MATTEL
Mattel es una empresa de juguetes creada en 1945 por la pareja formada por Ruth y Elliot Handler junto con su socio Harold Matson, inicialmente inicialmente la empresa empresa estaba enfocada en la creación y venta de portarretratos, sin embargo la hija de la pareja Handler inspiro a sus padres a redirigir el rumbo de su empresa, apostando apostando ahora por el sector de juguetes. En el año 1950 su hasta entonces socio Harold Matson decidió venderles venderles su parte de la empresa; Como Como resultado de los cambios antes antes mencionados la pareja comenzó a ampliar los productos Mattel, vendiendo una gran variedad de juguetes de plástico, muebles muebles y casas casas para muñecas. muñecas. En el año 1959 dúrate una exposición de juguetes en Nueva York la empresa Mattel incorporo al mercado una nueva muñeca llamada llamada “Barbie”, la cual tuvo un gran impacto en el mercado, revolucionando revolucionando las muñecas infantiles y presentándola como un referente de una persona adulta y realizada a la cual las niñas aspirarían, lo anterior causo un choque de opiniones, ya que algunos exponían que la muñeca que contaba con características especiales como lo son cabello rubio, complexión delgada y tonificada, creaba estereotipos y era surreal. Sin embargo esto no afecto la producción y diversificación de la Barbie ya que la empresa emitió un una a gama de muñecas “Barbie” desempeñándose desempeñándose en diferentes roles laborales. El éxito de la Barbie fue tan grande que la empresa se posicionó durante los próximos años como una de las 500 empresas productoras más grandes de Estados Unidos. EN 1968 Mattel se enfocó en la creación de juguetes para niños y saco al mercado una colección de coches llamada Hot Wheels; es de suma importancia importancia mencionar que el éxito éxito y aceptación en el mercado de los productos mencionados mencionados anteriormente estaba estrechamente estrechamente ligada con la buena calidad de los mismos. No obstante la empresa se vio involucrada en diversos escándalos, uno de ellos estuvo enfocado en el sector manufacturero, y tuvo diferentes vertientes, en una de ellas se señaló y demostró, que la empresa, con el objetivo de reducir los costos de manufacturación de sus productos despidió a empleados americanos americanos y contrato mano de obra china, otra vertiente fue el hacer uso de material de origen dudoso a precios bajos, con alto contenido en plomo, el cual es perjudicial para la salud. En el año de 1991 Mattel se impulsó a sí misma y se expandió comprando la empresa de juguetes Fisher-Price; derivado de esta adquisición en el año 2007 Mattel tuvo que retirar del mercado millones de juguetes Fisher-Price por su alto contenido en plomo, la empresa pidió disculpas y trato de deslindarse, argumentando que la producción manufacturera de los productos afectados no estaba a su cargo, sino de una empresa China llamada Lida Lee Deer. Posteriormente Posteriormente se demostró que solo el 15% de los productos habían sido fabricados en China; lo que afecto la reputación y creencia de la marca.
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A pesar del gran éxito de la empresa Mattel, la caída de socios comerciales se ha visto reflejada en las cifras que parecen indicar que en los últimos años no ha habido un crecimiento considerable, por lo que, la empresa ha buscado e implementado diferentes estrategias para mantenerse en el mercado, la adaptación a una sociedad que pretende vivir en un mundo más inclusivo ha hecho que salgan a la venta nuevas versiones de Barbie con distintas formas y colores de piel. La tecnología juega también también un papel importante importante ya que los niños niños de las nuevas generaciones generaciones pasan más tiempo tiempo interactuando virtualmente, por lo que lanzaron lanzaro n “Barbie Hello” la primera versión de la muñeca capaz de entablar una conversación. Podemos concluir que uno de los motivos por los cuales esta empresa sigue estando en el mapa de las empresas jugueteras es la aplicación de diferentes estrategias para continuar en el mercado y estar a la vanguardia.
