Analisis Del Entorno Pestel

ANALISIS DEL ENTORNO/ MATRIZ PESTEL FACTOR POLITICO- LEGAL ESCENARIO PROBLABLE

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El Perú tiene un entorno legal y político muy favorable para el desarrollo de la inclusión financiera El incremento del Impuesto Selectivo al Consumo ISC! a las bebidas alco"ólicas# $ue se empe%ó a aplicar en &ulio del 2'1( Incertidumbre Política en el país por reciente cambio de gobierno con el nuevo presidente Pedro Pablo )uc%yns*i+ En 2'12 la ley 2-.-2 fue modificada en su artículo tercero# $ue pro"ibió a los nuevos establecimientos de venta de alco"ol a menos de /'' metros de las instituciones educativas# "ospitales y centros de salud# en comparación con el anterior límite de 1'' metros+ En el el dere derec" c"o o Perú Perú la la ley ley 2-.2-.-1# 1# apr aprob obad ada a en 2'' 2''.# .# reg regul ula a no sól sólo o la ven venta ta y el el cons consum umo# o# sin sino o tamb tambi0n i0n la pub publilici cida dad d de bebidas alco"ólicas+ El con consu sumi mido dorr de ba& ba&os os ing ingre reso sos s "a opta optado do por por el el alco alco"o "oll ileg ilegal al en en luga lugarr de la la cerv cerve% e%a# a# pue pues s 0ste 0ste cue cuest sta a la d0c d0cim ima a parte de lo $ue cuestan las cerve%as ms baratas+

OPORTUNIDAD

AMENAZA

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FACTOR ECONOMICO ESCENARIO PROBABLE

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El producto bruto interno PI! de PI! de Perú se e3pandió un ,#1 4 en el primer semestre de 2'1. respecto al mismo período del a5o pasado+ Caíd Caída a de la la inve invers rsió ión n priv privad ada a en el el país país no no most mostra rar r una una rec recup uper erac ació ión n en el el pres presen ente te a5o a5o## se est estim ima a $ue $ue en el el 2'1. 2'1. caer 14+ En 2'11 y 2'1, el porcenta&e de personas $ue accedieron a una cuenta bancaria pasó del 214 al 264 ISC ISC "i%o "i%o $ue $ue emp empre resa sas s tuvi tuvier eron on $ue $ue usa usarr la est estra rate tegi gia a de ba& ba&os os pre preci cios os par para a comp compet etir ir con con ac ac*u *us s $ue $ue líder líder abs absol oluto uto del mercado+ 7pro 7pro3i 3ima mada dame ment nte e 8S 9 112 112 mil millo lone nes s se per perdi dió ó el gobi gobier erno no en en impu impues esto tos s cada cada a5o a5o deb debid ido o a la info inform rmal alid idad ad den dentro tro de de la industria de las bebidas alco"ólicas+ En 2'1/ 2'1/ las las impor importac tacion iones es de de Perú Perú regi registr stró ó 2/ millon millones es de de litro litros s de de cerve cerve%a %a:: el princi principal pal país país de origen origen fue ;03ico ;03ico## $ue $ue representa el ,/4 de las importaciones totales del a5o# seguidos de los EE+88+ con un 2.4 y los Países a&os con un 1/4+ Corona es la cerve%a importada ms importante en el Perú y representó el -4 de los lager Premium importada al final del periodo de revisión+ En 2'1 2'1/ / las las e3po e3port rtac acio ione nes s de Per Perú ú regi regist stra raro ron n (6 mill millon ones es de de litro litros# s# con con ser ser el el prim primer er merc mercad ado o recep receptiv tivo o C"il C"ile e con con <,4# seguido a cierta distancia por los EE+88+ y Espa5a+ =as e3portaciones de cerve%a responden a la gran cantidad de restaurantes peruanos en los países citados# sin embargo# las e3portaciones estn disminuyendo a5o tras a5o+ ac*us tiene el 6.4 del mercado con sus distintas marcas lo $ue lo "ace tener un lidera%go en costos+

OPORTUNIDAD

AMENAZA

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X

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FACTOR SOCIOCULTURAL ESCENARIO PROBABLE

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>e acue acuerd rdo o con con los los estu estudi dios os lle lleva vado dos s a cab cabo o en en el a5o a5o 2'12 2'12 las las pers person onas as de de eda edad d medi media a de cons consum umo o de de alco alco"o "oll fue fue de 1( a5os de edad+ Sin embargo# un estudio ms reciente reali%ado por CE>?@ reveló $ue en 2'1, los ni5os 1'

OPORTUNIDAD

AMENAZA

X

a5os comien%an el consumo de bebidas alco"ólicas por un tema de curiosidad y de aceptación social+ 2 ( , / . < 6 1' 11

=a cerve%a es una producto estacional# en un país como Perú donde las estaciones son marcadas y los "abitantes son consumidores tradicionales "ace $ue este factor sea tomando en cuenta+ =as marcas con un respaldo acreditado de preocupación ambiental y responsabilidad social tienen valor agregado+ Cultura cervecera en el Perú en et apa de construcción con tres pilaresA Conocimiento# @rgullo y pert enencia+ Perú es un país multicultural a veces los gen0ricos no son viables+ =a cerve%a se considera una bebida alco"ólica refrescante lo $ue favorece sus ventas+ =a categoría patrocina numerosos eventos culturales y deportivos lo $ue refuer%a su imagen y los productos se publicitan+ El conocimiento general de los beneficios de un estilo de vida ms saludable llevó peruanos para elegir productos ms saludables para complementar sus rutinas de e&ercicios físicos 8na reevaluación y comparación con la comida est teniendo lugar en las bebidas# con bebidas con insumos peruanos+ Consumo de cerve%a tiene un beneficio favorable con un consumo moderado+ =a industria turismo tiene rpido crecimiento en el Perú# creció anualmente a un ritmo del 2/4 en los últimos cinco a5os# siendo la tasa de crecimiento ms alto $ue cual$uier otro país en 7m0rica del Sur +

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FACTOR TECNOLIGICO Y ECOLOGICOS ESCENARIO PROBABLE

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OPORTUNIDAD

En 2'1/ la distribución moderna es menor del 2'4 de la distribución de bebidas pero este porcenta&e aumenta# los X supermercados y los "ipermercados tienen un enorme potencial en el período de pronóstico de 2'1.# especialmente en provincias fuera de =ima# la capital+ =os peruanos empie%an a considerar a los productos orgnicos como opciones ms saludables $ue los producidos con pesticidas# todavía no "ay bebidas alco"ólicas disponibles ba&o este precepto+ Elevado costo de producción de insumos orgnicos+ 7vances Becnológicos favorece la industria cervecera para con la implementación de plantas sostenible+ Comunicación virtual "oy en un mundo tan globali%ado permite la implementación de sistemas avan%ados llamados X e3tranet+ Inestabilidad climtica en el mundo por creciente contaminación global+ E3istencia 7uditorías medioambientales a las $ue voluntariamente asisten las empresas cerveceras+ X

AMENAZA

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