TÉRMINOS DE REFERENCIAS CONSULTORIA PARA LA ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING DEL PRODUCT O HUELLAS DE DINOSAURIO Antecedentes: El Corredor de los Conchucos (sector sur, distritos de Chavín, San Marcos, Huari y Huallanca) es uno de los territorios geográficos con mayor potencialidad turística de la Región Ancash. Se trata de un escenario fabuloso, de extraordinarios paisajes naturales y un desarrollo cultural, pasado y presente, sin parangón en todo el país. Es necesario resaltar que el Corredor de Conchucos, a pesar de los dos valores constitutivos que hemos señalado, sigue siendo en la actualidad una de las zonas má s pobres de la Región Ancash. Su situación actual forma parte de una paradoja que el presente programa contribuirá a resolver: la Región Ancash, la sexta economía más grande del país después de Lima, Arequipa, La Libertad, Piura y Junín –los datos han sido proporcionados por INEI- y primer lugar del ranking de exportaciones por regiones/ departamentos (sin considerar Lima y Callao) presenta indicadores socioeconómicos muy por debajo de su contribución al PBI nacional. Dicha realidad constituye una contradicción que tanto el a ctual Gobierno Regional como los actores institucionales más activos del Corredor de Conchucos, entre ellos la Compañía Minera Antamina, ha intentado resolver a través de la activación de diferentes estrategias de promoción del turismo y actividades afines como la artesanía textil y la culinaria local. Debido a ese impulso, un importante sector de la población de los distritos de Chavín, San Marcos y Huari, tanto en el ámbito urbano como rural, viene trabajando desde hace algunos años en la construcción de una propuesta de desarrollo turístico que dinamice la economía local e incentive la generación de empleos e ingresos económicos. La participación de la población en la construcción de lo que podríamos llamar el destino Conchucos ha sido capaz de generar cambios que han modificado de alguna manera el statu quo del corredor situándolo de nuevo en el mapa del turismo regional y por qué no decirlo también del turismo nacional. Los diferentes actores concernidos en el negocio turístico se han agrupado en una Organización de Gestión de Destino (OGD) que está construyendo una visión de desarrollo compartida, han definido también una lista de productos turísticos que empezarán a ofertar próximamente y empiezan a generar sinergias entre las partes del mencionado corredor que nos permiten avizorar una mejor performance como cluster turístico. El presente Programa de Desarrollo Sostenible del Destino Conchucos es la herramienta fundamental para organizar el desarrollo socio-económico del Corredor de Conchucos desde la perspectiva del Turismo Sostenible y una adecuada articulación público-privada. Este Programa tiene por finalidad, mejorar las condiciones de vida en las poblaciones de los distritos de Chavín, San Marcos, Huari y Huallanca mediante mediante la consolidación del destino destino turístico Conchucos y por objetivo general, contribuir a la mejora de la competitividad del destino turístico Conchucos mediante la gestión sostenible del turismo.
Objetivo: Elaborar el plan de marketing para el producto turístico Huellas de Dinosaurio en función al público objetivo que contribuya al posicionamiento y aumento del número número de visitas en un 10 % de la línea de base actual. Este plan debe contener el concepto de marca, el sustento de la marca utilizada y la línea gráfica a implementar.
Tareas a desarrollar:
Realizar un sondeo de mercado para definir las características del público objetivo a través de una investigación cualitativa y entrevistas a actores concernidos en la actividad turística regional y nacional (de preferencia agencias que trabajan paquetes de nichos específicos y escolares). Reuniones con el equipo del Proyecto para el avance y posterior validación del plan de marketing propuesto. Establecer puntualmente las estrategias y acciones que permitan lograr a corto plazo un incremento del 10% de visitantes (en un año) al circuito así como el posicionamiento del mismo. Elaboración de las pautas para la implementación del material comunicacional que comprende impresos, material audiovisual y de merchandising. Presentar el Plan de Marketing definitivo del C ircuito de los Dinosaurios.
Presupuesto El que indica en la propuesta económica a todo costo.
Tiempo de ejecución: 35 días calendario contados desde la firma del contrato.
Entregable: 01 plan de trabajo. 01 informe impreso y en digital que contenga la información solicitada. Forma de pago: A la presentación del plan de trabajo: 10% A la presentación del informe preliminar de avance y aprobación del jefe de proyecto: 30% A la presentación del informe final y aprobación por el jefe de proyecto: 60%
Consultor
Swisscontact.
