OBJETIVO GENERAL Realizar un análisis PESTEL en Colombia donde se logren identificar factores claves para inversiones empresariales extranjeras.
¿QUE ES EL ANALISIS PESTEL? La herramienta de análisis PESTEL es una técnica de análisis estratégico para definir el contexto de una compañía a través del análisis de una serie de factores externos como:
Políticos Económicos Socioculturales Tecnológicos Ecológicos Legales
El análisis PESTEL, al igual que el DAFO, es el encargado de analizar factores internos y externos de nuestra compañía y cuyos resultados deberemos incluir en nuestro plan de negocio. RESEÑA COLOMBIA POBLACIÓN: 48.228.704 colombianos. POSICIÓN GEOGRÁFICA
ÁREA Colombia tiene un área de 1.141.748 kilómetros cuadrados, un alto porcentaje está formado por la Región Amazónica
HIDROGRAFÍA Colombia ocupa uno de los primeros lugares a nivel mundial por su gran riqueza hídrica, constituida por sus Ríos, quebradas, arroyos, la mayoría de los cuales nacen en su territorio. IDIOMA El idioma oficial de Colombia es el español, pero aún subsisten algunos grupos indígenas conservan su lenguaje, siendo uno de los países con mayor cantidad de lenguas nativas en la actualidad. GOBIERNO Y DIVISIÓN TERRITORIAL
Colombia es un país democrático, su actual presidente es Juan Manuel Santos. La Religión oficial es la católica, existiendo libertad de cultos. Colombia está dividido territorialmente en 32 departamentos regidos por Gobernadores, cada Departamento está formado por Municipios regidos por Alcaldes, por corregimientos y por otras poblaciones menores. El Presidente, los Gobernadores y los Alcaldes son elegidos por voto popular. Sus principales ciudades son Bogotá, Cali Medellín, Barranquilla, Cartagena y Bucaramanga.
FACTORES EXTERNOS
ANÁLISIS FACTOR POLÍTICO En materia tributaria, Colombia se caracteriza por presentar tasas impositivas elevadas en comparación con otros países de similar grado de desarrollo y un alto grado de inestabilidad de las normas tributarias. En materia de política fiscal, el gobierno estima un hueco fiscal por la caída del petróleo de 9 billones de pesos; adicional a los gastos del posconflicto y desaceleración global de la economía, al igual que presenta problemas en el sistema de salud y pensiones Se presentaron grandes inversiones y expectativas hacia infraestructura vial (4 Gautopistas de la prosperidad). Aunque se han visto empañadas por conflictos de intereses y corrupción De los casos más sonados ante el mundo de la contratación estatal y corrupción con empresas nacionales y extranjeras como lo es caso ODEBRECH.
Se debería endurecer la parte de los pagos justos a trabajadores y la responsabilidad social, en donde se cree que la retribución e inversión social; no solamente puede ser con obras e infraestructura de cemento, sino con obras que generen verdadero desarrollo para el país. En materia política y gobierno, es muy notable la posición de poder en la sociedad y la influencia empresarial de ella, incluye el nivel de proximidad de la empresa hacia la política, la apuesta a determinado partido. En cuanto a la percepción general muestra que su ideología del partido político y la que está al poder, determina mayor contratación en estas áreas. Por último, es importante anotar que si bien en términos generales la normatividad poco pretende estimular la entrada de inversión extranjera debido a las constantes y faltantes reformas tributarias. Existen otros factores como la corrupción y la violencia en general que pueden influir negativamente en las decisiones de los inversionistas extranjeros.
ANÁLISIS FACTOR ECONÓMICO Producto Interno Bruto (PIB): para diciembre de 2016 fue de 541.675 Miles de millones de pesos con un aumento del 2,0% respectivamente al año anterior. EXPORTACIONES: para el año 2016 fue de 84.164 miles de millones de pesos en donde hubo una desaceleración del -0,9% respectivamente al año anterior. IMPORTACIONES: para el año 2016 fue de 140.128 miles de millones de pesos en donde hubo una disminución del -6,2% respectivamente al año anterior. CONSUMO FINAL: para el año 2016 fue de 445.520 miles de millones de pesos en donde hubo un aumento 2,0% respectivamente al año anterior.
INFLACIÓN Y TIPO DE CAMBIO Comportamiento de la inflación y tipo de cambio Tasa de cambio y devaluación
Medidas de inflación Meta de Inflación al Período inflación consumidor 1/ (IPC) 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00 3,00
3,17 3,73 2,44 1,94 3,66 6,77 5,75
Inflación básica (IPC sin alimentos)
Inflación del productor (IPP) 3/
TRM
Devaluación nominal
2,82 3,13 2,40 2,36 3,26 5,17 5,14
4,37 5,51 -2,95 -0,49 6,33 9,57 1,62
1.913,98 1.942,70 1.768,23 1.926,83 2.392,46 3.149,47 3.000,71
-6,37 1,50 -8,98 8,97 24,17 31,64 -4,72
El Fondo Monetario Internacional, FMI, estimó este lunes que la economía colombiana tendrá un crecimiento del 2,6 % durante el 2017. El economista jefe del organismo multilateral, Alejandro Werner, dijo que “Colombia adoptó oportunamente una política monetaria y fiscal más restrictiva que propició una reducción más rápida de lo previsto del déficit en cuenta corriente, con la consiguiente reducción de los riesgos externos”. De paso recalcó que “la actividad económica ha sido un poco más débil de lo que se había previsto, ya que en 2016 creció 0,3 puntos porcentuales menos de lo que se había proyectado, y las presiones inflacionarias están disipándose gradualmente”. Y añadió: “El crecimiento a mediano plazo se verá afianzado por el acuerdo de paz recientemente firmado y por una reforma tributaria estructural, que generará espacio para gastos de importancia clave en infraestructura y programas sociales”.
Acuerdos vigentes: Tlc México El Salvador Guatemala y Honduras CAN CARICOM MERCOSUR CHILE EFTA Canadá Acuerdo de alcance parcial con Venezuela Cuba Nicaragua Estados unidos Unión Europea Alianza del Pacifico Corea Costa Rica ACUERDOS SUSCRITOS Panamá Israel NEGOCIACIONES EN CURSO Turquía Japón TISA
ANÁLISIS FACTOR SOCIOCULTURAL POBLACION TOTAL: 48.228.704 de personas en el año 2017 POBLACION EN EDAD DE TRABAJAR: 37.857.000 de personas en el año 2016 siendo este el 80% de la población total del país. POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA: 24.405.000 de Personas en el año 2016 Corresponde a la fuerza laboral efectiva de un país, al estar constituida por las Personas en Edad de Trabajar (PET) que están laborando o buscan trabajo. En otras palabras, corresponde a los individuos que participan del mercado de trabajo, ya sea que hayan encontrado un empleo o no. POBLACION ECONOMICAMENTE ACTIVA: 24.405.000 de personas en el año 2016 siendo este el 64,5% de la población total del país. TASA DE DESEMPLEO: Para el año 2016 la tasa de desempleo fue de 9,2% siendo 2.249.000 de personas desocupadas.
LIBERTAD DE ESTADO COLOMBIANO SEGÚN FREEDOMHOUSE.ORG: COLOMBIA ES UN PAÍS PARCIALMENTE LIBRE Colombia se encuentra en el puesto 115 entre 197 países evaluados en el ranking de Libertad de Prensa de Freedom House, organización no gubernamental de investigación.
Señala, además, que la independencia de los medios de comunicación ha tocado su punto más bajo en una década, debido a la escalada de represión en países como Egipto, Libia, Turquía y Ucrania. (Color amarillo: Parcialmente libre, color verde: libre, color morado: no libre).
Colombia posee un puntaje de 64 entre 100 donde 0 es el puntaje más bajo y 100 el más alto ubicándose en un país parcialmente libre tendiendo a la alza de su puntuación por acuerdos de paz con las FARC; además en su calificación de libertades civiles, el país mejoró de 4 a 3, y recibió una tendencia de flecha hacia arriba, debido a la reducción de la violencia histórica.
FACILIDAD PARA HACER NEGOCIOS EN COLOMBIA SEGÚN DOING BUSINESS 2017: Colombia subió del puesto 51 al 53 según el informe del Doing Business 2017, revela además, que el país es el segundo con mejores condiciones para negocios en la región. Algunas variables como el acceso al crédito de manera más fácil, la eliminación de las barreras para la creación de empresas y la consolidación de las Ventanillas de Comercio Exterior en el marco de la Alianza del Pacífico, incidieron para Colombia mejorara en este ranking. El Proyecto Doing Business (DB), uno de los integrantes del Grupo Banco Mundial, proporciona una medición objetiva de las normas que regulan la actividad empresarial y su aplicación en 190 economías del mundo. Este año la metodología de evaluación cambió. Lo que redefinió las posiciones de los países en el informe anterior (2016). Es importante tener en cuenta que este informe es indiferente a la coyuntura del país y sus resultados no son directamente relacionables con el bienestar o el crecimiento económico en general. En promedio, las economías de América Latina y el Caribe (ALC) ocupan el lugar 104 en la clasificación de facilidad para hacer negocios. En donde encontramos a países vecinos como son: México es la economía mejor clasificada en la región (puesto 38), seguida por Perú (50) y Colombia (53). En el otro extremo de la clasificación, Venezuela ocupó la posición 184; aunque Chile ocupó el puesto 48, está clasificado como una economía de altos ingresos de la OCDE y no hace parte de los procedimientos regionales. Lo bueno En palabras del desarrollador del DB 2016 y actual director del Grupo Indicadores del Banco Mundial, Augusto López Claros “Colombia es el país con los mayores progresos en América Latina para acortar la distancia entre el ambiente ideal para crear negocios y su actual posición”. De acuerdo con la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Claudia Lacouture, “mejoramos en competitividad debido al trabajo conjunto entre Gobierno y sector privado con objetivos claros como el aumento en la productividad en 15%. En este sentido, hemos adelantado acciones puntuales como mejorar el acceso al crédito, facilitar la apertura de empresas y el comercio exterior como herramientas para consolidar una Colombia moderna”. Uno de los resultados más importantes de este estudio es “la distancia de la frontera” o DTF por sus siglas en inglés, el cual establece como “frontera” un puntaje de 100 y mide que tan lejos está una economía de ese ideal en cada uno de los indicadores evaluados. De esta manera, el país continúa acercándose a las mejores prácticas generales en materia de mejoramiento del clima de negocios. En este sentido, en una escala
de 0 a 100, obtuvo un puntaje de 79,92 en la medición denominada ‘Distancia a la Frontera’. Por segundo año consecutivo el país se ubica en esta casilla, por debajo de México y superando a Perú, Chile y Costa Rica. El 'Doing Business 2017' destaca que Colombia hizo más fácil iniciar un negocio mediante la reducción de los procedimientos de registro. Se redujo el número de procedimientos de 8 a 6 y de 11 a 9 días para la apertura de una empresa. Lo anterior, gracias al proyecto de Ventanilla Única Empresarial del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, mediante el cual se suprimieron los requisitos de certificación bancaria para la formalización del RUT a partir de mayo de este año, a través de los decretos 589 y 768 de 2016. Esto impulsó la apertura de 138.786 empresas entre mayo y septiembre de 2016, 14,7% más que en igual periodo de 2015 donde se registraron 120.921 compañías nuevas. También, según el informe, por tercer año consecutivo (2015, 2016 y 2017), Colombia se consolida como la segunda economía de 190 en el mundo con mayor facilidad de acceso a crédito para el tejido empresarial, solo superada por Nueva Zelanda; además, el Banco Mundial destaca a Colombia, desde 2014, como el país que más reformas ha implementado para proteger a los acreedores y facilitar el crédito, resaltando el importante avance que dio el país con la ley de garantías mobiliarias. En este sentido los respaldos en créditos empresariales ofrecidos por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo han sido claves para continuar en el top de este indicador; dicho Ministerio, a través de Bancóldex, informó que ha desembolsado grandes recursos económicos este año, beneficiando así a 95.452 empresas en los 32 departamentos. Estos créditos han sido distribuidos en sectores como la industria manufacturera, comercio al por mayor y al por menor, actividades financieras, transporte, construcción, información y comunicaciones, servicios y turismo, entre otros. Otro programa de apoyo empresarial a través de crédito impulsado por el Ministerio es el de la Banca de las Oportunidades, el cual en primer semestre de este año otorgó 1’119.942 operaciones crediticias a empresas en todo el país por valor de 4.4 billones de pesos. Otro puesto destacado es la resolución de insolvencia, en la cual obtuvo el puesto 33. Los resultados mostraron que 15 de las 32 economías de ALC implementaron al menos una reforma haciendo más fácil hacer negocios durante el año pasado (24
en total). Sin embargo, fue la región con menos países implementando modificaciones. Aunque Jamaica fue el país que más reformas implementó en los últimos años (12), Colombia no se queda atrás ejecutando exitosamente 19. Lo malo En otras palabras, si antes había 51 economías haciendo las cosas mejor, ahora hay 53. Entre sus resultados negativos más destacados se encuentra de lejos el cumplimiento de los contratos, indicador en el cual logró el puesto 174 de 190 y una DAF de 34,29. A un colombiano le toma 1288 días hacer cumplir un contrato, mientras que a Singapur, el primer lugar en esta categoría, le toma entre 6 y 9 veces menos tiempo. En la capacidad para iniciar un negocio, el país quedó en el puesto 61. Una de las categorías en la que el Grupo Banco Mundial enfatizó una mejora necesaria es el pago de impuestos. Colombia quedó en el puesto 139 con una DAF de 58,91de imposición sobre los beneficios es sencillamente desorbitante.
ANÁLISIS FACTOR TECNOLÓGICO De acuerdo a un informe del Foro Económico Mundial, el país se ha convertido en caso de estudio por ampliar la conectividad en estratos bajos y fortalecer el gobierno en línea. La política de subsidios para llevar la banda ancha y facilitar la adquisición de computadores en las clases más bajas, al igual que la inclusión de las diferentes entidades estatales en una misma plataforma tecnológica, fueron los factores que le permitieron a Colombia ascender siete posiciones en el Informe Global de Tecnología realizado por el Foro Económico Mundial. El país pasó de la casilla 73 a la 66 en el reporte que mide el desempeño tecnológico de 144 países, y en el cual las calificaciones más altas fueron para Finlandia, Singapur, Suecia, Holanda y Noruega. Los factores que permitieron esta mejoría en la calificación colombiana fueron el crecimiento de los usuarios de internet, el incremento de los servicios de gobierno en línea, la apropiación y participación ciudadana alrededor de la tecnología y la reducción de costos en las tarifas de internet de banda ancha. “Es gratificante ver como el Foro Económico Mundial reconoce el impacto social que está generando la apropiación de las tecnologías en nuestro país, la cual estamos logrando al promover el uso de internet entre los colombianos con menos recursos y que viven en las zonas más apartadas”, dijo Diego Molano, ministro de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC). El objetivo del Gobierno es alcanzar los 8,8 millones de conexiones de internet de banda ancha para 2014, de las cuales, a final de 2012, se contabilizaban 6,2 millones de conexiones. Del mismo modo, las organizaciones del sector de tecnología en computación, al igual que muchas otras de diferentes sectores en el mundo, se encuentran afectadas por la presencia de entornos turbulentos, que son identificados por la presencia de incertidumbre, dinamismo y complejidad en el entorno en que juega el sector, y que influyen en la toma de decisiones y en el camino que toman las empresas para conseguir la perdurabilidad y permanencia en el mercado.
ANÁLISIS FACTOR ECOLÓGICO Se refiere a las condiciones ambientales que rodean la empresa y al compromiso que debe tener la empresa con adaptarse a su entorno sin deteriorarlo. Esto se debe analizar desde el momento de la producción, hasta el momento del postconsumo
Para preservar sus riquezas naturales Colombia ha creado 54 Parques y/o Reservas Naturales, distribuidos en las diversas regiones del País, lo cual hace que sea un paraíso para la práctica del Ecoturismo. En la percepción de entidades no gubernamentales se comenta que es un país con amplias zonas de reserva natural, pero están siendo explotadas por multinacionales que no ayudan a preservar el medio ambiente, debido a la flexibilidad en normatividad ambiental y a una responsabilidad social ambiental, sin apropiación.
ANÁLISIS FACTOR LEGAL Se refiere a las normas legales o conjunto de normas jurídicas que pueden afectar a una empresa (Leyes, Decretos, Ordenanzas, resoluciones) que estén en vigencia, o a la formalidad en el proceso empresarial y el cumplimiento de normas impuestas por el gobierno o que estén en curso en el Congreso, Asambleas, Municipios, gobierno central o local y las Instituciones descentralizadas o Departamentos administrativos. El SENA, la DIAN, el INVIMA, la COMISION NACIONAL DE REGULACION DE LAS TELECOMUNICACIONES, los Ministerios, las secretarías locales de Educación, Salud, Gobierno, etc, emiten permanentemente normas que pueden hacer que una empresa o un proyecto de empresa sea o no viable. Un ejemplo muy demostrativo es el del % de impuesto sobre las utilidades establecido para las Empresas instaladas en las zonas francas: Es del 15% frente a las del 35% vigente para cualquier sociedad. Es claro que una empresa puede ser viable y rentable económicamente si paga el 15% pero no si tiene que pagar el 35%. Otro claro ejemplo es el de la Ley 100 que creo las EPS privadas, que a su turno dieron lugar a una inmensa cantidad de IPS o Instituciones prestadoras de servicios como laboratorios médicos, ópticas, consultorios dentales y a una alta demanda de médicos especialistas que aunque se sientas mal pagados, han reemplazado la consulta costosa inalcanzable por un alto volumen de consulta que les genera, aunque con mucho más trabajo, un flujo y permanencia importante de ingresos. Es vital que el empresario conozca, en detalle, las leyes, decretos y otras normas detalladas que rigen la actividad empresarial y específicamente la de su sector. En este momento se prevé que el gobierno emita normas que permitan mitigar el impacto de la revaluación del dólar sobre los exportadores y relacionado con el post acuerdo con las FARC, generar políticas inclusivas que faciliten la resocialización de excombatientes y faciliten la integración a empresas públicas y privadas.
CONCLUSIONES Es necesario que el empresario de cualquier tamaño, esté pendiente, lo que está ocurriendo, además de las tendencias en los aspectos PESTEL, para identificar oportunidades de negocios de amplias posibilidades, así como de áreas en las que éstos van a ir desapareciendo, para darle pertinencia a las empresas que se creen, para hacer viable su crecimiento y mantenimiento rentable, surgido de la demanda que tengan por satisfacer necesidades que siempre serán cambiantes. A quien no está pendiente de esto, simplemente le va a pasar por encima el tren de la globalización, las transformaciones, adaptaciones y cambios que lo va a sorprender cuando ya no puede hacer nada para salvarse. La pertenencia a gremios y asociaciones de productores, las revistas especializadas, los congresos sectoriales y la internet, son excelentes medios para estar enterado del cómo se desarrolla el medio ambiente, análisis del entorno y estrategias PESTEL, pero sobretodo de sus tendencias.
BIBLIOGRAFÍA
http://www.tlc.gov.co/ http://www.pascualparada.com/analisis-pestel-una-herramienta-de-estudio-delentorno/ https://freedomhouse.org/report/freedom-world/2017/colombia http://www.doingbusiness.org/ http://www.elpais.com.co/economia/colombiana-creceria-2-6-en-2017-fondomonetario-internacional.html http://www.elespectador.com/
