BRIEF PARA CAMPAÑA SEX APPEAL
1.- OBSERVACIONES DEL MERCADO
Antecedentes del proyecto La historia de Nescafé surgió en el año 1930, cuando el Gobierno de Brasil solicitó a Nestlé, empresa que había logra- do en forma exitosa la solubilidad de la leche, que trabajara en un café en polvo que mantuviera sus cualidades de sabor y aroma, pero que se disolviera óptimamente en agua. El gurú del café, Max Morgenthaler, y su equipo de Nestlé se dieron a la tarea de cumplir con la petición, poniendo a disposición inmediata sus conocimientos y tecnología. Después de siete largos años de investigación en Suiza, Nestlé se convirtió en la primera empresa en lograr la solubilidad del café. Este nuevo producto fue llamado Nescafé, una combinación de Nestlé y café, hoy líder global en solitario entre las marcas de café soluble. Nescafé mantiene además un importante pro- grama mund ial de fomento agropecuario, agropecuario, con el cual presta ayuda a los distintos caficultores caficultores para fomentar el desarrollo de mejores cultivos, brin- dando a su vez capacitación ca pacitación y asesoramiento.
Datos importantes de la compañía El Plan NESCAFÉ para producción responsable. Al igual que la agricultura y el consumo, la producción de café afecta al entorno y la sociedad. En cuanto al proceso de producción, intentan reducir el consumo de agua, energía y emisiones de gases de efecto invernadero. Están empleando más materiales m ateriales reciclados, reduciendo el peso de nuestros embalajes, y utilizamos el café molido usado como combustible en vez de desecharlo como c omo residuo. Con presencia en 130 países alrededor del mundo y más de 280 mil empleados, Nestlé S.A., es la empresa de alimentos más grande del mundo.
Industria y competencia. COMPETENCIA DIRECTA: ALTOMAYO KIRMA EXRESO MONACO COMPETENCIA INDIRECTA: MILO NESQUIK ECCO KIWIGEN SUSTAGEN
2.- ¿POR QUÉ SE REQUIERE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN/MARCA/OTRA HERRAMIENTA DE MARKETING? ¿Qué origina la necesidad de hacer un esfuerzo de comunicación, qué problema de negocio se quiere resolver (racional/soporte)?
Nescafé es una marca referente dentro de la categoría a nivel de producto, comunicación, imagen e innovación. Nescafé es un producto de excelencia. Los mejores granos del mejor café son seleccionados para entregar a nuestros consumidores un café de excelente cali dad, intenso sabor e inigualable aroma. Por eso buscamos en comunicar de una manera más moderna, dinámica y estimulante nuestros beneficios mencionados. Ya que la nueva generación merece conocer y probar el mejor café
3.- ¿QUIÉN ES EL TARGET? Nuestra segmentación de mercado, busca un público joven que comienza a vivir de cierta forma la vida. Este público objetivo tiene distintos estilos de vida y rutinas que está evolucionando día a día, por eso el consumo de café en esta etapa es donde está en crecimiento.
· Segmentación Demográfica Edad: 16 – 35 años Sexo: masculino y femenino N.S.E: A, B y C (Toda Lima Metropolitana) Segmentación geográfica
Residencia:
Zona urbana, Ciudad
Segmentación por uso
Momento de uso:
Desayuno, refacción, cena y reuniones, consumo diario.
Segmentación Psicográfica Estilo de vida: Modernos, progresistas, sofisticados. Personalidad: Son responsables, tradicionales, extravagantes y espontáneos. Intereses: Calidad, exclusividad, deleite, un buen sabor
3.- INSIGHT DEL CONSUMIDOR. Recomendación: a modo de estrategia comunicacional hacer énfasis en las cualidades afrodisiacas del café, en la
estimulación que evoca y la calidez que aporta al contacto Insight: “El café expone nuestro lado cálido, nos transporta a un momento de placer ” Hallazgo: A mayor estimulo, mayor es el deseo sexual. Información: Al estar despierto puede ser aprovechado para estar más tiempo con su pareja. Dato: Los consumidores de café reportan que un café bien cargado sirve como estimulante y para mantener despierto a la persona al provocar insomnio.
4.- OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN/MARCA/OTRA HERRAMIENTA DE MARKETING. A modo de estrategia comunicacional hacer énfasis en las cualidades afrodisiacas del café, en la estimulación que evoca y la calidez que aporta al contacto. Jugar con la mente del consumidor, estimulando su imaginación de manera sutil con gráficos retóricos que sugestionen la aparición de objetos y acciones que tengan que ver con la sexualidad.
5.- PROMESA BÁSICA.
Conquistar sus sentidos con el mejor café que les otorga calidad y exquisito sabor que te acompañara cada noche o en el momento que tú más prefieras. 6.- RESPUESTA DESEADA DEL CONSUMIDOR. “Te brindare un momento de placer y calidez”
7.- MEDIOS Y MATERIAL A DESARROLLAR. Los medios que más utilizaremos en nuestra camapaña sera: Televisivos: canal 4, 5,2 ( Horario nocturno) Medios impresos: revista ( somos) y periodico (trome) Radio: Planeta 107.7, Studio 92.5, oasis, Moda Paneles, afiches, banner web, fan page, aviso de prensa 8.- MANDATORIOS CREATIVOS.
