Descripción: Mercados de carbono: La neoliberalización del clima Larry Lohmann Alberto Acosta y Esperanza Martínez,editores 1 era. Edición Ediciones Abya-Yala Av. 12 de octubre 14-30 y Wilson Casilla 17...
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Casos Prácticos de Investigación de mercadosDescripción completa
Descripción: T.A. INVESTIGACION DE MERCADOS
Descripción: trabajo de segmentacion de mercados....eliana y andrea
Segmentación de mercados mercados industriales.
1 . V a ria b le s D e m o g rá fica s
•Dividir el mercado en base a
variables como: giro, tamaño de la empr empres esa a y loca locali liza zaci ción ón geog geogra rafi fica ca .
•
1. Va Vari es DDem emo em ráfi rá Variab riabl able ablles De moggrá gr áfica ficas cas •Giro •Tamaño de la Empresa. Localización ón demografic demografica a. •Localizaci
Segmentación demográfica. Calzado, textil, petrolera, de Giro servicios, etc.
Tamaño de la empresa Localización
•.
Microempresa, Empresa pequeña, empresa mediana, empresa grande México, Estado de Tabasco, Ciudad de Villahermosa.
2. Variables de operación •Dividir el mercado en base a
variables como: tipo de tecnología , cond condic ició ión n usua usuari ria a, capa capaci cida dad d instalada.
•
2. Variables operación . •Tecnología. Condición ión usuari usuaria a. •Condic Localización ón geográfica geográfica. •Localizaci
Segmentación de operación.. Dura (producción Tecnología
seriada,blanda (procesos y métodos) e híbrida.
Condición usuaria
Cliente Actual, potencial, excliente.
Capacidad instalada
De acuerdo al volumen de producción.
•.
3 . V ariab les de c om pra . •Dividir el mercado en base a el tipo de políticas, formas y estilos de compra.
•
3 . V ariab les de c om pra . Función ción de comp compra ra. •Fun Estruc uctu tura ra de comp compra ra. •Estr Frecue uenc ncia ia de comp compra ra. •Frec
Segmentación de operación.. Factores de compra. Función de compra Estruc Estructur turaa del área área de compra compra.. Una sola sola person persona, a, depart departame amento nto Frecuencia de compra.
•.
Frecuente, modificada y compras nuevas
4. Variables de relación . •Dividir el mercado en base a el tipo de rel relacio acione nes s que que se estab stable lece cen n entr entre e las las empr empres esas as.
•
4. Variables de relación . Variab able les s de ries riesgo go. •Vari Variab able les s de leal lealta tad d. •Vari Variab able les s de rela relaci ción ón comp compra ra-vent venta a. •Vari
Segmentación de relación.. Al riesgo de la empresa. riesgo Lealtad