TALLER: MACRO Y MICRO MICRO LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA “La localización óptima óptima de un proyecto es la que contribuye en mayor medida a que se logre la mayor tasa de rentabilidad sobre el capital (criterio privado) u obtener el costo unitario mínimo (criterio social)” (G. Baca Urbina).
OBJETIVO: Proporcionar al aprendiz mecanismos de análisis que le permitan determinar la ubicación de su planta de producción o punto de comercialización. comercialización.
1.
CONCEPTU EPTUA ALIZA LIZAC CIÓN IÓN:
En este punto, es importante analizar cuál es el sitio idóneo donde se puede instalar el proyecto, incurriendo en costos mínimos y en mejores facilidades de acceso a recursos, equipo, etc. El objetivo que persigue la localización de un proyecto es lograr una posición de competencia basada en menores costos de transporte y en la rapidez del servicio. Esta parte es fundamental y de consecuencias a largo plazo, ya que una vez emplazada la empresa, no es cosa simple cambiar de domicilio. Por ejemplo, en el caso de la localización para proyectos agroindustriales, agroindustriales, se encuentra predeterminada debido a la utilización de recursos naturales fijos en las zona de cultivo, de esta manera se elimina el análisis de la localización con respecto a la materia materia prima. Lo mismo mismo ocurre ocurre para carreteras, carreteras, agua potable, potable, electricidad electricidad,, etc. Donde el proyecto proyecto se ejecuta ejecuta esta la necesidad. En la localización de proyectos, dependiendo su naturaleza, se consideran dos aspectos: • •
Localización a nivel macro. Localización a nivel micro.
LOCALIZACIÓN A NIVEL MACRO Es comparar alternativas alternativas entre las zonas del país y seleccionar la que ofrece mayores ventajas para el proyecto. Los factores más importantes a considerar para la localización a nivel macro son: Costo de Transporte de Insumos y Productos Se trata de determinar si, la localización quedará cerca del insumo o del mercado. La comparación se debe hacer tomando en cuenta pesos, distancias y tarifas vigentes. También se da el caso que el transporte de las materias primas es menor que el del producto terminado, entonces es necesario localizar la planta cerca del mercado. Disponibilidad y Costos de los Insumos Considerando la cantidad de productos para satisfacer la demanda, se debe analizar las disponibilidades y costos de la materia prima en diferentes diferentes zonas. Recurso humano. Existen industrias, cuya localización se determina sobre la base de la mano de obra, esto es cuando se utilizan un gran porcentaje de esta esta y el costo es es muy bajo.
Conceptualización (1) Tomada de: http://www.aulafacil.com/proyectos/curso/Lecc-7.htm http://www.aulafacil.com/proyectos/curso/Lecc-7.htm.. Formatos y Actividades por: Freddy Urrea U./ Instructor
SENA.
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Políticas de Descentralización Descentralización Se hacen con el objeto de descongestionar ciertas zonas y aprovechar recursos de materia prima que ofrecen el lugar geográfico.
LOCALIZACIÓN A NIVEL MICRO En la localización a nivel micro se estudian aspectos más particulares a los terrenos ya utilizados. Entre los factores a considerar están: Vías de Acceso Se estudian las diversas vías de acceso que tendrá la empresa. Transporte de Mano de Obra. Se analiza si será necesario facilitar transporte para la mano de obra a utilizar en los procesos productivos. Energía Eléctrica Eléctrica Es uno de los factores más importantes para localizar la planta y es preferible ubicarla cerca de la fuente de energía. Agua El agua en cantidad y calidad puede ser decisiva para la localización. Es utilizada para todas las actividades humanas. humanas. En una industria se usa para calderas, procesos industriales y enfriamientos. Valor Terreno En proyectos agropecuarios, la calidad de la tierra juega un papel importante al lado de la disponibilidad de agua superficial del suelo. Calidad de mano de obra Investigar si existe la mano de obra requerida de acuerdo a la industria.
¿CÓMO SELECCIONAR LA MEJOR ALTERNATIVA DE LOCALIZACIÓN? Método de Evaluación Económica. Este es uno de los mejores métodos para determinar localizaciones de proyectos, dependiendo de los costos de los diversos factores económicos, se realiza esta evaluación y se elige al conjunto que menores costos representen para la puesta en marcha del proyecto. En este aspecto se recomienda los pasos siguientes:
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d)
Determinar los costos costos de transporte, requerimiento requerimiento de insumo, insumo, productos productos por cantidades, valor y kilometraje. kilometraje.
e)
Conocer Conocer las distanc distancias ias de cada cada zona con la planta, planta, costos costos de transpor transporte te y capacidad capacidad de producci producción. ón.
f)
Sobre la base base de los totales totales obtenid obtenidos os en el paso “e” “e” se tiene la mejor mejor localiz localización ación al menor menor costo, costo, lo que nos es útil útil para seleccionar la zona.
2. TABLA ABLA DE MED MEDICIÓN CIÓN PARA PARA DETERMI RMINAR NAR MEJ MEJOR UBI UBICACI CACIÓN ÓN DE LA EMPRE PRESA (EVIDENCIA) NOMBRE
DE
LA
EMPRESA:
____________________________________________________________________________ _____________________________________ _______________________________________
PRODUCTOS
A
ELABORAR
O
COMERCIALIZAR:
____________________________________________________________ _____________________________________ _______________________
MACROLOCALIZACIÓN: _____________________________________________________________________________ _____________________________________ ____________________________________________ ____
JUSTIFICACIÓN: _____________________________________________________________________________ _____________________________________ __________________________________________________ __________ ____________________________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________ _______________________ _
UBICACIÓN POSIBLE (Micro localización) A
LUGARE S CERCAN OS O ALEDAÑ OS DONDE SE PUEDEN COMPR AR LAS MATERI AS PRIMAS B
UBICACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO (SEGÚN SEGMENTACI ÓN) C
COSTOS DE TRANSPO RTE DE MATERIA S PRIMAS X CADA (Por cada mil unidades a producir o por cada mil unidades de producto s
COSTO DE DESPLAZAMI ENTO POR PRODUCTO TERMINADO OFRECIDO (Por cada mil unidades comercializa das) E
TOTAL COSTOS POR TRANSPORTE DE MATERIAS PRIMAS Y COMERCIALIZA CIÓN (Por miles) F
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D 1. 2. 3.
Micro localización ______________________________________________________________________ _____________________________________ _________________________________
Seleccionada:
Justificación: __________________________________________ _________________________________________________________________________________ __________________________________________ ___ _____________________________________________________________________________ _____________________________________ __________________________________________________________ __________________ NOTA: Adjunte en hoja a parte la lista de materias primas y las cantidades necesarias por cada mil unidades producidas (si son empresas de producción).
EMPRES EMPRESAS AS DE SERVICIO SERVICIOS S (El formato formato de entra entrada da es simila similarr al de las empresas empresas de producción y comercialización) Para Para empres empresas as de servic servicios ios,, lo recome recomenda ndable ble es que elabor elaboren en una tabla tabla en la que que indiqu indiquen en igualmente macro y micro localización, tipo de personal que necesitan, medios tecnológicos e inmediatez al mercado objetivo. objetivo. Deben igualmente igualmente establecer los costos que que significan la atención de clientes clientes y determinar determinar si es práctico práctico o no el punto de ubicación. ubicación. Para este caso caso es vital tener claro los costos en los que se puede incurrir incurrir por diferencias diferencias entre ciudades. (Por ejemplo, pese a que los clientes puedan estar en Mosquera o en el municipio que aplique, la calidad de los servicios de INTERNET, energía eléctrica o acueducto, pueden ser mejores en Bogotá) o bien, el personal mejor capacitado puede estar fuera del lugar de origen de la empresa.
Calidad de los Servicios Micro Capacidad Costos Públicos localización Técn Técnic ica a del del adicionales Personal (Excelente, por (Ciudad Bueno, transporte donde se Regular) de piensa personal podrían ubicarse) 1.
Técnica
E
B
R
$
Costos Promedio ($)
Agua
Luz
Teléfo no
INTER NET
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2.
3.
Profesio nal
$
Otro
$
Técnica
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Tecnológ ica
$
Profesio nal
$
Otro
$
ACTIVIDADES: Partiendo de la lectura y de la consideración de los factores que rodean la selección del punto de ubicación realice las siguientes actividades:
a) De acuerdo acuerdo a las característica características s de su producto producto y a la ubicación ubicación de su mercado mercado objetivo según según la tabla de segmentación y el análisis de mercado, indique la Macro localización, justificando (diciendo el ¿Por qué?, es válido pensar en la ubicación de la empresa en un país o departamento específico. b) Llene la tabla para la determinación de la ubicación de su empresa, realizando previamente previamente una lista de las materias primas necesarias para la elaboración de su producto, realice un listado completo, que no le falte nada. Verifiquen en qué territorios cercanos o lejanos se pueden encontrar dichas materias primas y listen como mínimo 3 opciones de sitios de abastecimiento de materias primas (Columna B). c) Verifiquen Verifiquen cuánto valdría transporta transportarr esas materias primas por cada 1.000 unidades producidas producidas (Columna C). d) Verifiquen que tan costoso costoso sería transportar sus productos productos al sitio donde piensan comercializarlos comercializarlos (Columna D). e) Sumen en la columna final (F) los costos por cada mil unidades producidas producidas y comercializadas (columnas (columnas D y E). f) Finalm Finalment ente e selecc seleccion ionen en el sitio sitio de menor menor costo, costo, elabor elaboren en una justifi justificac cación ión e incluy incluyan an mapas de Micro Micro y Macro Localización. (¿Por qué es válida se elección?).
