CASA ORGANIZADORA DE EVENTOS: “MAGIC HOLIDAY”
“
Haz de tu Fiesta… Un evento inolvidablemente Mágico”
Plan de medios…
PLAN DE MEDIOS Propuesta de la campaña de lanzamiento……………………………………………03 Objetivo de los medios…….…………………………………………………………….03 Plan de medios del mes de abril…………………...………………………..…………04 Estrategias de los medios...………..………………………………………………...…05 Descripción de los medios……………………………………………………..…….....05 Espectacular………..…………………………………………………………………….05 Periódico…….……………………………...…………………………………………….06 Revista……………………………………………………………………………………07 Presupuesto……………………………………………………………………………...09
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PLAN DE MEDIOS PROPUESTA DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO: Por la situación en la que se encuentra la empresa, es necesario reforzar su publicidad a través de la creación de un anuncio en el periódico, un anuncio en una revista especializada, pues estos son los medios de mayor penetración en nuestro mercado meta. Así como también la creación de un espectacular en la ciudad, que le permitirá a la empresa a incrementar sus ventas y posicionamiento en su mercado.
OBJETIVO DE LOS MEDIOS:
El objetivo principal que tienen los medios seleccionados, para nuestra campaña, es dar a conocer los servicios que ofrece la empresa. En nuestra publicidad utilizaremos las herramientas necesarias para llamar la atención de nuestros prospectos y darnos a conocer en el mercado de los diversos eventos sociales y así introducirlos en el mundo de la diversión mostrándoles cómo podemos organizar sus eventos y hacerlos sentir a gustos y seguros.
Para esto utilizaremos distintas herramientas como fotografías, videos, sonidos imágenes y mensajes que estimulen las necesidades de nuestros prospectos como consumidores de los servicios de la casa organizadora de eventos.
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Plan de medios…
PLAN DE MEDIOS MES DE ABRIL 2011 LANZAMIENTO OBJETIVO: Dar a conocer las características de los servicios que ofrece la empresa para incrementar las ventas.
MEDIO
MEDIOS SELECCIONADOS PERIODO
FECHA
Espectacular
Abril
1 al 30 de abril
Periódico
Abril
1, 4, 11, 18, 25 de abril
Revista
Abril
1 al 30 de abril
2DA. ETAPA MANTENIMIENTO OBJETIVO: Comprobar que nuestra campaña se esté llevando a cabo de manera satisfactoria y que los resultados esperados se estén obteniendo.
MEDIO
PERIODO
FECHA
Espectacular Periódico Revista
Abril Abril Abril
Del 15 al 20 de abril Del 15 al 20 de abril Del 15 al 20 de abril
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ESTRATEGIA DE LOS MEDIOS
DESCRIPCIÓN DE LOS MEDIOS
Espectacular En la campaña de la casa organizadora de eventos, Magic Holiday se utilizara el medio impreso que son los espectaculares unipolar, este medio se va a dirigir a un público especializado, ya que sin duda este anuncio es el más vistoso y audaz, ya que se posicionan sobre un poste que proporciona una visibilidad inmejorable.
Estrategias •
Proporcionar espacios de publicidad exterior en la ciudad de Villahermosa, ubicados de forma estratégica, para estar presentes en la mente del consumidor, adaptándonos a las necesidades de nuestros clientes y prospectos. Se dará a mostrar tres espectaculares por medio de la empresa difusión panorámica durante el mes de abril que dura la campaña, en espectaculares unipolar con medidas estándar de 12.90 x 3.60 m, Av. Universidad 371colonia: El Recreo, Av. Ruiz Cortinez 101 esq. Universidad col. López Mateos vista norte, y Paseo Usumacinta A 50 Mts De Gasolinera colonia: Guayabal, Villahermosa, Tabasco.
•
Llevar los espectaculares, dando a conocer los servicios que
nuestra
empresa ofrece, serán colocadas en las principales avenidas de la ciudad de Villahermosa, donde se transportan un sinfín número de personas, y atrapar la atención de todos aquellos que siempre buscan lo mejor de lo mejor para sus eventos sociales, con esto se pretende que la empresa se dé a conocer ya en un mercado completamente especializado y así ser
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recomendado de una manera más amplia y especifica a los prospectos de cada uno de ellos.
•
Este medio al ser colorido y muy llamativo, se pretende colocar en las mamparas de las principales avenidas y de ese modo provocarle curiosidad al cliente potencial para ver de qué se trata, y que es lo que está ofreciendo, con este medio se pretende obtener un 10% en el aumento del servicio.
•
Para nosotros lograr la comunicación con nuestros clientes es esencial y no solo cuando se genera la compra, sino que nos gusta estar en contacto constante con cada uno de ellos.
Periódico En esta campaña el periódico es otro de los medios del cual haremos uso, ya que este se publica en una edición matutina o vespertina al menos una vez a la semana. Ya que su función no es únicamente informativa, pues compara y contrapone unos sucesos con otros, argumenta, concluye, y plantea soluciones, influye así en el público lector, al igual que nos muestra las publicaciones de los servicios.
Estrategias •
Dar a conocer y a posicionar a través de este medio impreso: periódico presente un anuncio de la casa organizadora de eventos, Magic Holiday, con la medida básica de ¼ de plana a color con medidas de 16.5 x 2.5 cms,
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un anuncio por semana, y durante el tiempo de la campaña serán 5 anuncios para futuros prospectos y públicos de la cuidad de Villahermosa, Tabasco. Y lograr así una relación con un mercado directo en este lugar.
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Incrementar las ventas de la casa organizadora de eventos, Magic Holiday en un 10%, ya que al anunciarnos en el, podremos mostrarle al comprador potencial los servicios con los que cuenta la empresa y su variedad.
Este medio al ser directo, es de gran beneficio ya que nos comunica de una manera directa o personal con los prospectos y con el segmento al que va dirigido este tipo de publicidad. Ya que pretendemos que los consumidores vean el anuncio en periódico; así pues, son más receptivos a los mensajes publicados en ese medio.
Revista Un medio más a utilizar en nuestra campaña es la revista ya que es un medio de comunicación que dirige una enorme gama de informaciones a una amplia variedad de lectores. Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.
Estrategias •
Usaremos la revista GB MAGAZINE porque es un medio más que atraen a su público por su contenido, y a demás estas tiene la ventaja adicional de
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la exposición voluntaria a la publicidad, y vamos directamente al segmento seleccionado. •
En ella anunciaremos la publicidad de la casa organizadora de eventos, Magic Holiday, un anuncio al mes, puesto que es una revista mensual, usando en espacio una hoja par, elegimos este medio porque las revistas tienen mayor permanencia, las personas las guardan para leerlas con detenimiento en su tiempo libre, y puede ser visualizado por mas lectores.
•
Además así ya estamos seleccionando la audiencia específica y es mucho más fácil, llegarle al prospecto, ya que es un medio directo, así nuestros posibles compradores. E incrementar el 10% de nuestras ventas y servicios.
•
Por otra parte como es una revista profesional tiene aun un espacio privilegiado entre los medios de comunicación, porque lo importante no está en el papel impreso, que es sólo un soporte, sino en el ejercicio periodístico y de reflexión que es único y para muchos de nosotros necesario para la sociedad.
PRESUPUESTO NO. DE ESPECTACULARES 3 1 MES
CANTIDADES 1
ESPECTACULARES PRECIO U. *
TOTAL
$16,450.00 $49,350.00
$49,350.00
$49,350.00
PERIÓDICO, PRESENTE MEDIDAS Centímetro x BASICAS
Columna 16.5 cm x 2.5
¼ DE PLANA
col
Centímetros
$ COLOR
16.5 x 12.5 cms
$4,055.30
PERIODO
Nº DE ANUNCIOS
PRECIO U. *
TOTAL
1 día
1
$4,055.30
$4,055.30
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1 mes
5
Cantidades 1 PERIODO. 1 Mes
$
$4,055.30
20,276.50
REVISTA GB MAGAZINE Espacio
Precio u.
Hoja par
$10,000.00
Nº ANUNCIOS
PRECIO U.*
1
$10,000.00
TOTAL $10,000.00
A continuación se muestra el presupuesto total primero por cada medio y después el costo total del plan de medios:
COSTO TOTAL DEL PLAN DE MEDIOS ESPECTACULAR $49,350.00
TOTAL:
PERIÓDICO $ 20,276.50
REVISTA $10,000.00
$79,626.50 *
* IVA INCLUIDO
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