Itzel Balleza Acosta Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas Aplicación de “El príncipe” de Maquiavelo Maquiave lo en las Relaciones Públicas El que menos ha confiado en el azar es siempre siempre el que más más tiempo se ha conservado en su conquista Maquiavelo
El príncipe no es un libro, es un tratado, y, como tal, es necesario erlo como eso y no como un material de lectura! El te"to, en sí mismo, es para #orenzo de $édicis! E"pone, pues, a lo largo de %& capítulos cómo un príncipe debe ganarse a las personas, cómo realizar actos bené'icos para la comunidad sin tener (ue a'ectarse a sí mismo, y, lo m)s importante de todo* cómo gobernar con astucia ma"imizando el bene'icio de recursos! El autor comienza diidiendo a los tipos de principados, entre los (ue son +eredados y los (ue son nueos asumiendo, pues, (ue en el +eredado, ya +ay cierta estirpe y costumbre, con leyes impuestas y respetadas a lo largo de los a-os, mientras (ue en los nueos, +ay (ue comenzar a cimentar, desde cero, el respeto del pueblo para con el príncipe! $enciona, adem)s, (ue es m)s ')cil mantener el +ereditario pues, como se mencionaba, basta con co n no alterar el orden establecido por los príncipes anteriores! .entro del te"to, $a(uiaelo e"+orta ciertos alores y actitudes (ue un príncipe deber) tener siempre presentes para estar en el poder, tales como eitar las guerras, mirar atr)s a la +istoria de los grandes +ombres, ser prudente, generoso, enérgico, agradable con las masas, co+erente, Por otra parte, la di'icultad iene con un principado nueo, ya (ue el pueblo tiene la creencia de (ue me/orar) su situación y, lastimosamente, no siempre es así, por lo (ue es prioridad mantener al pueblo contento suceda lo (ue suceda pues, por cantidad, ser) éste el (ue podría mantener o no al príncipe en su sitio! sitio! Es menester menester (ue, en este caso, el príncipe príncipe deba mantenerse cerca del pueblo siempre pueblo siempre pues, de este modo, e nacer los desórdenes y puede reprimirlos con prontitud, por lo (ue mantener el orden ser) cosa sencilla! .e este modo, mantener al pueblo contento ser) bené'ico pues éste estar) contento y podr) recurrir al príncipe ')cilmente, generando oportunidades para amarlo y, si se +iciera lo contrario, el príncipe sería odiado! Así mismo, aconse/a (ue, para eitar una guerra 0o, en términos de Relaciones Públicas, una crisis1, crisis1, es necesario (ue ésta no siga su curso por(ue no se eita, sino se la posterga en per/uicio propio es decir, si no se detiene, la paz y el orden se en irremediablemente alterados! Adicionalmente menciona (ue todos los principados son de dos modos* est) a(uel en el (ue el príncipe elige de entre sus miembros los ministros (ue lo ayudar)n a gobernar y a(uel asistido por nobles (ue, debido a su lina/e, estar)n en el poder con él! 2omenta 2omenta (ue +ay tres modos de conserar conserar un Estado* Estado* destruirlo, destruirlo, radicar en él, con(uistarlo! con(uistarlo! 3ea cual sea el modo de gobierno, lo importante ser) mantener contento al pueblo, pues, recordando el ob/etio de las Relaciones Públicas 4la creación de con'ianza en su entorno público, o regenerar y consolidar esta con'ianza4, si el pueblo no le tiene respeto a su príncipe, éste podría ')cilmente ser boicoteado o íctima de emboscadas e mboscadas por lo (ue, la satis'acción popular deb er) ser prioridad en cual(uiera (ue sea el modo de gobierno! $a(uiaelo, adem)s, adierte, (ue es posible (ue el principado tenga tintes de crueldad sin embargo, no debe erse como algo negatio dentro de la relación de poder, pues, depender) del buen o
Itzel Balleza Acosta Gestión Estratégica de las Relaciones Públicas mal uso (ue se +aga de ésta ya (ue, según el autor, es buena si se aplica de una sola ez por absoluta necesidad y si no se insiste en ella no obstante, siempre debe tratarse de (ue ésta sea bené'ica para el príncipe lo m)s posible y no recurrir a ella por ningún motio pues, de lo contrario, se corre el riesgo de caer en cosas como censura, autoritarismo y actitudes (ue podrían poner en descontento al público, a'ectando, pues, las relaciones con éste! 5El (ue menos +a con'iado en el azar es siempre el (ue m)s tiempo se +a conserado en su con(uista6 +ace re'erencia a (ue, oliendo al tema del principado, el príncipe (ue no con'ía en el azar es a(uel (ue tiene una estrategia bien de'inida, ya sea un plan de acción con objetivos para llegar a sus metas, un plan estratégico o un plan táctico, ba/o el lema 7el 'in /usti'ica los medios7 adem)s de mantenerse en el poder por muc+o tiempo, mantener al pueblo contento, a'ianzar) las relaciones públicas eitando (ue la opinión pública se ponga en su contra! 2on base en la estrategia y la planeación, saca a relucir (ue un príncipe siempre debe estar regido ba/o el método de escenarios es decir, 8(ué pasaría si9:, de este modo, el príncipe siempre estar) preparado para lo me/or o lo peor, por lo tanto, nunca +abr) incidente alguno para el (ue el príncipe no tenga ya alguna solución propuesta! 3ugiere, adem)s, (ue el príncipe debe estudiar la +istoria, e"aminar las acciones de los +ombres ilustres, así como su modus operandi* hay que mirar en perspectiva para pensar en prospectiva, aplicando el mani'iesto de (ue a(uel (ue no conoce su +istoria est) condenado a repetirla! ;inalmente, teniendo ya una solución para cada posible problema, no debe permanecer inactio en tiempos de paz, sino todo lo contrario* un príncipe no debe dormirse, nunca, en sus laureles! 5 No es preciso que un príncipe posea todas las virtudes pero es indispensable que aparente poseerlas !"# pues los hombres juzgan más con los ojos que con las manos porque todos pueden ver pero pocos tocar$ %odos ven lo que parece ser mas pocos saben lo que eres& y estos pocos no se atreven a oponerse a la opinión de la mayoría6! En el 'ragmento anterior, $a(uiaelo nos indica (ue una de las claes de las e"itosas Relaciones Públicas es la apariencia el pretender ser bueno con el público aun(ue, en la ida real sea todo lo contrario* 'ingir poseer todas las irtudes aun(ue no las tenga para tener un estatus alto dentro de la opinión pública, 'ortalecer el respeto y el buen concepto (ue el público tiene del príncipe! Personalmente, considero (ue $a(uiaelo desarrolló un plan de acción de acuerdo a la época para poder 'ortalecer las Relaciones Públicas de #orenzo de $édicis para con su público e"terno brador en su cargo como ?e'e de Gobierno de la 2iudad de $é"ico en medidas sociales tales como el de pensión a madres solteras (ue, en términos m)s simples, no era m)s (ue +acerse necesario para a(uellas personas (ue recibían el bene'icio, 'ortaleciendo, totalmente, el concepto positio (ue el pueblo tenía sobre él, dando como resultado un e"celente mane/o de Relaciones Públicas!
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