PLAN DE MEDIOS SELECCIÓN Y EVALUACIÓN DE MEDIOS 2011-2 CARLOS AMBIA HECTOR PORTAL FRANCO RUCABADO FERNANDO VASQUEZ
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Objetivos: Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo Realizar una campaña integral de medios.
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Target Hombre y mujeres del sector socioeconómico A,B y C de 18 a 35 años. Personas activas que quieren continuar con sus actividades del día a día sin perder energías.
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Medios a utilizar
TV
TV CABLE
RADIO
INTERNET
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Cuadro de afinidad por Medio
Televisión Tv Cable Radio Internet
Afinidad (10-190) 190 150 170 140
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Participación en inversión por Medio Tv
Tv-Cable
Radio
Internet
10% 45%
30%
15%
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Presupuesto por medio
TV: RADIO: TV-CABLE INTERNET
$90 $60 $30 $20
000 000 000 000
TV
Señal abierta Cable
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
TV
Señal abierta
45% del presupuesto $90, 000
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión por mes $40,000 $33,880
$35,000
$33,880
$30,000 $25,000 $20,000
$16,350
$15,000 $10,000 $5,000
$6,530
$0 DICIEMBRE
ENERO
FEBRERO
MARZO
Señal abierta
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Programas de televisión por canal Diciembre Canal
Programa
Rating
AL FONDO HAY SITIO AMÉRICA NOTICIAS RECARGADOS DE RISA
10.02 4.75 4.13
SIN MEDIAS TINTAS PUNTO FINAL ESPECIAL DEL HUMOR LA NOCHE ES MIA
5.61 4.79 4.23 3.97
MAGALY TV DIA D
6.59 4.39
Señal abierta
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Señal abierta
Inversión por canal y mes Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
TOTAL
$3, 190
$15, 080
$15, 080
$5, 300
$40, 600
$2, 000
$11, 200
$11, 200
$7, 250
$29, 700
$1, 340
$7, 600
$7, 600
$3, 800
$20, 340
$6, 530
$33, 880
$33, 880
$16, 350
$90, 640
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
TV
Por cable
15% del presupuesto $30, 000
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión por mes $20,000
$18,000
$18,000 $16,000 $14,000 $12,000 $10,000 $8,000 $6,000
$6,000
$6,000
$4,000 $2,000
$0
$0 DICIEMBRE
ENERO
FEBRERO
MARZO
Señal abierta
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión por mes 10% 10%
30%
CMD
TNT
50%
TELENOVELAS
FOX
Señal abierta
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Señal abierta
Febrero Mes ejemplo
Presupuesto Febrero : 18’000 US$ Semanas de campaña : 4 Semanas Medio CMD CMD TNT TNT Total
Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 >
L 0 0 0 0
M 0 0 0 0
Semana tipo W J V 0 1 4 0 1 1 0 1 3 0 1
S 4 1 4 1
D
Avisos 9 3 8 2
Target comunicación Rtg Grp's CPR Tarifa Inversión 6.1 0.67778 200 200 1800 3.2 1.06667 120 120 360 6.1 0.7625 200 200 1600 3.2 1.6 120 120 240 4000 MES: 16000
Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14’400 Semanas de campaña : 3/4 Semanas
TV
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Señal abierta
Febrero Mes ejemplo
Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3’600 US$ Semanas de campaña : 4 Semanas Medio TL Novelas TL Novelas FOX FOX Total
Horario [18:00-23:59 > [06:00-17:59 > [18:00-23:59 > [06:00-17:59 >
L 0 0 0 0
Semana tipo M W J V 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 1
S 3 1 3 2
Target comunicación D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa Inversión 3 6.1 2.03333 200 100 300 2 3.2 1.6 120 60 120 3 6.1 2.03333 200 100 300 3 3.2 1.06667 120 60 180 900 MES 3600
Total : $14,400 + $3,600 :
$18,000
RADIO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
FM RADIO 30% del presupuesto $60, 000
FM RADIO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Rating por Emisora 50.0 45.0 40.0 35.0
Studio 92 (FM)
30.0
Moda (FM)
25.0
La Karibeña (FM) La Mega 94.3 (FM)
20.0
Okey (FM)
15.0 10.0
21:30
21:00
20:30
20:00
19:30
19:00
18:30
18:00
17:30
17:00
16:30
16:00
15:30
15:00
14:30
13:30
13:00
12:30
12:00
11:30
11:00
10:30
10:00
09:30
09:00
08:30
08:00
07:30
07:00
06:30
06:00
0.0
14:00
5.0
FM RADIO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión por Emisora
45%
10%
25%
20%
FM RADIO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión mensual $25,000 $20,689 $20,000 $19,620 $15,000 $10,000
$11,520
$10,212
$5,000 $0 DICIEMBRE
ENERO
FEBRERO
MARZO
FM RADIO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Diciembre
Enero Medio Moda
Horario
Tipo
14:00-16:00 MV La Mega 94.3 07:00-12:00 (FM) Fijo Studio 92 06:00-12:00 MV La Karibeña (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total
L 0 0 0 0
Semana tipo M W J V S 0 0 4 5 5 4 3 4 6 6 0 0 5 5 5 4 3 4 4 4
D 0 0 0 0
Avisos
Miles
14 23 15 19 71
24.2 12.1 14.8 9.8 60.9
Impactos CPM 338.8 278.3 222 186.2 1025.3
$ $ $ $
5 6 6 4
Tarifa Inversión x av ($) total ($) 113.28 1585.9375 67.5 1552.5 90 1350 36 684 5172.4375 20689.75
FM RADIO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Febrero Medio
Horario
Tipo
La Mega 94.3 07:00-12:00 (FM) Fijo
Studio 92
06:00-12:00 MV La Karibeña (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total
L 4 0 6
Semana tipo M W J V S 6 4 6 6 8 0 0 3 3 5 6 6 9 9 9
D 0 0 0
Avisos
Miles
34 11 45 90
12.1 14.8 9.8 36.7
Tarifa Inversión x av ($) total ($) 6 67.5 2295 6 90 990 4 36 1620 4905 19620
Impactos CPM 411.4 162.8 441 1015.2
$ $ $
Marzo Medio
Horario
Tipo
06:00-12:00 Fijo La Karibeña (FM) 06:00-21:59 Rotativo Total Studio 92
Semana tipo Avisos L M W J V S D 3 4 3 4 4 5 0 23 3 4 3 4 4 5 0 23 46
Miles 14.8 9.8 24.6
Tarifa Inversión x av ($) total ($) 5 75 1725 4 36 828 2553 10212
Impactos CPM 340.4 225.4 565.8
$ $
INTERNET
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INTERNET 10% del presupuesto $20, 000
INTERNET
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Participación de presupuesto
62%
38%
Publicidad por impresión
Publicidad por click
Fidelidad de marca y Posicionamiento
Interacción con producto y marca
$12,600
$7,575
INTERNET
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión por página web $12,600
$7,575
Publicidad por impresión
Publicidad por click
$5775
$6300
$1800
$6300
INTERNET
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Tabla de inversión por web Enero Medio
Ubicación
FACEBOOK FACEBOOK TERRA GOOGLE
Social media ads Engagement Ads Portada Red de Contenidos
Febrero
Marzo
Inversión Impresiones Clicks CPM ($) CPC ($)Meses mensual ($) mensuales mensuale 7000 350000 50000
400000
7000 14000
0.3 5.5 12.0
0.3
3 3 3 3
2100 1925 600 2100 6725
Impresiones totales 1050000 150000
Clicks totales
Inversión total ($)
21000 0 0 21000
6300 5775 1800 6300
42000
20175
RESUMEN DE PLAN
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Inversión por medio/meses $40,000 $35,000 $30,000 $25,000
TV SEÑAL ABIERTA
$20,000
TV CABLE
$15,000
RADIO
$10,000
INTERNET
$5,000 $0 DICIEMBRE
ENERO
FEBRERO
MARZO
PLAN DE MEDIOS DICIEMBRE - MARZO
Total de inversión MES DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
TV $6,530 $33,880 $33,880 $16,350 $90,640
TVCABLE RADIO INTERNET $6,000 $11,520 $0 $0 $20,689 $6,725 $18,000 $19,620 $6,725 $6,000 $10,212 $6,725 $30,000 $62,041 $20,175
PRESUPUESTO: $200, 000 COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856 DIFERENCIA: $2, 856
$24,050 $61,294 $78,225 $39,287 $202,856
