PROMOCION POR 5 AUTORES
la promoción es "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren"
y
Kotler,, Cámara, Grande y Cruz, autores del Para Kotler libro "Dirección de Marketing"
la promoción es "el conjunto de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y en el espacio, orientadas a públicos determinados"
y
Según Patricio Bonta y Mario Farber, autores del libro "199 preguntas sobre Marketing y Publicidad" ,
define la promoción como "uno de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañía pretende transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que éstos se vean impulsados a adquirirlo.; por tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de información"
y
El Diccionario de Marketing, ng, de Cultural S.A.
y
enfoca a la promoción como "los distintos métodos que utilizan las compañías para promover sus productos o servicios"
Por su parte, Jeffrey Sussman, man, autor del libro "El Poder de la Promoción" ,
y
la promoción es "el componente que se utiliza para persuadir e informar al mercado sobre los productos de una empresa"
Para R icardo R omero, autor del libro "Marketing"
y
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia (llamado también Marketing Mix, Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo de marketing y deben incluirse en el plan de Marketing (plan operativo).
EN
QUE SE R EALCIONA EL MIX DE PROMOCION CON EL PLAN DE PROMOCION
y
Un Plan de promociones, mercadeo o marketing ( Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar, pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo)
PLAN
DE
PROMOCION
