JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI SURABAYA UJIAN TENGAH SEMESTER Ketentuan Umum Pengerjaan: a. Tugas Tugas bersif bersifat at indiv individu idu.. b. Jawaban diketik dengan font 11 Arial 1,5 spasi ukuran kertas A4. c. Wajib Wajib mencantumk mencantumkan an sumber sumber kutipan. kutipan. Tanpa Tanpa kutipan kutipan tidak tidak dinila dinilai. i. d. Tidak Tidak ada toleransi toleransi terhad terhadap ap plagiat. plagiat. Jika ditemuk ditemukan an plagiat, plagiat, langsun langsung g didiskualifikasi. e. Wajib Wajib mencantumk mencantumkan an Daftar Daftar Pustaka Pustaka di bagian bagian akhir akhir jawaban jawaban.. f. Tugas dikumpulkan dikumpulkan via email ke
[email protected] paling lambat jam 12.00 tanggal 23 November 2011. Jam dan tanggal email masuk dijadikan sebagai bukti. Tidak ada toleransi terhadap keterlambatan pengiriman. pengiriman. g. Format subject di email: Kelas pagi/Kelas siang-nama-nim-UTS Riset Pemasaran.
SOAL A: (Bobot 30%)
Kerjakan soal-soal berikut dengan singkat dan tepat! 1.Jelaskan pengertian riset pemasaran dan bagaimana perbedaannya dengan riset-riset lain dalam bidang studi manajemen, khususnya manajemen pemasaran. 2. Riset pemasaran bertujuan memasok informasi untuk keputusan manajemen dan merupakan salah satu dari sub sistem Marketing Information Information System. System. a. Sebu Sebutk tkan an dan dan jela jelask skan an krit kriter eria ia-k -kri rite teri ria a rise risett pema pemasa sara ran n perlu dilaksanakan. b. Ber Berikan kan con contoh toh (m (minimal 3) kep kepu utus tusan manaj anajem emen en pemasaran yang tidak memerlukan informasi riset pemasaran. 3.Tahap terpenting dalam riset pemasaran adalah mendefinisikan masalah. a. Jel Jelaskan skan perb erbeda edaan masal asalah ah keput eputus usan an manaj anajem emen en dengan masalah riset pemasaran. b. Sebu Sebutk tkan an dan jelas elaska kan n ak aktivi tivittas-a as-ak ktivi tivittas yang yang diperlukan periset untuk mendefinisikan mendefinisikan masalah keputusan manajemen. Berikan argumentasi untuk memperkuat jawaban saudara. 4.Jelaskan perbedaan tipe desain eksploratori, eksploratori, deskriptif, dan kausal dalam riset pemasaran dan kapan desain terebut digunakan. 5. Tahap keputusan pembelian konsumen merupakan fenomena yang banyak diteliti dalam riset pemasaran. Rancanglah desain riset niat beli/keputusan pembelian berpedoman pada teori Reactioned Action (TRA). Pilihkah produk atau merek sebagai contoh aplikasi untuk memudahkan Anda dalam membuat desain. Konteks a.
Konsumen be belum pernah membeli
b.
Konsumen su sudah pernah membeli
Model konseptual Gambar model konseptualnya .
Variabel dan definisi operasional variabel •
•
Sebutkan variabelnya. Jelaskan bagaimana cara mengukur variabelnya.
Instrumen pengumpulan data Buat kuesionernya
Teknik analisis data Sebutkan dan jelaskan cara menghitung nilai variabel.
•
Sebutkan dan jelaskan cara
•
menguji hipotesis dari TRA.
SOAL B: (Bobot 70%) Anda diminta untuk membuat proposal riset pemasaran dengan ketentuan: a. Menggunakan tema dan alat analisis seperti pada tugas kelompok, dengan syarat, tidak boleh (1) menggunakan analisis regresi untuk kelompok 1, 2, dan 3 dan (2) menggunakan produk/merek yang sama dengan tugas kelompok. b. Mengikuti sistematika seperti pada tabel berikut, yang juga menjelaskan kriteria penilaian. c. Tugas bersifat individu. d. Maksimal 10 halaman (tidak termasuk Daftar Pustaka dan Lampiran). Bagian A
Sistematika
Keterangan
Kriteria penilaian
Masalah dan Tujuan 1
Masalah penelitian
Gunakan kalimat tanya.
2
Tujuan Riset
Gunakan kalimat pernyataan.
B
Kejelasan rumusan masalah Kejelasan tujuan riset dan kesesuaian dengan rumusan masalah.
Landasan Teori dan Kerangka Konseptual 1
Landasan teori
Jelaskan teori yang melandasi pemilihan variabel.
Ketepatan teori yang digunakan dan kelogisan uraian.
2
Kerangka konseptual dan hipotesis (jika ada)
Gambar kerangka konseptual dan sebutkan hipotesis yang akan diuji
Ketepatan model dan rumusan hipotesis
Pilih desain yang sesuai: Eksploratoris, deskriptif, kausal
Kesesuaian pilihan desain
C 1
Metode penelitian Desain riset
2
Variabel dan definisi operasional
Sebutkan variabelnya dan definsi operasionalnya.
Ketepatan variabel sesuai dengan landasan teori atau pertimbangan rasional. Kejelasan dan ketepatan pengukuran variabelnya.
3
Metode pengumpulan data
Ketepatan metode yang dipilih.
4
Teknik sampling
Sebutkan dan jelaskan metode yang digunakan. Lampirkan instrumen/kuesioner yang akan digunakan (wajib ada). Sebutkan teknik sampling dan alasan pemilihannya.
5
Teknik analisis data
Sebutkan teknik analisisnya dan uraikan secara rinci aplikasi teknik analisis yang dipilih sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan.
Ketepatan pilihan teknik analisis dan kelengkapan proses penerapan teknik analisis.
Selamat mengerjakan
Ketepatan teknik sampling yang dipilih.
