Gian Commisso Diseño Gráfco 4 º AT
2016 Packaging
Brief Antares 1 - Categoría de Producto: Bebida alcohólica (Cerveza artesanal) 2 - arca: arca: A!"A#$% & ' Producto:
A. Descr Descripc ipción ión sica sica!! . Pro"#c$o! %& pro"#c$o' es &a cer(e)a ar$esana& con #n $o*#e "e mie&' s# co&or es #n poco más c&aro *#e #na cer( cer(e) e)a a com+ com+n. n. A"em A"emás ás a& ser ser r#$ r#$a" a"a' a' se sien sien$e $en n aromas aromas , sa-ores m#, par$ic#&ares par$ic#&ares.. %s$a cer(e)a en par$ic#&ar par$ic#&ar es &a *#e menos menos gra"o a&coó&i a&coó&ico co posee posee , &a meno menos s amar amarga ga'' ,a *#e no $iene $iene m#co &+p#&o *#e es &o *#e ace *#e es$a sea amarga. Pese a& gran crecimien$o' n#nca a-an"onó e& m/$o"o ar$esana& "e e&a-oración' *#e inc&#, inc&#,e e #n c#i"a c#i"a"o "o min#ci min#cios oso o "e &a ca&i"a ca&i"a" " "e& pro" pro"#c$ #c$o o fna&' fna&' , #n respe$o por &as ances$ra&es $/cnicas "e a-ricación. . Packaging! a e$i*#e$a "e &a -o$e&&a' es$á "iseña"a con #na $rama "e on"o "e ores , eágonos' para "ar i"ea "e pana& "e a-e3as' pero a"emás' so-re es$a' se p#e"e (er o$ra $rama con más ores , "i-#3os an$ig#os *#e referen a &a is$oria *#e se p#e"e &eer &a "ereca. %n c#an$o a &o $ipográfco' a& ser e& on"o amari&&o' se (en or)a"os a poner&e #n con$orno negro a &a misma' para *#e no se pier"a en e& on"o' &o c#a& no es m#, a(ora-&e' por e& c#erpo "e &a $ipograa. %s$o ace *#e sea m#, "ici& &eer &o *#e "ice $an$o "e &a is$oria "e &a cer(e)a como "e &a marca. Por +&$imo' se enc#en$ra e& &ogo en e& me"io con #n con$orno amari&&o , a-a3o a-a3o en #na $ipograa $ipograa scrip$' scrip$' se &ee e& $ipo "e cer(e)a cer(e)a.. A &a i)*#ier"a i)*#ier"a es$án $o"os &os "a$os &ega&es' como c#an$o a&coo& posee' &a proi-ición para menores "e 1 años , &os ingre"ien$es' en$re o$ros. A"emás "e #n espacio para e& có"igo "e -arras , e& (encimien$o. . 5á-i$os 5á-i$os "e cons#mo! cons#mo! %& cons#mo' cons#mo' p#e"e p#e"e pro"#cirs pro"#cirse e en &os -ares -ares ofci of cia& a&es es "e An$a An$arres' es' "on" "on"e e p#e" p#e"e e ser ser ser( ser(i"a i"a en (aso (aso'' o p#e" p#e"e e ser ser comp compra ra"a "a es$a es$a -o$e -o$e&& &&a' a' para para cons cons#m #mir ir "on" "on"e e , c#an c#an"o "o se *#ie *#iera ra.. Genera&men$e e& cons#mo es en$re amigos o ami&iares *#e g#s$an "e #na cer( cer(e) e)a a ar$e ar$esa sana na&' &' m#, m#, cono conoci ci"a "a en Arge Argen$ n$in ina. a. A"emá "emás s sa$i sa$is sac ace e &a necesi"a" "e $omarse #na cer(e)a "ieren$e. a *#e a& pro-ar&a se sien$en sensaciones *#e n#nca se sin$ieron a& $omar #na cer(e)a *#e se p#e"e encon$rar en c#a&*#ier &a"o. 7. Descripción concep$#a& . 7enefcio -ásico! 8na cer(e)a rica , "is$in$a para $omar c#an"o se *#iera , "on"e *#iera %(i"encia "e apo,o! %s &a marca &"er en cer(e)a ar$esana& en Argen$ina' con más "e 20 c&ases c&ases "ieren$ "ieren$es es "e &a misma misma'' para para (en"e (en"err a& p+-&ic p+-&ico' o' a"emás s#s -ares se p#e"en encon$rar en m#cas pro(incias argen$inas' , s#s cer(e)as ,a es$án "isponi-&es #era "e Argen$ina. Argen$ina. 9easo eason n :,! :,! a cer(e cer(e)a' )a' a"emá a"emás s "e ser ser e&a-or e&a-ora" a"a a ar$es ar$esan ana&m a&men en$e. $e. %s &&e(a"a a ca-o por me"io "e &os m/$o"os ances$ra&es "e a-ricación "e 1
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cer(e)a. Tam-i/n "es$acar *#e &os a-rican$es c#&$i(an s# propio &+p#&o' &o *#e ace *#e $engan $o$a& mane3o "e &os sa-ores "e es$a cer(e)a.
Pblico *b+etivo
. Perf& "emógrafco! p+-&ico "e #n rango "e e"a" "e &os 1 años a &os 2; Compra"or ? a ma,ora "e &as (eces' e& *#e compra e& pro"#c$o es *#ien &o cons#me' a menos *#e se *#ieran rega&ar a&g#nas -o$e&&as para #na eca especia&. ercado
. Compe$encia! .Primaria o "irec$a! Pa$agonia'
7ar-a 9o3a
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. Dis$ri-#ción! Ca"enas &argas F a-rican$e ? "is$ri-#i"or ma,oris$a ? minoris$a ? cons#mi"or. $strategias de Co,unicación: . Gr#po -3e$i(o! p+-&ico 3o(en' ac$i(o socia&men$e. . Posicionamien$o! Ca&i"a"' precio' confan)a.
0a $strategia Creativa
. 9eso&#ción crea$i(a! se "eci"e re"iseñar e& mo"o "e com#nicación "e es$a e$i*#e$a , $ra$ar "e acer&o más &impio a &os o3os "e& cons#mi"or' #$i&i)an"o #na $rama "e pana& "e a-e3as' me)c&a"a con #na o$ograa "e cer(e)a #siona"as' pero m#, "e on"o' con #n "egra"a"o no m#, percep$i-&e "e amari&&os' a"emás se re$ocará e& co&or "e &a marca' #$i&i)an"o #n pe*#eño "egra"a"o' para ac$#a&i)ar&a. 8n cam-io m#, ra"ica& *#e se ará será sacar &a is$oria "e &a c&ase "e cer(e)a , "e &a marca' *#e acen m#co r#i"o en e& en(ase' e inc&#ir&a en #na e$i*#e$a apar$e *#e (en"rá co&ga"a "e& c#e&&o "e &a -o$e&&a. Por +&$imo se cam-iará &a $ipograa con &a *#e se escri-e &a c&ase "e cer(e)a' por #na más es$i&o &e$$ering' &o *#e es m#, &&ama$i(o , remi$e a+n más a a&go ar$esana&. $ra "e &as cosas a rea&i)ar es poner &a :e- en e& ren$e "e &a -o$e&&a.
,agen actual:
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