iklan tis
#. Iklan K;"I
Iklan tersebut
memberikan informasi-informasi yang berguna bagi khalayak
berupa cara hidup seha, mengajak masyarakan bersama-sama untuk hidup sehat, mengajarkan khalayak atas suatu konstruksi tertentu. Dengan menjabarkan apa yang dapat dilakukan dalam # jam agar lebih bermanfaat. '. Pepsodent $ Sikat Eigi Pagi dan "alam %
Iklan tersebut menyampaikan pesan untuk sikat gigi 'F sehari yaitu pada pagi dan malam hari sebelum tidur. Pesannya disampaikan oleh anak-anak secara ringan. "ereka mengkritik dengan tujuan membangun dan mengajak para orang tua untuk sikat gigi 'F sehari, sama seperti mereka$ anak-anaknya% yang diajarkan orang tua nya untuk sikat gigi 'F sehari. (. Iklan suransi $/hailand%
13
Iklan ini merupakan iklan asuransi yang ada di negara /hailand. )ercerita tentang cinta seorang ayah kepada anaknya. Diceritakan bahwa ayah ini adalah orang yang tuna wicara. /api sayangnya si anak merasa malu, kecewa, dan marah kepada ayahnya yang nggak sempurna itu. Sampai suatu hari si anak ini bunuh diri. /entu aja sang ayah rela melakukan apapun demi menyelamatkan anaknya itu. "eskipun ayahnya tidak sempurna tapi tentu aja cintanya kepada sang anak sangat sempurna. *.
/okopediaGHG)erani "emulai, )erani )erusaha
Iklan yang dibuat oleh salah satu online shop ini berceritakan tentang sebuah keluarga yang terdiri dari seorang laki-laki dan perempuan yang merupakan pasangan suami istri dan seorang nene yang masing-masing memiliki usahanya sendiri. Sang suami membuka usaha counter handphone, sang istri membuka usaha sepatu dan seorang nenek $ orang tua dari pasangan suami istri % membuka usaha sambal. "ereka memiliki masalah masing-masing dalam usahanya. 7amun setelah mereka tidak patah semanagat. Ketika mereka menemukan /okopedia, mereka berani memulai 14
usahanya melalui toko online tersebut hingga akhirnya produk mereka dikenal dan mulai meraih kesuksesan. +. Iklan :ayanan "asyarakat Sayur dan )uah Kementerian Kesehatan AI
Iklan ini merupakan iklan etis sekaligus mendidik kepada masyarakat karena memberi contoh untuk membiasakan pola hidup sehat $ pola makan
% dengan
mengkonsumsi buah dan sayur supaya keluarga menjadi lebih sehat. Dalam iklan tersebut juga terdapat ' anak yang sedang mengkonsumi buah dan sayur sehingga iklan ini dapat diberikan contoh kepada anak-anak yang sulit mengkonsumsi buah dan sayur.
15
b. Iklan /idak tis #. Iklan Aobo6ac
"erupakan produk 2acuum cleaner yang
berasal dari "alaysia. Iklan ini
dikatakan tidak etis karena dalam iklan tersebut bertuliskan :eading Aobo6ac specialist, fire your Indonesian maid0, bila diterjemahkan menjadi Pecat pembantu rumah tanggamu asal Indonesia sekarang, ganti dengan produk Aobo6ac0. Iklan ini sangat merendahkan dan melecehkan negara Indonesia '. Iklan Prostakur
Prostakur adalah obat untuk mengatasi pembesaran prostat pada laki-laki. Iklan ini memang secara kontekstual terkait erat dengan cara pria buang air kecil. "enurut kami iklan ini tidak harus dicitrakan atau digambarkan seperti iklan Prostakur yang kita lihat di tele2isi karena hal tersebut terlihat menjijikan. Iklan tersebut juga memperlihatkan beberapa jenis kloset yang berada di kamar mandi atau kamar "8K. Seperti yang telah kita ketahui bersama bahwa toilet merupakan sebuah tempat yang dianggap pribadi atau pri2ate. 16
(. Iklan "ie Sedap 2ersi yah 9idup :agi
degan iklan tersebut secara tidak langsung seorang ayah mengajarkan anaknya untuk berbohong karna ayahnya tidak mau bekerja bakti ketika seorang petugas mengajaknya untuk bekerja bakti tapi seorang anak mengaku tidak mempunyai seorang ayah, tetapi setelah seorang petugas membahas tentang mie sedap seorang ayah langsung keluar rumah untuk ikut kerja bakti karna ada mie sedap tersebut. *. Iklan 8at 2ian
degan diawali oleh seorang pria yang sedang melakukan pengecatan sebuah kursi di suatu taman. Saat pengecatan kursi itu telah selesai, pria tersebut bermaksud untuk menempelkan selembaran kertas yang bertuliskan =S 8/ )S90 yang sudah dia persiapkan sebelumnya. Saat kertas itu hendak di pasang di sandaran kursi, tiba-tiba kertas itu melayang dibawa angin. Pria itu pun mengejar kertas itu. Ketika pria itu kembali ke kursi dengan sebuah kertas di tangannya, dia dikejutkan oleh kedatangan seorang perempuan muda yang tengah duduk di kursi itu. Dengan rasa khawatir dan cemas pria itu memperlihatkan tulisan di dalam kertas itu 17
kepada perempuan itu. Perempuan itu sangat marah ketika membaca tulisan itu karena baju yang dipakainya berwarna putih. =anita itu berpikir, jika catnya memang belum kering pasti noda cat akan sangat terlihat jelas di bajunya. 7amun yang ditakutkan oleh perempuan itu ternyata tidak terjadi. Secara reflek perempuan itu menarik roknya $hingga terlihat pahanya% dan pada bagian ini merupakan hal yang tidak pantas ditayangkan karena menunjukkan bagian badan seorang wanita. +. Iklan >ohnsons )aby "ilk )ath J Double
Pada siaran iklan >ohnsons )aby "ilk )ath, ditampilkan eksploitasi tubuh bagian bokong. Kamera menyorot tubuh bagian bokong talent anak perempuan secara medium shot saat ia sedang berlari sambil memegang handuk dan saat ia sedang mandi di dalam bathtub. Selain itu, di iklan ini ditampilkan adegan mandi bersama di dalam bathtub yang diperankan oleh talent wanita dewasa dan anak perempuan sehingga mengesankan ketelanjangan. Selanjutnya, ditampilkan adegan anak perempuan tersebut yang bertelanjang dada $hanya memakai celana dalam%.
BAB III PENUTUP
18
Kesimpulan /ata hubungan bisnis dan masyarakat yang tidak bisa dipisahkan membawa etikaetika tertentu dalam kegiatan bisnis, baik etika itu antara sesama pelaku bisnis maupun etika bisnis terhadap masyarakat dalam hubungan langsung maupun tidak langsung. Sebuah iklan menurut kami bukan hanya harus memenuhi etika antara sesama pelaku bisnis tetapi juga harus memberikan nilai edukasi bagi masyarakat dan cenderung bermanfaat bagi masyarakat. Sebuah iklan yang tidak etis sah-sah saja karena tidak melanggar hukum dan menggambarkan kebebasan untuk berekspresi namun ada baiknya kebebasan tersebut tetap dibatasi dengan etika.
Saran Saran dari kami dalam membuat iklan, sebaiknya produsen suatu produk lebih memperhatikan etika dalam berbisnis, selain itu juga memperhatikan aspek-aspek lain seperti nilai edukasi, norma kesopanan dan fungsi sebenarnya dari beriklan. Dengan membuat iklan yang bagus dan baik serta menjelaskan bagaimana produk dan merk yang dipromosikan serta keunggulan produk tersebut sudah cukup untuk mengenalkannya kepada masyarakat.
19
