Resumen de Marca, Empaque y Etiqueta

RESUMEN DE MARCA, EMPAQUE Y ETIQUETA

Presentado por:

Presentado a:

Materia:

 Administración de empresas Facultad de ciencias económicas Universidad de Cartagena Cartagena de Indias D.T y C, 201

Marca

!a pala"ra marca es amplia# a"arca otros t$rminos m%s espec&'icos. Una marca es un nom"re o s&m"olo con el (ue se trata de identi'icar el producto de un vendedor  o grupo de vendedores y de di'erenciarlo de los productos competidores. )arca tam"i$n se utili*a, en realidad incorrectamente, para re'erirse al producto en s&, como cuando se dice +ventas de la marca. Un nom"re de marca consiste en pala"ras, letras o n-meros (ue se pueden enunciar ver"almente. Un s&m"olo de marca es la parte de $sta (ue aparece en 'orma de signo, tra*o, di"uo, color o tipo de letras distintivos. /l s&m"olo de marca se reconoce a la vista, pero no se puede epresar cuando una persona pronuncia el nom"re de la marca. Crest, FUU y earing oint 3antes 4)5 Consulting6 son nom"res de marca. !os s&m"olos de marca, por eemplo, son la ca"e*a estili*ada dentro de un trape*oide del 7ervicio ostal de /stados Unidos y la palomita de 8i9e. 5reen 5iant 3productos vegetales enlatados y congelados6 y Arm : ;ammer 3"icar"onato de sodio6 son am"os, nom"res de marca y s&m"olos de marca. A veces, el t$rmino logo 3a"reviatura de logotipo6 se usa indistintamente para denotar el s&m"olo de marca o incluso el nom"re de marca, en especial si $ste se escri"e de 'orma distintiva y estili*ada. Una marca registrada es la (ue  permite (ue las empresas asienten marcas registradas ante el go"ierno 'ederal estadounidense para protegerse del uso o mal uso de $stas por  otras compa?&as. !a !ey de @evisión de !eyes so"re )arcas @egistradas, (ue entró en vigor en 1==, tiene la intención de 'ortalecer el sistema de registro para "ene'icio de las empresas estadounidenses. /n 'ec
!as empresas
 Algunos nom"res de marcas son tan "uenos (ue contri"uyen al $ito de los productos. Consid$rense,por eemplo, las "ater&as Die;ard y el @oac< )otel 3(ue es un dispositivo plaguicida, y no un motel de descuento6. ero se re(uiere m%s (ue un nom"re de marca elegido con
E!pa"ue

 Aun despu$s de (ue se desarrolla un producto y se le
/l empa(ue consiste en todas las actividades de dise?o y producción del contenedor o envoltura de un producto. Jste se
atraer la atención de los compradores, pero si no se apila "ien, es impro"a"le (ue el detallista ad(uiera el producto. K Ayudan a persuadir a los consumidores a comprar el producto. /l empa(ue puede contri"uir a (ue los consumidores se 'ien en el producto. ;e a(u& por (u$ es importante esto +/l comprador promedio pasa 20 minutos en la tienda, viendo 20 productos por segundo.L /n el punto de compra, como un pasillo de supermercado, el empa(ue puede servir de +vendedor silencioso. /n el caso de las marcas de intermediarios, (ue caracter&sticamente no se anuncian muc
7i la compa?&a detecta una mala caracter&stica en un empa(ue eistente necesita, desde luego, corregirla. A menos (ue detectaran un pro"lema, las empresas se (ueda"an muc
!a eti(ueta es la parte de un producto (ue transmite in'ormación so"re el producto y el vendedor. !a eti(ueta puede ser parte del empa(ue o puede estar ad
K Una eti(ueta de marca es sencillamente la eti(ueta sola aplicada al producto o al empa(ue. A algunas naranas se les estampa la marca 7un9ist o lue 5oose, y alguna ropa lleva la eti(ueta de marca 7an'ori*ed. K !a eti(ueta descriptiva da in'ormación o"etiva acerca del uso del producto, su
Una 'orma de satis'acer a los clientes y de o"tener una ventaa di'erencial la "rinda el dise?o de producto, el cual se re'iere al arreglo de los elementos (ue colectivamente 'orman un "ien o un servicio. /l "uen dise?o de un producto puede meorar el car%cter comercia"le de un producto
$I$%&'RA(IA

Gilliam B. 7tanton, )ic
/DITH@/7, 7.A.