BRIEF CLIENTE
: the Coca Cola Company
MARCA
: Sprite
FECHA
: 05/2014
FECHA DE ENTREGA
: 05 Semanas
N° DE ORDEN
: 30549
A. ANTECEDENTES:
Sprite es una marca reconocida a nivel mundial de bebida gasificada con sabor a lima-limón y sin cafeína producida por la empresa The Coca Cola Company. Coca Cola lanza esta propuesta como respuesta a la popular 7up, que empezó como Lithiated Lemon en 1929. B. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
Utilizaremos una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto al público de una manera mas agradable RACIONAL:
Este producto es una bebida refrescante con un delicioso sabor a Limón. EMOCIONAL:
Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido. SENSORIAL:
Este producto es refrescante, frío, gaseoso y dulce. C. ¿CUAL ES EL RETO?
El reto es mantener su posicionamiento de una manera nueva, a través de una publicidad fresca, juvenil y atractiva para los consumidores.
D. ¿A QUIÉN LE HABLAMOS? DEMOGRAFICO: Nuestro grupo objetivo es la clase “B”, personas entre 15 y 25 años de edad. PSICOGRAFICO: La campaña va dirigda en su mayoría a personas consideradas como activas, alegres, frescas, innovadoras, divertidas, amigables, relajadas, honestas y que
les gusta salir a fiestas, que se ven mayormente reflejadas en los adolescentes y jóvenes adultos E. ¿CUANDO Y DONDE SERAN MAS RECEPTIVOS? Cuando esté en su domicilio y vea el spot publicitario. Cuando estoy en un paradero y vea una valla publicitaria. Cuando este en un supermercado y vea un afiche. Cuando escuchen la cuña radial.
F. FORMAS DE LLEGAR Se va a realizar a través de: spot publicitario de una duración de 40 seg. comercial de radio de una duración de 30 seg. 1 afiche 1 aviso de prensa 1 panel G.CUALIDADES DE LA MARCA QUE NOS AYUDARA A CUMPLIR EL RETO refrescante, dulce, agradable, le dará al consumidor una actitud mas divertida .H. LA MARCA Sprite se presenta al consumidor en latas principalmente verdes y azules o en botellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países alcanzando una gran cantidad de ventas. I. LA IDEA: La bebida que t hace decir las cosas como son. J. A FIN DE CUENTA: Nosotros como agencia tenemos la misión de mantener posicionado Sprite de una manera nueva, utilizando una estrategia fresca y divertida para hacer llegar el producto al público de una manera mas agradable. Generar que los jóvenes se sientan identificados con el producto presentándoles situaciones cotidianas que estos han vivido o viven y de esta manera crear un lazo afectivo con el público.
K. MEDIOS MASIVOS
Brindaremos publicidad directa impresa(Afiches), paneles, televisiva y radial. L. PRESUPUESTO S/ 5000.00 M. MANDATARIOS: En periódicos, revistas y cualquier otro medio impreso como paneles y pop up de internet debe ser incluida en el anuncio. CAPITULO IV Articulo 13.- veracidad: El anuncio deberá contener una presentación veraz de los bienes o servicios anunciados. La publicidad no debe inducir al engaño al consumidor, respecto de los bienes o servicios anunciados; ya sea por afirmaciones falsas, ambiguas o por la omisión de información relevante. Articulo 14.- Sustanciación previa: Los anunciantes que difundan en su publicidad cualquier ilustración, descripción o afirmación publicitaria sobre alguna característica comprobable del producto anunciado tiene la obligación de contar, de manera previa, con las pruebas que acrediten su veracidad. N. PLAZO DE ENTREGA 05 SEMANAS
MARKETING MIX PRECIO: El costo de cada botella de medio litro es S/. 1.50 PRODUCTO: Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. PLAZA: Encontramos diferentes canales de distribución: directo, tiendas, supermercados como WONG, METRO, PLAZA VEA, TOTTUS, bodegas, grifos PROMOCIÓN: La promoción que se va a realizar es a nivel local y nacional inicialmente a través de publicidad como: paneles, radio, TV.
FODA FORTALEZAS: sólida presencia del producto en el mercado a nivel nacional. Sprite es una marca con un reconocimiento mundial y nacional extraordinario. OPORTUNIDADES: Para luchar contra la competencia, la compañía tiene visión a largo plazo,
sacrificando siempre grandes cantidades de dinero para así realizar contrato de eventos exclusivos. DEBILIDADES: El producto tiene publico objetivo predeterminado y no amplía su mercado, lo cual es perjudicial en cuanto a demandas del producto. AMENAZAS: Sprite tiene una fuerte competencia a nivel de precios y productos similares, lo cual afecta grandemente la demanda del producto.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS Dar a conocer la marca del producto. Dar a conocer la transparencia de Sprite. Dar a conocer el sabor de la bebida Sprite. Dar a conocer la cantidad justa de azúcar.
BRAND ESSENCE CONSUME BENEFITS FUNCIONAL Producto bebible sabor a limón para disfrutar entre amigos EMOCIONAL Este producto te hace sentir fresco, divertido y atrevido. REASON BELIEVE Es una bebida fresca, joven, refrescante, honesta, directa, dulce y que calma la sed. BRAND PERSONALITY En cuanto a la personalidad de la marca, se la percibe como una persona joven, relajada, natural, aventurera, fresca, honesta, directa, sincera y que le guste la naturaleza.
