Brief Del Cliente

Agencia de Publicidad… BRIEF DEL CLIENTE Fecha: 1. Antecedent Antecedentes. es. (Detalla (Detalla la hist!ia" hist!ia" situaci# situaci#n n actual$ actual$ % E&'e E&'esa: sa: C#&! C#&! ) cu*nd! cu*nd! naci#+, naci#+,ent ent! !n! n! , ta)ect! ta)ect!ia ia,&i ,&isi# si#n,n,-isi isi#n #n % e-ic e-ici!: i!: C#&! C#&! ) cu*n cu*nd! d! se lan/# lan/# al &ecad &ecad!+ !+ % 0aca: 0aca: C#& C#&! ! ) cu*nd cu*nd! ! naci#+ naci#+,ta ,ta)ec )ect! t!ia, ia,'e 'ece' ce'ci# ci#n n . Desci'ci Desci'ci#n #n del del '!d '!duct! uct! ! se-ici! se-ici!.. a. Caa Caact cte e2s 2sti tica cas. s. b. Peci! Peci! (en elaci#n elaci#n al &ecad!$ &ecad!$ c. P!&!ci# P!&!ci#n n (a'!)! (a'!)! 'ublicita 'ublicitai!,' i!,'!&! !&!ci!na ci!nal$ l$ d. Distibuc Distibuci#n i#n (estategi (estategias as ) canale canales$ s$ 3. Bene4 ene4c ci!s. i!s. a. Bene4ci!s Bene4ci!s b*sic! b*sic!s,c!&u s,c!&unes nes a la categ!2a categ!2a (inclui (inclui el el '! 5u6 5u6 de cada cada bene4ci!$ b. Bene4ci! Bene4ci! 'inci' 'inci'al al ! di7eenc di7eencial ial (85u6 (85u6 bene4ci! bene4ci! '!see '!see el '!duct!,se-ici! 5ue l! di7eencia del est! ) '! 5u6+ 9. 0ecad!, 0ecad!,C!&' C!&'etenci etencia a del '!d '!duct!,s uct!,se-ic e-ici!. i!. a. ui6n ui6n es la c!&'etenc c!&'etencia+ ia+ (diect (diecta" a" indiecta indiecta"" sustitut!s$ sustitut!s$ b. u6 'atici 'atici'aci 'aci#n #n tiene tiene en el &ecad! &ecad!+ + (diecta$ (diecta$ c. u6 acti-idad acti-idad 'ublicita 'ublicitaia,' ia,'!&!c !&!ci!nal i!nal est* desa!l desa!lland! land!+ + (diecta$ (diecta$ d. Cu*les Cu*les s!n l!s l!s bene4ci!s bene4ci!s 5ue !7ecen+ !7ecen+ (di (diecta$ ecta$ e. u6 siste&a siste&a de distib distibuci#n uci#n '!seen+ '!seen+ (diecta (diecta$$ ;. An*lis An*lisis is Fbl P>blic ic! !
Agencia de Publicidad… u6 5uee&!s 5ue 'iense" sienta ! haga el c!nsu&id!+ 1.P!&esa b*sica. L! 5ue el '!duct! ! se-ici! 'uede hace '! el c!nsu&id!. 11.!'!te. El es'ald! de la '!&esa b*sica. 1.T!&! de la c!&unicaci#n. Puede se: &!den!" tecn!l#gic!" 7!&al. In7!&al" elegante" aci!nal" e&!ti-!" agesi-!" etc. 13.Ganch! '!&!ci!nal. A5uell! c!n l! 5ue -a&!s a atae al '>blic! ) acelea el '!ces! de desici#n" 'aa 5ue c!nsu&a nuest! '!duct!,se-ici! ! es'!nda a nuest! &ensa?e. 19.0ec*nica. Desci'ci#n del '!cedi&ient! a segui 1;.Canales. C!n 5u6 canales se dis'!ne 'aa !btene la es'uesta del c!nsu&id!+ 1=.Base de dat!s. % E@iste una base de dat!s+ % Cu*nt!s egist!s '!see ( n>&e!s 'es!nas ),! e&'esas$ % u6 ca&'!s '!see (ti'! de in7!&aci#n$ % Ni-el de actuali/aci#n de la base de dat!s. % u6 ti'! de seg&entaci#n se 'uede eali/a ! se ha hech!+ % u6 in7!&aci#n 5uee&!s !btene+ 1.Re5uei&ient!. % Desci'ci#n del '!)ect!: 5u6 es l! 5ue desea desa!lla+ % 0edi!s sugeid!s: TH" adi!" 'ensa" intenet. % 0ateial a desa!lla: &ailing" c!&ecial de adi!,TH" a-is! de 'ensa" a4che" &echandising" etc. 1.Resticci!nes ! e@igencias. Ele&ent!s 5ue necesaia&ente deben ! n! utili/ase: l!g!ti'!s" sl!gan" egist! '>blic!" te@t! legal" etc. 1.Pesu'uest! dis'!nible. Cantidad de dine! en J dis'!nible >nica&ente 'aa la '!ducci#n de l!s e5uei&ient!s s!licitad!s a la agencia. .Fecha de entega del Bie7. 1.Fecha tentati-a de lan/a&ient!.

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